Американским газетам разрешат учитывать «цифровых читателей» при подсчете тиража
29 июля 2010 г. | *****
Одного читателя теперь будут считать несколько раз, если он не только выписывает печатное издание, но и заглядывает на сайт.
(Казань, 29 июля, «Татар-информ»). Тиражи американских газет скоро вырастут совершенно неприличным образом — но только из-за новых стандартов, которые вводит Бюро по аудиту тиражей.
Суть в том, что одного и того же читателя теперь будут считать несколько раз, если он не только подписывается на печатное издание, но и заглядывает на сайт, а также пользуется мобильной версией веб-ресурса и скачивает газету на устройство для чтения электронных книг, сообщает "Компьюлента".
Взять, к примеру, «New York Times»: приложение для «iPad» и других мобильных платформ, необходимость регистрации для доступа к определенным разделам сайта и планируемое введение платного доступа ко всему веб-ресурсу. Газета получит право официально повысить тираж на порядок, не пошевелив пальцем.
Тираж исторически определяется как количество подписчиков на печатные издания плюс розничные продажи. Это основа при расчетах стоимости рекламных площадей и средство привлечения рекламодателей. Но сегодня это определение безнадежно устарело: Интернет привлекает больше читателей, чем отмирающие печатные издания, и объяснить рекламодателю размер аудитории прежними методами уже невозможно.
Вышеназванное бюро действует прежде всего в интересах и от имени рекламодателей, которым надоело переплачивать за печатную рекламу и хочется четко видеть наиболее выгодные каналы общения с потребителями. Ассоциация газет Америки поддерживает инициативу.
Начиная с октября, пресса получит право считать подписчиком каждого, кто посещает сайт хотя бы раз в полгода и при этом регистрируется или платит за доступ не менее 5 процентов стоимости подписки на печатное издание. С октября 2011 года «подписчики» должны будут пользоваться цифровыми материалами по крайней мере 1 раз в квартал, а с октября 2012-го — раз в неделю.
