Философия моды
Программа курса
Тематика дисциплины – рассмотрение феномена моды в широком социокультурном контексте. В лекционном курсе должна найти отражение теория моды (базовые концептуальные подходы к пониманию специфики «моды», «модного» и т. п.), а также ее современная «практика» (технологии ее производства). Задача, на наш взгляд, заключается в том, чтобы представить различные «срезы моды» – как в плане ее изучения (философия, социология, психология), так и в плане ее обнаружения в различных областях человеческой деятельности (проследить логику моды в искусстве, политике, науке).
Ретроспективная часть курса, по нашему мнению, не должна предполагать обращения к формальной хронологии событий – будь то история развития костюма или художественного стиля; она, скорее, должна иметь целью реконструировать специфику той или иной эпохи (в плане понимания природы «прекрасного», «модного» и т. п., их соотношения).
В рамках курса представляется уместным рассмотреть как традиционные общетеоретические вопросы исследования моды (разнообразие и эволюция значений «моды», социальные функции моды, мода и искусство и т. д.), так и более специфические и не нашедшие пока должного освещения в литературе темы (не-мода, антимода; феномен трендсеттинговых агентств и специфика их работы и др.).
С учетом сказанного в качестве основных блоков лекционного курса могут быть заявлены следующие:
1. Мода – это…Введение в проблематику.
2. Мода – это эстетика.
3. Мода – это социология и психология моды.
4. Мода – это индустрия.
5. Мода – это истории успеха.
1. «Мода»: границы применимости.
Мода как предмет изучения. Что «в моде»? что есть мода? – попытки научной концептуализации. В каких областях существует мода? Структура моды: модные стандарты, модные объекты. Новомодное и старомодное: инновационный и циклический аспекты моды. Споры об исторической локализации моды.
2. Мода как эстетический феномен.
Античность: искусство есть ремесло. Новоевропейская теория творчества: от подражания к творчеству (мимесис и пойэсис). Эстетика как теория чувственного восприятия: А. Баумгартен. Немецкий романтизм. Ф. Шеллинг: диалог красоты и добра. И. Кант: прекрасное, возвышенное, критика вкуса. С. Кьеркегор: эстетизм как жизненная позиция (фигуры Дон Жуана, Фауста).
Мода как искусство. Из истории моды. Haute couture, ее основатель Чарльз Фредерик Уорт (). Феномен кутюрье. Поль Пуаре (). «Золотой» век кутюрье: Пуаре, Шанель, Диор. История соперничества Г. Шанель и Э. Скиапарелли. New Look К. Диора. Ив Сен-Лоран как знаковая фигура. К. Лагерфельд в качестве главы дома «Шанель»: от «кутюра» к «прет-а-порте».
История моды 20 века как чередование «пластического» (подчеркивающего естественное анатомическое строение тела) и «геометрического» (нивелирующего естественные пропорции) подходов к одежде. На грани вульгарности: Д. Версаче как идеолог «пластического» в моде. «Геометрический» стиль японцев (Р. Кавакубо, Й. Ямамото).
Модные журналы. Harper’s Bazaar как старейший женский журнал Европы (1867). Легендарные редакторы Carmel Snow, Diana Vreeland, Anthony Mazzola; их роль в формировании вкусов.
Модное искусство – плохое искусство? Ортега-и-Гассет: призыв к «дегуманизации». Непопулярность как требование.
Эпоха постмодерна: искусство, которое «не знает, что оно искусство». Не мастерство подражания, но и не самовыражение художника, а умение найти вещам и объектам их выразительный ракурс. Перформанс, хэппининг: ситуативность искусства. Узаконивание мимолетного в противоположность вечному: сближение моды и искусства.
3. Социология моды.
Мода как специфическая форма социальной регуляции. Не-модные регулятивы: обычай, традиция. Мода и социальная дифференциация. Мода, классы и статусы. Социальные функции моды.
«Хорошо забытое старое»: мода и циклы. А. Кребер, А. Янг и др.
Из истории социологического прочтения моды: Г. Зиммель, Т. Веблен, Г. Блумер.
Мода как феномен массового общества: как это понимать? «Вещизм» (Э. Фромм, Г. Маркузе), «массовость» (Х. Ортега-и-Гассет), «престижное потребление» (Т. Веблен): негативистика классической гуманитарной мысли. Постмодернистская «переоценка ценностей»: Ж.-Ф. Лиотар, Ж. Бодрийяр и др. Ж. Бодрийяр: индустрия моды как процесс воспроизводства социальной реальности в виде ее симуляции. Образец создается виртуально – не как вещь, но как образ (производство не модели, но «модности»). Мода как производство желаемого нами собственного образа.
Мода как «риторическая система»: Р. Барт. «Мода-описание», ее приоритет перед «системой реальной Моды». Субстанция Моды – «сугубо интеллигибельная»; как целостность Мода не существует вне слова: реальная система одежды – всего лишь естественный горизонт, где Мода формирует свои значения.
Что значит «быть в моде»: психологические аспекты моды.
Э. Гофман: самость как «театральный эффект, порождаемый разыгрываемой сценой». Особенности воздействия моды на процесс социализации личности. Мода и самооценка. М. Томас: мода как способ «социального конструирования чувства идентификации». «Я одеваюсь – значит самовыражаюсь. Я одеваюсь – значит требую» (Ж.-П. Готье).
Пол – возраст: к проблеме мужской и молодежной моды. Феномен денди. В стиле GQ. Молодежь – самая модная?
