Все о рекламе в кризис и после него
В ТПП РФ прошел «круглый стол» на тему: «О проведении 42-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA) в Москве 12-14 мая 2010 года».
Вел заседание «круглого стола» вице-президент ТПП РФ Сергей Катырин. Конгресс Международной рекламной ассоциации в Москве проводится впервые, событие масштабное, в Оргкомитет входят представители IAA, Правительств РФ и Москвы, Федерального Собрания РФ, ТПП РФ, российского рекламного сообщества.
Мы собрались здесь, чтобы обменяться мыслями и мнениями о предстоящем событии, сказал Сергей Катырин, открывая встречу. Организаторы рекламного конгресса – Международная рекламная ассоциация (IAA), Правительство РФ, ФАС и Правительство Москвы, отметил Андрей Кашеваров, заместитель главы Федеральной антимонопольной службы, сопредседатели оргкомитета – глава ФАС Игорь Артемьев и Мэр .
Мировые рекламные конгрессы проводятся каждые два года, они проходили во многих столицах, последние – в Пекине (2004г.), Дубае (2006г.), Вашингтоне (2008г.). Теперь на очереди – Москва. Такому масштабному мероприятию всегда оказывают внимание первые лица государства, принимающего очередной конгресс. По мнению Кашеварова, конгресс в Москве имеет все шансы стать запомнившимся мировым событием.
О развитии отрасли будут говорить те, кто заказывает рекламу, кто ее делает, и кто ее распространяет. Безусловно, будет затронута тема посткризисного развития отрасли. Деньги дают рекламодатели, но вот эффективное их использование целиком зависит от «рекламщиков», тех, кто реализует замыслы, и здесь есть, над чем подумать, что обсудить. В целом же, считает Андрей Кашеваров, конгресс способен привлечь новые инвестиции в экономику России.
Мы ожидаем, что на конгрессе будут подняты вопросы доступа к мировым ресурсам в области рекламы, рынков коммуникаций, сказал заместитель Мэра Москвы в Правительстве столицы, руководитель исполнительного комитета конгресса Сергей Байдаков. По его мнению, мероприятие должно стать толчком к развитию московского и в целом всего российского рынка рекламы. Хорошее проведение конгресса будет содействовать улучшению имиджа Москвы, а это весьма важно, учитывая, что столица намерена стать в будущем мировым международным финансовым центром.
С презентацией Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA) выступил глава российского отделения IAA Борис Еремин. Это будет действительно глобальный рекламный саммит, на который соберутся руководители крупнейших рекламных компаний, определяющие «погоду» на мировом рекламном рынке. По мнению Бориса Еремина, темы, предлагаемые к обсуждению, должны заинтересовать рекламное сообщество. Предлагается обсудить, в частности, такие темы, как «Города и регионы» (формирование представлений об инвестиционной привлекательности; «визуальное пространство» городов и регионов – имидж, стиль и оформление); «Интернет и цифровые high-end технологии»; «Социальная реклама» (актуальные вопросы и лучшие мировые образцы), «Государственное регулирование (в частности, регулирование и разграничение интересов общества и рекламодателя) и т. д.
Планируется провести ряд панельных дискуссий, а 14 мая – «образовательный день», т. е. своего рода «день открытых дверей»; в этот день студенты, аспиранты, молодые специалисты, избравшие рекламу сферой своей деятельности, смогут свободно и бесплатно посетить мероприятия конгресса, встретиться со светилами мирового рекламного бизнеса.
Участники дискуссии обменялись мнениями о различных аспектах проведения конгресса. Так, член Правления ТПП РФ, президент НП «Росбренд» Давид Якобашвили поднял тему оказания материальной поддержки российских делегаций из регионов. Председатель Правления Союза ассоциаций медийной индустрии Виталий Расницын высказал мнение, что конгресс привлечет внимание смежных профессиональных сообществ, в частности, медийного сообщества. Его поддержал президент Гильдии издателей периодической печати Александр Страхов. Ректор Международного института рекламы Сергей Горлов уверен, что большое внимание привлечет «образовательный день»: в Москве «рекламщиков» готовят в трех десятках вузов, а еще порядка ста вузов – в регионах.
Член Правления ТПП РФ Александр Иоффе считает, что следует использовать возможности конгресса с целью повышения внимания к содержанию и качеству рекламы. Рамки конгресса было бы целесообразно расширить, полагает он, конкурсами, интерактивными показами. Президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов считает, что следует обратить внимание на то, как сказываются на рекламном бизнесе социальные перемены в мировом сообществе.
Поднимались также вопросы относительно обеспечения интернет-трансляции работы конгресса, высказывалось мнение о необходимости более внимательно рассмотреть проблему конвергенции бумажных и электронных СМИ.
Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Борис Школьников поднял, в частности, тему доступности участия в конгрессе. Для участников из регионов, особенно удаленных регионов, поездка в Москву и обратно и проживание в московских гостиницах обходятся слишком дорого, нужна спонсорская помощь. Еще одна проблема – слабая информированность о предстоящем мероприятии. В регионах информации о конгрессе очень мало, многие еще не знают о том, что будет происходить в Москве 12-14 мая. Российские «рекламщики» вообще сильно разобщены, подчеркнул Борис Школьников; надо, в частности, объединять их усилия хотя бы в рамках соответствующего комитета ТПП РФ для продвижения информации по конгрессу.
Вице-президент ТПП РФ Сергей Катырин предложил для информирования рекламного профсообщества в регионах использовать возможности территориальных торгово-промышленных палат, которых в стране более 170. Тему продолжил глава Нижегородской ТПП, председатель Совета по рекламе Нижегородской области Дмитрий Краснов. По его мнению, именно через палаты следует продвигать информацию о конгрессе.
Итоги заседания «круглого стола» подвел вице-президент ТПП РФ Сергей Катырин.
А. Бондарь, Департамент информации и связей с общественностью ТПП РФ
