Дизайн рекламы

Министерство образования и науки Российской Федерации

Южно-Российский государственный технический университет
(Новочеркасский политехнический институт)

______________________________________________________________

Дизайн рекламы

учебно-методическое пособие

Новочеркасск
ЮРГТУ (НПИ)
2011 г.

УДК 004 : 7.

ББК 32.81 : 30.18 я 73

Г 52

Г 52 Дизайн рекламы : учеб.-метод. пособие / ; Юж.-Рос. гос. техн. ун-т (НПИ). – Новочеркасск : ЮРГТУ (НПИ), 2011. - __ с.

Учебный материал предназначен для студентов 3-5 курсов специальности «Дизайн» квалификации), . Дизайнер (графический дизайн).

УДК 004 : 7.012

ББК 32.81 : 30.18 я 73

© Южно-Российский государственный технический университет (НПИ), 2011

Дизайн Рекламы лекции

ВВЕДЕНИЕ

РЕКЛАМА И КЛАССИЧЕСКОЕ ИСКУССТВО:

ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

Вопрос об отношениях между рекламой и классическим искусством глубже, чем может показаться на первый взгляд. Хотя и первого взгляда

достаточно, чтобы отметить, например, значительное присутствие в рекламе, да и вообще в маркетинговых коммуникациях, образов класси-

ческой живописи и скульптуры. Они используются по-разному, а отношение к этой практике массовой аудитории и специалистов неоднозначно.

Так, изображение роденовского «Мыслителя» в наушниках (реклама отечественной радиостанции) способно вызвать улыбку понимания — по-

чему бы и нет, вполне адекватная креативная находка. Ведь умному человеку свойственно воспринимать информацию, и здесь его образ под-

черкивает качественный характер этой информации — не будет же «Мыслитель» слушатькакую-нибудь чепуху. Однако когда мы увидим

эту же фигуру в интерьере туалета (реклама магазина сантехники), то сразу возникает негативная реакция. Приведем еще один пример. Использование картины «Три богатыря» в рекламе

батончиков Mars уместно, поскольку идея послания заключается в появлении силы от использования продукта, а эти персонажи как раз и символи-

зируют силу. На рекламном плакате другого бренда изображен только Илья Муромец. Возникает вопрос: почему картина воспроизведена в таком

усеченном виде? Текст рекламы таков: «Поручители не требуются!» Все встает на свои места — речь идет о банковских кредитах, поскольку богатыр и олицетворяют не только силу, но надежность. Однако третий пример использования богатырских образов в рекламе дезодоранта вызвал довольно бурную реакцию. В некоторых изданиях даже появились негодующие отклики. Напомним эту рекламу: из трех богатырей вновь был изображен только один, а текст заключался примерно в следующем: «Кажется, друзья начинают тебя избегать? Дезодорант Икс!» Сейчас трудно даже сказать, чего там было больше: надругательства над классикой или над чувством национального достоинства.

Реклама и классическое искусство находятся в достаточно сложных взаимоотношениях. В этой области накопились вопросы, которые нуждаются в научном осмыслении. Для того чтобы попытаться ответить на них, необходимо выделить точки соприкосновения и области взаимодействия рекламы и классического искусства. Обозначим и

рассмотрим подробнее некоторые из них.

РАБОТА ДЕЯТЕЛЕЙ ИСКУССТВА В РЕКЛАМЕ

Прежде всего напомним, что в рекламе (и вообще в сфере маркетинговых коммуникаций) плодотворно работали и работают многие признанные деятели искусства — художники, поэты, композиторы, кинорежиссеры. Обычно они не считали и не считают данную работу «низкой», поскольку настоящий мастер никогда не возьмется за дело, которое полагает недостойным, а уж если примется за работу, то сделает ее как следует, вложит в нее талант и душу. В случае с маркетинговыми коммуникациями он может особенно оценить то, что у будущего результата работы «разовая» аудитория гораздо больше, чем, например, у картины в музее, не

говоря уже о том, что нередко такого рода реклама имеет большое социальное значение. Такие выдающиеся художники, как Ганс Гольбейн младший, Антонио Корреджо, Уильям Хогарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха, Нико Пиросманишвили, Казимир Малевич, Борис

Кустодиев, Константин Юон, Александр Дейнека, Владимир Фаворский и многие другие плодотворно работали в жанре рекламного плаката, афиши.

Популярность работ видных художников в сфере рекламы признавалась современниками, причем дело доходило до анекдотичных ситуаций. Один из

многочисленных рекламных плакатов выдающегося художника стиля арнуво (кстати, популярногои в наше время, в том числе и в рекламе) А. Мухи

«Пиво из Мааса», на котором изображена красиваямолодая девушка, получил в Европе столь большое распространение, что это дало повод художнику Адольфу Вийету нарисовать карикатуру «Благочестивая ошибка» (1898 г.). На ней изображен размещенный на придорожном столбе плакат Мухи, перед которым на коленях в молитвенной позе стоит

крестьянская девочка — неграмотная бедняжка решила, что это образ святой Девы.

Опыт работы в рекламе имели и великие композиторы — Дмитрий Шостакович и Сергей Прокофьев (последний сочинил «Сладкую песенку» для

рекламы шоколада). «Кофейную кантату» И.-С. Баха прямой рекламой назвать, конечно, нельзя, но, думается, что это произведение послужило продвижению нового продукта на Европейском континенте1. Авторами рекламных роликов были многие выдающиеся кинорежиссеры мира: Клод Лелюш, Федерико Феллини, Ингмар Бергман, Акира Куросава, Вуди Ален, Фрэнсис Коппола, Никита Михалков и другие. Надо сказать, что уже через три года после изобретения кинематографа братьями Люмьер ими же был снят первый рекламный ролик, посвященный одной из марок французского шампанского. Из современных примеров можно привести рекламные ролики телевизоров Panasonic Viera, снятые специально для российского рынка

японским режиссером Такеши Китано (в одном из них он даже произносит фразу на русском языке).

В отечественной истории классическим примером является рекламная деятельность (и совместная с , и само-

стоятельная). Достаточно сказать, что в свете современных воззрений знаменитые слова «Нигде кроме / Как в Моссельпроме!» — явный слоган, элемент фирменного стиля, общий для разных рекламных посланий от имени данного субъекта рынка. Тогда, конечно, слов и выражений «слоган»или «фирменный стиль» никто не знал, но великий поэт глубоко разбирался не только в законахстихосложения, но и (возможно, интуитивно) в правилах коммуникации. Напомним, что в стихах Маяковского шла речь о разных моссельпромовских товарах — печенье, масле, колбасе, макаронах, папиросах, и каждое стихотворение заканчивалось процитированными выше словами, чтосформировало единый стиль (а это является одной из функций слогана).

Таким образом, можно сказать, что искусство питало и, конечно, продолжает подпитывать рекламу творческими силами. Далее мы постараемся ответить на вопрос о том, почему вообще возможна такая подпитка.

Лекция 1

Что понимается под определением дизайн реклама и ее деятельность?

Работа дизайнера заключается в том, чтобы не испортить смысл дизайном. Нужно найти идею и донести ее до зрителя так, чтобы она прозвучала и оставила впечатление. Слово «дизайн» происходит от английского design, что обозначает очень широкий круг понятий: цель, план. намерение, замысел, чертеж, проект, расчет, эскиз, узор, рисунок, композиция, произведение искусства. Как мы видим, некоторые понятия соответствуют нашим понятиям о том, что такое дизайн. В современное время под понятием "дизайн" принято понимать определенный творческий метод, процесс и результат художественно - технического проектирования различных изделий или объектов, имеющий целью достижение максимального соответствия разрабатываемых объектов возможностям и потребностям человека.

Это общее понятие дизайна. Направлений дизайна существует очень много: это и дизайн предметов одежды, предметов мебели, дизайн предметов быта, ландшафтный дизайн, веб-дизайн и т. д.

Полиграфический дизайн - также является одним из видов дизайна. Полиграфический дизайн - очень непростой вид дизайна. Особенно непросто приходится дизайнерам полиграфической продукции в последнее время, когда основными заказами на дизайн стали заказы рекламной полиграфии. Задачей современного полиграфического дизайна является создание не просто просто привлекательной обложки, а разработка функционального, удобного в использовании, эффектного внешне полиграфического продукта, способного служить качественным и эффективным рекламоносителем.

