Возможности социально-правовой рекламы в повышении правовой культуры избирателя

Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто

30% recurring commission
Выплаты в USDT
Вывод каждую неделю
Комиссия до 5 лет за каждого referral

«EXCELSIOR-2012»

Секция СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ

Возможности социально-правовой рекламы

в повышении правовой культуры избирателя.

Еремеева Анастасия, МБОУ «Питишевская СОШ», 11 класс

Научный руководитель:

, учитель обществознания МБОУ «Питишевская СОШ»

Введение.

4 декабря 2011 года прошли выборы в Государственную Думу. Я, вместе со своими одноклассниками выясняла причины низкой посещаемости выборов избирателей Аликовского района и нашего территориального участка №65 .(Приложение )

Одной из главных была названа причина – низкий уровень правовой культуры электората. Я решила провести работу по изучению возможностей социально-правовой рекламы, ее методов и приемов на рост правовой грамотности избирателя. Начав изучать и систематизировать источники по социальной рекламе, в первую очередь это Федеральный закон РФ «О рекламе», специальные статьи по проблеме, данные психологических исследований о роли рекламы в формировании сознания граждан, статистические данные об уровне развития социальной рекламы в России, я пришла к выводу, что такой рекламы в современной России очень мало. Не считая агитационных материалов, призывающих не забыть дату выборов и активному участию в выборах. В то же время интерес к такой рекламе существует, что было выяснено в ходе проведенного социологического опроса.

Цель моей работы привлечение внимания общественности и, в первую очередь учащихся, к социально-правовой рекламе как одного из эффективных элементов гражданско-правового просвещения.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Задачи работы:

· Определиться с понятием, что такое «социальная реклама» и выяснить, какое место она занимает на российском рекламном рынке.

· Изучить отношение, в первую очередь моих сверстников к рекламе вообще и к социальной рекламе в частности.

· Организовать исследование творческой группы по созданию проектов рекламной продукции (избирательно-правовой направленности), которую можно тиражировать и распространять среди избирателей и выявить интерес учащихся и их родителей к рекламной продукции такого рода.

· Привлечь внимание общественности через СМИ к социально-правовой рекламе и ее возможностях в вопросах формирования правовой культуры граждан России.

Методы работы: при работе анализировались и систематизировались нормативно-правовые документы Российской Федерации, изучались теоретические аспекты самого понятия социальная реклама, ее цели, методы, значимость для формирования определенных ценностей, привлечение. Проводилось интервьюирование учащихся и их родителей, работников местного органа власти, сбор рекламных материалов по социально-правовой тематике, создавались конкретные рекламные материалы. Проведен анализ поведения избирателей во время выборов 4 декабря 2011года на территории Аликовского района и нашего избирательного участка.

1. Что такое социальная реклама?

Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь лучше, достойнее, справедливее? Это, безусловно, высокая зарплата, удовлетворение многих потребностей, престижная работа. Но как часто мы закрываем глаза на самое, может быть, важное – участие на выборах, вернее - неучастие на них. Мы, почему то стали считать обыденными явлениями отказ от явки на выборы, потому что нам все равно; необходимости ознакомления программой народных избранников, потому что нам лень рассуждать о содержании продукции; участия в политике, потому что это дело политической элиты, да и еще сотню-другую показателей «равнодушного» общества избирателей. Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к одной из главных ценностей демократического общества - участию на выборах, заставить задуматься об «обязательных» политических правах человека? Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь. Изучая литературу, посвященную теме социальная реклама, я выяснила, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества»1 «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе»2. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности»3. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью некоммерческой (социальной) рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие – социальная реклама.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»4 Согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.5

Таким образом: социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. Социальная реклама должна быть направлена на актуализацию и поиск решения конкретной социальной общезначимой проблемы.

На основе анализа литературы по социальной рекламе в России и за рубежом я выделила несколько групп социальной рекламы (Приложение 2).

1.Реклама определенного образа жизни.

2. Экологическая реклама

3.Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. 4.Патриотическая реклама.

Выводы: Как мы видим из приведенных данных, в перечне проблем, которые были отражены в социальной рекламе очень незначительно и в ограниченном виде представлена правовая реклама (реклама правового поведения).

Я же со своими одноклассниками считаю, что социально-правовая реклама, ненавязчивая, может оказаться хорошим средством правового воспитания, становления правовой культуры учеников, и в какой-то мере взрослых.

2. Интерес к социально-правовой рекламе

Я провела социологическое исследование «Диагностика интереса к социально-правовой рекламе». Интересный факт: большинство учеников, опрошенных мною, просили сначала объяснить, что такое социально-правовая реклама. Надеюсь, что после моих объяснений они будут обращать на нее внимание. Полученные результаты исследования:

1. Более 53 % опрошенных нами учащихся, их родителей, жителей Питишевского сельского поселения высказали положительное отношение к рекламе, 30% - отрицательное, 17 % - безразличное.

2. А вот к социально-правовой рекламе положительное отношение высказали 91 % опрошенных, 3 % - отнеслись к ней отрицательно и 6 % безразлично.

3. На вопрос, какие социально-правовые проблемы можно решить с помощью социально-правовой рекламе наиболее актуальными проблемами были названы: знания о своих правах и главное о способах их защиты, особенно правовая безграмотность в случаях нарушения прав потребителя, в случаях «столкновения» с властью, например задержание в милиции, вопросы касающиеся запрета на употребление алкогольных напитков, и др.

