Приманки без изнанки
Первая в Нижнем выставка рекламных открыток
3-6 апреля на Нижегородской ярмарке в рамках выставки «Реклама&Маркетинг 2007» проходит выставка рекламных открыток из личной коллекции Александра Базанова, главного редактора журнала Рекламодатель: теория и практика. Партнер проекта – компания SunBox Нижний Новгород.
Free Card’s – уникальный рекламоноситель. Кажущееся сходство с печатной рекламой, а тем более, с наружкой – обманчиво. Дело в том, что две стороны открытки – это сразу Teaser и Revelation, приманка и крючок. Фантастическая возможность для игры! Эта особенность делает Free Card’s похожими на Интернет-баннеры. У баннера и рекламной открытки одна задача – спровоцировать целевое действие целевой аудитории. В первом случае это действие – click, во втором – take. Полет дизайнерской фантазии должен побудить испытуемого взять открытку. А дальше работает изнанка, объясняя добыче, на что же она клюнула.
А что произойдет, если лишить открытку изнанки? Маленькая рекламная бомба превращается в арт-объект, игра смыслов которого едва ли доступна логическому пониманию. Открытка без изнанки похожа на баннер, который обещает нам голую Бритни Спирс: может быть ссылка приведет на сайт для взрослых, но равновероятно – на страницу рефератов, или на сайт информагентства с сообщением про ядерную программу Ирана.
«Приманка без изнанки» - это 218 редких экспонатов, вырванных из объятий маркетинга и обращенных в музейные артефакты:
Образцы приманок:
