Уральский Государственный Экономический Университет
МАРКЕТИНГ
Методические указания к выполнению курсовых работ
для студентов экономических специальностей всех форм обучения
Екатеринбург
2006
Рекомендовано к изданию научно-методическим советом Уральского государственного экономического университета.
Составитель: к. э.н., доцент
Рецензент: к. э.н., доцент
Аннотация
Изложены основные положения по выполнению студентами экономических специальностей курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Приведены темы курсовых работ, основные литературные источники, требования по структуре курсовой работы, порядок ее подготовки и оформления.
Введение
Изучение курса «Маркетинг» является обязательным компонентом подготовки специалистов-менеджеров высшей квалификации, обладающих знаниями, навыками и умениями принятия эффективных управленческих решений в реальных условиях рыночной экономики. В этой связи важнейшей задачей учебного процесса является развитие у студентов способностей самостоятельно приобретать научные знания по изучаемой дисциплине, исследовать возможности их практического применения, выявлять проблемы, формулировать выводы и предложения по решению конкретных научных и практических задач.
Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» является частью учебного процесса и должна продемонстрировать знания студента, полученные им при изучении курса «Маркетинг», а также его способность к проведению самостоятельного научно-практического исследования, готовность дать оценку, сделать выводы и предложения по изучаемой тематике в рамках выполнения курсовой работы.
Выполнение курсовой работы способствует углублению, систематизации и закреплению теоретических знаний, полученных в процессе обучения, предполагает более тщательное изучение отдельных разделов курса, помогает в выработке умения самостоятельно применять знания в практической сфере.
I. Общие положения
Курсовая работа выполняется студентом в процессе и защищается по окончании изучения курса «Маркетинг». Цель выполнения курсового задания: развитие навыков самостоятельной научно-исследовательской работы, систематизация полученных по данному курсу знаний, развитие способностей к решению конкретных научных и практических задач в сфере маркетинговой деятельности.
Основные требования к курсовой работе следующие:
Тема курсовой работы раскрывается на основе изучения работы отечественных и зарубежных авторов и должна иметь научно-практический характер.
В курсовой работе должны присутствовать элементы самостоятельного научного творчества студента, выражающиеся в подборе и систематизации имеющихся сведений и материалов по исследуемой тематике, составлении плана работы, подборе библиографии, постановке и описании исследуемой проблемы, формировании выводов и предложений по результатам исследований.
Самостоятельность студента при выполнении курсовой работы должна быть подтверждена составлением таблиц, графиков, диаграмм, схем. При написании курсовой работы не допускается механическое и дословное переписывание используемой литературы. В случае цитирования необходимо оформлять сноски. Список используемой литературы (не менее 10-15 источников) составляется в соответствии с правилами библиографии. Студент обязан, творчески используя подобранную литературу, самостоятельно предложить содержание раскрываемых вопросов.
Теоретические положения по выбранной теме должны сопровождаться иллюстрацией их практического применения с выявлением реальных проблем и трудностей и предложением возможных вариантов их устранения. В этой связи особое внимание следует уделить изучению имеющегося по данной тематике опыта, как отечественного, так и зарубежного. К работе составляется план, структура которого должна включать: введение, основную содержательную часть, заключение, список литературы и в случае необходимости - приложения.
В процессе написания работы оформляется научный аппарат: сноски, ссылки, список используемой литературы.
Примерный объем курсовой работы – 30-40 страниц машинописного текста, выполненного через 1,5 интервала на одной стороне листа белой бумаги формата А4 без учета списка литературы и приложений.
Работа должна быть грамотно написана и аккуратно оформлена. Важным показателем качества работы является ясность изложения. При соблюдении установленных требований работа допускается к защите. Курсовая работа, не отвечающая данным требованиям, возвращается студенту с указаниями научного руководителя о необходимости переработки, частичной доработки или о выполнении заново.
II. Выбор темы курсовой работы
Студент может самостоятельно выбрать тему курсовой работы, обосновав целесообразность выбора и согласовав ее с научным руководителем.
Тема должна быть достаточно актуальной, раскрывать современное состояние и перспективы развития теории и практики маркетинга, а также соответствовать специальности обучения.
С научным руководителем студент уточняет план курсовой работы, подбор литературы, источники получения фактических материалов, методы исследования, определяет сроки выполнения работ.
Предлагаемая ниже тематика курсовых работ по курсу «Маркетинг» отражает актуальность и перспективы маркетинговой деятельности на предприятии. Тематика курсовых работ соответствует научным направлениям кафедры Менеджмента и в дальнейшем может быть продолжена студентом при выполнении дипломной работы.
Тематика курсовых по дисциплине «Маркетинг»
1. Концепции управления маркетингом.
2. Службы маркетинга на предприятии.
3. Управление маркетингом.
4. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков.
5. Конкуренция и конкурентоспособность товаров.
6. Стратегия разработки новых товаров.
7. Формирование стратегии предприятия с учётом жизненного цикла товара.
8. Цена как инструмент маркетинга.
