МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Уральский государственный экономический университет
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
_____________
«___»__________________2012 г.
МЕТОДИЧКСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
КОПИРАЙТИНГ И НЕЙМИНГ
Форма обучения
Заочная
Екатеринбург
2012
Домашняя контрольная работа выполняется студентами заочной формы обучения в течение семестра, сдается в установленный преподавателем срок.
Выполнение домашней контрольной работы «Сбор рекламного материала: отступление от языковых норм и коммуникативных качеств хорошей речи» обычно занимает весь семестр. Студент должен зафиксировать 30 примеров отступления от языковых норм и коммуникативных качеств хорошей речи в региональной печатной, наружной, теле-, радио-, интернет-рекламе. Соответствие речи действующим сегодня нормам литературного языка является важнейшим культурно-речевым качеством, наличие которого в тексте можно установить, опираясь на авторитетные лингвистические источники – словари и справочники по литературному редактированию. Студент должен картографировать собранный материал, указав на карточке место и время, когда была зафиксирована реклама, тап ошибки (орфографическая, пунктуационная, речевая, грамматическая и т. д.), вариант исправления ошибки. Можно ориентироваться на следующий образец:
Вывеска в одном из магазинов ТЦ «Комсомолл», декабрь 2011 г.
Вы еще не решили, какой подарок подарите вашим близким на Новый год?
Лексическая ошибка: речевая избыточность – тавтология.
Вариант исправления: Вы еще не решили, что подарите вашим близким на Новый год?
Аудиторные контрольные и проверочные работы выполняются только на практических занятиях в присутствии преподавателя и оцениваются в соответствии с утвержденными критериями.
Аудиторная контрольная работа «Создание рекламного текста по техническому заданию»: на основании предложенного брифа с учетом анализа рекламных сообщений конкурентов и стратегий создания рекламных текстов составьте несколько вариантов слоганов к рекламной кампании, напишите небольшой рекламный текст, который можно было бы разместить на макете, который займет в журнале 1 полосу. Выполнение контрольной работы требует активизации комплексных умений и навыков, полученных студентом в ходе занятий по типовым и креативным стратегиям создания рекламного текста. Следует подойти к выполнению этого задания ответственно: не всегда первый придуманный вариант удовлетворяет требованиям заказчика рекламы.
Аудиторная контрольная работа «Разработка имени бренда по техническому заданию». Предложите несколько вариантов наименований брендов, созданных с учетом критериев: продукт, рынок, ценовой сегмент, целевая группа, эмоции, связанные с потреблением продукта, география распространения продукта, исключительные качества товара, отличия от конкурентов, предпочтительный язык имени, ожидаемые лингвистические особенности имени, примеры удачных/ неудачных названий по мнению клиента. Выполнение контрольной работы требует комплексной аналитико-креативной работы. изобретение имени бренда должно сопровождаться процедурами оценки его эффективности.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
а) Основная литература
1. Бернадская в рекламе. - М., 2008.
2. Викентьев рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. - Новосибирск, 1993.
3. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия. - Ярославль, 1990.
4. Ксензенко создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. - М., 1999.
5. Кохтев рекламы. - М., 1991.
6. Крюкова имя: от изобретения до прецедентности. – Волгоград, 2004.
7. Медведева коммуникация. – М., 2003.
8. , , Рябова и рекламный дискурс и его влияние на социум. – Екатеринбург, 2005.
9. Рекламный дискурс и рекламный текст. М., 2010.
10. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. - М., 2000.
11. Язык рекламных текстов. - М., 1981.
12. Федеральный закон «О рекламе». - М.: Эксмо, 20с.
13. Фещенко рекламного текста. - СПб., 2003.
б) Дополнительная литература:
1. Авдеенко и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста. Автореф. дис. .. канд. филол. наук. – Барнаукл, 2001.
2. Искусство убеждать. - М., 2003.
3. Бердышев текст. Методика составления и оформления. – М., 2009.
4. Блинкина-Мельник текст. Задачник для копирайтеров: учебное пособие. – М., 2004.
5. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами: [серуты написания убедительных рекламных объявлений, пресс-релизов, слоганов, деловых и личных писем]. – М., 2008.
6. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 1998.
7. Гермогенова реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 1994.
8. Голубкова коммуникации. - М., 2000.
9. Данилов , сценарий, дизайн в рекламе. – СПб., 2009.
10. Креативные стратегии в рекламе. - СПб., 2003.
11. Фокусы языка. - СПб., 2001.
12. Психология манипуляции. - М., 1996.
13. -М. Ломая стереотипы. - СПб., 2002.
14. Семиотика рекламы. – М., 2010.
15. Работы по поэтике выразительности. - М., 1996.
16. Звук и смысл. - М., 1988.
17. Иванова : секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб., 2006.
18. Имшинецкая печатной рекламы, или сундук с идеями для копирайтера. - М., 2003.
19. Имшинецкая в рекламе. – М., 2004.
20. Имшинецкая стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – Пермь, 2007.
21. Семиотика абсолюта. – М., 2006.
22. Тексты печатной рекламы. - М., 1995.
23. Слоган: практическое руководство. - М., 2003.
24. Вопросы теории речевого воздействия. - Л., 1979.
25. Речевая коммуникация: Коммуникативные стратегии, коммуникативные тактики, успешность речевого воздействия. - М., 1998.
26. Кохтев : искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М., 1997.
27. Мастерская рекламного текста. - Тольятти, 1995.
28. Лебедев-Любимов рекламы. – СПБ, 2008.
29. Мокшанцев рекламы. - М.; Новосибирск, 2002.
30. Слагая слоганы. - М., 1998.
31. Музыкант : международный опыт и российские традиции. – М., 1991.
32. Мягкова нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. - Воронеж, 1998.
33. Назайкин рекламного текста. - М., 2003.
34. Новиков текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории: автореф. дис. … канд. филол. наук. – Ростов-на-Дону, 2007.
35. Основы психосемантики. - Смоленск, 1997.
36. Пикулева культурный знак в современной телевизионной рекламе: лингвокультурологический анализ. Дисс… канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2003.
37. Попова текст и проблемы манипуляции. Дисс… канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2005.
38. Поломских эмоционального и рационального в восприятии рекламного текста: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – Пермь, 2003.
39. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М., 1990.
40. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. - М., 1986.
41. Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. - М., 1988.
42. Русский язык в зеркале языковой игры. - М., 1999.
43. Слободянюк книга копирайтера. М., 2008.
44. Терпугова текст как особый тип императивного дискруса: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – Кемерово, 2000.
45. Торговая марка: как создать имя, которое принес миллионы. - СПб., 1999.
46. Шатин рекламного текста. - М., 2003.
47. Шуванов рекламы. – Ростов-на-Дону, 2005.