На вопрос: какие, по вашему мнению, социально-правовые проблемы можно решить с помощью социально-правовой рекламы учащиеся отвечали:

- повышение правовой грамотности населения

- взаимоотношений между людьми на основе право

- заставить задуматься о законе и его значимости

Данные моего исследования, отличаются от данных социологического опроса, приведенных в одном из изученных мною источников. По результатам опроса ВЦИОМа с «Левада - центр» было выявлено, что более половины всех опрошенных не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора, 20% воспринимают ее как украшение, а 10% отметили, что социальная реклама их раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социально-политического «слогана», а у 20% лидерство по запоминаемости держит реклама «Жириновский или будет хуже». Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы. Разница в данных, возможно, объясняется тем, что мне приходилось сначала объяснять моим одноклассникам, что же такое социально-правовая реклама, каковы ее цели, я показывала рекламные продукты. Однако, данные исследования заставляют задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения.

3. Создание социально-правовой рекламы.

Прежде, чем наша творческая группа, состоящая из учащихся 10-11 классов, приступила к созданию рекламных материалов, мы еще раз выяснили, какие требования предъявляются к социальной рекламе:

· актуальность

· яркость и эмоциональность

· согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью.

· социальная реклама призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям

· в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров

Соблюдая данные требования, мы приступили к разработке и созданию рекламных материалов.

Результаты работы.

1) Создано 7 буклетов социально-правовой рекламы на избирательную тему:

· «Мы за выбор народа

· Знакомство с кандидатами ( программы 5 кандидатов в президенты) 5 буклетов

· « Часто задаваемые вопросы избирателей при голосовании»

Буклеты могут быть использованы для проведения бесед, встреч с электоратом .. Приложение 3.

2) Создан Альманах прав избирателя. Консультации в ходе работы по его созданию были получены у учителя обществознания нашей школы .

Приложение 4.

3) Разработаны проекты макетов иллюстраций (карикатуры и рисунки) социально-правовой рекламы для возможного размещения их на календарях, футболках, агитационных стендах. Приложение 5

4) Организована выставка творческих работ учащихся, посвященных теме «Социально-правовая реклама». Главное требование к работам: работы должны нести правовую информацию на основе российского законодательства.

Буклеты, Альманах мы готовы тиражировать среди наших сверстников и их родителей. Представили результаты работы общественности на родительском собрании и провели диагностику значимости нашего проекта, его идей.

Всего опрошено около 90 человек: учащиеся школы, родители, представители местных органов власти, преподаватели и другие работники школы.

На все вопросы анкеты о значимости и актуальности проекта наши респонденты дали положительные ответы, тем самым поддержав наш проект, его идею и основные мероприятия, которые мы проводили.

4. Реклама проекта

Раз наше исследование называлось «Социально-правовая реклама», то, конечно мы должны прорекламировать его в средствах массовой информации, чтобы привлечь внимание общественности к его идеям. Проект будет представлен в следующих СМИ: сайт школы и районная газета «Пурнас сулепе». В планах у меня проведение детального анализа поведения избирателей нашего сельского поселения после выборов Президента РФ 4 марта 2012 года.

Заключение.

Главным результатом нашего исследования я считаю то, что в него были включены учащиеся 10-11 классов школы как активные участники! Всего 28 человека. Это будущие избиратели!

Я со своей командой смогли обратить внимание общественности на проблему недостатка в нашей стране социально-правовой рекламы, одновременно показав ее роль и значимость в решении задачи формирования правовой грамотности, как молодежи, так и взрослых граждан.

Мы создали проекты рекламных продуктов и будем их презентовать через СМИ, в беседах со своими сверстниками.

Таким образом, реализация этого исследования повлияет на среду, территорию: наша работа, мы надеемся, будет способствовать росту правовой культуры избирателей, в первую очередь будущих избирателей, а так же наших жителей в той среде, где нам удастся разместить нашу рекламную продукцию. Сама идея исследования, мы считаем, достаточно нова и актуальна, привлечет внимание общественности к социально-правовой рекламе.

Собранные материалы можно использовать на уроках обществознания и права как наглядный материал для учащихся, в воспитательной работе в рамках школы, района, пропаганде активных действий граждан во время выборов. Созданные рекламные продукты могут бесплатно распространяться среди жителей нашего микрорайона, да и не только, ведь подобная реклама ориентирована на формирование достойного поведения гражданина.

Сохранить и расширить достижения данного исследования представляется нам возможных через выпуск и распространение созданных рекламных материалов.

Сноски

1. Федорова в социоинформационном пространстве: Социологические эссе. - М.: Московское рекламное обозрение, 2006

2. Шекова реклама: основные понятия.

3. Там же

4. Закон РФ «О рекламе» от 01.01.01 г. .

5. Там же

Литература

1. Голуб, Ольга Юрьевна. Социальная реклама : учебное пособие / . - Москва : Дашков и Кш, 2010.

2. Гюзелла Николайшвили: Социальная реклама: теория и практика. Издательство Аспект-Пресс, 2008

3. Закон РФ «О рекламе» от 01.01.01 г.

4. Мандель реклама : учеб. пособие / . - М.: Литера, 2010