,
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ПРАКТИКИ
для студентов заочной формы обучения
специальности «Связи с общественностью»
Практика является неотъемлемой частью учебно-воспитательной работы, во время практики студенты закрепляют теоретические знания и практические навыки, полученные в рамках аудиторных занятий.
Общее руководство практикой и контроль за ее прохождением осуществляется преподавателями кафедры массовой коммуникации, назначенными ответственными за практику.
Соответствующими представлениями в приказ ректора ЮУрГУ студенты закрепляются за предприятиями и организациями, редакциями электронных и печатных СМИ, а также информационными и рекламными агентствами, отделами и службами по связям с общественностью (СО), PR-отделами и пресс-службами.
Общие требования к процессу организации практики и образцы документационного обеспечения практики, разработанные отделом практики и трудоустройства студентов отдела связи с производством Южно-Уральского государственного университета, представлены на сайте ЮУрГУ (http://umu. susu. *****/_opts/index_opts. shtml).
Методические указания по организации практики для студентов всех форм обучения представлены на сайте кафедры массовой коммуникации факультета журналистики ЮУрГУ:
http://kmk. susu. *****/kmk_site/students_practice. html
1. СИСТЕМА И СРОКИ ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ
Календарные сроки прохождения всех видов практики ежегодно определяются на основании учебных планов и учебно-производственного графика факультета.
Курс | Вид практики | Сроки | Недели по учебному плану | Руководитель практики от кафедры МК | Контактные данные |
I | Учебная (учебно-ознакомительная | 2 недели с 3-й недели июня | 42,43 | Юрин Михаил Анатольевич | 2-56, *****@***ru |
IV | Производственная | 3 недели со 2-й недели июня | 41,42,43 | Пелленен Лариса Валерьяновна | 4-72 pellenen@ list. ri |
V | Производственная | 3 недели со 2-й недели июня | 41,42,43 | Пелленен Лариса Валерьяновна | 4-72 pellenen@ list. ri |
VI | Производственная (преддипломная) | 8 недель с 1-й недели сентября | с 1 по 8 | Пелленен Лариса Валерьяновна | 4-72 pellenen@ list. ri |
2. ПОДГОТОВКА К ПРОХОЖДЕНИЮ ПРАКТИКИ
Место прохождения практики может быть выбрано студентом самостоятельно, либо предложено руководителем практики от кафедры массовой коммуникации ЮУрГУ. На время прохождения практики студент не отзывается с места основной работы.
Возможные варианты места прохождения практики
1. Практика по месту основной работы. Самым предпочтительным вариантом является работа студента-заочника в рамках выбранной для обучения специальности (связи с общественностью и смежные виды деятельности: реклама, маркетинг, журналистика).
В этом случае для подготовки представления в приказ ректора студенту необходимо предоставить руководителю практики до 25 мая текущего учебного года:
1) справку с места работы (где и в какой должности работает студент) с регистрационным номером, датой выдачи, печатью организации, подписью должностного лица;
2) заявление с формулировкой «прошу зачесть работу в компании … в качестве прохождения практики» (Приложение 1).
2. Практика по месту жительства. Студент может самостоятельно найти место для прохождения практики по месту жительства. Для этого студенту следует выбрать компанию, где представлена соответствующая деятельность, договориться с ее руководителем (или начальником соответствующего отдела).
Для оформления договора между ЮУрГУ и компанией студент должен предоставить руководителю практики от кафедры МК:
– полное юридическое наименование компании (организации);
– ФИО руководителя компании (имеющего право подписи);
– название документа, на основании которого дано право подписи (Устав или Доверенность);
– полный адрес компании;
– контактный телефон;
– электронный адрес;
– ФИО ответственного за организацию практики в данной компании.
Договор заполняется руководителем практики от кафедры МК в системе «Универис» и распечатывается в 2-х экземплярах (каждый экземпляр распечатывается на обеих сторонах листа).
Оба экземпляра договора должны быть подписаны и заверены печатью компании до 25 мая текущего учебного года.
На каждом экземпляре следует указать ФИО студентов, для которых оформлен данный договор.
Сроки прохождения практики в договоре заполняются в строгом соответствии с учебно-производственным графиком на текущий год.
После подписания 2-х экземпляров договора со стороны ЮУрГУ, один экземпляр договора следует вернуть представителю компании.
3. Практика по распределению кафедры. Если студент не находит место практики, то руководитель практики от кафедры массовой коммуникации распределяет студента в соответствии с базой практики кафедры (преимущественно, в пределах города Челябинска).
4. Для распределения на преддипломную практику студент может предоставить руководителю практики от кафедры МК гарантийное письмо (Приложение 2), либо справку с места работы и заявление (см. вариант 1).
