«Ценообразование» (стр. 1 )

НОУ ВПО ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ,

БИЗНЕСА И ПРАВА

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Ценообразование»

для студентов заочной формы обучения

Ростов-на-Дону

2010

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Ценообразование» разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования для студентов, обучающихся по специальностям 080105.65 – Финансы и кредит, 080102.65 – Мировая экономика, 080107.65 – Налоги и налогообложение.

Учебно-методический комплекс рекомендован кафедрой «Экономика и инновационные рыночные исследования» (протокол от 01.01.2001) и утвержден Учебно-методическим советом «Экономика и управление» (протокол от 01.01.2001) Института управления, бизнеса и права.

Учебно-методический комплекс предназначен для студентов заочной формы обучения, содержит учебно-тематический план, учебную программу, содержание практических работ, темы контрольных работ, требования к уровню освоения программы.

Составитель: зам. зав. кафедрой, доцент (НОУ ВПО ИУБиП)

Рецензент: д. э.н., профессор (НОУ ВПО ИУБиП)

Электронный вариант УМК расположен по адресу: F:\Методические мате­риалы\УЧ-МЕТ ОБЕСП ПО КАФ\Экономика и инновационные рыночные исследования\Ценообразование\ УМК_Ценообразование_заочники_ ­лова_2010.doc

содержание

введение. 4

1 Учебная программа дисциплины.. 5

1.1 Цели изучения и требования к уровню освоения дисциплины.. 5

1.2 Аудиторная и самостоятельная работа. 6

1.3 Содержание учебной программы.. 7

1.4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины.. 10

1.5 Контрольные вопросы по дисциплине. 12

2 Планы лекционных и практических (семинарских) занятий 14

2.1 Планы лекционных занятий. 14

2.2 Типовые задачи к практическим занятиям. 15

3 Методические указания по выполнению контрольной работы 27

3.1 Методические рекомендации по выполнению и оформлению контрольной работы 27

3.2 Варианты контрольных заданий. 28

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………38

введение

Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, организации.

Поэтому перед многими предприятиями, организациями в качестве одной из основных встает проблема установления цены на свои товары и услуги. В условиях рыночной конкуренции цены задают приоритеты технической политике, определяют эффективность ее альтернативных стратегий.

Правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на продукцию, а также цен на приобретаемые ресурсы являются условием выживания предприятия в условиях конкурентного рынка, устойчивости его финансового положения.

1 Учебная программа дисциплины

1.1 Цели изучения и требования к уровню освоения дисциплины

Целью изучения дисциплины «Ценообразование» является рассмотрение основ экономической теории стоимости товара и цены товара как денежного выражения этой стоимости; теории спроса и предложения; цены равновесия рынка; особенностей формирования цен в условиях рыночной экономики; видов и методов формирования цен; ценовой политики и ценовой стратегии в условиях конкуренции и инфляции. Важными проблемами ценообразования на современном этапе являются определение влияния изменения уровня цен и издержек на прибыль предприятия; установление цен на продукцию, поставляемую на экспорт, в связи с усилением международной интеграции и развитием экономического сотрудничества предприятия.

Задачи дисциплины

–  ознакомление студентов с теоретическими основами ценообразования и ценовой политики на современном этапе;

–  раскрытие методологических основ и подходов в формировании цен на различные виды продукции, инфляции и индексации цен, взаимодействия финансово-кредитной и налоговой политики государства;

–  привитие им практических навыков в проведении расчетов по обоснованию уровня цены на выпускаемую продукцию, выбору наиболее эффективных методов ценообразования; в разработке ценовой политики предприятия и выбору альтернативных стратегий ценообразования, в применении форм и методов государственного регулирования цен.

Изучая данную дисциплину, студент должен:

–  знать основные положения теории и практики по методам формирования цен в условиях рынка, конкуренции и инфляции; выбору альтернативных издержек, включаемых в цену; разработке ценовой политики, направленной на достижение стратегической цели деятельности предприятия, с учетом мер государственного регулирования цен, инфляции и страхования риска в соответствии с законодательными и нормативными актами Российской Федерации;

–  уметь проводить исследования и практические расчеты по обоснованию уровня цен на отдельные виды продукции; выбору альтернативных вариантов издержек, объемов производства, цены, обеспечивающих максимальную прибыль предприятия; составлять калькуляцию себестоимости продукции;

–  владеть методами, методологией формирования цен, методологическими подходами в разработке ценовой политики предприятия и ее реализации на современном этапе.