Видов рекламы огромное множество. Ни одна фирма или компания не может в наше время успешно существовать и развиваться, не используя средства рекламы. Полиграфия является одним из самых популярных, и, к тому же, эффективных средств рекламы. Только полиграфия способна за короткий промежуток времени охватить огромное количество аудитории, доступно донести информацию, и при этом не быть навязчивой и не вызывать раздражения. Только полиграфия имеет в своем арсенале такое количество средств воздействия на эмоции и чувства человека( зрительные, тактильные, обонятельные)

Все знают, что большую часть информации человек усваивает визуально. Привлекательный, интересный дизайн полиграфии - это первое орудие рекламы. На зрительное восприятие человека оказывают влияние и формы, и размеры, и цвета объекта. Опытный дизайнер - профессионал знает все законы графического дизайна и умеет грамотно ими пользоваться при создании конкретной рекламной продукции. Но каким бы ни был дизайн изделия полиграфии - он должен быть стильным, гармоничным и целостным, а не восприниматься отдельными блоками графической или текстовой информации.

Качественно разработанный дизайн рекламной полиграфии - это "продающий дизайн", благодаря которому заказчик рекламной продукции успешно продает свою продукцию и услуги, а заодно и рекламирует свою фирму или компанию.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых

средств информация о физическом или юридическом лице, то-

варах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая

предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формиро-

вать и поддерживать интерес к этим физическому, юридиче-

скому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать

реализации товаров, идей, начинаний.

Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" — гром-

ко кричать, извещать.

2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются сле-

дуюшие разновидности:

• коммерческая;

• некоммерческая (политическая и социальная реклама);

• рекламируемому объекту.

• рекламирование услуг;

• рекламирование товаров;

• аудитории:

• деловая или бизнес-реклама (в основном носит информацион-

ный характер);

• потребительская реклама;

• характеру воздействия:

• массовая;

• индивидуальная;

• территории:

• местная (локальная);

• региональная;

• национальная;

• международная;

• интенсивности воздействия:

• агрессивная;

• неагрессивная;

• соответствию рекламному законодательству:

• законная;

• незаконная.

Наиболее распространенными формами рекламы являются:

• реклама в прессе:

• рекламные объявления;

• статьи;

• обзоры;

• печатная реклама:

• каталоги;

• проспекты;

• буклеты;

• плакаты;

• листовки;

• афиши;

• календари;

• поздравительные открытки;

• аудиовизуальная реклама:

• рекламные кинофильмы;

• видеофильмы;

• слайдовые фильмы;

• рекламные ролики;

• телевизионная реклама:

• телефильмы;

• телевизионные рекламные ролики;

• телевизионные заставки;

• телерепортажи;

• радиореклама:

• радиообъявления;

• радиоролики;

• радиожурналы;

• рекламные радиопередачи.

• выставки:

• международные;

• национальные;

• постоянно действующие;

• прямая почтовая рассылка:

• рекламные письма;

• рекламные материалы;

• наружная реклама:

• рекламные щиты;

• рекламные транспаранты и растяжки;

• световые вывески;

• электронные табло и экраны;

• фирменные вывески;

• указатели;

• реклама на транспорте;

• оконные витрины;

• рекламно-информационное оформление фасадов;

• компьютерная реклама:

• компьютерная информация;

• баннеры и др.

Лекция.2

Плакат и его виды.

Плакат - листовое изделие различных форматов. Обычно в виде плаката изготавливаются настенные календари, афиши, рекламные фотографии новых товаров, корпоративная наружная реклама (в том числе "стикер" - плакат на самоклеящейся бумаге) и т. п. Возможна различная послепечатная обработка плакатов, покрытие УФ-лаком (сплошным или выборочным), покрытие офсетным лаком (глянцевым или матовым), ламинация (глянцевая или матовая), установка пикколо, приклейка двустороннего скотча.

Плакат – самый массовый вид графического искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа.

Первые плакаты появились во Франции еще в XVIII веке, а в России получили широкое распространение в 1917 году. В музее оформлены стенды, темы которых посвящены различным этапам истории нашей страны - "Великий Октябрь", "Первая гражданская война", "Этих дней не смолкнет слава!", "Первые пятилетки", "Великая Отечественная война", "Освоение космического пространства" и другие. Плакат относится к видам изобразительного искусства, он выполняет задачи наглядной политической агитации и пропаганды, а также служит целям информации, рекламы, инструктажа и обучения. Плакаты политической направленности отличаются активным эмоциональным обращением к народным массам.

Оригиналы плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство.
Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств, приема работы, определяют особый изобразительный язык плаката и его размеры. Плакаты быстро сменяют друг друга и, воздействуют сравнительно короткое время, должны отличаться четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель.
Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образа и широко используется такие условно-декоративные приемы как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические обозначения. Текст должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения. Он не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в
него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться

ВИДЫ ПЛАКАТОВ

Политический плакат – является одной из самых действенных форм политической агитации, воплощает изобразительные средства политические задачи и лозунги.
Необычайно широка тематика политических плакатов: они посвящены борьбе замир, направлены на разоблачение врагов и т. д.Многие плакаты создаются в честь революционных праздников, международных событий и т. д.

Информационно-рекламный плакат – решает задачи информации, оповещение о разнообразных культурно-просветительных мероприятиях или задачи рекламы –ознакомления потребителей с товарами, услугами. Особыми качествами наделены театральные плакаты и кино-плакаты. Выполняя задачи рекламирования спектаклей или кинофильмов, они должны отражать присущие данному зрелищу стиль, творческое устремления его авторов.

Учебно-инструктивный плакат – преследует цели пропаганды научных знаний, методов труда, различных правил и т. д. В отличие от других видов плаката, содержит значительное количество текста, целую серию рисунков и предназначается для более длительного использования.

Современному плакату предшествовали гравюры и рисунки большого размера, расходившиеся по рукам, расклеивавшиеся на стенах, выставлявшиеся в витринах. В Германии 16 века они были известны как «летучие листки». Широко распространялись такие агитационные изображения в период буржуазных революций 17-18 веков в Англии, Франции и Голландии. С изобретением новых способов размножения и развитием полиграфии тираж агитационных листов все увеличивался. В конце 19 века появились плакаты, близкие современным по назначению и виду.

Лекция 3

Основные принципы составления рекламных текстов.

Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Реклама - это уже неотъемлемая часть жизни. Ее можно увидеть и услышать везде: на телевидение, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Большой поток рекламы обрушивается на людей. Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров. Написание текстов — речей, новостных релизов, аналитических статей, рекламных текстов, описаний продуктов и услуг, писем редактору, репортажей, очерков, эссе — требует специальных знаний и навыков.

Важно знать, как будет воспринимать получатель текст сообщения: зрительно (газета), на слух (речь ведущего программы новостей) или по двум этим каналам одновременно (телерепортаж). Необходимо знать об отличиях письма для глаз и для уха. Читатель может пробежать материал глазами, прочесть слова повторно, заглянуть в начало текста и затем просмотреть отдельные отрывки внимательно. Читатель может проверить письменное сообщение — если факты ложны, читатель может обнаружить это гораздо легче, чем слушатель. Поэтому успешный текст для письма должен выдержать самое внимательное изучение.

К универсальным правилам написания текстов в сфере связей с общественностью относятся:

1. Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении» — по Бабелю.

Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скорость изложения истории. Они помогают достичь ясности. Так, предложения длиной 8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 29 слов и более очень трудны для чтения.

. Простые слова. Составители текстов для медиа, или средств массовой информации, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньше больших, длинных слов, тем лучше. Длинных слов должно быть не более чем одно из десяти. Использование верных существительных для обозначения предметов позволяет избежать прилагательных и наречий, загромождающих текст сообщения.

3. Убедительность. Позиция автора должна быть поддержана — фактами, цифрами, документами — настолько, чтобы убедить читателя в точном отражении событий. Удачное описание событий в очерке, или репортаже с места событий должно следовать правилу: «показывай во-первых, рассказывай во-вторых». «Показ» означает красочное, образное, живописующее изложение, позволяющее читателю видеть события глазами их участника, чувствовать вкус и запах происходящего. Изображение специфических — интересных и просто любопытных деталей также приближает читателя к описываемым событиям. Прием показа создает у читателя эффект присутствия. Прием рассказа формально и объективно информирует читателя о событии, не ставя его в центр происходящего. Делая читателя очевидцем происходящего, репортер усиливает эмоциональную компоненту восприятия материала, а значит, его действенность.

4. Естественность стиля. Событие и его описание должны соответствовать друг другу. Писать статьи, заметки и очерки надо тем языком, которым вы говорите.

