Креативный бриф на создание упаковки
( Информация о товаре/услуге)
* пункты – обязательные для заполнения.
*Продукт | ||
*Торговая марка | . | |
*Ассортиментный ряд | ||
История бренда | *Ценовой диапазон (розница) | |
*Места продаж (основа) | ||
*Регионы продаж | ||
Рекламные компании, акции | ||
*Основные конкуренты | Кто они | |
*Задачи для разработчиков | ||
*Образ продукта | ||
*Позиционирование продукта (какое мнение хотите создать у потребителя) | ||
Что мы хотим, чтобы потребитель, увидев продукт | Подумал | |
Почувствовал | ||
Сделал | ||
Обязательные элементы | ||
*Тип упаковки | ||
*Ряд наименований, линейки продуктов выпускаемых под этим-же брендом. Возможность расширения линейки (какими продуктами) | ||
*Наличие формы упаковки (вырубка в векторном виде с производства, конструкция). Или - необходима разработка формы упаковки. | ||
Требования к файлу упаковки (с производства) | ||
Прочая информация (производитель, состав, условия хранения, штрих-код и т. п.) | ||
*Наличие фото-материалов (для размещения на упаковке) | ||
*Необходимость проведения фотосъемки | ||
Пожелания по стилистике, типографике (если есть) | ||
Сроки | ||
Какой образ должен формировать бренд в сознании потребителя?
Например - замороженные супчики "Гармония вкуса" сделали ставку на образ "домашней кухни", подают свой продукт как супы - домашнего приготовления...
Важно правильно позиционировать продукт и создать верный образ, который будет соответствовать ожиданиям потребителя в совокупности с качеством/ценой/внешний видом.