1.2 Аудиторная и самостоятельная работа

Наименование темы	Всего	В том числе	Самостоя­тельные
аудитор­ные	Из них
лекции	прак­тические	лабо­раторные
1.Предмет и задачи дис­циплины «Ценообразо­вание. Цена – инстру­мент рыночной эконо­мики	11	–	–	–	–	11
2. Система цен и их виды в рыночной экономике РФ	13	2	2	–	–	11
3. Ценовая стратегия и ценовая политика пред­приятия в условиях рынка	15	4	2	2	–	11
4. Методология форми­рования цен в условиях рыночной экономики	15	4	2	2	–	11
5. Издержки производ­ства и реализация про­дукции, порядок их фор­мирования	11	–	–	–	–	11
6. Маркировочные цены и международное цено­образование	14	–	–	–	–	14
7. Государственное регу­лирование цен в РФ и за рубежом	11	–	–	–	–	11
ВСЕГО	90	10	6	4	–	80

1.3 Содержание учебной программы

Тема 1. Предмет и задачи дисциплины. Цена – инструмент рыночной экономики

Понятие, задачи и содержание дисциплины «Ценообразование». Понятие «цена» и ее сущность. Стоимость и цена товара. Место цены в системе стоимостных экономических категорий. Закон стоимости как основной регулятор рыночной экономики. Общественно необходимые затраты труда как субстанции стоимости и основы цен. Парадигмы цены – стоимостная, потребительная, меновая. Факторы формирования общественно-необходимых затрат труда и цены в рыночной экономике. Роль и значение цены в национальной экономике. Особенности и условия рыночного ценообразования. Факторы спроса и предложения, влияющие на цены. Неценовые факторы спроса и предложения. Функции цены в рыночной экономике: распределительная, учетная, стимулирующая, измерительная, социальная, равновесия спроса и предложения.

Тема 2. Система цен и их виды в рыночной экономике РФ

Понятие, сущность и объективная необходимость системы цен. Взаимосвязь и взаимозависимость цен. Система цен в рыночной экономике РФ, виды цен на продукцию (работы, услуги). Национальные, внутренние, внешнеторговые, мировые, оптовые, розничные, договорные (свободные), регулируемые цены, тарифы, сметная ставка, таможенные пошлины, скидки, надбавки. Группировка цен и критерии их группировки. Требования, предъявляемые к системе цен. История развития ценообразования в России; основные этапы развития ценообразования – цены на рынке XIX – начала XX века, цены в период нэпа и военного коммунизма, (политика «ножницы цен»); реформы цен 40-х – 50-х годов; реформы закупочных цен с 1950 года (диспаритет цен в сельском хозяйстве), реформы оптовых цен 1966 – 1967 гг.; пересмотры оптовых цен 1982 года, 1991 года, политика либерализации цен с 1992 года.

Тема 3. Ценовая стратегия и ценовая политика предприятия в условиях рынка

Рынок как проявление товарно-денежных отношений. Главные задачи ценовой стратегии предприятия в рыночной экономике, ценовые стратегии, условия их выбора. Основные виды ценовых стратегий: дифференцированного, конкурентного, ассортиментного, «премиального», нейтрального ценообразования, стратегия «ценового прорыва», их содержание, отличительные особенности, последствия реализации ценовых стратегий. Основные элементы и этапы разработки ценовых стратегий. Жизненный цикл товара; виды цен по периодам жизненного цикла.

Эффект справедливости цены, факторы, формирующие представление о справедливости или несправедливости цены.

Закономерности ценообразования на разных рынках. Основные виды (сферы) рыночного ценообразования. Характер ценообразования на различных типах рынков. Рынок совершенной конкуренции, монополистический, олигополистический рынки. Организация, порядок и этапы работы на предприятии по формированию цен.

Ценообразование, понятие, цели, задачи, этапы его осуществления на предприятии.

Подходы в ценообразовании – затратный, ценностный. Принципы ценообразования. Ценовая политика предприятия, ее цели и задачи. Цены и финансово-кредитные отношения. Цены и система налогообложения. Цены и финансы как стоимостные категории. Цены и финансы на макроуровне. Цены и финансы на микроуровне.

Тема 4. Методология формирования цен в условиях рыночной экономики России

Состав и структура цены. Формирование ее отдельных элементов. Требования, предъявляемые к уровню цен. Активное и пассивное ценообразование, содержание, отличительные особенности.