3. ВИДЫ ПРАКТИКИ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
3.1 УЧЕБНАЯ (УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА) (I курс)
Цель учебно-ознакомительной практики – познакомить будущих специалистов по МК с работой рекламного агентства, рекламного отдела в организации (в том числе отдела в СМИ). На этой практике студенты должны получить коммуникационные навыки, навыки общения с потенциальными рекламодателями, научиться вести аргументированный разговор и располагать к себе собеседника.
Данную практику можно проходить в той организации, где работает студент-заочник.
Задачами учебно-ознакомительной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы рекламных служб фирмы и организации;
– проведение мероприятий по продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;
проектная:
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 2 недели.
Структура и содержание учебно-ознакомительной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы рекламного отдела. Направления деятельности отдела рекламы. Разработка критериев и оценка рекламной деятельности компании. | Отчет по практике |
5 | Изучение функциональных обязанности специалиста по рекламе | Отчет по практике |
Вариант 1. (задание см. ниже) | ||
6 | Работа с клиентской базой, с базой данных о фирмах | Отчет по практике |
7 | Телефонные переговоры с клиентами | Отчет по практике |
8 | Подготовка коммерческого предложения | Отчет по практике |
9 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Вариант 2. (задание см. ниже) | ||
6 | Описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании | Отчет по практике |
7 | Оценка нейминга (названия) компании по самостоятельно разработанным критериям. Представить описание названия компании | Отчет по практике |
8 | Оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет | Отчет по практике |
9 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Внимание!
Разделы 1,2,3,4,5 обязательны для всех студентов.
Далее каждый студент выбирает один из двух вариантов (п. 6,7,8,9) по согласованию с руководителем практики
Задание к практике также представлено в двух вариантах.
Вариант 1.
1) дать характеристику и описать историю организации (1 страница);
2) представить в виде схемы структуру организации (1 страница);
3) описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);
4) охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;
описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т. д.;
5) подготовить клиентскую базу из 10 организаций 2-3 страницы.
Возьмите какое-либо направление бизнеса (магазины одежды, ателье, производители мясных полуфабрикатов и др.) и составьте таблицу.
Пример:
№ | Название организации | Товары/услуги, предлагаемые организаций | Контактное лицо | Контактная информация | Итоги беседы |
1. |
6) описать основные правила ведения переговоров (1-2 страницы);
7) подготовить два варианта текста для телефонных переговоров с потенциальными рекламодателями (1 страница);
8) создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).
Вариант 2.
1) дать характеристику и описать историю организации (1 страница);
2) представить в виде схемы структуру организации (1 страница);
3) описать функциональные обязанности сотрудников рекламного подразделения (1-2 страницы);
4) охарактеризовать основные направления деятельности организации (отдела) 2-3 страницы;
описать наиболее успешные рекламные проекты организации (отдела) 1-3 страницы. Оцените качество рекламной кампании, если она проводилась. Соблюдены ли все этапы кампании, сформированы ли документы по рекламной кампании и т. д.;
5) представить полноценное описание первичной целевой аудитории одного из продуктов компании (1-2 страницы);
6) оценить нейминг (название) компании (при оценке названия обязательно использование литературы по теории рекламы). Представить описание названия компании. (1-2 страницы);
7) оценить существующий слоган (девиз) компании (если есть). Разработать слоганы (не менее 3 вариантов) для компании, если у компании его нет (1-2 страницы);
9) создать критерии оценки эффективности рекламной деятельности. Оценить по ним рекламную деятельность компании, если она имела место (1-2 страницы).
Содержание отчета по учебной (ознакомительной) практике
1. Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2. Характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3. Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
5. Характеристика рекламной деятельности данной организации (в соответствии с выбранным вариантом задания)
6. Описание собственного вклада практиканта в рекламную деятельность организации (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении учебно-ознакомительной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября III семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 15 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы. В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· PR-тексты;
· медиа-планы;
· рекламные модули в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (PR- кампании) и другие документы по организации кампании;
· и т. д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА (IV курс)
Цели практики – формирование у студентов общего представления о PR-деятельности, приобретение первичных навыков работы. Данную практику можно проходить в той организации, где работает студент-заочник.
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– проведение мероприятий по повышению имиджа организации;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области связей с общественностью (СО);
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
4) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 3 недели.
