Рабочая программа дисциплины (модуля)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Кемеровский государственный университет»

Факультет политических наук и социологии

Рабочая программа дисциплины (модуля)

М2.В2.2 Политический маркетинг

(Наименование дисциплины (модуля))

Направление подготовки

030200.68 «Политология»

(шифр, название направления)

Профиль подготовки

Политические процессы и институты

Квалификация (степень) выпускника

Магистр

Форма обучения

очная

(очная, очно-заочная и др.)

Кемерово

2013

1. Цели освоения дисциплины - Данный курс читается как одна из базовых специальных дисциплин, которая призвана дать студентам системные знания в области маркетинга и снабдить практическими инструментами для осуществления организационных и кадровых изменений.

2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата - в системе социогуманитарного образования – курс «Политический маркетинг» является важным курсом для будущих специалистов по разным направлениям. Он взаимодействует со множеством специальных курсов и дисциплин социально-экономического и гуманитарного цикла – правоведением, экономикой, историей, психологией, социологией, культурологией, этикой, философией и т. д. Данная дисциплина имеет практическую направленность. Для лучшего усвоения материала студентам необходимо владение техникой социологических исследований и медиа–мониторинга. Необходимо знание основных вопросов маркетинга, включая типы количественных и качественных маркетинговых исследований. Студенты должны иметь представление об общих принципах функционирования хозяйствующего объекта, включая основы бюджетирования, касающиеся PR-деятельности, основы планирования деятельности организации, а также вопросы взаимодействия подразделения PR c другими подразделениями организации.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «Политический маркетинг»

ПК-7 - способность использовать углубленные специализированные теоретические знания, практические навыки и умения для организации научных исследований, учебного процесса, избирательных кампаний, экспертной и консалтинговой деятельности (в соответствии с профилем магистерской программы).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

•  знать: основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки информации;

·  уметь: работать с традиционными носителями информации, распределенными базами знаний;

·  владеть: навыками работы с компьютером как средством управления информацией;

4. Структура и содержание дисциплины «Политический маркетинг»

Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы 72 часа.

4.1. Объём и виды учебной работы (в часах) по дисциплине в целом

Вид учебной работы	Всего часов
Общая трудоемкость базового модуля дисциплины	72
Аудиторные занятия (всего)	30
В том числе:
Лекции
Лабораторные и практические занятия	30
Самостоятельная работа	42
В том числе:
Контрольная работа
Реферат, коллоквиум, чтение текстов
Вид промежуточного контроля	Собеседование по текстам, письменные опросы на лекциях
Вид итогового контроля	Зачет

4.1.2. Разделы базового обязательного модуля дисциплины и трудоемкость по видам занятий (в часах)

4.1.2. Разделы базового обязательного модуля дисциплины и трудоемкость по видам занятий (в часах)

№ п/п	Раздел Дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Общая трудоёмкость (часах)	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
Учебная работа	В. т.ч. актив ных форм	Самостоятельная работа
				всего	лекции	Практ.
1.	Теория и практика политического маркетинга	2	1-15	72	12	12	6	48	опрос, задания, тест
	итого			72	12	1 12	6 6	48	зачет