9. Организация сервиса и формирование сервисной политики.
10. Методы распространения товаров.
11. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
12. Реклама: виды и средства распространения, разработка рекламной кампании.
13. Разработка бюджета маркетинга.
14. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
15. Маркетинговые исследования.
16. Проблемы социально-этичного маркетинга.
17. Управление сбытом в системе маркетинга.
18. Модель покупательского поведения.
19. Сегментирование рынка.
20. Товародвижение как элемент маркетинга.
21. Маркетинг потребительских товаров.
22. Маркетинг рынков товаров промышленного назначения.
23. Маркетинговая информация: методы сбора, виды, формирование маркетинговой информационной системы на предприятии.
24. Товарная политика в системе маркетинга.
25. Позиционирование товара: сущность и виды стратегии.
26. Разработка комплекса маркетинга.
27. Деятельность «паблик рилейшнз».
28. Выбор стратегии охвата рынка.
29. Выбор оптимального капитала сбыта.
30. «Рыночная ниша»: сущность и проблемы поиска.
31. Оценка емкости рынка.
32. Формирование имиджа фирмы.
33. Разработка товарной марки.
34. Упаковка товара как элемент маркетинговой политики.
35. Маркетинг в сфере услуг.
36. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия.
37. Планирование и контроль маркетинговой деятельности.
38. Разработка новой продукции и ее маркетинговое обеспечение.
39. Разработка стратегии и тактики выхода на новые рынки.
40. Свободная тема (по согласованию с преподавателем).
III. Порядок выполнения курсовой работы
Целесообразно выполнять курсовую работу в следующем порядке:
1. Предварительный выбор темы курсовой работы.
2. Подбор и изучение литературы по предварительно выбранной теме.
3. Анализ имеющихся материалов, фактических данных, которые могут быть использования при подготовке курсовой работы.
4. Окончательный выбор темы курсовой работы, определение цели и задач курсовой работы.
5. Составление плана курсовой работы. Отдельные элементы плана должны быть увязаны друг с другом и подчинены раскрытию темы в целом. Не следует включать в план большое число вопросов, что не позволит глубоко и исчерпывающе раскрыть содержание каждого из них.
6. Согласование темы и плана курсовой работы с научным руководителем и их утверждение.
7. Изложение содержания курсовой работы в соответствии с согласованным и утвержденным планом.
8. Оформление курсовой работы и подготовка ее к защите.
IV. Содержание курсовой работы
Структура курсовой работы включает в себя: введение, три главы, заключение, список используемой литературы (библиография), в случае необходимости – приложения (таблицы, графики, схемы, расчеты и т. д.)
Во введение излагаются состояние и перспективы развития исследуемых проблем. Необходимо показать актуальность темы для науки и практики маркетинга. Следует сформулировать цель выполнения работы, а также конкретные задачи, решение которых способствует достижению поставленной цели.
Необходимо указать, какая специальная литература и какой статистический материал привлекался для подтверждения теоретических положений. Следует указать также, какие методы обработки информации использовались, и каким образом данная информация представлена в работе (например, рисунки, графики, диаграммы и т. п.). Объем введения – 1,5-2 стр.
Первая глава курсовой работы содержит изложение теоретических положений исследуемой темы. Если в научной литературе имеется несколько точек зрения по существу рассматриваемой проблемы, студент должен их сопоставить и аргументировано изложить собственное мнение. Теоретический раздел служит основой для следующей практической (аналитической) части. Заканчиваться этот раздел должен краткими обобщениями и выводами, логически увязывая содержание первой главы с последующими.
Вторая глава содержит конкретный анализ объекта исследования по теме курсовой работы. Анализ и оценка состояния объекта исследования проводятся на основе собранных данных. Необходимо выявить факторы, которые влияют на состояние изучаемого объекта или явления. Необходимо дать оценку и определить тенденции развития объекта исследования. При сборе фактического материала необходимо учитывать, что исходная информация должна быть качественной и представленной достаточно полно. Информация может быть представлена в виде аналитических и информационных таблиц, а также в виде графиков, схем, диаграмм.
Не следует чрезмерно перегружать текст цифровым и иллюстративным материалом (лучше перенести его в приложения). Целесообразно представлять только тот материал, который наиболее полно и убедительно характеризует рассматриваемые явления.
Третья глава курсовой работы содержит обобщения и выводы по материалам проведенного исследования, обозначаются выявленные проблемы и определяются резервы совершенствования, пути устранения недостатков, повышение эффективности или мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности на предприятии – в зависимости от поставленной автором цели.
Заключение содержит обоснованные результаты проведенного исследования, кратко раскрывающие суть темы и ее значимость, а также направления, повышающие результативность рассматриваемых мероприятий в анализируемом аспекте. Объем заключения – 2,5-3 стр.
Приложения содержат справочный материал (таблицы, расчеты, методические документы), который имеет непосредственное отношение к курсовой работе и дополняет или поясняет основной текст, не нарушая его.