Методы формирования цен – затратный, нормативно-параметрический (агрегатный, балльный, метод экспертных оценок), метод целевой прибыли на основе анализа «безубыточности», метод следования за лидером, метод «престижных цен» и др. Цена и равновесие рынка. Особенности установления цен на новые товары. Система скидок и надбавок как инструмент стимулирования продаж, плановые и тактические скидки, их содержание и источники. Основные типы тактических скидок: кумулятивные, некумулятивные, ступенчатые, скидки за внесезонную покупку, ускорение оплаты, скидки для «верных покупателей» и т. д.; порядок их установления и расчета. Надбавки к ценам, порядок и методика их установления. Статья 40 Налогового кодекса РФ (часть I) о принципах определения цены товаров, работ или услуг для целей налогообложения. Налог на добавленную стоимость, акцизы, таможенные пошлины, сбытовые и торговые наценки – составные элементы цены, порядок их включения в цену в соответствии с Налоговым кодексом РФ (части I и II, главы 21, 22).

Технология расчета оптовых, оптово-отпускных, розничных цен, тарифов на услуги. Контрактные цены – базисная, твердая, скользящая, цена с последующей фиксацией; порядок их установления. Трансфертные цены, порядок их установления. Особенности установления цен на продукцию, работы, услуги различных отраслей экономики (транспорт, сельское хозяйство, здравоохранение и т. д.).

Методы оценки риска при расчетах цен.

Инфляция и индексация цен. Оценка инфляционного ожидания. Влияние инфляции на экономику РФ и предприятия; методика расчета влияния уровня цен на изменение объема выпуска продукции, прибыли. Динамика цен и инфляция, антиинфляционная политика государства. Индексы цен, индексация цен (индекс цен, индекс физического объема, индекс товарооборота), порядок их расчета.

Тема 5. Издержки производства и реализации продукции, порядок их формирования и включения в цену

Издержки производства и реализации продукции (бухгалтерские, экономические или предпринимательские), их понятие. Состав, содержание, значение в формировании цены. Постоянные и переменные издержки, их состав и структура; порядок включения в цену. Факторы, влияющие на уровень издержек производства и реализации продукции. Предельные издержки и равновесная цена. Издержки и анализ цены предложения. Влияние изменения цен и издержек на прибыль, рентабельность предприятия, их максимизацию.

Состав затрат, учитываемых при определении налогооблагаемой базы для определения размера налога на прибыль в соответствии с главой 25 Налогового кодекса РФ «Налог на прибыль организаций».

Себестоимость продукции, ее понятие, состав статей затрат; производственная и полная (коммерческая) себестоимость. Калькуляция себестоимости единицы продукции. Порядок ее составления; роль и значение в обосновании уровня цены. Виды калькуляции – нормативная, плановая, фактическая. Направления снижения себестоимости продукции на предприятии. Политика предприятия по формированию издержек при обосновании уровня цен на производимую продукцию.

Тема 6. Мировые цены и международное ценообразование

Мировые цены, их понятие и виды. Принципы международного ценообразования. Порядок формирования мировых цен. Роль и значение цен во внешнеэкономической деятельности предприятия. Факторы, влияющие на мировые цены. Методологические подходы к определению уровня мировых цен. Цены на экспортные и импортные товары, таможенная стоимость товара, методы ее расчета с учетом требований главы 2 Налогового кодекса РФ (части I и II). Роль и значение цен в международном сотрудничестве. Интернационализация рынков и международные аспекты ценовой политики предприятия в современных условиях.

Тема 7. Государственное регулирование цен в РФ и за рубежом

Налоговый кодекс РФ (части I и II) и другие правовые акты, регулирующие ценообразование в РФ. Политика либерализации цен в России, ее концепция. Регулирование цен и тарифов в РФ; основные методы регулирования – прямые и косвенные (административные, экономические, технические и др.). Регулирование цен во внешнеэкономической деятельности (таможенные пошлины, тарифы). Методы оценки мер государственного воздействия на условия и уровень формирования цен. Ценовая дискриминация. Опыт ценообразования в зарубежных странах и направления его использования в рыночной экономике РФ.

1.4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины

1.  , Панина – М.: Кнорус, 2005.

2.  , Грибов предприятия: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000.

