Ф. И. слушателя, группа

Ф. И.слушателя, группа

___________________________________________________________________

Выберите наиболее точное выражение:

а) позиционирование компании в выделенном сегменте

б) позиционирование компании на рынке выполняется для последующего сегментации

в) сегментирование и позиционирование понятия тождественные

г) позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации

д) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования

2. Отметьте элементы, относящиеся к комплексу маркетинга:

а) товар, каналы распределения продукции

б) цена, средства стимулирования продаж

в) цена, информация о рынке

г) а и б

д) а и в

е) б и в

3. Маркетинг как наука сформировался в:

а) начале ХХ века

б) начале XXI века

в) середине XXI века

г) середине ХХ века

4. Маркетинг включает:

а) производство товаров

б) изучение нужд и потребностей потребителей

в) выработку законов о предпринимательской деятельности

г) изучение влияния экологии в глобальных масштабах

5. Социально-этический маркетинг:

а) синонимичен маркетингу

б) учитывает интересы общества в целом и каждого его члена в отдельности

в) синоним комаркетинга

г) тождественен демаркетингу

6. Правило Парето означает, что:

а) 80% потребителей приносят 20% прибыли

б) 20% потребителей приносят 80% прибыли

в) 80% потребителей приводят 20% новых потребителей

г) 20% потребителей приводят 80% новых потребителей

7. Какое из следующих утверждений верно:

а) Позиционирование – обеспечение товару отличного от других места на рынке в глазах конкурентов

б) Позиционирование – обеспечение товару отличного от других места на рынке в глазах посредников

в) Позиционирование – обеспечение товару отличного от других места на рынке в глазах поставщиков

г) Позиционирование – обеспечение товару отличного от других места на рынке в глазах потребителей

8. Отбор целевых рынков состоит из следующих этапов:

а) оценка и прогнозирование спроса – сегментирование рынка – отбор целевых сегментов – позиционирование

б) оценка и прогнозирование спроса – разработка маркетинг-микса – реализация маркетинговых мероприятий – сегментирование рынка

в) разработка маркетинг-микса – оценка альтернативных вариантов – позиционирование – реализация маркетинговых мероприятий

г) прогнозирование спроса – анализ рыночных возможностей – разработка маркетинг-микса – реализация маркетинговых мероприятий

9. Наилучшим образом концепцию маркетинга можно определить как идею, согласно которой:

а) компания должна поставлять на рынок то, что нужно покупателям

б) затраты на маркетинг должны быть приоритетными

в) отдел маркетинга по важности должен быть, по крайней мере, на одном уровне с другими функциональными подразделениями компании

г) компания должна ставить во главу угла потребности и возможности покупателей

д) компания должна принимать все решения с учетом рыночной обстановки

10. Цели, принципы и функции маркетинга:

а) зависят от тенденций развития маркетинговой среды

б) являются неизменными

в) зависят от конъюнктуры рынка

г) индивидуальны для каждой компании

д) правильного ответа нет

11. Цена является:

а) элементом продвижения

б) частью товара

в) визуализацией товара

г) элементом маркетинг-микса

12. Подчеркните правильную последовательность процесса принятия решения о покупке потребителем:

а) осознание проблемы – оценка вариантов – отбор источников информации – решение о покупке – реакция на покупку

б) оценка вариантов – осознание проблемы – отбор источников информации – решение о покупке – реакция на покупку

в) отбор источников информации – осознание проблемы – оценка вариантов – решение о покупке – реакция на покупку

г) осознание проблемы – отбор источников информации – оценка вариантов – решение о покупке – реакция на покупку

13. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания с одного года до трех лет с целью увеличить продажи. К какому из приведенных элементов комплекса маркетинга относится данное решение?

а) продвижение

б) цена

в) распределение

г) продукт

г) элементом маркетинг-микса

14. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для:

а) анализа рыночных возможностей, сегментации рынка и выбора целевого сегмента

б) сегментации рынка, выбора целевого сегмента, позиционирования продукта

в) разработки комплекса маркетинга

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

15. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

Тема эссе:

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ВИРТУАЛЬНОЙ СРЕДЕ

Объем эссе – 2-3 стр. А4 (не больше 3 (!) и не меньше 2 (!) страниц)

Структура эссе:

Введение – заявление позиции автора по теме

Основная часть – аргументация позиции автора

Заключение – подведение итогов

Эссе[1] – это краткая письменная творческая (!) работа на определенную тему.

Основная цель написания эссе – раскрыть предложенную тему путем приведения

различных аргументов (тезисов). Они должны подкрепляться доказательствами

и иллюстрироваться примерами. На все цитаты и заимствования должны

быть ссылки!

Стиль эссе отличается:

образностью афористичностью парадоксальностью

Для передачи личностного восприятия темы автор эссе:

приводит примеры проводит параллели подбирает аналогии использует всевозможные ассоциации

Для эссе характерно использование многочисленных средств художественной выразительности:

метафоры аллегорические и притчевые образы символы сравнения

Эссе подразумевает наличие:

непредсказуемых выводов неожиданных поворотов интересных связей и аналогий

Специфика эссе: В эссе должна присутствовать ярко выраженная авторская позиция и индивидуальный авторский стиль.

[1] фран. еssai – «попытка, проба, очерк» – прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, выражающее индивидуальные впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу и заведомо не претендующее на исчерпывающий ответ. Это новое, субъективно окрашенное слово о чем-либо, имеющее философский, историко-биографический, публицистический, литературно-критический, научно-популярный или беллетристический характер.