Ярославский филиал МЭСИ
РАЗРАБОТКА БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ РЕГИОНАЛЬНОГО ЦЕНТРА НА ПРИМЕРЕ ЯРОСЛАВЛЯ
Существует принципиальная разница между брендингом крупных городов и городов малых. Есть категория городов, у которых существует и, возможно, только одно явное чёткое ядро (Мышкин, Суздаль). При разработке бренда областных или республиканских центров, мегаполисов, нельзя опираться только на один стержень, таких опорных точек в платформе бренда должно быть несколько, объединённых целостным образом (7). Необходимо учитывать многоаспектность и многослойность смыслов мегаполиса и предложить некую консолидирующую идею – зонтичный бренд, который позволил бы объединять, уже существующие различные городские смыслы, инициативы и проекты.
Модель разработки идентичности бренда города(1).
1. Стратегический анализ бренда города.
Комплексное исследование целевых аудиторий, анализ конкурентов (других городов) и самоанализ города.
2. Построение системы идентичности бренда города.
Критерии выбора «правильной» идеи для города.
Самые мощные идентичности часто включают в себя выгоды эмоционального плана.
Конструируемый образ города должен быть как можно более точным отражением идентичности города (2).
Наилучшая идея для бренда города может быть найдена на стыке прошлого, настоящего и будущего.
Носителями идентичности бренда города выступают его жители, поэтому главная идея, по возможности, должна отражать типичную особенность местной ментальности.
Идея должна поддаваться многозначной интерпретации и расширению на разные факторы, оказывающие влияние на формирование бренда города.
3. Разработка концепции взаимоотношения бренда города с целевыми аудиториями
Основная идея бренда преломляется для различных целевых аудиторий.
4. Построение системы реализации идентичности бренда
4.1. Позиционирование бренда города.
4.2. Разработка программы внедрения концепции бренда города.
Программа внедрения, помимо мощной коммуникационной кампании, должна включать в себя план мероприятий по реализации концепции бренда в городском пространстве и инфраструктуре, культурной жизни и в управлении городом(2).
Для разработки платформы бренда города Ярославля предлагается взять за основу один из двух следующих вариантов:
1. Ярославль – умный город (Ярославль – smart-city), , МЭСИ(6).
2. Ярославль – город русского Возрождения (Новая Россия). Евгений Ермолин, ЯГПУ им. (4).
Данные концепции легко поддаются многозначной интерпретации и предоставляют возможность объединить целостным образом многообразные тематические направления и смыслы города, установить преемственность между старинным наследием и современным динамичным развитием во всех сферах жизнедеятельности(5).
Список использованных источников
1. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Аакер, Эрик Йохимштайлер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2. Визгалов, Д. В. В42 Брендинг города / Денис Визгалов. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. – Москва : «Фонд институт экономики города», 2011. – 160 с.
3. Группа Архитектура движения, http://www. /groups//permalink//
4. Ермолин, . Проблема имиджа [Текст] / // Имидж регионов России в отечественном и зарубежном контексте: в преддверии 1000-летия Ярославля. - Ярославль, 2009. - С.18-22.
5. Иванова, в поисках бренда [Текст] / // IDO (Innovation. Development. Outsourcing). - № 3 (11). – 2012. – С. 70-75.
6. Кормягина, развития Ярославля: миссия, бренд, имидж // Маркетинг в развитии территорий: Сборник научных статей 14-й Международной научно-практической оконференции / (Ярославль, 7 декабря 2011г.) / Под общ. ред. , / МЭСИ, Ярославский филиал МЭСИ. – Ярославль: издательство «Канцлер», 2011 – 380 с.
7. Бренд региона должен делаться всем регионом // http://www. nk. *****/articles. php? newspaper_id=873&article_id=22278
8. Anholt petetive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – Basingstock : Palgrave Macmillan, 2007