4.2. Содержание разделов базового обязательного модуля дисциплины

№	Наименование раздела дисциплины	Содержание раздела дисциплины	Результат обучения, формируемые компетенции
1	Теория и практика политического маркетинга	Соотношение понятий политики и управления: общее и особенное. Соотношение функций управления и политической системы. Понятие политического управления. Государство как главный институт политического управления. Политические и неполитические функции государства. Управление и самоорганизация, их соотношение. Пределы возможностей управления. Адаптация и развитие как функции политической системы и политического управления. Сохранение и развитие общества как высшая цель политического управления. Функции входа и выхода: артикуляция и агрегирование, производство, применение и контроль за применением правил. Основные виды субъектов политического управления: институциональные и индивидуально-групповые. Политика и эффективное государственное управление. Западные доктрины: непартийного и неполитического управления, дуализм менеджериально-частного и публично-политического управления. Менеджмент в промышленно-финансовой сфере и в сфере политико-государственного управления: общее и особенное. Концепция «представительной бюрократии» и российская практика. Власть как совокупность функций управления. Институализация функций политической власти. Принцип разделения властей, его функциональные и социальные предпосылки. Эффективность политической власти, критерии оценки. Легитимность политической власти. Соотношение понятий легитимности и легальности. Структура легитимности. Классификация политических систем по критериям легитимности и эффективности. Сущность принятия решения, его место среди других функций управления. Типология решений. Особенности политического решения. Политическое решение как выбор в аспекте коллективного действия. Влияние ситуации на подготовку и принятие решений, основные параметры ситуации. Управленческое решение: субъекты и лица, типы, особенности, этапы. Нормативная и поведенческая концепции принятия политического решения. Стратегии и методы принятия решений, особенности принятия решений на индивидуальном и групповом уровнях. «Открытые» и «закрытые» решения – информационная политика в политическом управлении. Реализация политических решений. Их восприятие и результаты. Факторы, определяющие человека как политическую личность: знания, способ поведения, готовность действовать, эмоциональная сфера, ценности, мотивация и способности. Организационные принципы: демократизм, плюрализм, институализация политических партий и общественных движений. Участие политических организаций в формировании политических установок и ориентаций граждан. Процессы политического сотрудничества. Формы и методы политического протеста. Популизм и его роль в политических процессах. Выборы и избирательные системы. Принцип обратной связи как центральный принцип управления и самоуправления, его всеобщий характер. Понятие контроля и обратной связи в социальной теории и теории управления. Специфика социальных систем. Политическая обратная связь. Институализированные и неинституализированные механизмы обратной связи. Типы обратной связи: положительная и отрицательная, мягкая и жесткая, явная и латентная. Их роль и формы реализации в политическом процессе. Политическая направленность сигналов обратной связи – требования и поддержка. Управление и коммуникация. Понятие политической коммуникации, ее сущность и структура. Основные каналы и институты политической коммуникации. Роль политической коммуникации в общественном развитии, социальной, региональной и международной интеграции. Контроль над средствами политической коммуникации как один из ресурсов политической власти. Новые информационные технологии и проблема прав человека. СМИ как основной канал политической коммуникации. Содержательная, организационная и процессуальная стороны взаимодействия органов государственной власти и СМИ. Информационная политика органов государственной власти и СМИ. Участие памяти в процессе управления. Второй контур обратной связи и его роль в политическом управлении. Культура, ценности, стереотипы общественного сознания. Политическая культура: понятие и типы. Политические субкультуры. Традиции и новации в политической культуре. Политическая социализация как функция выхода политической системы и процесс передачи политической культуры. Основные институты политической социализации. Политико-культурное наследие в современной России. Политико-управленческая культура российских элит и населения. Политическое участие: понятие и виды. Политическое рекрутирование. Активное и пассивное участие. Психологические факторы участия в политике и управлении. Участие в избирательных компаниях и выборах: российский и зарубежный опыт. Участие граждан в самоуправлении.	ПК-7

5. Образовательные технологии

При реализации учебной работы по курсу «Политический маркетинг» в учебных разделах предполагается использование следующих активных и интерактивных форм проведения практических занятий: разбор конкретных ситуаций, психологические тренинги, а также внеаудиторная работа с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся.

6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины.

Написание реферата по предложенным темам. Реферат (от лат. refero — докладываю, сообщаю, доношу, излагаю), краткое изложение в письменном виде содержания книги, научной работы, результатов изучения научной проблемы; доклад на определённую тему, включающий обзор соответствующих литературных и других источников. Реферат раскрывает основные положения произведения, фактические сведения и выводы и позволяет определить целесообразность его чтения целиком. Реферат является формой предоставления результатов документального преобразования информации, то есть процесса аналитико-синтетического изучения документов (текстов) и подготовки вторичной информации, отражающей наиболее существенные элементы содержания этих текстов. Цель Реферата — передать содержание реферируемого произведения или темы: факты, идеи, концепции, мнения.

Примерные вопросы к зачету по курсу "Политический маркетинг"

1.  Соотношение понятий политика и управление

2.  Функции входа и выхода политической системы

3.  Управление и самоорганизация, их соотношение и роль в политическом развитии общества

4.  Политическое управление: понятие и функции

5.  Политическое управление как взаимодействие по двум контурам обратной связи

6.  Субъекты политического управления, виды и функции

7.  Государство в системе политического управления, политические и неполитические функции государственного управления

