Программа вступительных испытаний в магистратуру

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФГБОУ ВПО «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ»

Утверждаю

Ректор ОрелГИЭТ

профессор

______________________

«___» ___________ 201__ г.

ПРОГРАММА

ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ

В МАГИСТРАТУРУ

по направлению

031600.68

«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Утверждено

на заседании кафедры истории, философии, рекламы и связей с общественностью

«____»__________ 2013 г.,

протокол № _____

Зав. кафедрой ________________

ОРЕЛ, 2013

Пояснительная записка

Программа вступительного испытания предназначена для абитуриентов, желающих получить образование по направлению подготовки 031600.68 Реклама и связи с общественностью.

Цель вступительного экзамена – выяснить профессиональную ориентированность поступающего, возможность его обучения в магистратуре по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Задачи вступительного экзамена:

1) выявить уровень способностей и компетенций абитуриента к профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью;

2) выявить степень сформированности целостных представлений о проблемном поле рекламы и связей с общественностью;

3) выявить сформированность базовых знаний о мировом и российском опыте рекламы и связей с общественностью.

Абитуриент, сдающий вступительный экзамен, должен:

знать:

- особенности влияния коммуникативных процессов на различные сферы государственной, политической, экономической, социальной и культурной жизни;

- важнейшие проблемы государственного и муниципального управления;

- историю и современную практику массовой коммуникации и различные ее виды и формы;

- этические нормы и профессиональные кодексы.

иметь следующие умения и навыки:

- на научной основе организовать свой труд;

- приемами и методами сбора, хранения и обработки информации, в том числе с использованием электронно-вычислительной техники;

владеть:

- культурой мышления и публичного выступления, способностью правильно и логично оформить свои мысли в устной и письменной форме, участвовать в дискуссиях по профессиональным проблемам;

- основами научного анализа и прогнозирования различных явлений и процессов, уметь осуществлять их качественный и количественный анализ, способностью определять цели специальных исследований и использовать для их осуществления методы изученных наук, готовностью к работе над междисциплинарными проектами;

- готовностью к работе в коллективе, знаниями о методах управления, способностью находить и принимать управленческие решения.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Основы рекламы и PR

Сущность рекламы. Понятие рекламы по Закону «О рекламе» от 01.01.2001 г. Основные черты (признаки) рекламы. Объект рекламы. Предмет изучения рекламы.

Цели и задачи рекламы. Рекламная пирамида воздействия рекламы на принятие потребительских решений. Ступени рекламной пирамиды.

Функции рекламы. Роли рекламы в обществе.

Классификация рекламы.

Основные виды рекламы.

Понятие рекламораспространителя. Категории рекламораспространителей.

Реклама в печатных средствах массовой информации.

Реклама на телевидении.

Реклама на радио.

Реклама в сети Интернет.

Наружные и транзитные средства распространения рекламы.

Наружная реклама. Типы наружных рекламных сооружений..

Транзитная реклама и ее типы.

Немедийные средства рекламы.

Полиграфическая реклама.

Рекламные сувениры.

Ярмарки и выставки как средство рекламы.

Реклама в кинотеатрах.

Прямая почтовая реклама.

Визитные карточки и CD-визитки – электронные визитные карточки. Правила оформления визитных карточек.

Нетрадиционные средства распространения рекламы.

Оценка целесообразности использования различных средств распространения рекламы.

Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.

Творческие принципы в рекламе. Креатив – основная формула рекламы. Функции креатива.

Понятие творческой и гениальной идеи. Проблематика рекламного творчества.

Барьеры творческого и критического мышления.

Создание рекламы как многогранный творческий процесс.

Разработка рекламного креатива.

Методы психологической активизации.

Средства направленного поиска.

Понятие рекламной кампании. Виды рекламных кампаний.

План маркетинга, план маркетинговых коммуникаций и план рекламы. Политика рекламной кампании в зависимости от политики маркетинга.

Бриф – основа разработки плана рекламной кампании.

Составление плана рекламных кампаний. Составление рекламного сообщения. Понятие рекламного обращения.

Основные элементы композиции рекламного обращения.

Составление сметы расходов: рекламное бюджетирование.

Политическая реклама. Стратегии позиционирования.

Фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля.

Носители фирменного стиля компании.

Рекламное агентство. Функции рекламного агентства. Структура рекламного агентства.

Взаимодействие с рекламным агентством.

Реклама и PR: сходство и различия.

Правовое регулирование рекламной деятельности.

Добровольное регулирование рекламной деятельности.

Этические кодексы рекламной деятельности. Требования к рекламе..