Структура и содержание производственной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение структуры взаимодействия отдела по СО с подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы PR-отдела. Направления деятельности PR-отдела. Разработка критериев и оценка PR-деятельности компании. | Отчет по практике |
5 | Изучение функциональных обязанности сотрудников PR-отдела. | Отчет по практике |
6 | Участие студента в подготовке PR-текстов | Отчет по практике |
7 | Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций | Отчет по практике |
8 | Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ | Отчет по практике |
9 | Мониторинг эффективности текущей деятельности, в том числе проводимых кампаний | Отчет по практике |
10 | Подготовка отчета | Защита отчета |
Задание к практике
1. Дать характеристику организации, выбранной для прохождения практики. Оценить миссию, видение, историю PR-субъекта. Если их нет – создать данные элементы корпоративной философии. Указать место отдела по СО в структуре организации.
2. Описать деятельность по связям с общественностью данной организации, в том числе структуру и направления деятельности PR-подразделения организации/предприятия.
3. Провести анализ коммуникаций субъекта PR со следующими группами общественности: СМИ, органами власти, клиентами, партнерами, конкурентами, инвесторами.
4. Подготовить не менее трех PR-текстов различных жанров (пресс-релиз, приглашение, факт-лист и проч.).
5. Изучить и проанализировать каналы коммуникации, которые PR-субъект использует в работе.
6. Подготовить сценарий одного специального мероприятия.
7. Провести мониторинг СМИ за 6 месяцев деятельности субъекта PR. Провести анализ и дать рекомендации по дальнейшему ведению информационной деятельности компании.
8. Изучить и проанализировать (письменно) Кодекс этических принципов специалистов по связям с общественностью, принятый РАСО в 2001 году.
Содержание отчета по производственной практике
1. Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2. Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3. Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
4. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
5. Характеристика деятельности по связям с общественностью данной организации, в том числе структура и направления деятельности PR-подразделения организации/предприятия;
6. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации: не менее 3 PR-текстов и сценарий специального мероприятия (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Анализ материалов СМИ о деятельности организации, предоставившей практику, за 6 месяцев.
8. Анализ Российского Кодекса этических принципов специалистов по связям с общественностью.
9. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября IX семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Материалы, которые могут быть представлены в отчете:
· PR-тексты;
· медиа-планы;
· статьи и другие материалы в прессе;
· видеоролики, аудиоролики (на CD или DVD-диске);
· планы работ (PR-кампании) и другие документы по PR-кампании;
· и т. д.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.3 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА (V КУРС)
Цель практики – приобретение и закрепление у студентов практических навыков PR-деятельности. Данную практику можно проходить в той организации, где работает студент-заочник.
Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации;
– оценка эффективности связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области СО;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 3 недели.
Структура и содержание производственной практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение взаимодействия отдела по связям с общественностью (СО) с другими подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы по СО, в том числе направления деятельности отдела по СО, структура отдела по СО, функциональные обязанности сотрудников | Отчет по практике |
5 | Изучение системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации | Отчет по практике |
6 | Участие студента в подготовке PR-текстов | Отчет по практике |
7 | Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций | Отчет по практике |
8 | Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ | Отчет по практике |
9 | Участие в организации внутрикорпоративных коммуникаций | Отчет по практике |
10 | Мониторинг эффективности текущей деятельности, в том числе проводимых кампаний | Отчет по практике |
11 | Изучение функциональных обязанности специалиста по связям с общественностью | Отчет по практике |
12 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Задание к практике
1. Дать характеристику организации, выбранной для прохождения практики.
2. Проанализировать PR-деятельность организации, предоставившей практику:
2.1) дать описание основных видов деятельности по СО и структуры PR-подразделения (сравнить с теоретическими представлениями о структуре и функциях отдела по СО);
2.2) описать функциональные обязанности сотрудников отдела по СО;
2.3) дать характеристику системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации
3) принять участие в реализации текущей деятельности PR-подразделения, в том числе во внутрикорпоративной работе (участие подтвердить самостоятельно выполненными PR-текстами, сценариями мероприятий, медиапланами и другими авторскими материалами);
3) дать творческие предложения по дальнейшей работе PR-подразделения (креатив, новые идеи, проекты, сценарии, медиа-планы);
4) выполнить контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т. ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персоналий, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т. п.);
5) изучить и проанализировать (письменно) Положение о Сертификации специалистов, официально установленный перечень должностей для специалистов по СО и соответствующие должностные требования (www. *****, журнал «Советник», №1, 2004 год).
Содержание отчета по производственной практике
1.Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
2.Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
3.Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
3. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации, адреса, телефонов, e-mail).
4. Характеристика деятельности по связям с общественностью данной организации, в том числе:
– описание основных видов деятельности по СО и структуры PR-подразделения (сравнить с теоретическими представлениями о структуре и функциях отдела по СО);
– описание функциональных обязанности сотрудников отдела по СО;
– медиа-карта (база данных СМИ) данной организации;
– описание системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации.
6. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации: не менее 2 PR-текстов, планы подготовки и сценарии специальных мероприятий (в том числе внутрикорпоративных мероприятий), медиапланы (авторские материалы студентов желательно заверить печатью организации).
7. Творческие предложения студента по совершенствованию работы PR-подразделения (креатив, новые идеи, проекты, сценарии, медиа-планы).
8. Контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т. ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персоналий, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т. п.);
9. Анализ Положения о Сертификации специалистов, официально установленный перечень должностей для специалистов по СО и соответствующие должностные требования (www. *****, журнал «Советник», №1, 2004 год).
10. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной практики
Защита отчета по учебной практике производится в период с 30 августа по 7 сентября XI семестра следующего учебного года. Дата защиты и форма проведения защиты назначаются руководителем данного вида практики. Общая оценка итогов учебной практики производится с учетом характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
3.4 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ (ПРЕДДИПЛОМНАЯ) ПРАКТИКА (VI курс)
Цели практики:
1) сбор фактических материалов по теме выпускной квалификационной работы студента;
2) подготовка к самостоятельной деятельности потенциального специалиста по СО.
Задачами производственной преддипломной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:
1) организационно-управленческая:
– участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации;
– оценка эффективности связей с общественностью;
2) проектная:
– участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области СО;
– обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
– подготовка проектной и сопутствующей документации;
3) коммуникационная:
– участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации;
– участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
5) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
– участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг.
Продолжительность практики 8 недель.
Структура и содержание производственной (преддипломной) практики
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Формы текущего контроля |
1 | Ознакомительные лекции, инструктаж по технике безопасности. Характеристика организации; название, миссия, приоритетные направления и т. д. | Отчет по практике |
2 | Ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия/организации | Отчет по практике |
3 | Изучение взаимодействия отдела по связям с общественностью (СО) с другими подразделениями организации (административные, функциональные связи) | Отчет по практике |
4 | Углубленное знакомство с организацией работы по СО, в том числе направления деятельности отдела по СО, структура отдела по СО, функциональные обязанности сотрудников | Отчет по практике |
5 | Изучение системы оценки эффективности деятельности по СО в данной организации | Отчет по практике |
6 | Участие студента в подготовке PR-текстов | Отчет по практике |
7 | Участие в организации и проведении PR-кампаний и акций | Отчет по практике |
8 | Участие в медиапланировании, взаимодействии со СМИ | Отчет по практике |
9 | Участие в организации внутрикорпоративных коммуникаций | Отчет по практике |
10 | Мониторинг эффективности текущей PR-деятельности | Отчет по практике |
11 | Проведение исследований по теме выпускной квалификационной работы студента | Отчет по практике |
12 | Подготовка отчета | Защита отчета по практике |
Задание к производственной (преддипломной) практике
1. Выполнение исследований и/или проведение проектных работ в рамках темы выпускной квалификационной работы студента. Программа исследования утверждается научным руководителем дипломного проекта до начала преддипломной практики и является основанием для проведения исследовательских работ.
Подтверждение профессиональных навыков PR-специалиста, в том числе:— самостоятельная подготовка PR-текстов;
— организация взаимодействия со СМИ;
— участие в подготовке и проведении специальных мероприятий (в том числе внутрикорпоративных);
— работа с Интернет-сайтом организации;
— разработка творческих предложений по дальнейшей работе PR-подразделения (креатив, проекты, сценарии, медиа-планы);
— контент-анализ материалов о субъекте PR в периодических изданиях (задачи исследования определяет руководитель PR-подразделения, в т. ч. определение известности организации, влиятельности отдельных персон, выявление позитивного/негативного отношения, тенденции, позиция отдельных СМИ и т. п.).
По итогам преддипломной практики студент оформляет отчет.
Содержание отчета по производственной (преддипломной) практике
5. Титульный лист (образец оформления Приложение 3).
6. Творческая характеристика из организации, где проходила практика, заверенная руководителем практики и печатью организации.
7. Оглавление с указанием разделов отчета и соответствующих им страниц.
8. Описание организации, в которой проходила практика (с указанием юридического наименования организации, адреса, телефона; ФИО руководителя практики от организации).
5. Результаты исследований (проектных работ) по теме выпускной квалификационной работы с оценкой и подписью научного руководителя выпускной квалификационной работы студента.
6. Характеристика PR-аспектов деятельности организации, избранной для прохождения практики.
7. Описание собственного вклада практиканта в PR-деятельность организации (документы, подтверждающие личное участие студента в PR - деятельности организации, где проходила практика, желательно заверить печатью организации).