Список используемой литературы (библиография) должен охватывать всю литературу, материалы и другую информацию, использовавшиеся студентом при написании курсовой работы. При составлении библиографии не рекомендуется включать информационные источники, которые хотя и были изучены, но в работе не использовались.
По любому статистическому или иному цифровому материалу, заимствованному из информационных источников и приведенному в тексте курсовой работы, в обязательном порядке должны быть даны ссылки на информационный источник, который включается в список использованной литературы.
V. Представление, защита и оценка курсовой работы
Курсовая работа выполняется студентов самостоятельно. Научный руководитель консультирует студента в процессе подготовки к написанию курсовой работы, консультирует выполнение отдельных разделов курсовой работы и, рецензируя ее окончательный вариант, допускает студента к защите. Не рекомендуется пренебрегать консультациями и сразу представлять готовую курсовую работу руководителю во избежание ошибок, которые могут вызвать необходимость значительной доработки или написания заново и которые можно было исключить на начальных стадиях подготовки курсовой работы. Не следует пытаться получить от руководителя готовый план работы, научную литературу, фактический материал и т. п. и таким образом избегать самостоятельной работы.
Если работа соответствует предъявленным требованиям, то она допускается к защите с выставлением предварительной оценки. При подготовке к защите студент должен обратить внимание на замечания преподавателя, недостатки и ошибки в работе. Для защиты студент готовит краткое устное выступление, в котором излагаются обоснование выбора темы, ее актуальность, цели и задачи курсовой работы, пути их решения, полученные выводы. Защита курсовой работы включает в себя ответы студента на поставленные вопросы по существу рассматриваемой проблемы.
При оценке учитываются качество выполнения курсовой работы, ее научно-теоретический уровень и связь с практикой, степень самостоятельности в изложении материала, язык и стиль изложения, оформление работы, проделанная студентом работа по устранению отмеченных недостатков, выступление студента на защите и его ответы на вопросы по теме исследования. С учетом этих факторов окончательная оценка курсовой работы на защите может не совпадать с ее предварительной оценкой.
VI. Рекомендуемая литература для написания
курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»
1. Азоев : анализ, стратегия и практика. М,:ИЭ и М, 1996.
2. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с франц. М,: Экономика,1993.
3. Алексунин маркетинг. Учебное пособие. М.: МУПК, 1999.
4. Алешина ценности в поведении потребителей глобальных рынков /Актуальные проблемы управления – 96, вып.1 М,: ГАУ, 1996.
5. Алешина потребителей. Учеб. пособие для вузов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
6. Андреева бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА. М – НОРМА, 1997.
7. Барсукова маркетинг. Учеб. пособие. М,: Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999.
8. Герчикова и международное коммерческое дело. М.: Высшторгиздат, 1990.
9. , , Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.
10. , Радеба бизнес: Пер. с англ, М.: Дело, 1994.
11. , Демидов успеха: Маркетинг. М.: Международные отношения, 1991.
12. Как продавать ваш товар на внешнем рынке. Справочник. М.:, Мысль, 1990.
13. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992.
14. Крылов (психология маркетинговых коммуникаций). М.: Центр, 1998.
15. Крылова . Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999.
16. стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
17. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе/ / Под ред. , М.: ЮНИТИ, 1998.
18. Маркетинг. Учебник / Под ред. . М.: ЭКМОСС, 1998.
19. Маркетинг. Учебник / Под ред. . М.: ЮНИТИ, 1995.
20. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. терминологический словарь. М.: Международные отношения, 1992.
21. Моисеева маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
22. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 1994.
23. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Под общей ред. . – Минск, 1995.
24. Основы предпринимательской деятельности / Под ред . М.: Финансы и статистика, 1994.
25. Пахомов маркетинг. Опыт работы зарубежных фирм. М.: Анкил, 1993.
26. Путь к покупателю / Пер. с англ. М.: прогресс, 1991.
27. Попов деятельность фирмы. Особенности менеджмента и маркетинга. М.: Ось – 89, 1999.
28. Соловьев потребителей / Маркетинг / Под ред. . М.: Банки и биржи, 1995. Стр.85-100.
29. Федько и маркировка. М.: Приор,1998.
30. Как делать бизнес в Европе. Пре. С нем. М.: Прогресс, 1990.
31. Эванс Дж. Р., Берман Б Маркетинг: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
Приложение
Титульный лист (образец)
Министерство образования Российской федерации
Уральский государственный экономический университет
Факультет сокращенной подготовки
Курсовая работа
по дисциплине
«Маркетинг»
Тема: «Разработка товарной политики предприятия»
Исполнитель: ст. группы М-00
Руководитель: доцент
Екатеринбург
2001
Оглавление
Введение. 4
I. Общие положения. 5
II. Выбор темы курсовой работы.. 6
III. Порядок выполнения курсовой работы.. 9
IV. Содержание курсовой работы.. 9
V. Представление, защита и оценка курсовой работы.. 11
VI. Рекомендуемая литература для написания курсовой работы по дисциплине «Маркетинг».. 12
Приложение
