ФГБОУ ВПО «Московский государственный гуманитарный
университет им. »

Экономико-технологический колледж

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

дисциплины «Композиция»

для специальности 032401 «Реклама»

Москва

2012

I. Пояснительная записка

Дисциплина “Композиция” предусматривает ознакомление студентов с основными законами и понятиями композиции в рекламе, применение навыков практического применения композиционных законов при создании проектов, изделий и объектов рекламного характера, как в графическом дизайне, так и при проектировании сувенирной продукции наружной и внутренней рекламы.

В результате изучения дисциплины студент должен иметь представление:

    Об общих приемах, последовательности и технологии работы над проектом рекламного изделия в области графического дизайна и объемно-пространственной структуры внутренней и наружной рекламы.

Знать:

    Современный опыт и технологические области проектирования рекламы. Законы формальной композиции и методы их применения в рекламе.

Уметь:

    Разрабатывать проекты рекламных графических объектов: упаковочной бумаги, упаковки, рекламного плаката, элементы фирменного стиля в упаковке, на транспорте, интерьере и экстерьере, сувенирной рекламной продукции и элементы городской рекламы (адаптация в контексте городской среды) Использовать приемы и технику для выполнения необходимых проекций и видов рекламного изделия. Создавать проекты и перспективные изображения применения своей рекламы в среде (интерьер и экстерьер). Подбирать адекватную технику подачи проектов рекламы: Графика. Макет. Компьютерная 2D и 3D графика. Дизайн-сценарий рекламных акций (визуализация рекламных идей в различные виды идей и композиций).

Примечание. Данная дисциплина тесно взаимосвязана с такими дисциплинами как: “Рисунок”, “Живопись”, “Компьютерная графика”, “Теория рекламы”, “Композиция”.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

II. Тематический план

№

том

Разделы и

темы

Максимальная нагрузка

Количество часов для очной формы обучения

Часы самостоятельной работы студентов

Всего

Практические занятия

 

1.

Введение

2

2

 

2.

Тема 1. Законы композиции

6

4

2

 

3.

Тема 2. Разработка проектов рекламных графических объектов

16

8

8

8

 

4.

Тема 3. Дизайн рекламных документов

30

22

4

8

 

5.

Тема 4. Элементы фирменного стиля и рекламы в экстерьере

 

Всего

74

100

24

22

 

 

III. Содержание дисциплины

Введение

Композиция. Основные понятия, виды композиций: Локальная композиция, Фронтальная композиция, Объемная композиция, Пространственная композиция, Многоэлементная композиция.

Типы композиции:

Сложно-изобразительная. Декоративно-тематическая. Композиция предметных форм. Формальная композиция. Их применение в рекламе.

Тема 1.“Законы композиции”

Главный закон композиции, закон единства восприятия художественного произведения. Принципы функциональности и структурности.

Соподчинение частей к главному. Принцип контрастности и масштабности. Нюанс.

Соразмерение элементов композиции. Ритмы простые и сложные. Пропорциональность частей композиции.

Видоизменение элементов композиции пластичность и тональность.

Равновесие в композиции симетрия и асиметрия. Тектоника, как отражение работы конструкции в форме.

Композиционный центр (способы выявления).

Тема 2.“Разработка проектов рекламных графических объектов”

Фактуры. Передача материала. Использование сочетания различных фактур при проектировании упаковочной бумаги. Упаковочная бумага как отображение образа фирмы и товара. Эскизные варианты, практическое выполнение.

Упаковка. Последовательность выполнения, обзор видов упаковки: упаковка из различных материалов, бумага, картон, этикетки, POS-материалы, диспенсеры, дисплей-панели, вобблеры, шелфтокеры, объемные конструкции, нестандартные упаковки. Создание эскизных вариантов. Практическое выполнение.

Тема 3.“Дизайн рекламных печатных документов”

Плакат: Цели и задачи при проектировании. Единство формы и текста. Компановка рекламного слогана и названия фирмы. Подбор адекватной техники исполнения. Понятие о фирменном стиле и его составляющих. Торговая марка и ее визуальный образ. Основные требования к товарному знаку и его композиции. Знак-индекс, стилизация по собственному заданному свойству, изобразительный знак, знак на основе шрифтовых элементов, комбинированные знаки. Логотип как отражение образа фирм, понятие бренда. Элементы фирменного стиля на транспорте и в наружной рекламе (вывеска). Создание эскизов.

Рекламная игрушка цели и задачи. Поиск образа корпоративного героя с логотипом фирмы. Подача макета с разверткой в цвете.