9. Дневник практики студента, заверенный руководителем практики и печатью организации (Приложение 4).
Дневник практики студента в разделе «Календарный график прохождения практики» должен содержать рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия (возможно указание оценки данного вида работы).
На последней странице дневника практики в разделе «Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)» руководителем практики от организации должны быть даны оценки важности и оценки исполнения студентом указанных в дневнике компетенций (заверить подписью руководителя и печатью организации).
Защита отчета о прохождении производственной (преддипломной) практики проходит в два этапа
1. Оценка выполнения исследовательских (экспериментальных) работ. Производится научным руководителем выпускной квалификационной работы.
2. Общая оценка итогов преддипломной практики производится с учетом оценки научного руководителя и характеристики с места прохождения практики руководителем практики от кафедры массовой коммуникации.
Объем отчета составляет не менее 20 машинописных страниц (Times New Roman, 14 кегль, 1,5 интервал, поля стандартные). Все материалы отчета должны быть сброшюрованы.
В отчете (в электронном виде) обязательно должна быть представлена презентация PowerPoint по работе, проделанной в ходе практики (не менее 15 слайдов).
Критерии оценки
Положительно оцениваются отчёты, защищенные в сроки, установленные учебным планом и данным методическим пособием, содержащие материалы, определяемые заданием практики, а также полный пакет отчетной документации.
Защита отчета по практике c 28 октября по 15ноября XI семестра шестого учебного года.
Приложение 1
Образец заявления
Заведующему кафедрой
массовой коммуникации
студентки группы ФЖ-423
Ивановой Марии Ивановны
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу зачесть работу в компании «…» в качестве прохождения практики.
Справку о работе в данной организации № ____ от _______(дата) прилагаю.
Подпись Дата
Виза куратора практики:______________________________
Приложение 2
Логотип
предприятия
Юридическое название предприятия (организации)
Полный адрес предприятия
Телефон
Ректору ЮУрГУ
№ ____ от ______201_ г.
Предприятие рассмотрит возможность предоставить место прохождения практики и работу при наличии вакансий после окончания обучения студенту группы ФЖ-623 ФИО студента специальности «Связи с общественностью» (кафедра массовой коммуникации ЮУрГУ).
Указать название должности, ФИО руководителя полностью
Генеральный директор Подпись
Печать
Приложение 3
| Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Кафедра «Массовая коммуникация» |
ОТЧЕТ
о прохождении учебно-ознакомительной, производственной, производственной (преддипломной)[1] практики
Руководитель практики
от кафедры МК
доцент
_______________________
________________________201_ г.
Руководитель выпускной [2]
квалификационной работы
доцент
_______________________
________________________201_ г.
Автор работы
студент группы ФЖ-423
______________________
_______________________201_ г.
Челябинск
201__
Приложение 4
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южно-Уральский государственный университет»
(национальный исследовательский университет)
Кафедра «Массовая коммуникация»
ДНЕВНИК
прохождения практики
(учебная, производственная, производственная (преддипломная) практика)
студента: _________________________группы ________
специальности: Связи с общественностью (030602)
на __________________________ (наименование организации)
Дата прибытия на практику: ___________
Назначен:_____________________________________________________
(рабочее место, должность)
Дата окончания практики: _____________
Руководителем практики от предприятия назначен:____________________________
(должность, Ф. И.О.)
Руководитель предприятия:_____________________________________________
"расшифровка подписи" М. П.
Отчет принят: «_____ »____________ 20____ г.
с оценкой_________________
комиссией:__________________________________________
"расшифровка подписи"
1. Задание на практику
Цель практики:
Задачи практики:
Индивидуальное задание на практику:
Руководитель
практики от предприятия ______________________________расшифровка подписи
Руководитель
практики от ЮУрГУ ______________________________расшифровка подписи
Практикант ______________________________расшифровка подписи
2. Календарный график прохождения практики
Дата | Наименование подразделения предприятия (учреждения) | Выполняемый вид работ | Рекомендации и замечания руководителя практикой от предприятия |
3. Помощь производству, научно-исследовательская, творческая или рационализаторская работа студента
Содержание выполненной работы | Итог, полученный эффект |
4. Производственные экскурсии
Дата | Краткое содержание, выводы |
5. Характеристика работы практиканта предприятием (организацией)
Студент_____________________________________ Группы ФЖ-______
специальности Реклама (032401)
Руководитель практики
от предприятия (организации) ____________________________________________________________
подпись, печать расшифровка подписи
[1] Выбрать один из видов практики
[2] Только для производственной (преддипломной) практики на VI курсе
