«Балтика»: из России с любовью

«Балтика»: из России с любовью

Лучшим экспортером Петербурга признана пивоваренная компания «Балтика»

20 октября в Смольном были подведены итоги открытого конкурса на звание «Лучшего экспортера» Петербурга. По итогам работы в 2006 году лучшим экспортером в сфере продуктов питания стала пивоваренная компания «Балтика». Награду президенту компании Антону Олеговичу Артемьеву вручил вице-губернатор Санкт- Осеевский со словами: «Мы рады, что такие бренды, как «Балтика», находят достойное место на внешнем рынке. Компания имеет стратегически верное направление развития. Государство и впредь будет поддерживать экспортера».

Петербургский конкурс на лучшего экспортера проводится впервые. Его цель - повышение заинтересованности промышленных предприятий Петербурга в продвижении своей продукции на внешних рынках сбыта. Алексей Сергеев, глава КЭРППиТ, подчеркнул, что в конкурсе выиграли те компании, которые

показали максимально высокий рост экспортных поставок, увеличение номенклатуры товара, рост числа покупателей, удельный вес экспорта и его динамику.

До этого «Балтика» пять раз получала звание «Лучший экспортер России». Но петербургская премия для компании - особая: ведь «Петербург» и «Балтика» стали практически синонимами. Успешное развитие «Балтики» стало возможным во многом благодаря созданию благоприятного инвестиционного климата в регионе. Не секрет, что улучшение социальной ситуации в стране, рост благосостояния наших граждан зависит от конкурентоспособности российских товаров на международном рынке. Сильный бренд международного уровня - это вклад компании в растущий имидж Петербурга. Развивая зарубежные продажи и успешно продвигая марку, «Балтика» три года подряд в числе лучших налогоплательщиков Петербурга.

Антон Артемьев, президент компания «Балтика», заявил, что «полученные средства, 4 млн рублей, мы решили направить на поддержку детского лечебного учреждения. Конкретный проект будет выбран совместно с администрацией города».

Благотворительность - традиция для «Балтики». Задача компании - быть социально ответственной, вносить свой вклад в становление гражданского общества. «Балтика» оказывает адресную помощь государственным и некоммерческим лечебным и профилактическим учреждениям, осуществляет поддержку проектов в сфере здравоохранения, культуры, образования.

Ежегодно на поддержание детских домов, больниц и других учреждений компания тратит десятки миллионов рублей. Только в 2006 году компания «Балтика» направила 100 млн рублей на благотворительность. Среди лечебных учреждений, получивших поддержку компании «Балтика», - НИИ детской ортопедии им. , где в июне 2007 года был открыт новый операционный блок, на реконструкцию которого было направлено 9 млн рублей. Детская поликлиника №63 получила материальную помощь в размере 13,5 млн рублей, детский дом-интернат № 5 в г. Пушкине - более 13,5 млн рублей.

Но для жителей нашего города «Балтика» не экспортный товар, а самое народное петербургское пиво.

компания «Балтика» - крупнейший производитель товаров народного потребления России. Компании принадлежат 11 заводов по всей стране, на которых в общей сложности работают около 12 тысяч человек. С 1996 года бренд занимает лидирующие позиции в России. Компании стало тесно на отечественном рынке. На рубеже 1годов была организована специальная дирекция, которая начала работать над продвижением бренда «Балтика» за рубеж. Теперь у «Балтики» сеть дочерних предприятий, представительств по всему миру. Специально для «Санкт-Петербургских ведомостей» Антон Олегович поделился секретом изготовления этого уникального продукта: «Мы гордимся тем, что мы петербургская компания. Мы одни из немногих, кто смог сохранить петербургский дух нашего продукта. Пиво самого высокого качества производится с использованием новейших технологий и суперсовременного оборудования. Наши пивовары - творческие люди, они разработали уникальную рецептуру. И поэтому вкусовые качества нашего пива на высшем уровне. Я сам пью только «Балтику», мой любимый сорт - «семерка».

Это не единственная награда петербургских пивоваров. В этом году сорт «Портер» получил «серебро» на Германском конкурсе. Маркетологи отмечают, что рост интереса к российской пивной продукции за рубежом растет в геометрической прогрессии.

«Балтика» - действительно ведущий экспортер российского пива в страны ближнего и дальнего зарубежья: на ее долю приходится 70% всех экспортных поставок российского пива. 45 стран мира пьют «Балтику». В этом году добавились три африканские страны: Конго, Кот-д'Ивуар и Танзания.

«Балтика» за рубежом - та же, что и в Петербурге. В странах со сложившейся пивной культурой, таких как Германия или Англия, российское пиво - пока экзотика, но оно уже завоевывает рынок. Самые популярные сорта за границей: «тройка» и «семерка». В Прибалтике пьют «пятерку». Огромной популярностью пользуется «нулевка», безалкогольное пиво. В Германии «Балтику» знают как «пиво из-за железного занавеса», там даже есть бар, где разливают только наше пиво. В США очень любят «девятку». Кстати «Балтика» за границей - это пиво класса «Премиум» - а значит она дороже, чем местное. Но экспорт-еще не все. С 2006 года по лицензии «Балтика» производится на Украине, а с апреля этого года - и в Великобритании.

По результатам исследования международной консалтинговой компании Interbrand Group «Балтика» в этом году в третий раз вошла в тройку лидеров рейтинга «Самые ценные российские бренды». В 2007 году бренд вырос на 15% по сравнению с показателями прошлого года - его стоимость составила 2,2 млрд долларов. Бренд «Балтика» вошел в список крупнейших мировых марок, составленный для газеты Financial Times исследовательской компанией Millward Brown Optimor (МВО).

Среди международных пивных брендов «Балтика» получила высший балл за потенциал (способность приносить прибыль в будущем). Компания вывела свой ключевой бренд «Балтика» на 2-е место по продажам в Европе и уже в ближайшее время считает достижимой задачу занять первую строчку в рейтинге продаж Европы. Рост продаж компании за рубежом увеличился на 23% в 2005 году, на 27% в 2006-м, за 9 месяцев 2007 г. продажи компании за рубежом с учетом лицензионных продаж на Украине и в Великобритании увеличились на 29% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

Объем продаж компании за рубежом с учетом лицензионных продаж в этом году увеличился на 30%. Бренд «Балтика» занимает второе место по продажам в Европе. В планах на 2008 год - занять первое место. И несмотря на амбициозность, мечты вскоре смогут стать реальностью.

Варвара Армеева

СПб ведомости, №декабря)