Бриф на создание раздела бренда «Любимый сад» на сайте

Бриф на создание раздела бренда «Любимый сад» на сайте

раздел сайта: Соки и нектары

Бренд: «Любимый сад»

«Любимый сад» - крупнейший соковый бренд «Вимм-Билль-Данн». Это недорогие соки и нектары с большим количеством вкусов. В рамках бренда мы выпускаем сублинейку обогащенных напитков – «Любимый сад 10 витаминов» и освежающий чай.

Внимание!!!! Для дальнейшей работы Вам необходимо получить Каталог «Ассортимент продукции компании «Вимм-Билль-Данн» 2009 – 2010 в электронном и принт. вариантах (документ содержится в торговом маркетинге «ВБД НАПИТКИ»). В этом каталоге представлены цветовые решения всех соковых и водных брендов компании «Вимм-Билль-Данн».

Продукты бренда:

Соки и нектары – традиционные вкусы

«Любимый сад» «10 витаминов» - с витаминами A, группы B, C,D, E.

Освежающий «Любимый чай».

Форматы упаковок:

Традиционные вкусы –

·  0.2л,

·  0,5 л,

·  1 л. (базовый)

·  1,5 л.

·  2 л. (базовый)

·  0.39 л. в бутылочке

«10 витаминов»

·  1 л.

·  2 л.

«Любимый чай»

·  1 л.

·  0.39 л. в бутылочке.

См. таблицу вкусов и упаковок.

Дизайнерам :

Логотип «Любимый сад» необходимо размещать на красном фоне.

Обратите внимание на размещение логотипа на обложке каталога «Ассортимент продукции «Вимм-Билль-Данн» 2009 – 2010» - можно использовать его в таком варианте.

Другие цветовые решения:

Необходимо размещать фотографии обновленных упаковок соков и нектаров – красный цвет на упаковке (под логотипом) должен быть неоднородным по цвету (пожалуйста, проверьте после получения изображений).

Упаковки можно размещать на белом фоне, но базовым фоном является нежно-кремовый (см. каталог продукции). Желательно использовать его.

Как мы показываем наш Ассортимент?

Принципы выкладки Ассортимента соков и нектаров можно увидеть в каталоге «Ассортимент продукции компании «Вимм-Билль-Данн» 2».

Мы представляем формат упаковки (например, 1л.) и вкусы в каждом формате. Интернет агентство должно предложить принципы выкладки Ассортимента на сайте.

На что мы хотели обратить особое внимание в разделе?

Широкий ассортимент вкусов (самый широкий в «Вимм-Билль-Данн»).

Разнообразие форматов упаковок соков и нектаров, от бутылочек 0,39 л. для индивидуального употребления до упаковок 1,5 л. и 2 л. для всей семьи.

Наличие освежающего холодного чая в Ассортименте «Любимого сада»

Наша новинка – «Снежная слива» в двух вариантах упаковки - 1 л. и 2 л. (см. новинки).

Наши новинки

Вкус «Снежная слива» в упаковках 1л, и 2 л.. Уникальный неповторимый вкус, единственный на рынке. Слоган «Снежная слива – встречайте праздник с Любимым!».

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О БРЕНДЕ «ЛЮБИМЫЙ САД»:

·  «Любимый сад» является крупнейшим соковым брендом в портфеле ВБД (65% in portfolio mix) и демонстрирует устойчивый рост с середины 2004г.

·  Бренд позиционируется в сегменте Value-for-money (это самый массовый сегмент - составляет 62% от всего сокового рынка).

·  «Любимый сад» – один из лидеров сокового рынка России (10,8% всего рынка соков России).

·  93% потребителей знают торговую марку «Любимый сад»

Начиная с 2007 года, ЛС работает надо позиционированием и в феврале 2009 г. Запустил новую рекламную ТВ-кампанию «Жить хорошо, а с Любимым еще лучше», а также постоянно наращивает дистрибуцию, представленность в торговых точках.

Позиционирование бренда: Любимый заботится о всей семье, предлагая широкий ассортимент вкусных соков и нектаров.

Инсайт / Insight – Для тех, кого люблю, я стремлюсь выбирать то, что они любят.

Эмоциональные потребности: Любовь и забота о любимых.

Функциональные потребности: широкий ассортимент вкусных соков и нектаров для всей семьи

Целевая аудитория: Женщины, 25-45, ядро – 28-35 лет.

Замужние, с детьми 3 года и старше или не замужем, но ориентированные на брак, с доходом ниже среднего и средним

Основные ценности ЦА:

Хотят быть вместе со своими близкими и стремятся заботиться о них

Ценят разумный выбор (т. к. существуют ограничения в семейном бюджете, особенно из-за кризиса)

Выбирают стоящие своих денег товары