УТП. Динамика в рекламе.

Public Relations.. Принципы ПР. Функции.

Чёрный пиар.

Пресс - служба. Презентация. Конференция. Пресс-конференция. Медиа-кит. Организация избирательных кампаний.

ПР имидж. ПР-приемы в политике.

ПР-технологии в политике.

Спичрайтинг.

Общественное мнение, его признаки.

Теория и практика массовой информации.

Массовая информация, ее характерные признаки.

Социологическое толкование массовой информации.

Понятия «массовая коммуникация».

Типы средств коммуникации

Коллаборация.

Медиа. Медиа как технико-технологический феномен. Медиа как информационный носитель. Медиа как социально-технологический и когнитивно-идеологический феномен. Задачи медиа. Теории медиа.

Медиакультура.

Общественные медиа.

Медиакоммуникация. Классические модели коммуникации.

Медиабизнес..

Процессы и модели эффективности медиа. Рейтинговые исследования эффективности средств массовой коммуникации.

Особенности измерения телевизионной аудитории. Контент-анализ. Концепции эффективности. Модель стимулирования ответственности.

Структура PR. Функции отделов PR-агентства.

Информационные агентства как СМИ особого типа. Типология информагентств.

Понятие цели и результата коммуникационной деятельности. Цели коммуникатора и цели аудитории. Управление коммуникативным процессом. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

Медиабизнес России.

Информационное общество.

Системные характеристики СМК. Типология современных печатных медиа. Актуальные модели медийной коммуникации в печатных СМИ.

Основные элементы свободы массовой информации. Разграничение полномочий в сфере массовой информации между федеральными и местными органами власти. Принятие законов и иных правовых актов в субъектах Российской Федерации. Судебная система России. Верховный и Конституционный суды и регулирование деятельности СМИ.

Государственная политика в становлении системы законодательства, регулирующего деятельность средств массовой информации. Федеральный закон «О средствах массовой информации» (1991 г.). Комитет по информационной политике Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации. «Доктрина информационной безопасности Российской Федерации». Закон «О средствах массовой информации».

Системные характеристики СМИ. Типология СМИ по признакам.

Массовая коммуникация. Средства массовой коммуникации.

Маркетинговые коммуникации в СМИ: реклама и public relations. Маркетинг и продвижение СМИ. Комплексный анализ и выработка стратегии продвижения медиакомпаний. Понятие стратегии. Экономическая составляющая стратегии. Методы разработки стратегии. Корпоративное и товарное продвижение СМИ.

Роль дизайна и промоушн в продвижении СМИ. Современные подходы в организации медиабизнеса (менеджмент, маркетинг, финансы).

Перспективы развития медиаиндустрии. Глобализация и глокализация.

«Основы теории коммуникации и интегрированных коммуникаций»

Понятие и функции коммуникаций. Схема коммуникативного процесса.

Межличностные коммуникации. Теории массовых коммуникаций. Коммуникация и распространение информации в обществе.

Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах. Модели аргументирующей коммуникации. Модели имиджевой коммуникации.

Коммуникативная компетентность специалиста в сфере PR.

Развитие средств коммуникации в процессе антропогенеза.

Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.

Развитие технических средств коммуникации. Коммуникативные революции.

Устная фаза, «усилители» человеческого голоса, световая сигнализация, телеграф. Компьютерная фаза.

Современные концепции коммуникации.

Теории массовой коммуникации.

Теория социального научения. Теория культивирования. Теория использования и удовлетворения. Когнитивная теория.

Типы, формы и модели коммуникации.

Особенности выбора средств рекламы.

Экономические особенности газетной индустрии. Журнальная индустрия.

Особенности аудиовизуальной медиаиндустрии.

Модели организации телевизионной индустрии: коммерческая и общественная ил бесплатная. Особенности ТВ как индустрии. Экономические особенности радиоиндустрии. Основные форматы современных радиостанций

Реклама и Интернет. Особенности теле - и радиорекламы. Прямая почтовая рассылка (директ-мейл).

Определение престижной рекламы, ее задачи и способы осуществления.

Основные задачи имиджевой рекламы.

Фирменный стиль и имидж предприятия. Элементы фирменного стиля. Товарный знак и брэнд. Основные цели формирования фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля. Товарный знак.

Примерный перечень вопросов

1.  Реклама: понятие, функции, разновидности.

2.  Средства рекламы.

3.  Рекламоносители и аудитория рекламы.

4.  Творческие аспекты рекламной деятельности.

5.  Рекламная кампания: понятие, уровни.

6.  Политическая реклама: позиционирование – сегментирование.

7.  Понятие фирменного стиля.

8.  Рекламное агентство: структура и менеджмент.

9.  Реклама и связи с общественностью (PR).

10.  Закон о рекламе.

11.  Известность товара в рекламе.

12.  Сущность и принципы связей с общественностью. Черный PR. PR в органах власти.

13.  Презентации, конференции, пресс-конференции: цели, виды, особенности, подготовка к проведению

14.  Организация избирательных кампаний.

15.  Понятие общественного мнения и его основные разновидности.

16.  Массово-информационная деятельность в современном социэкономическом дискурсе.

17.  Переход от массовой информации к массовой коммуникации и коллаборации.

18.  Медиа как ключевой фактор современных теорий общества. Медиа и культура. Медиа и новые технологии. Общественные медиа как альтернатива.

19.  Модель медиакоммуникации: структура, характеристики элементов и связей, тенденции трансформации.

20.  Процессы и модели эффективности медиа.

21.  Агентства в сфере связей с общественностью. Информационные агентства как СМИ особого типа.

22.  Массовая аудитория. Цели и инструменты измерения аудитории.

23.  Особенности российской модели медиаменеджмента.

24.  Понятие информационного общества.

25.  Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение. Классификация функций СМИ и их роль в обществе. Средства массовой информации и рынок.

26.  Система права СМИ в Российской Федерации.

27.  Типология и система СМИ.

28.  Процесс массовой коммуникации и СМИ.

29.  Маркетинг, менеджмент и продвижение СМИ.

30.  Теории коммуникации: предмет, законы, категории, методы и функции.

31.  Коммуникативная компетентность специалиста в сфере PR.

32.  Развитие средств коммуникации в процессе антропогенеза.

33.  Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.

34.  Развитие технических средств коммуникации. Коммуникативные революции

35.  Современные концепции коммуникации.

36.  Типы, формы и модели коммуникации.

37.  Особенности выбора средств рекламы.

38.  Реклама и Интернет. Особенности теле - и радиорекламы. Прямая почтовая рассылка (директ-мейл).

39.  Определение престижной рекламы, ее задачи и способы осуществления.

40.  Фирменный стиль и имидж предприятия. Элементы фирменного стиля. Товарный знак и брэнд.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1. Приёмы рекламы и Public relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. – СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 20изд., доп.); 8 изд. , доп. – СПБ., 2007.

2. Журналистика. – М.: КНОРУС, 2009.

3. , , Связи с общественностью: Основные понятия и определения. – Орёл, 2010.

4. Г. Теория и практика массовой информации. – СПб.: Питер, 2011.

5. , , Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2010.

6. Рекламный медиарынок России хх – начала ХХI века. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.

7. Справочник по рекламе. – Ростов-на-Дону, 2010.

8. Паблик рилейшнз. Толковый словарь. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2010.

9. Теория коммуникации. – М.: «Рефл-бук»; К.: «Ваклер», 2003.

10. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006.

11. , Креативная реклама.- М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

12. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекцийпо теории и практике современной русской журналистике. – М.: Ладомир, 2004.

13. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. – М.: Кнорус, 2010.

14. , Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.

15. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009.

16. , Реклама и связи с общественностью. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.

17. PR: Современные технологии. – СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2008.

Дополнительная литература

1.  История отечественной журналистики (1917–1945). Хрестоматия. Составители: , , . Изд-во Московского ун-та, 2008.

2.  Интернет-журналистика: учеб. пособие для студ. вузов / , . - М., 2009.

3.  Н. Технология создания журналистского произведения. С.-Пб., 2010.

4.  Г. Теория и практика массовой информации. – СПб.: Питер, 2011.

5.  Основы журналистики. – М.: Аспект Пресс, 2010.

6.  Профессиональная этика журналиста. - М.: Аспект Пресс, 2006.

7.  Психологические особенности творческой работы репортера. М., 2007.

8.  Введение в специальность. Профессия: журналист. - М.: Аспект Пресс, 2008.

9.  Система средств массовой информации России. – М.: Аспект Пресс, 2009.

10.  Жанры периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2010.

11.  А. Расследовательская журналистика. – М.: Аспект Пресс, 2010.

12.  Газета: маркетинг, дизайн, реклама. - Воронеж, 2009.

13.  Человек и его мир в информационной повестке дня. Гуманитарные технологии в журналистике. – М.: АСИ, 2009.

14.  Грамматика журналистского мастерства: шаги к успеху. – М., 2011.

15.   И. Теория коммуникации (базовый курс). – М.: «РИП-Холдинг», 2006.