БРИФ
на дизайн-разработку торговой марки и фирменного стиля

Клиент

Контактное лицо

Телефон, факс, е-mail

Дата

1. ИСТОРИЯ
Основные события в «прошлой жизни» марки, которые позволят учесть ошибки:

Проблемы прежнего решения

События, которые привели к необходимости корректировки прежнего решения

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

2.1. Цели дизайн-разработки
То, что позволит определить статус марки или упаковки:

Требования к популярности

Ожидаемый потребительский эффект

Ожидаемый эффект для клиента

2.2. Продукт
То, что поможет ответить на вопросы «какой?», «почём?» и т. п.:

Совокупность четких и очевидных черт (атрибутов) продукта, которые потребитель ему приписывает (будет приписывать) и которые позволяют определить место нового продукта в ряду аналогичных и уже известных

2.3. Потребитель
То, что поможет ответить на вопросы «кому?» и «зачем?» и определить целевую потребительскую аудиторию:

Пол, возрастные группы потребителя

География (регионы потребления)

Социальные группы потребителей, статус

При необходимости - образ жизни,
тип личности

Повод для совершения покупки,
искомые выгоды

Интенсивность потребления,
степень приверженности

2.4. Конкуренты
То, что поможет сформировать «условный прилавок» и определить условия выживания марки,

Продукты/конкурирующие структуры, существующие или ожидаемые на том же сегменте рынка

Конкуренты из смежных сегментов

Информация о деятельности конкурентов, их слабые и сильные стороны, их способы и средства общения с потребителем

3. СТРАТЕГИЯ

3.1. Обещания
То, что поможет мотивировать потребителей:

Рациональные обещания: преимущества, которые получит потребитель от покупки и/или потребления продукта

Психологические ожидания: социальное и эмоциональное одобрение, самореализация потребителя и т. п.

3.2. Доказательства
Те подтверждения, без которых обещание не сможет сработать на рынке:

Элементы, свойства продукта, которые доказывают, оправдывают и заставляют верить обещанию

3.3. Личность марки
То, с помощью чего марка находит общий язык с потребителем:

Тип отношений и тон общения, которые марка должна устанавливать с потребителями («друг», «помощник», «агрессор», «путеводитель» и т. п.).

4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Предполагаемые носители и форматы использования марки (перечислите нужное):

Изделия, упаковка, документация, буклеты, вывески, фирменная одежда, сувениры, реклама и т. д.

5. ОГРАНИЧЕНИЯ
Особые условия и пожелания клиента:

Технические

Юридические

Бюджетные

Другие

Источник: «Август-Рада»