8.  Функции политической власти

9.  Разделение властей и распределение власти

10.  Легитимность: структура и уровни

11.  Понятие эффективности политической власти, ее критерии и способы оценки

12.  Принятие решения как функция управления. Специфика политического решения

13.  Решение как процесс, этапы подготовки

14.  Классификация решений, основные типы и условия эффективности

15.  Механизмы реализации решения в условиях политического согласия и конфликта

16.  Организационные принципы политического воздействия в условиях демократии

17.  Принцип обратной связи, понятие и механизмы реализации в политике

18.  Роль и специфика политической обратной связи

19.  Типы политической обратной связи

20.  Институты политического опосредования

21.  Артикуляция и агрегирование: понятие и механизмы

22.  Политическая коммуникация: понятие, функции

23.  Специфика политической коммуникации, ее интегрирующие и дезинтегрирующие возможности

24.  Структура политической коммуникации, роль и место СМИ

25.  Второй контур обратной связи в политическом управлении. Место и значение коллективной памяти

26.  Культура и ценности как фактор политического управления

27.  Формы, механизмы и институты политической социализации

28.  Политическое участие: понятие, классификация

29.  Политическое рекрутирование: формы и механизмы

30.  Участие и неучастие как акты управления и обратной связи

31.  Факторы политического участия

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

а) основная литература:

1.  , Политический маркетинг. Основы теории /

2.  , Социальный маркетинг / - Киiв : Наукова думка, 2008.

3.  , Маркетинг: общий курс: учеб. пособие /

б) дополнительная литература:

1.  Егорова Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. Психологическое пособие для политиков. М., Антиква, 1993.

2.  , Приемы рекламы и public relations - СПб.: Триз-шанс, Бизнесс-Пресса, 1998.

3.  и др. Knowledge – технологии в консалтинге и управлении предприятием./ , , . Под ред. . – СПб.: Наука и техника, 2003.

4.  Энциклопедия менеджера: Алгоритм эффективной работы. Пер. с англ., - М: Альпина, 2-ое изд., Бизнес Букс, 2005.

5.  Маркетинг ориентированный на стоимость - СПб.: Питер, 2001.

6.  , Фербер по маркетингу консалтинговых услуг. – М, 2003.

7.  Маркетинг в третьем тысячелетии - М.: АСТ, 2001.

8.  Как заработать на консалтинге - СПб.: Питер, 2000.

9.  О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход: Пер. с англ. / Под ред. . - СПб.: Питер, 2001.

10.  , Маркетинг услуг - Киев: ВИРА-Р, 2001.

11.  Слагая слоганы (изд. 2-е исправленное)- М, Рип-холдинг, 2001.

12.  Мэлчоу Хал. Новое политическое целевое планирование. М. 2004.

13.  Наполитана Дж. Электоральная игра. - М: Группа компаний «Никколо М» , 2002.

14.  Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7 изд.: Пер с англ - М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001.

15.  , Организация работы аудитора и консультанта, ФБК Пресс, М., 2001.

16.  Райс Эл, Маркетинговые войны - СПб.: Питер, 2001.

17.  Хазагерова риторика. М: Никколо-Медиа, 2002.

18.  100 способов мотивации персонала. – М., 2006.

19.  Политический консалтинг. – СПб.: Питер, 2005.

20.  Kak eto skazat po-russki? (Современные методы управления персоналом в современной России). – М., 2003.

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы

1.  Журнал «Политические исследования» - Режим доступа: http://www. *****/.

2.  Журнал «Политэкс» - Режим доступа: http://www. politex. info/.

3.  Библиотека «Политнаука» - Режим доступа: http://www. politnauka. org/.

4.  Фонд «Общественное мнение» - Режим доступа: http://www. *****/.

5.  Аналитический центр «Левада – Центр» - Режим доступа: http://www. *****/.

6.  Центр «ВЦИОМ» - Режим доступа: http://*****/.

7.  Электронная гуманитарная библиотека - Режим доступа: http://www. *****/.

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)

В качестве материально-технического обеспечения дисциплины используются мультимедийные средства, наборы слайдов и / или кинофильмов.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению 030200.68 «Политология» и профилю подготовки «Политические процессы и институты»

Автор: к. полит. н., доцент

Рецензент: д. полит. н., профессор

Рабочая программа дисциплины
обсуждена на заседании кафедры политических наук

Протокол №

4

от «

27

»

декабря

201

2

г.

Зав. кафедрой

Одобрено методической комиссией факультета политических наук и социологии

Протокол №

3

от «

16

»

января

201

3

г.

Председатель