Написание успешных информационных сообщений для газет, а также теле— и радионовостей использует известную в журналистике форму «перевернутой пирамиды». Эта форма означает, что все важные материалы новостей должны быть изложены в самом начале текста — в одной-двух первых фразах или абзацах. Остальная информация располагается далее в порядке снижения значимости.

Чтение, «смотрение» и слушание новостей отличается от восприятия новелл — где пик событий приходится на конец и читатель настроен на последовательное развертывание событий. Читатель газеты скользит по заголовкам статей — и если его внимание не захвачено с первой фразы, статья может показаться ему не заслуживающей прочтения. Кроме того, редактор новостей нередко сокращает текст пресс-релиза. Это проще всего сделать, отрезав нижний, как правило, менее важный и информативный кусок текста.

Итак Основные принципы:

1. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. отмечают 6 функций заголовка:

1) привлечение внимания;
2) содержание интересующей клиента информации;
3) отражение основной коммерческой идеи, создание настроения и образа, предложение совершить покупку, название марки товара;
4) введение потребителя в основной текст;
5) обещание, что предмет рекламы принесет пользу потребителю;
6) отражение интересующей читателя новизны, отличающей рекламируемый объект от аналогов.

2. Основной текст - это "обещанная" заголовком информация в развернутом виде, содержащая убедительные подробности в пользу покупки товара или услуги. Основной текст раскрывает собственно коммерческую тему рекламного объявления. Именно в нём реализованы две основные функции РО - информирующая и воздействующая. Основной текст может быть написан в самых разных жанрах: диалог/монолог, эпистолярный жанр, повествование, описание, прямое изложение фактов и т. д.

3. Слоган (лозунг или девиз) - словесный эквивалент логотипа, отражающий концепцию фирмы и её стратегию. Часто это - краткое образное выражение, афоризм, клишированная фраза. Можно определить, что слоган представляет собой кратко сформулированное высказывание, довольно четко изолированное от остальных частей текста как графически, так и в смысловом отношении. Например:
Conduce y disfruta (реклама автомобиля);
Los arquitectos del tiempo (реклама часов);
El contacto con el futuro (реклама техники).

Лекция 4

Текст - как семиотическая система

В качестве текстов рассматриваются и исследуются различные культурные артефакты, в частности кино, музыка, фотография, архитектура, географические объекты, реклама и др. По определению , текст мыслится как отграниченное, замкнутое в себе конечное образование, одним из основных признаков которого является наличие специфической внутренне присущей ему структуры, влекущей за собой высокую значимость категории «границы». В то же время мы можем сказать, что перед нами «не текст», если это произведение не поддается интерпретации (поскольку оно не оформлено), не воспринимается как целостное образование и не выделяется из более крупного текстового массива.

Всякий текст как семиотическая система характеризуется четырьмя отличительными признаками: операторным способом, сферой действия, природой и числом знаков, типом функционирования. Эти признаки текста, выделенные Э. Бенвенистом, применимы к любой семиотической системе со следующими уточнениями и пояснениями:

1) операторный способ – способ, посредством которого текст (семиотическая система) воздействует, то ощущение, через которое он воспринимается (зрение, слух, осязание, обоняние – все эти типы ощущений, исключая, пожалуй, пятое – вкусовое, оказываются задействованными при восприятии, в частности, рекламного сообщения как сочетания и объединения их всех при едином целостном восприятии;

2) сфера действия – область, в которой система признается, действует и является обязательной (культура, искусство, искусствознание, лингвистика, дизайн, музыка, социальная сфера и пр.);

3) природа и число знаков – материальное выражение букв, звуков, цветов, линий, форм, плоскостей, запахов в бесконечных вариациях – все эти составляющие являются производными от вышеназванных признаков семиотической системы (текста);

4) тип функционирования текста – линейность (протяженность в пространстве и во времени), иконичность (изобразительность), континуальность (непрерывность), пространственность (расположение на плоскости и в пространстве. Линейность характеризует любой словесный (вербальный) текст, иконичность, пространственность и континуальность свойственны изобразительному текстовому фрагменту либо целому тексту-изображению (в статике или динамике).

Понятие «рекламный текст», который мы будем использовать, включает в себя все признаки текста в широком семиотическом значении – и словесный ряд, и изображение, и динамические элементы, и звук и пр.

Следовательно, текст есть то, что создано самими человеком для своих нужд, духовных и материальных. Поэтому текстами можно считать любые семиотические системы, специально, сознательно и целенаправленно созданные человеком. Сравнивая широкое и узкое понимание текста в семиотике, отметим, что самая широкая трактовка понятия «текст» заключается в том, что текст выступает как общее название для продукта человеческой целенаправленной деятельности, т. е. как материальный предмет

Лекция 5. Процесс восприятия три коммуникативные фазы

Процесс восприятия человеком (субъектом восприятия) текста (семиотической системы) как единый целостный акт, состоящий, однако, из нескольких соподчиненных уровней (слоев), имеет очень сходную структуру в различных вариантах и способах его рассмотрения. В наиболее грубой и обобщенной модели восприятия текста с его операциональной стороны выделяется три коммуникативные фазы:

1) предкоммуникативная, которая реализуется в различных индивидуальных психологических установках субъекта, иначе говоря, в определенной настроенности человека на тот или иной тип восприятия;

2) коммуникативная фаза – непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста;

3) посткоммуникативная фаза – оценка, «переживание» воспринятого текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности.

Поэтапное осмысление текста может быть представлено в модели интерпретации текста как единого структурного целого, воспринимаемого непосредственно и сразу, но задействующего несколько слоев восприятия (четыре – от низшего к высшему): знаки, семантические единицы, предметное содержание и изображение, ценностные образы.

Подробнее охарактеризовать эти четыре уровня восприятия текста можно следующим образом.

Первый акт понимания семиотического текста соотносится с восприятием субъектом поверхностной фактуры изображения, линий, цветов, вербальных и символических знаков – с восприятием визуального ряда на плоскости.

Второй акт – предметное соотнесение изображения («семантических единиц») с денотатом, узнавание визуального ряда – сличение его с хранящимися в памяти понятиями и представлениями (или отрицательный результат попытки такого соотнесения, когда изображение и вербальный текст остаются не узнанными, так как субъект не находит для них соответствующих денотатов).

Третий акт восприятия семиотической системы предполагает наделение визуального ряда определенным конкретным и абстрактным содержанием, смыслом, образностью, дающими возможность выхода на различные ассоциативные связи.

Четвертый акт понимания – установление определенных отношений между субъектом и текстом (условный «диалог»), при котором субъектом окончательно дается оценка и вывод изображению, т. е. реализуется индивидуальное понимание визуального ряда в виде развернутой осмысленной интерпретации всего текста.

Обязательным условием первичной реализации отношений между субъектом и текстом является первый акт восприятия, который служит необходимой базой, основой для формирования следующих трех актов понимания. Однако начально интерпретирующим, на наш взгляд, можно назвать второй акт восприятия (узнавание, сличение), в последующих актах интерпретация и понимание приобретает более выраженные, законченные формы. В каждом реальном акте восприятия текста не обязательно участвуют все четыре его компонента. Субъект останавливается на том уровне восприятия, который соответствует его установке, психологической и интеллектуальной подготовленности, а также различным привходящим факторам.

Лекция 6. Типы носителей информационных сообщений.

Информация (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение) — в широком смысле абстрактное понятие, имеющее множество значений, в зависимости от контекста. В узком смысле этого слова — сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления. В настоящее время не существует единого определения термина информация. С точки зрения различных областей знания, данное понятие описывается своим специфическим набором признаков. Информация — совокупность данных, зафиксированных на материальном носителе, сохранённых и распространённых во времени и пространстве. В больших городах существует следующий перечень носителей информации:

1.2.1. Отдельно стоящие на земле и связанные с ней фундаментом щитовые установки;

а) щиты с размером поля, несущего рекламную информацию свыше 3 м х 6 м.

б) щиты размером 3мх6м, 3мх4м, 2мх3м, 1,5их3м, 1,2мх1,8м.

в) щиты с автоматически изменяемым, трехпозиционным рекламным посланием (Prismavision).