Тема 4.“Этикеты фирменного стиля и рекламы в экстерьере”

Основные задачи при разработке элементов фирменного стиля и рекламы в экстерьере, технологические и конструкционные особенности элементов наружной рекламы в среде, приемы адаптации в условиях городской среды. Подача наружной рекламы в экстерьере.

VII. Критерии оценки выполнения студентами отчетных работ

Главной задачей проектирования рекламы является рождение оригинальной идеи рекламного решения данной темы, нахождение соответствующего образа, раскрывающего содержание и задачи рекламы. Кроме того, этот образ должен быть раскрыт и представлен в виде композиции, выраженной теми или иными пластическими средствами. Подбор техники и технологии подачи должен быть адекватен, конкретно поставленной задаче, может включать отмывку, использование различных фактур, элементы компьютерной графики, рисунок тем или иным материалом, монотипию, аэрографию, элементы фотографии, использование типографских подписей, подписи пером, кистью, широконечным материалом и т. д.

Главным критерием оценки проекта является адекватность образного и пластического решения поставленной теме и задаче и уровень художественной выразительности продемонстрированной автором в раскрытии темы проекта. Таким образом критерием положительной оценки является выполнение проекта в полном объеме в соответствии с требованиями.

Критерии оценки:

Оцениваемые

навыки

Метод

оценки

граничные критерии оценки

отлично

неудовлетворительно

Отношение к работе, работа организованна целенаправленно

Наблюдение руководителя и просмотр выполнения работы

Работа выполнена в срок, студент сумел рассчитать время, необходимое для выполнения практической работы. Работа выполнена с минимальной помощью преподавателя.

Безразличие к выполняемой работе, требует постоянного внимания преподавателя к выполнению работы.

VIII. Контрольные вопросы по материалам разделов

I. Закон композиции:

1.  Основные принципы закона единства в композиции?

2.  Основные принципы закона соподчинения?

3.  Какие виды ритма вы знаете?

4.  В чем отличие ритмической от метрической композиции?

5.  В чем отличие симметрической и асимматической композиции?

II. Разработка проектов рекламных графических объектов.

1.  Каковы цели и задачи при проектировании упаковочной бумаги?

2.  Каковы цели и задачи при проектировании упаковочной коробки?

III. Дизайн рекламных печатных документов.

1.  Каковы цели и задачи при проектировании рекламного макета?

2.  Что такое логотип?

3.  Что такое товарный знак?

4.  Основные задачи при проектировании фирменного стиля?

5.  Назвать основные вид деформации бумаги?

6.  Что такое тектоника?

7.  Каковы цели и задачи при проектировании рекламной установки?

8.  Каковы цели и задачи при проектировании рекламной вывески?

IV. Тематика работ (проектов) выполняемых в процессе изучения дисциплины “Композиция”

1.  Проект упаковочной бумаги (75х55 см)

2.  Проект упаковочной коробки (75х55 см) развертка и макет м 1:1

3.  Рекламный плакат (75х55 см)

4.  Проект фирменного стиля (фирмы или компании) (75х55 см)

5.  Проект рекламной игрушки, развертка (75х55 см) + макет м 1:1

6.  Проект решения рекламной установки или рекламной вывески. Зарисовка в среде (75х55 см) макет в масштабе.

V. Самостоятельная внеаудиторная работа студентов

Все проекты выполняются и доделываются вне аудитории занятий, эскизы и подготовительные материалы обсуждаются на консультациях.

VI. Перечень практических занятий выполняемых в аудитории и самостоятельно

№ п/п

Наименование и краткое содержание практических занятий

Количество часов

Самостоятельная работа

 

1

2

3

4

Законы композиции:

1.  Единство композиции
(формат А4)

2.  Соподчинение элементов композиции (формат А4)

3.  Сложный ритм (формат А4)

4.  Уравновешенная асимметричная композиция (формат А4)

2

 

5

6

Разработка проектов рекламных графических объектов:

5.  Упаковочная бумага

6.  Упаковочная коробка

4

4

4

4

 

7

8

Дизайн рекламных печатных документов:

7.  Рекламный плакат

8.  Фирменный стиль и рекламная игрушка

2

4

2

6

 

9

Элементы фирменного стиля и реклама в экстерьере

10

6

VII. Рекомендуемая литература

1.  Э. Рудер «Типографика» М. 1988г.

2.  О. Яцюк «Копьютерные технологии в дизайне. Упаковка». М. 2002г.

3.  О. Ломов «Искусство восприятия плаката» М. 1982г.

4.  Журналы «Publish», «Компьюарт» г.