3.  И. Желтякова, Г. Маховикова, Н. Пузыня. Цены и ценообразование. Тесты и задачи: Учебное пособие. – СПб.: Издательство «Питер», 1999.

4.  Липсиц ценообразование: Учебник. – М.: Изд-во БЕК, 1997.

5.  Маренков и ценообразование в рыночной экономике России. – М.: Эдиториал УРСС, 2000.

6.  Налоговый кодекс РФ. Части I, II. – М.: Проспект, 2001.

7.  , Яркин и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2001.

8.  , Николаева : Учебное пособие / Под ред. проф. . – Рос. Экон. акад. Им. . – М.: ИД ФБК-Пресс, 2000.

9.  Уткин , ценообразование, ценовая политика: Учебник. – М., 1997.

10.  Цацулин и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. – М.: Информ. издат. дом. «Филинъ», 1998.

11.  Цена и ценообразование. Словарь-справочник / Под ред. . – Обинск: Викинг, 2000.

12.  Ценообразование и налогообложение: Учебник / , . – М.: ТК Велби, изд-во «Проспект», 2003. – 424 с.

13.  Ценооброзование / Под ред. – М.: Изд-во «Омега-Л», 2005.

14.  Цены и ценообразование (конспект лекций). – М.: Издательство «Приор», 2001.

15.  Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. . – СПб.: Издательство «Питер», 1999.

16.  Чеботарь труда и ценообразование. – М.: Мир деловой книги, 1997.

17.  Чубаков ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие. – М.: ИНФРА-М, 1995.

18.  Экономика предприятия / Под ред. проф. . – М.: «Юристъ», 2000.

1.5 Контрольные вопросы по дисциплине

1.  Предмет и задачи дисциплины «Ценообразование».

2.  «Цена» и «стоимость», их понятие, взаимосвязь, парадигмы цены.

3.  Функции цен в рыночной экономике и их реализация.

4.  Роль и значение цены в рыночной экономике РФ. Особенности и условия рыночного ценообразования.

5.  История ценообразования в РФ, основные этапы, их содержание.

6.  Факторы спроса, определяющие цену спроса на товар. Неценовые факторы спроса.

7.  Факторы предложения, определяющие цену предложения товара. Неценовые факторы предложения.

8.  Система цен в рыночной экономике РФ, их виды, группировка.

9.  Требования, предъявляемые к системе цен.

10.  Основные виды (сферы) рыночного ценообразования, их характерные особенности.

11.  Характер ценообразования на конкурентном рынке.

12.  Характер ценообразования на монополистическом рынке.

13.  Рынок олигополистической конкуренции, характер ценообразования на нем.

14.  Подходы в ценообразовании, их понятие, отличительные особенности.

15.  Ценообразование: цели и задачи. Организация, порядок и этапы работы на предприятии по формированию цен.

16.  Ценовые стратегии предприятия, их виды, условия выбора.

17.  Стратегия дифференцированного ценообразования, ее содержание.

18.  Стратегия конкурентного ценообразования, ее содержание.

19.  Стратегии ассортиментного ценообразования, ее содержание.

20.  Основные элементы и этапы разработки ценовых стратегий.

21.  Ценовая политика предприятия в условиях рынка и ее проблемы, этапы разработки и реализации.

22.  Методы формирования цен, их содержание и отличительные особенности.

23.  Затратные методы установления цены, их содержание, достоинства и недостатки.

24.  Метод установления цены на основе «анализа безубыточности», его содержание.

25.  Состав и структура цены, ее основные элементы.

26.  НДС, акцизы, таможенные пошлины, порядок включения в цену в соответствии с Налоговым кодексом (части I и II).

27.  Система скидок и надбавок к цене, механизмы их применения. Плановые и тактические скидки.

28.  Методы оценки риска в расчете цен.

29.  Индексация цен, методология расчета.

30.  Влияние инфляции на экономику предприятия, порядок расчета.

31.  «Издержки», их понятие и значение для формирования цены.

32.  Состав издержек и порядок их включения в цену.

33.  Постоянные и переменные издержки, их состав и характеристика.

34.  Средние и предельные издержки, методика их расчета.

35.  Факторы, влияющие на уровень издержек.

36.  Влияние изменения цен и издержек на прибыль предприятия, порядок расчета.

37.  Оптовая цена предприятия-изготовителя и порядок ее расчета.

38.  Розничная цена, порядок ее расчета, сферы применения.