1.2.2. Отдельно стоящие на земле и связанные с ней фундаментом стойки с указанием наименований улиц или городских объектов;

1.2.3. Отдельно стоящие на земле и связанные с ней фундаментом короба, тумбы;

1.2.4. Отдельно стоящие на земле и связанные с ней фундаментом носители информационных и рекламных сообщений в виде объемно-пространственных конструкций;

1.2.5. Отдельно стоящие на земле и связанные с ней фундаментами конструкции, несущие транспаранты-перетяжки;

1.2.6. Отдельно стоящие, переносные, бесфундаментные рекламоносители - штендеры;

1.2.7. Проекционные установки постоянного размещения, стоящие на земле, имеющие фундамент;

1.2.8. Крышные установки:

а) фоновые;

б) бесфоновые;

в) электронные табло, дисплеи;

г) щиты с автоматически изменяемым трехпозиционным рекламных посланием (Prismavision).

д) пневмоконструкции всех видов.

1.2.9. Щитовые конструкции, размещаемые на брандмауэрах и свободных плоскостях стен здании и сооружений, в том числе и рекламоносители с изменяемыми трехпозиционными рекламными посланиями (Prismavision), а также электронные дисплеи;

1.2.10. Короба, размещаемые на брандмауэрах и свободных плоскостях стен зданий и сооружений;

1.2.11. Тканевые панно, размещаемые на брандмауэрных и свободных плоскостях стен зданий и сооружений;

1.2.12. Панно, нанесенные на подготовленные поверхности брандмауэров, свободные плоскости стен зданий и сооружений с помощью живописных технологий;

1.2.13. Консольные носители информации и наружной рекламы – кронштейны, расположенные на отдельно стоящих существующих опорах (в том числе короба).

1.2.14. Консольные носители информации и наружной рекламы – кронштейны, расположенные на стенах зданий и сооружений.

1.2.15. Носители информационных и рекламных сообщений, размещаемые на существующих элементах общегородского благоустройства:

а) павильонах ожидания пассажирского общественного транспорта;

б) кабинах автоматических таксофонов;

в) городских часах;

г) торговых павильонах;

д) торговых киосках, лотках;

е) павильонах летних кафе;

ж) столиках, зонтах, скамьях.

1.2.16. Носители рекламных сообщений, установленные в витринах предприятий (организаций) потребительского рынка и услуг.

1.2.17. Вывески, кронштейны, маркизы, онинги и таблички предприятий, организаций потребительского рынка и услуг.

1.2.18. Нетрадиционные носители рекламных сообщений:

а) пневмостенды;

б) воздушные шары;

в) пневмофигуры;

г) аэростаты;

д) дирижабли и др.

1.2.19. Мобильные рекламоносители, размещаемые на транспортных средствах – общественных и ведомственных.

2. Проект размещения НРС и рабочая проектная документация разрабатываются на основании заявки, зарегистрированной в Комитете по развитию телерадиовещания и рекламы, технических условий инженерных служб, задания заказчика.

3. Заказчик проектной документации представляет с сопроводительным письмом один экземпляр утверждаемой части проекта в канцелярию Горкомархитектуры. По поручению заказчика материалы может представлять порядная проектная организация.

Лекция7 Цвета и знаки безопасности

СИГНАЛЬНЫЕ ЦВЕТА И ЗНАКИ БЕЗОПАСНОСТИ

Сигнальные цвета и знаки безопасности регламентирует ГОСТ 12.4.026-76*. Им установлены сигнальные цвета со следующими значениями:
• красный - «Стоп», «Запрещение»;
• желтый - «Внимание»;
• зеленый - «Безопасность», «Разрешение»;
• синий - «Информация».
Для усиления контраста сигнальных цветов, выполнения пояснительных надписей и символических изображений на знаках применяют белый цвет на красном фоне, зеленый - на синем, черный - на желтом и белом.
Красный сигнальный цвет используют:
• в запрещающих знаках;
• для выполнения надписей и символов на знаках пожарной безопасности;
• обозначения отключающих устройств машин и механизмов, в том числе аварийных;
• обозначения внутренних поверхностей открывающихся кожухов и корпусов, ограждающих движущиеся элементы машин и механизмов, их крышек, рукояток кранов аварийного сброса давления, пожарной техники (огнетушители, пожарный инвентарь и др.);
• окраски сигнальных ламп, указывающих на нарушения условий безопасности;
• окантовки щитов белого цвета, к которым прикрепляют пожарный инструмент и огнетушители (ширина окантовки от 30 до 100мм).
Желтый сигнальный цвет применяют:
• в предупреждающих знаках;
• для окраски ограждения опасных зон, мест складирования материалов, обозначения элементов конструкций, представляющих опасность для работающих (низкие балки, выступы и перепады в плоскости пола, малозаметные ступени, пандусы, края люков и колодцев, сужения проездов);
• обозначения кромок оградительных устройств, не полностью закрывающих опасные места оборудования, и выносных приемных площадок;
• обозначения элементов машин и механизмов, обойм грузовых крюков, захватов и площадок грузопассажирских (грузовых) подъемников, бамперов и боковых поверхностей погрузчиков, тележек;
• окраски емкостей, содержащих вещества с опасными и вредными свойствами (наносят полосу шириной 50...150мм в зависимости от размеров емкости).
Предупреждающую окраску опасных зон, мест складирования материалов, элементов машин и механизмов следует выполнять в виде чередующихся наклонных (под углом от 45 до 60°) полос шириной 30...200мм желтого и черного цветов при соотношении ширины полос 1:1.
Зеленый сигнальный цвет применяют в предписывающих знаках, для окраски устройств и средств обеспечения безопасности, аварийных и спасательных выходов, пунктов первой помощи, аптечек, а также сигнальных ламп, извещающих о нормальном режиме работы машин и механизмов.
Синий сигнальный цвет используют в указательных знаках и для обозначения элементов производственно-технической информации.
Современные условия выполнения работ требуют быстрой и точной информации о производственной опасности. Знаки безопасности предназначены для привлечения внимания работающих к непосредственной опасности, предупреждения о возможной опасности, предписания и разрешения определенных действий с целью обеспечения безопасности, а также для сообщения других необходимых сведений. Они, однако, не заменяют средств защиты работающих и необходимых мероприятий по обеспечению безопасности труда.
Знаки безопасности устанавливают в местах возможной опасности для работающих и на производственном оборудовании, являющемся ее источником.
Знаки безопасности должны контрастно выделяться на окружающем фоне и находиться в поле зрения людей, для которых они предназначены. Их располагают так, чтобы они были хорошо видны, не отвлекали внимания работающих и не представляли опасности сами. Так, знак безопасности «Осторожно» рекомендуется устанавливать над ограждением опасной зоны таким образом, чтобы расстояние от его верхнего горизонтального элемента до нижней стороны знака составляло 0,5м, а расстояние между знаками - 20...25м. Знак безопасности «Вход воспрещен» размещают у входа в опасную зону на высоте 0,5 м от верхнего элемента ограждения, измеряемой по отношению к нижней стороне знака.
Существуют запрещающие, предупреждающие, предписывающие и указательные знаки безопасности.
Запрещающие знаки предназначены для запрещения определенных действий. Форма знака - круг красного цвета с белым полем в виде круга внутри, белой каймой по контуру и символическим изображением черного цвета на внутреннем белом поле, перечеркнутым (слева направо и сверху вниз) наклонной полосой красного цвета (угол наклона 45°). Ширина кольца красного цвета (в долях диаметра знака) должна составлять 0,09...0,1, наклонной красной полосы - 0,08, белой каймы по контуру знака - 0,02. Допускается применение запрещающих знаков с поясняющей надписью, выполненной черным цветом. При этом наклонную красную полосу не наносят. На знаках пожарной безопасности поясняющие надписи необходимо выполнять красным цветом.
Предупреждающие знаки предназначены для предупреждения работающих о возможной опасности. Форма знака - равносторонний треугольник со скругленными углами желтого цвета, с вершиной, обращенной вверх, каймой черного цвета шириной, равной 0,05 стороны, и символическим изображением черного цвета.
Предписывающие знаки предназначены для разрешения работающим производить определенные действия только при выполнении конкретных требований безопасности труда (обязательное применение средств защиты, принятие мер по обеспечению безопасности труда) и пожарной безопасности, а также для указания путей эвакуации. Форма знака - квадрат зеленого цвета с белой каймой по контуру шириной, составляющей 0,02 его стороны, и белым полем в виде квадрата внутри него со стороной, равной 0,7 стороны квадрата зеленого цвета. На белом поле должны быть нанесены черным цветом символическое изображение или поясняющая надпись. На знаках пожарной безопасности поясняющие надписи необходимо выполнять красным цветом.
Указательные знаки предназначены для указания местонахождения различных объектов и устройств, пунктов медицинской помощи, питьевых пунктов, пожарных постов и кранов, гидрантов, огнетушителей, пунктов извещения о пожаре, складов, мастерских и др. Форма знака — синий прямоугольник с белой каймой по контуру шириной, составляющей 0,02 меньшей стороны прямоугольника, и белым квадратом внутри него со стороной, равной 0,7 меньшей стороны прямоугольника. На поле белого квадрата должны быть нанесены символическое изображение или поясняющая надпись черного цвета. Символы и поясняющие надписи пожарной безопасности необходимо выполнять красным цветом.

