Рекомендации экономического Форума АРПП на XV юбилейной Международной профессиональной выставке «Пресса-2008»
Основные принципы
оптимизации бизнеса на рынке печатных СМИ
Участники экономического Форума АРПП - «Оптимизация бизнеса на рынке печатных СМИ», прошедшего в рамках XV юбилейной Международной профессиональной выставки «Пресса-2008», отмечают, что система дистрибуции, как важная составляющая рынка прессы, является национальным ресурсом, одним из элементов информационной безопасности России. Эффективно действующая система распространения прессы представляет собой инструмент реализации конституционного права граждан на получение информации, обеспечения свободы слова и формирования в стране единого информационного пространства.
Участники Форума считают, что решение задач совершенствования системы распространения периодической печати невозможно без объединения усилий издателей и распространителей на принципах равноправного делового партнёрства, уважения интересов друг друга, как это принято в цивилизованном мире.
В целях эффективного функционирования рынка печатных СМИ участники Форума предлагают медиасообществу руководствоваться следующими принципами.
Признать, что одним из важнейших элементов бескризисного функционирования рынка являются экономически обоснованные правила расчётов между издателем и распространителем. При определении этих условий стороны исходят из того, что сроки платежей должны быть согласованы с движением финансовых и товарных потоков. Следует учитывать периодичность выхода издания, объективно необходимое время на обработку ремиссии, реальный срок возврата средств за реализованный товар «конечным» продавцом.
Политика в области ремиссии должна строиться с учётом мировой практики, в соответствии с которой издатель и распространитель согласовывают оптимальный уровень ремиссии, и весь риск в этом случае за нереализованную продукцию несёт издатель. Распространитель не может нести ответственности за возврат тиражей, не пользующихся спросом у покупателей изданий.
При согласовании сроков физического возврата должен применяться дифференцированный подход, при котором учитывается тип сетей в конкретном сегменте рынка распространения. С учётом типа сетей (специфики продаж) подлежат списанию за счёт издателя экземпляры, потерявшие в процессе реализации товарный вид («торговые образцы»).
Требуется «стандартизация политики цен и скидок», согласно которой тиражи периодических изданий не могут отпускаться оптовикам и розничным продавцам по одним и тем же ценам. Не допускается «ценовой» демпинг.
В целях создания равных стартовых условий для всех участников рынка при выходе очередного номера издания, пресечения «временного демпинга» ввести «солидарную ответственность» издателей и распространителей за соблюдение принципа «единого дня продаж» по всей территории страны.
Издатели и распространители обязуются предварительно согласовывать и затем неукоснительно соблюдать график поставок печатной продукции
Разработать механизм равномерной загрузки рынка печатной продукции в течение месяца.
В качестве оптимальных экономических условий движения печатной продукции взять на вооружение мировой опыт – стоимость доставки тиражей от издателя до распространителя и логистические услуги оплачивает издатель.
В целях объективной оценки эффективности работы распространителя ввести понятие - «реализационная рентабельность». В этом случае учитываются доходы от продаж, т. е. от непосредственно распространительской деятельности, и они отделяются от поступлений за иные услуги (рекламу, услуги по продвижению и др.).
Признать факт, что на рынке объективно существуют издания, распространение которых убыточно. Распространитель имеет право отказаться от работы с такими изданиями. Вместе с тем распространитель может взять такие издания на реализацию при условии компенсации издателем связанных с этим затрат распространителя.
Оценка рентабельности работы с изданиями должна производиться на основе «отраслевых норм рентабельности», которые определяются по каждому конкретному сегменту рынка.
Участники Форума призывают всех операторов рынка осуществить консолидированные меры в целях повышения рентабельности всех звеньев распространения прессы до «отраслевых показателей рентабельности», которые должны быть не ниже – 6-8% в рознице, 3-4% в опте, 5-6% в сетевых магазинах самообслуживания.
Участники Форума считают целесообразным при определении ценовой политики в системе розничного распространения печатной продукции в 2008 году учитывать происходящие в стране инфляционные процессы.
Издатель вправе требовать от распространителя безусловного соблюдения сроков расчётов по договорам, при условии обеспечения со стороны издателя своевременности расчётов с распространителем за оказанные услуги.
Издатель вправе осуществлять управление тиражами собственных изданий при условии компенсации возникающих при этом рисков, прямых и дополнительных затрат распространителя.
Издатель вправе устанавливать конечные цены на собственные издания при условии учёта «отраслевых норм рентабельности», а также компенсации прямых и дополнительных затрат распространителя.
Вхождение новых изданий в сети распространения и реализация так называемых «социально значимых» изданий осуществляются на общих основаниях, т. е. при условии компенсации издателем рисков, прямых и дополнительных затрат распространителя и соблюдении «отраслевых норм рентабельности».
Поддержать совместное предложение Ассоциация распространителей печатной продукции и Гильдии издателей периодической печати, которые выступили с рекомендациями всем издателям, принять меры по изготовлению и нанесению на свои издания идентификационных штрих-кодов по рекомендованным отраслевым стандартам.
Считать правомерным, что в случае отсутствия кодов на газетах и журналах издатель должен будет оплатить услуги распространителей по нанесению таких кодов перед отправкой в торговые точки. При отсутствии штрих-кода на издании или его неправильном размещении, розничные сети вправе отказаться от распространения печатной продукции.
Приняты участниками Экономического Форума АРПП
Москва,
23 ноября 2007 г.