39.  Мировые цены, их понятие и виды, роль и значение в международном сотрудничестве.

40.  Принципы международного ценообразования, их характеристика.

41.  Методологические подходы к определению уровня мировых цен.

42.  Таможенная стоимость товара, порядок ее установления.

43.  Цены на экспортируемую продукцию, порядок ее установления.

44.  Международные аспекты ценовой политики предприятия на современном этапе.

45.  Регулирование цен и тарифов в РФ. Политика либерализации цен в РФ.

46.  Регулирование цен во внешнеэкономической деятельности.

47.  Цены и финансово-кредитный механизм РФ, их взаимодействие.

48.  Цены и налоговый механизм РФ, их взаимодействие.

49.  Цены и финансы, их взаимодействие на микроуровне.

50.  Ценовая дискриминация, формы ее проявления.

51.  Опыт ценообразования в зарубежных странах и направления его использования в РФ.

52.  Особенности ценообразования на продукцию, работы, услуги различных отраслей экономики (транспорт, строительство, сельское хозяйство, здравоохранение и т. д.).

53.  Особенности установления цен на продукцию и услуги строительных организаций.

54.  Особенности установления цен на продукцию (работы, услуги) сельского хозяйства.

55.  Особенности установления цен (тарифов) на услуги связи.

56.  Особенности установления цен на услуги образовательных учреждений.

57.  Особенности установления цен на услуги здравоохранение.

58.  Особенности установления цен (рыночной стоимости) на рынке ценных бумаг.

59.  Особенности установления нормативной цены (кадастровой стоимости) земли.

60.  Особенности установления цен, тарифов на работы, услуги жилищно-коммунального хозяйства.

2 Планы лекционных и практических (семинарских) занятий

2.1 Планы лекционных занятий

Лекция 1. Система цен и их виды в рыночной экономике РФ.

Цель лекции: рассмотреть систему цен и их виды в современной экономике.

План лекции:

1.  Система цен в рыночной экономике РФ, виды цен на продукцию (работы, услуги).

2.  Национальные, внутренние, внешнеторговые, мировые, оптовые, розничные, договорные (свободные), регулируемые цены, тарифы, сметная ставка, таможенные пошлины, скидки, надбавки.

3.  Группировка цен и критерии их группировки.

4.  Требования, предъявляемые к системе цен.

Лекция 2. Ценовая стратегия и ценовая политика предприятия в условиях рынка.

Цель лекции: ознакомиться с понятиями ценовая стратегия и ценовая политика предприятия в условиях рынка, их видами, подходами в ценообразовании.

План лекции:

1.  Подходы в ценообразовании, их содержание, этапы ценообразования.

2.  Ценовая стратегия предприятия, ее цели и задачи, виды стратегий их содержание.

3.  Ценовая политика предприятия, цели и задачи.

Лекция 3. Методология формирования цен в условиях рыночной экономики России.

Цель лекции: ознакомиться с методологией формирования цен в условиях рынка с учетом особенностей его функционирования, мер государственного регулирования, инфляции.

План лекции:

1.  Методы формирования цен.

2.  Особенности установления цен на новые товары.

3.  Система скидок и надбавок как инструмент стимулирования продаж, плановые и тактические скидки, их содержание и источники.

4.  Надбавки к ценам, порядок и методика их установления.

5.  Статья 40 Налогового кодекса РФ (часть I) о принципах определения цены товаров, работ или услуг для целей налогообложения.

6.  Методы оценки риска при расчетах цен.

7.  Инфляция и индексация цен.

При рассмотрении вопросов лекций необходимо использовать выше указанный список литературы (раздел 1.4).

2.2 Типовые задачи к практическим занятиям

Задача 1

На основе приведенных ниже исходных данных таблицы 1 необходимо рассчитать:

-  валовые издержки (совокупные) – ТС;

-  средние издержки АС;

-  предельные (маржинальные) – МС.

Исходные данные для расчета:

Таблица 1

Количество изделий, штук – Q	Постоянные издержки, тыс. руб. – ТС1	Переменные издержки, тыс. руб. – ТС2
0	1 800	0
1 000	1 800	1 400
2 000	1 800	2 000
3 000	1 800	2 800
4 000	1 800	3 340
5 000	1 800	3 800
6 000	1 800	4 400
7 000	1 800	5 200
8 000	1 800	6 300
9 000	1 800	7 800
10 000	1 800	10 600

Методические указания по решению задачи