Лекция 8 Информационные указатели.

Информационные указатели помогают клиентам быстро находить Вашу компанию, а также обеспечивают приток новых посетителей и потенциальных клиентов.

Информационные стенды -Фасадные вывески, таблички, указатели являются также непременным атрибутом магазина, агентства и любой другой организации, предлагающей товары и услуги. Уличные информационные стенды Уличные информационные стенды – наглядная реклама. Расположенные на пути следования тысяч людей, они ненавязчиво предлагают прохожим информацию о том или ином продукте. И люди впитывают эту информацию, пользуются ею, проверяют ее достоверность, а значит, уличные информационные стенды в полной мере справляются со своей работой. Однако уличные информационные стенды несут порой не только рекламную миссию. Иногда это просто щит с полезным содержимым, призванный рассказать читателю то, что ему может пригодиться. Нередко такими уличными информационными стендами пользуются различные учреждения: школы и детские сады; поликлиники и больницы; милиция, налоговая, паспортный стол; театры, выставки, музеи; администрации всевозможных организаций и пр Стенды Доска почёта Доска почета: изготовление, дизайн и монтаж Впервые на территории нашей страны доски почета появились при СССР. Они были введены в обязательном порядке для всех учреждений как поощрение сотрудников, отличившихся хорошими результатами в работе. После распада Советского Союза многие организации не стали отменять хорошую традицию награждения своих работников гордым званием Лучшего, поэтому доска почета до сих пор висит в большинстве компаний и государственных организаций. Сегодня устойчивым спросом пользуются два вида досок почета: уличные и размещенные внутри помещения. Все доски почета имеют схожую конструкцию: они представляют собой поверхность, на которой в защитных карманах располагаются фотографии. По внешнему виду и способу крепления доска почета может выглядеть как: щит, который крепится на стену; стенд, имеющий ножки; тросовая система; стела. Системы визуальной навигации - Визуальная навигация – это система указателей и именных табличек, по которым любой человек сможет самостоятельно сориентироваться в новом для него месте. Особое место разработке визуальной навигации уделяется в развитых в культурном отношении странах. Размещение в здании атрибутов визуальной навигации говорит о хорошем сервисе и реальной заботе о посетителе. Навигация в бизнес центре Модульные указатели Vista System Модульные указатели CoSign Модульные указатели Triline Система указателей forINOX Cистема указателей Mega PRO INFO Демонстрационные стенды Демонстрационные стенды объединяют в себе функции рекламных и информационных конструкций. Их задача - компактно и наглядно представлять продукцию заказчика в точках продаж, на выставках и в демонстрационных залах, попутно информируя аудиторию о ее преимуществах. Мы успешно решаем задачи по изготовлению демонстрационных стендов любой сложности, от разработки мини-стендов для проведения презентаций в офисах продаж до оформления демонстрационных залов стационарными конструкциями. Таблички и указатели Изготовление табличек и указателей для офисов, магазинов, предприятий Для чего нужны вывески, таблички и указатели знает каждый, однако, не всякий понимает, насколько важен их внешний вид. Основное назначение табличек – подача информации, а также реклама. Эти два фактора играют решающую роль в выборе покупателя. Согласитесь, человеку легче пойти в офис, обозначенный солидной вывеской, нежели долго искать фирму, имеющую вместо указателя старый лист отпечатанной бумаги или вообще организацию, сэкономившую на изготовлении табличек. Главная цель любой вывески: привлечь, заинтересовать и направить потенциального клиента, поэтому информационные таблички должны иметь выразительный дизайн, презентабельный вид и понятное содержание. Такие фасадные таблички вызывают доверие, с такой компанией хочется иметь дело. Аккуратные, качественные таблички и указатели, казалось бы, сущий пустяк, но именно они создают первое впечатление о своем владельце, с первых минут порождая к нему уважение и симпатию. Оформление мест продаж Каждый метр пространства вокруг магазина или офиса, от крыши здания до напольного покрытия в холле, может работать на успех вашего дела. Профессиональное оформление выделит точку продаж из ряда конкурентов и привлечет к вам новых покупателей. Мы предлагаем красивые решения, которые работают - вывески, напольную и настенную графику, аппликации на витринах и многое другое. Тросовые системы Тросовые системы позволяют увидеть рекламные постеры и элементы офисной навигации в новой плоскости. Системы дистанционного крепления Mega 3000 PRO INFO® и ArtiTeq открывают необычайно широкие возможности для креативного размещения визуальной информации в витринах, на стенах и потолках зданий. Комбинируйте изображения, экспериментируйте с дизайном - мы воплотим любые ваши идеи, используя многорамочные тросовые системы различной комплектации. Мобильные стенды Мобильные стенды Pop-Up Мобильные стенды Pop-Up – оптимальный вариант мобильной застройки и оформления выставочной площади, презентации, конференции, рекламной акции и других мероприятий. Компактная конструкция, выполненная по POP-UP технологии, обеспечивает максимальную портативность. Мобильные стенды Roll Up Классические мобильные стенды Roll Up (Рол Ап) или роллерные стенды являются настоящим открытием. Изображение с легкостью можно автоматически свернуть в специальный тубус. Всего 30 секунд для установки, всего 5 кг веса и все это в удобном стильном чехле является невероятно эффективным маркетинговом инструментом. Стенд Press Wall / Вrand wall Стенды Рress wall, brand wall или информационные панно – это сборные и мобильные конструкции для растяжки и позиционирования информации больших форматов, на фоне которых проходит презентация, пресс-конференция, интервью и т. п. для наружного оформления, а также оформления интерьеров залов пресс конференций, выставок, праздников, торжеств, юбилеев и т. д. Конструкции Рress wall изготавливаются на заказ. Мобильные столы ресепшн Первое, что бросается в глаза посетителям – стол ресепшн (Reception). Именно поэтому существует острая необходимость делать ресепшн эстетически приятной, максимально функциональной. При изготовлении стоек ресепшн применяются такие современные материалы, которые отвечают высоким функциональным и эстетическим требованиям. Собираются стойки быстро, не требуют сложного специализированного оборудования. Мобильные промостойки Конструкции промостоек на сегодня имеют оглушительную популярность у всех кто занимается продажей или производством товаров самого разного назначения. Это сильно обусловлено универсальностью промостоек. Диапазон их применения крайне широк — от использования во время проведения презентаций товара, разного рода дегустаций, до применения как мини-ресепшена в том случае, например, во время выставок. Буклетницы Буклетницы (брошюрные стойки) входят в группу стандартного оборудования, используемого для распространения рекламных материалов. Буклетницы различаются формой и функциональностью, заложенной в конструкцию. Каждая модель имеет свои преимущества. Остается только решить, какая модель наиболее точно подходит под Ваши требования. Штендеры Одним из недорогих и эффективных средств наружной и интерьерной рекламы является выносной информационный щит с одной или двумя рекламными поверхностями - штендер. Относительно небольшие размеры и возможность складываться по принципу "книжки" обеспечивают этой конструкции удобство при переносе и транспортировке. Транспортная графика Реклама на транспорте может принимать разные формы - логотип на фургоне грузовика, брендирование корпоративных автомобилей, креативная графика на автобусах и такси. Главное преимущество транспортной графики в ее мобильности, ни один рекламный носитель не сравнится с автомобилем в этом качестве. Известно, что для аудитории динамичные образы привлекательнее статичных и запоминаются лучше. Сделайте свой корпоративный автопарк динамичной рекламной площадкой на городских улицах. Реклама на корпоративном транспорте Изготовление и нанесение рекламной транспортной графики. rnd = Math. random(); id = "258"; // ID товара в каталоге activeNom = 1; // Номер активной картинки dir = "/files/porto/"; $("#imageList img").mouseover(function(e){ var n = $(this).attr("nom"); /* imgFile = $("#imageList img[nom="+n+"]").attr("file"); fn = imgFile. substr(0,imgFile. length-4); ex = imgFile. substr(imgFile. length-4); if(n!=activeNom) $(this).attr("src",dir+"s"+fn+"_1"+ex+"?"+rnd);*/ if(n!=activeNom) $(this).css("border-color","red"); }) $("#imageList img").mouseout(function(e){ var n = $(this).attr("nom"); /* imgFile = $("#imageList img[nom="+n+"]").attr("file"); fn = imgFile. substr(0,imgFile. length-4); ex = imgFile. substr(imgFile. length-4); if(n!=activeNom) $(this).attr("src",dir+"s"+fn+"_0"+ex+"?"+rnd);*/ if(n!=activeNom) $(this).css("border-color","#9f9f9f"); }) $("#imageList img").click(function(e){ /* imgFile = $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").attr("file"); fn = imgFile. substr(0,imgFile. length-4); ex = imgFile. substr(imgFile. length-4); $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").attr("src",dir+"s"+fn+"_0"+ex+"?"+rnd); */ $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").css("border-color","#9f9f9f"); activeNom = $(this).attr("nom"); imgFile = $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").attr("file"); fn = imgFile. substr(0,imgFile. length-4); ex = imgFile. substr(imgFile. length-4); // $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").attr("src",dir+"s"+fn+"_1"+ex+"?"+rnd); $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").css("border-color","red"); /* Загрузка большой картинки */ $("#photoExample img").attr("src",dir+fn+ex+"?"+rnd); return false; }) $("#imageList img").mouseout(); $("#locationExample table #textLocation a:last-child").addClass("lastChild"); $("#location a:last-child").css("text-transform","none"); $("#locationExample table #textLocation span:first-child").css("display","none"); $("#imageList img[nom="+activeNom+"]").click(); Наклейки Наклейки на двери, стекла, стены и полы – это интересное дизайнерское решение и отличный рекламный ход. Порой, чтобы привлечь посетителя, достаточно выделиться из ряда конкурентов оригинальным оформлением. Для этого нужно всего лишь заказать наклейки для витрин или входной двери. Красивые фирменные наклейки могут стать изюминкой Вашего интерьера. Как и все неординарное, они будут привлекать взгляд и акцентировать внимание на индивидуальности Вашей компании. Вместе с другими офисными мелочами, такими как таблички на двери, фирменные ручки, рекламные буклеты и прочее, следует заказать наклейки указатели с логотипом компании или простые фирменные наклейки. В совокупности эти вещи создают приятную атмосферу целостности, завершенности и функциональности. Посетители обязательно обратят внимание на то, что в Вашем офисе все продумано до мелочей и, несомненно, возьмут это на заметку. Приятное впечатление, произведенное Вашим кабинетом, впоследствии, создаст благоприятную почву для будущего сотрудничества. Печать наклеек, которая обойдется Вам в мизерную сумму, станет первой приманкой, которая приведет к Вам положительно настроенного клиента.