Мода в политике: имидж «первых леди» (Ж. Кеннеди - Н. Хрущева, Н. Рейган – Р. Горбачева и др.). Мода на политику. Мода на «левых». Феномен Че Гевары. Посмертное тиражирование образа Гевары. Литературное («Воссоединение» Х. Кортасара, «Кубинский цикл» Е. Евтушенко и др.) и кинематографическое («Че» С. Содерберга, «Дневники мотоциклиста» В. Саллеса) прочтение.
4. Технологии модной индустрии.
Кто делает моду – дизайнеры или рекламщики? Fashion-рынок и fashion-маркетинг. Модно то, что продается. Модный бренд: стратегии формирования торговых марок. Проблема желаемой и воспринимаемой идентичности fashion-ритейлера. Особенности мерчандайзинга в индустрии моды. Феномен флагманских магазинов.
«Тренд» - необязательно «модный»: понятие тренда в точных науках.
Тренд как направленность изменений показателей временного ряда (то есть последовательности значений некоторой переменной величины). Тренд-анализ как способ прогнозирования: тенденция, связанная с распространением закономерностей, действующих в изучаемом периоде, экстраполируется за его пределы. Астрофизика и геология как идеальные области для применения тренд-анализа. «Неестественно-научный» статус обществознания, или почему моду предсказывать сложнее.
Трендсеттинговые агентства: история вопроса. «Бюро стиля» Trend Union (1985), Nelly Rodi (1985), Kjaer Global (1988), Future Laboratory (2001). Принципы их работы. Trend-books.
Модный прогноз: сравнительный анализ «тетрадей тенденций» Nelly Rodi и Promostyl.
Модный сезон: основные этапы принятия решений. Британская и Парижская группы по текстилю и цвету. Крупнейшие выставки: нитей и пряжи Filo (Милан); тканей Tissu Premier (Лилль) и Premiere Vision (Париж); специализированные выставки-ярмарки готовой продукции Bread & Butter (Барселона) и Magic Marketplace (Лас-Вегас). Недели моды. Дизайнерские показы прет-а-порте (сентябрь-октябрь) и кутюр (январь).
Современные тенденции модного бизнеса: оденься в сети (электронный фэшн-бизнес), сам себе стилист (имиджелогия).
5. Люди-бренды: истории богатых и знаменитых.
Биографические очерки. (), создатель авиастроительного бренда «Boeing»; (), создатель бренда «Bosch»; Генри Нестле (), основатель «Nestle»; Адольф Дасслер (), создатель спортивного бренда «Adidas»; история «Mercedes-Benz»: (), Готтлиб Даймлер (), Вильгельм Майбах ().
Интеллектуальная слава: Ж.-П. Сартр.
Франция как законодатель интеллектуальной моды. Структурализм, постмодернизм. Дискуссии о «конце интеллектуалов» (Р. Дебре, П. Нора, М. Винок и др.).
Нищета и безвестность, успешность и тиражирование: к проблеме старых и новых критериев «таланта». Непризнанные гении, истории забвения. Феномен посмертной славы.
Литература по курсу:
1. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. – М., 2003.
2. Символический обмен и смерть. – М., 2000.
3. Вайнштейн : мода, литература, стиль жизни. – М., 2005.
4. Васильев о моде и стиле. – М., 2008.
5. Коко Шанель: Маленькое черное платье. – М., 2004.
6. История эстетики. – СПб., 2000.
7. Главные тренды потребительского рынка 2008: 50 слов от 50 СЕО: гл. слова лидеров мнений, которые могут повлиять на стратегию вашей компании – М., 2008.
8. Гофман и люди. Новая теория моды и модного поведения. – М., 2000.
9. Ритуал взаимодействия: Очерки поведения лицом к лицу. – М., 2009
10. Стратегии гениев. – М., 1998.
11. Елец безумие: к свержению ига мод – Новосибирск, 2006.
12. Жан-Поль Сартр в настоящем времени: Автобиографизм в литературе, философии и политике: Материалы международной конференции в Санкт-Петербурге 8-9 июня 2005 года / Сост. и пер. с франц. . – СПБ., 2006.
13. «Матрица», или Две стороны извращения // Искусство кино, 2000, № 6.
14. Зайдема-Слотина моды в СМИ 1990-х годов: Дис. канд. филол. наук/ МГУ им. . Факультет журналистики. – М., 2002
15. Затулий в социокультурном контексте авангарда. – Хабаровск, 2005.
16. Ильин от истоков до конца столетия: Эволюция научного мифа. – М., 1998.
17. Ионин культуры. – М., 1997.
18. Теория и практика создания моды. – Мн., 2009.
19. Килошенко моды: Теоретический и прикладной аспекты. – СПб., 2001.
20. Костина культура как феномен постиндустриального общества. – М., 2008.
21. Философия фильма: упражнения в анализе. – М., 2009.
22. Изменения в моде. Причины и следствия. – Мн., 2009.
23. Введение в современную эстетику. – М., 2007.
24. Нерсесов определяли моду. – М., 2005.
25. Пащенко -бренды. Бизнес-истории о богатых и знаменитых. – Ростов-на-Дону, 2007.
26. Перелыгина функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия. – М., 2003.
27. Полях как эстетический феномен: Дис. канд. филос. наук / МГУ им. . – М., 2001.
28. Республика словесности. Франция в мировой интеллектуальной культуре. – М., 2005.
29. Философия моды. – М., 2007.
30. Современная западная социология: Теории, традиции, перспективы / Сост. П. Монсон. – СПб., 1992.
31. Построение бренда в сфере моды. – М., 2007.
32. Топалов аспекты моды: мода и цивилизация. – М., 1991.
33. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование для специалистов отрасли. – Мн., 2009.
34. Жертвы моды? – М., 2008.
35. Ятина как фактор формирования стиля жизни: Дис. канд. социол. наук / СПбГУ. – СПб., 2001.
