Специальный конкурс КПМГ – SIFE Россия
«Вирусные» рекламные кампании как инструмент продвижения бренда работодателя
Конкурсное задание:
Крупнейшие российские и международные компании переживают в России период интенсивного роста. Расширение бизнеса напрямую связано с потребностью в новых молодых кадрах. Однако конкуренция на рынке труда все выше, и компании используют новые нестандартные рекламные форматы.
В последние несколько лет популярность приобрели так называемые «вирусные» рекламные кампании, в проведении которых участвуют не столько авторы, сколько сами представители целевой аудитории.
Для «вирусных» кампаний используется максимально широкий спектр каналов коммуникации. Однако посредством личного общения, размещения примеров рекламы в социальных сетях и других каналов передачи информации подобные кампании приобретают широкую популярность, несмотря на то, что порой бренд рекламодателя изначально не очевиден для зрителя.
Задача команды – предложить и разработать идею «вирусной» рекламной кампании, направленной на поддержание бренда работодателя (на примере КПМГ). Проект может быть выражен как в продуманной и разработанной креативной идее рекламной кампании, так и в комплексной программе.
Мы ожидаем увидеть в вашем проекте конкретные предложения, доступные для реализации.
Требования и условия для участия в конкурсе:
1. В конкурсе могут принять участие команды, участвующие в региональных соревнованиях SIFE-2012, заполнившие и приславшие заявку на участие в конкурсе.
2. Заявки принимаются в электронном виде по адресу yakimov-olga@yandex.ru не позднее 10 декабря 2011 г.
3. Отчеты принимаются по электронному адресу: yakimov-olga@yandex.ru не позднее 10 марта 2012 г.
4. Проект должен быть представлен в формате PowerPoint.
5. Результаты конкурса будут оценены жюри, состоящем из менеджеров КПМГ. Жюри оценивает конкурсную работу по разработанным критериям.
6. Принимая предложение об участии в конкурсе, команды SIFE признают право на использование всех полученных идей и разработок.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
1. Реалистичность выполнения программы | 30 баллов |
2. Креативность и оригинальность идей | 10 баллов |
3. Аналитическая работа; использование опыта проведения других «вирусных» рекламных кампаний. | 10 баллов |
ИТОГО: | 50 баллов |
Подведение итогов, призы:
Итоги конкурса и победители будут объявлены на Всероссийском конкурсе SIFE 2012.
Основываясь на критериях оценки, жюри выберет две лучшие команды, которым будут присвоены первое и второе места соответственно.
Приз команде, занявшей 1 место – 50 000 рублей.
Приз команде, занявшей 1 место – 30 000 рублей
Приз куратору команды, занявшей 1 место – 10 000 рублей.
Приз куратору команды, занявшей 1 место – 5 000 рублей.
Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес:
yakimov-olga@yandex.ru