Лекция 8 .POS-материалы

POS-материалы – это элементы рекламного оформления мест продаж (Point Of Sales). Главным назначением POS-материалов является повышение продаж какого-либо конкретного товара/ группы товаров в данной торговой точке. При этом воздействие POS-материалов на покупателей носит ограниченный во времени и пространстве характер, т. е. мотивирует потребителя совершить импульсивную покупку.

Компания «АктивДизайн» предлагает Вам изготовление различных видов POS-материалов:

POS-материалы в наружной рекламе

POS-материалы в зоне наружного оформления помогают покупателю в поиске интересующего его магазина. Рекламодателю необходимо обратить внимание потенциального покупателя на свой магазин, побудить зайти, не пройти мимо, сообщить о наличии тех или иных товаров. Для оформления наружной зоны часто используются штендеры и тротуарная графика.

Штендеры – это выносные рекламные конструкции, имеющие одну или две рекламные поверхности. Преимущество штендеров в мобильности их установки. Штендер устанавливается вблизи входа в торговую точку, и, зачастую, играют роль основного, а иногда и единственного средства наружной рекламы.

Штендеры выполняются из пластика, металла, оргстекла или дерева, одно - или двусторонними, с несущей металлической рамой или без нее. Аппликация может быть выполнена как полноцветной печатью, так и методом аппликации самоклеющимися пленками. Возможно также и комбинирование этих методов.

При использовании лицевой плоскости из оцинкованной стали, для быстрой смены информации, в качестве сменного носителя можно использовать магнитные листы.

Тротуарная графика

Тротуарная графика – это графическое приглашение посетить магазин, кафе и т. д. Это картинка с защитным покрытием, наклеиваемая прямо на асфальт. Тротуарная графика является креативным, а, главное, эффективным элементом наружной рекламы.

Оформление входной зоны с помощью POS-материалов

POS-материалы во входной зоне предназначены для информирования клиентов о предложениях в точке продаж. Они сообщают о наличии определенного вида продукции определенных торговых марок. При оформлении входной зоны используются таблички и рекламные наклейки.

Таблички – это пластиковые или картонные прямоугольники небольшого размера, содержащие как рекламную информацию, так и информационные сообщения (открыто/закрыто; от себя/к себе).

Рекламные наклейки применяются на ячейках камеры хранения, на тележках и корзинах для покупателей, на брелоках для ключей от камеры хранения.

Оформление торгового зала с помощью POS-материалов

POS-материалы в торговом зале выступают для покупателя в качестве навигации, указывая на место выкладки того или иного товара. Для достижения этой цели используются следующие виды указателей:

Ай-стоппер – модель товара из пластика или картона, расположенная на полке. Ай-стоппер призван привлечь внимание потенциального покупателя и стимулировать покупку продукта. Одновременно он служит границей ассортиментного ряда на стеллажах торговой точки.

Вобблер – подвешенный к полке указатель, выделяющий продукцию в месте продаж и представляющий собой полиграфическое изображение продукта на гибкой пластиковой ножке, которое обычно клеится липучкой.

Джумби – увеличенные модели рекламируего товара, как правило надувные, подвешиваемые к потолку.

Инфоралл – промо-материал, содержащий информацию о продукте, напечатанную на ленте, которая вытягивается (иногда и отрывается как купон) из рулона, закрепленного на полке.

Лифлет-холдер – дисплей с карманами для листовок, брошюр, предназначенный для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Мобайл – легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция, подвешенная к потолку или кронштейну, как правило, имеющая отверстие для дополнительных подвесок на крючках.

Муляж – увеличенная копия упаковки продуктов с сохранением дизайна и пропорций. Существует вариация с двусторонним фасадом, когда вместо оборотной стороны присутствует «лицо» другого товара, обычно из той же серии.

Напольная графика – рекламное изображение, напечатанное на бумаге, пластике и т. д. с клеящим слоем, наклеиваются на пол перед полками с рекламируемым товаром. Помимо рекламы, непосредственно возле полок, рекламные POS – изображения используются также как указатели места расположения товара; они ведут от входа магазина к полкам с товаром. Разновидностью напольной графики является футпринт.

Постер – информационно-имиджевый бумажный плакат.

Стикер – напольная или настенная наклейка информирующего или рекламного содержания.

Футпринт – напольные наклейки в виде следов, ведущие к нужному прилавку. Футпринт используется для привлечения внимания к полкам с конкретным товаром. В зоне выкладки продукции POS-материалы применяются с целью выделения определенной торговой марки среди конкурирующих, привлечения к нему максимального внимания потребителей. Кроме того, подобные элементы могут помочь наиболее выгодно разместить продукцию на полках магазина, проинформировать потребителей о ее свойствах, а также специальных акциях, связанных с ней.

Шелфтокер – длинный картонный уголок, который применяется затем, чтобы выделить товарный ряд конкретной фирмы. Крепится непосредственно к полке с продуктом. Служит мини-вывеской, привлекающей внимание потребителей.

Оформление кассовой зоны с помощью POS-материалов

POS-материалы, расположенные в прикассовой зоне, привлекают внимание покупателя к недорогим продуктам и стимулируют импульсивную покупку. Для оформления кассовой зоны используются следующие виды POS-материалов: монетница и чекбокс

Монетница – лоток для монет на кассовом столе, который декорируется рекламным изображением и изготавливается чаще всего из пластика.

Чекбокс – коробочка для использованных чеков рядом с кассой.

В прикассовой зоне для нанесения рекламных и информационных элементов также используются световые короба с надписью «Касса», разделители покупок, пакеты, противокражные ворота и др.

Лекция 9

Логотип, товарный знак.

элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное очертание рекламодателя. Форма товарного знака.

Создание и разработка логотипов включает дизайн фирменного знака и шрифтового начертания имени вашей компании (продукта). Наши специалисты создают наиболее гармоничные логотипы, которые несут информацию о вашей компании, вызывают положительные эмоции, отличают вас от конкурентов. Каждая деталь — самый мелкий штрих, завитушка буквы, оттенок цвета — работают на ваш имидж!

Логотип и фирменный стиль — прерогатива успешных компаний, стремящихся к вершинам бизнеса. Логотипы и торговые знаки становятся сердцем бренда, а создание фирменного стиля выделит вас среди тысяч конкурентов. В студиях дизайна«вы можете заказать оригинальный, запоминающийся, выразительный логотип и уникальный фирменный стиль.

Логотип - это одна из главных визуальных констант, которая отражает ценности бренда и транслирует его позиционирование для целевой аудитории. Одним из ключевых аспектов является цветовое кодирование (color code), выбор цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде. Визуальный образ разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда. Основная задача логотипа дифференцировать бренд от конкурентов и сформировать узнаваемость образа торговой марки для потребителя в визуальных коммуникациях.

Логотип это первая ступень к формированию доверия между потребителем и брендом. Профессиональная разработка логотипа позволяет ясно донести главную идею бренда, в уникальном графическом образе на подсознательном и эмоциональном уровне. Создание логотипа, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс. Графический символ также активно используется в рекламе ATL и BTL. В первую очередь, он необходим для идентификации компании на рынке. Созидательный поиск идеи логотипа рождает множество графических образов, но только лучшие варианты логотипа презентуются Заказчику.

Технология работы над логоипом

·  Составление Технического задания на основе брифа

·  Формирование концепции дизайна логотипа как основного элемента фирменного стиля

·  Размещение частей логотипа (вертикальное, горизонтальное): символ + дескриптор

·  Цветовое кодирование

·  Шрифтовая разработка дескриптора – кириллический, латинский

·  Графическая разработка символа

·  3 (три) варианта на рассмотрение Заказчиком

·  Формирование инструкции по применению логотипа (Logobook)

·  Регистрация графической части товарного знака

Логотип делает компанию запоминающейся, заставляет целевую аудиторию узнавать ее среди сотен ей подобных на рынке и лежит в основе продвижения товара/услуги.

Товарный знак.

Това́рный знак (также Това́рная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)[1], «служащее для индивидуализации товаров[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться[3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность

Регистрация товарного знака

 Регистрация торгового знака (регистрация логотипа, регистрация товарной марки, договоров отчуждения и лицензионных договоров) производится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ФИПС, Роспатент). статья 1246 пункт 3 и статья 1490 пункт 1 - ГК РФ.

 В качестве товарного знака (логотипа) может быть зарегистрировано словесное, изобразительное, комбинированное, объемное и т. д. обозначение или комбинации этих обозначений в любом цвете или сочетании цветов.
Статья 1482 пункт 1 и 2 ГК РФ. Пример.

 После регистрации с соблюдением всех законодательных норм, защита от действий недобросовестно конкурирующих с вами организаций, будет осуществляется владельцем свидетельства о регистрации товарного знака в частности, с помощью обращения с иском в арбитраж или в органы МВД (если присутствует состав преступления, предусмотренного ст.180 ч.1 УК РФ).

 Регистрация товарных знаков и регистрация логотипов осуществляется по определенным классам международного классификатора товаров и услуг МКТУ

1. Анализ для установления принципиальной возможности регистрации
 Данная услуга оказывается нашим клиентам совершено бесплатно. Дело в том, что есть множество ограничений в отношении того, что нельзя зарегистрировать в виде ТЗ.

 Например, по отношению к товарам и услугам не могут быть зарегистрированы обозначения описательного характера. Невозможно зарегистрировать "Молочное" по отношению к Молочным продуктам. Существует еще большое количество других ограничений, и описывать каждое бессмысленно, обратитесь к нам и мы совершено бесплатно проведем анализ Вашего знака на возможность его регистрации.

 2. Патентный (предварительный) поиск – это проверка по базе данных поданных заявок и зарегистрированных товарных знаков
 Этот этап необходим, для существенной экономии Ваших денежных средств. Проверка стоит на порядок дешевле регистрации, но уже на этом этапе происходит отсев около 40 процентов обозначений, из-за выявления, ранее зарегистрированных точно таких же или сходных, которые могут помешать принятию положительного решения о регистрации.

 Предварительный поиск формируется на основании полученных из ФИПСа результатов, однако ведомство никогда не делает анализ результатов предварительного поиска, а выдает только информационную распечатку найденных вариантов. И уже специалист патентно-правовой фирмы выявляет наиболее сходные, проводит анализ и составляет для Вас подробный отчет, то есть фактически заранее проводит экспертизу, аналогичную экспертизе патентного ведомства.

 Поэтому проверку лучше доверить специализированной патентно-правовой фирме(патентное бюро), которая оказывает услуги по регистрации товарных знаков и сможет для Вас сделать полноценный отчет о возможности регистрации. Стоимость проведения проверки зависит от вида обозначения, которое будет проверяться – словесное, изобразительное или комбинированное.
 Патентные бюро в своей работе достаточно часто используют ещё и так называемый Экспресс-поиск.

Лекция 10

Ненадлежащая реклама

1.Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

России ненадлежащая реклама запрещена. Ее использование

является нарушением законодательства РФ.

2.Недобросовестной является реклама, которая:

• дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с то-

варом (товарами) других юридических или физических лиц, а

также содержит высказывания, образы, порочащие честь, дос-

тоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

• вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируе-

мого товара посредством:

• имитации (копирования или подражания) общего проекта,

текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или

звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров;

• злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у

них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в

рекламе части существенной информации.

3. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не

соответствующие действительности сведения в отношении:

• таких характеристик товара, как:

• природа;

• состав;

• способ и дата изготовления;

• назначение;

• потребительские свойства;

• условия применения;

• наличие сертификата соответствия, сертификационных зна-

ков и знаков соответствия государственным стандартам;

• количество;

• место происхождения;

• наличия товара на рынке, возможности его приобретения в ука-

занных объеме, периоде времени и месте;

• стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

• дополнительных условий оплаты;

• доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

• гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

• исключительных прав на результаты интеллектуальной деятель-

ности и приравненных к ним средств индивидуализации юри-

дического лица, индивидуализации продукции, выполняемых

работ или услуг;

• прав на использование государственных символов (флагов, гербов,

гимнов), а также символов международных организаций;

• официального признания, получения медалей, призов, дипломов

и иных наград;

• предоставления информации о способах приобретения полной се-

рии товара, если товар является частью серии;

• результатов исследований и испытаний, научных терминов, ци-

тат из технических, научных и иных публикаций;

• статистических данных, которые не должны представляться в

виде, преувеличивающем их обоснованность;

• ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юриди-

ческих или физических лиц, в том числе на устаревшие;

• использования терминов в превосходной степени, в том числе пу-

тем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолют-

ный", "единственный" и т. п., если их невозможно подтвердить

документально;

• сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и

положением иных юридических или физических лиц;

• ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых

товаров;

• фактического размера спроса на товар;

• информации о рекламодателе.

4. Неэтичной является реклама, которая:

• содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нару-

шающую общепринятые нормы гуманности и морали путем упот-

ребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении:

• расы;

• национальности;

• профессии;

• социальной категории;

• возрастной группы;

• пола;

• языка;

• религиозных, философских, политических и иных убежде-

ний физических лиц;

• порочит:

• объекты искусства, составляющие национальное или миро-

вое культурное достояние;

. государственные символы (флаги, гербы, гимны), националь-

ную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;

• какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо

деятельность, профессию, товар.

5. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рек-

ламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель)

умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

6. Скрытая реклама оказывает не осознаваемое потребителем воз-

действие на его восприятие, в том числе путем использования

специальных видеовставок (двойной звукозаписи), других спо-

собов.

Законом также могут быть установлены иные виды ненадле-

жащей рекламы.

Средства рекламы

1. Средство рекламы — информационные приемы и материальный

носитель, которые служат для донесения рекламной информа-

ции до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от

рекламного воздействия.

Рекламные средства подразделяются на 2 части:

• сообщение (его содержание и форма);

• технический носитель рекламного сообщения (журнал, телеви-

зионный канал).

2. Рекламные средства классифицируются:

• по воздействию на органы чувств — на средства рекламы:

• зрительные;

• звуковые;

• зрительно-звуковые;

• отношению носителя рекламной информации к рекламируемому

объекту:

• демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно

демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

. изобразительные и словесные (средства рекламы изобража-

ют и описывают объект);

• демонстрационно-изобразительные (сочетают все — и демон-

страционные, и изобразительные средства).

. Элементы средств рекламы

1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

• основные (текст, изображение);

• второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо-

бражение предопределяют эффективность всего рекламного

средства.

2. Рекламный текст должен быть:

• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и

работать на ее запоминание);

• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар-

гументов в пользу приобретения продукта, причем последую-

щий аргумент должен следовать из предыдущего);

• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он

не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот-

кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему

этот продукт необходимо приобрести);

• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на

фоне остальных и легко запоминается).

Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот-

ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со-

отношение частей рекламного текста).

3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту

или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать-

ся без текста).

Задачи изображения:

• привлечь внимание;

• вызвать интерес;

• продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

• разъяснить текст рекламы;

• сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об-

раз рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

• фотоснимка;

• рисунка (живописи, графики);

• киносюжета и др._

_Лекция 11

. Элементы средств рекламы. Теле - и радиореклама

1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

• основные (текст, изображение);

• второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо-

бражение предопределяют эффективность всего рекламного

средства.

2. Рекламный текст должен быть:

• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и

работать на ее запоминание);

• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар-

гументов в пользу приобретения продукта, причем последую-

щий аргумент должен следовать из предыдущего);

• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он

не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот-

кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему

этот продукт необходимо приобрести);

• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на

фоне остальных и легко запоминается).

Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот-

ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со-

отношение частей рекламного текста).

3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту

или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать-

ся без текста).

Задачи изображения:

• привлечь внимание;

• вызвать интерес;

• продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

• разъяснить текст рекламы;

• сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об-

раз рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

• фотоснимка;

• рисунка (живописи, графики);

• киносюжета и др.

. Теле - и радиореклама

1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекла-

мы являются теле - и радиореклама. Данные виды рекламы наи-

более эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практиче-

ски в каждом доме);

• частого использования радио и телевидения потребителями

(почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

• массовости аудитории;

• больших возможностей радио и особенно телевидения переда-

вать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсозна-

ние потребителей.

2. В то же время указанные факторы делают потребителя неза-

щищенным от массированного рекламно-информационного

воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и те-

левидения, В силу этого возникает необходимость ограничения

рекламного воздействия в радио - и телепередачах. Данные ог-

раничения установлены законодательно.

Так, в радио - и телепрограммах не допускается прерывать рек-

ламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей

строки "):

• детские, образовательные и религиозные передачи;

• радиопостановки и художественные фильмы без согласия пра-

вообладателей;

• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых

установлен законодательством.

Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного

и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно

осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью

не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио-

и телепрограммы на одной частоте вещания.

В радио - и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве

специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного

характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.

Лекция 12. Реклама в прессе, печатная реклама.

1. Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической

печати. Ее можно разделить на 2 части:

• прямая реклама (рекламные объявления);

• косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление — размещенное в периодической печати,

как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить по-

требителя приобрести определенные товары, услуги, осущест-

вить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;

• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

• иллюстрация;

• слоган;

• адрес, телефон.

Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме

отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его

руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:

• широкая читательская аудитория;

• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период

жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Еже-

дневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный

день, обеспечить многократное повторение рекламного сооб-

щения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рек-

ламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знако-

мым), может храниться не один год);

• возможность цветового воздействия (одноцветные издания

больше подходят к информационному типу товаров, а много-

цветные к трансформационному, где надо создать яркий визу-

альный образ);

• возможность выбирать расположение рекламного сообщения,

поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

• на обложке;

• редакторской колонке на первой странице;

• правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на

сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не

должна превышать 40% объема одного номера периодического

печатного издания.

Печатная реклама

1. Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специ-

ально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не

являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное пре-

имущественно на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной про-

дукции являются:

• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или

брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, состав-

ленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать

следующим требованиям:

• товары должны быть представлены в большом ассортимен-

те, их описание должно быть дано в определенном порядке

и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию

каждого наименования;

• желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

• печать лучше производить на бумаге высокого качества, так

как каталоги имеют долгий срок службы;

• снабжать каталоги предметными указателями для удобства

их использования;

• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар

или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом

товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпе-

чатан. Виды проспектов:

• проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на

остальных — сам проспект);

• проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель

сам может убедиться в качестве товара);

• проспект с выдержками из каталога (представляет собой

карточку заказа с выдержками из каталога);

• проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описа-

ние только одного товара);

• буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение

размера происходит за счет многократного сложения в "гар-

мошку". Рассчитан на кратковременное использование и в

большинстве случаев на однократное прочтение;

• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое

рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребите-

ля. Требования к упаковке:

• заметность среди других (оригинальность, нестандартность

упаковки, использование цвета, размер коробки);

• возможность передачи вербальной информации (она должна

хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным,

должна содержать графические элементы);

• престижность упаковки (дорогая упаковка может стать ре-

шающим фактором для покупки при прочих равных условиях).

Лекция 13.. Наружная реклама

1. Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Виды наружной рекламы:

• рекламный щит;

• афиша;

• транспарант;

• световые вывески;

• электронные экраны;

• фирменные вывески и др.

2. Наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

• привлекать к себе внимание;

• обеспечивать высокую частоту контактов;

• содержать минимум информации;

• восприниматься за ограниченное время контакта.

3. Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:

• с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог — за пределами территории городских и сельских поселений;

• органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные,

надзорные и разрешительные функции в области обеспечения

безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

• соответствующим органом управления железными дорогами в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником

либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

. Реклама на транспорте

1. Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:

• наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное

оформление общественного транспортного средства;

• внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;

• рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах

и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.

2. Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество.

Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.

3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

• привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;

• хорошо заметна, легко читаема;

• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);

• охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.

4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;

• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).

Лекция 14. Интернет-реклама. Брендинг.

1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего

происходит в виде:

• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;

• размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах',

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

2. Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:

• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

• графическая врезка (картинка-гиперссылка);

• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).

3. Положительные стороны использования Интернета как рекламо носителя:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко

отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы);

• возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;

• относительно доступные цены.

Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

• узкая аудитория;

• небольшой технический охват;

• платность доступа.__

Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя:

• товарного знака;

• упаковки;

• рекламных обращений;

• других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому

брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.

Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверженности кнему целевой группы.

2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:

• поддержание запланированного объема продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной программы по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или группы товаров;

• обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

• отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов потребителей, для которых он предназначен, а также особенностей территории, где он продается;

• использование таких факторов обращения к рекламной аудитории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Лекция 14

. Особенности рекламы алкогольной

продукции и табачных изделий

1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий,

распространяемая любыми способами, не должна:

• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;

• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;

• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;

• распространяться в радио - и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени',

• распространяться в любой форме в радио - и телепередачах, при кино - и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а также

на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных,

культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.

Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио - и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами —не менее 5% рекламной площади (пространства).

2. Распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:

• содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;

• содержать информацию о том, что их употребление является

одним из способов утоления жажды;

• содержать информацию об их безвредности и (или) положительных терапевтических свойствах;

• использовать образы людей и животных;

• распространяться в любой форме в радио - и телепередачах,

при кино - и видеообслуживании, в печатных изданиях для не-совершеннолетних;

• распространяться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;

• распространяться в радио - и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени;

• оформляться в виде мультипликационных (анимационных) фильмов;

• дискредитировать воздержание от их употребления;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а так-же на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах эко-

логии, образования, охраны здоровья.

Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков,

изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления, причем в радио - и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой такой рекламы, при распространении такой рекламы другими способами - не менее 10% рекламной площади (пространства).

Ограничения на рекламу пива - новшество российского законодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.

Особенности финансовой и социальной рекламы

1. При производстве, размещении и распространении рекламы

финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допускается:

• приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;

• гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;

• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их

эмиссий;

• представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в

том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;

• умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рек-

ламе сообщается об условиях договора.

2. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться.

• коммерческие организации и индивидуальные предприниматели;

• конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и

марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций._

© , 2011

учебное издание

Гладышева Ольга Александровна

Дизайн рекламы учеб.-метод. пособие

(данные, заполняемые издательством)
__________________________________
__________________________________
__________________________________