Рабочая программа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Кемеровский государственный университет»

Факультет политических наук и социологии

Кафедра политических наук

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по курсу ДС. Р.7 «Политические технологии»

для специальности 030201.65 «Политология»

факультет политических наук и социологии

курс 5 (6) зачет 9 семестр (6 курс)

семестр 9

лекциичасов

практические занятиячасов

самостоятельные занятиячас

Всего часов:часов

Составитель: к. ист. н., доцент

Кемерово, 2013

Рабочая программа составлена на основании требований Государственного образовательного стандарта ВПО по направлению 030201.65 «Политология».

Рабочая программа дисциплины
обсуждена на заседании кафедры политических наук

Протокол №

4

от «

27

»

декабря

201

2

г.

Зав. кафедрой

Одобрено методической комиссией факультета политических наук и социологии

Протокол №

3

от «

16

»

января

201

3

г.

Председатель

1.  Пояснительная записка

Дисциплина «Политические технологии» является дисциплиной специализации цикла общепрофессиональных дисциплин по специальности 030201.65 «Политология».

Целью данной дисциплины является изучение теории и практики современных политических технологий, применяемых в политических и избирательных кампаниях, PR, имиджмейкинга, лоббисткой деятельности и формирование у студентов устойчивых навыков самостоятельного конструирования алгоритма самых распространенных и популярных в современной России технологий: имиджевых и PR.

Курс «Политические технологии» является самостоятельной дисциплиной и входит в профессиональный цикл подготовки студентов, обучающихся по специальности «Политология». Освоение курса нацелено на изучение технологических цепочек, применяемых в современной политической практике стран Запада, России и СНГ. Данная дисциплина тесно связана с такими базовыми курсами как «Политический менеджмент», «Политические коммуникации», «Политическая психология».

В результате освоения дисциплины студент-политолог должен:

- знать основные виды политических технологий, алгоритмы их конструирования и практической реализации.

- уметь самостоятельно выявлять и анализировать используемые политические технологии в период проведения выборов или формирования имиджа того или иного политического деятеля, составлять план политической кампании;

- владеть понятийно-категориальным аппаратом и методами и техникой современных политических технологий, широко применяемых в мировой и отечественной практике: организации и проведения PR-кампаний, политической рекламы, имиджмейкинга, избирательных кампаний, принятия политических решений, формирования идентичности.

2. Тематический план

Тематический план дает представление о последовательности изучения учебной дисциплины и характеризует структуру расчетной сетки часов в разрезе форм организации учебного процесса (лекции, семинарские, практические и лабораторные занятия, контрольные работы, коллоквиумы, самостоятельная работа студентов и др.). Выбор комплекса форм организации учебного процесса для курса «Политические технологии» осуществляется в соответствии со спецификой его содержания и задач.

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Формы контроля
Общий	Аудиторская работа	Самосто- ятельная работа
Лекции	Практические (или семинарс- кие)
1	2	3	4	5	6	7
Дневная форма обучения
1	Политические технологии как вид властно-управленческих отношений. Политический технологический процесс.	16	6	2	8	Тесты
2	Информационно-политические технологии	16	6	2	8	Тесты
3	Технологии политической кампании	16	6	2	8	Тесты
4	Технологии управления коммуникационными процессами.	18	8	2	8	Тесты
5	Избирательные технологии	19	8	1	10	Тесты
	Итого	95	34	17	44	зачет
Заочная форма обучения
1	Политические технологии как вид властно-управленческих отношений. Политический технологический процесс.	18	2		16	Контрольные работы
2	Информационно-политические технологии	18	2		16	Контрольные работы
3	Технологии политической кампании	18	2		16	Контрольные работы
4	Технологии управления коммуникационными процессами.	20	4		16	Контрольные работы
5	Избирательные технологии	20	2		18	Контрольные работы
	Итого	95	12		83

ПРОГРАММА КУРСА

Тема 1. Политические технологии как вид властно-управленческих отношений. Политический технологический процесс.

Понятие политические технологии. Определение понятия , , и других. Типология политических технологий. Насильственные политические технологии. Радикальные технологии. Политические технологии эволюции. Инновационные технологии. Типология политических технологий . Функциональные, инструментальные, предметные, уровневые (глобальные, континентально - региональные, национально-государственные, корпоративные, локальные, межличностные и т. п.), стратегические, тактические, спорадические, циклические, тиражируемые, уникальные и другие технологии.

Построение политических технологий. Этапы разработки и осуществления политических технологий. Диагностика и мониторинг социально-политической ситуации; постановка целей и задач, которые должны быть достигнуты при помощи конкретной политической технологии; сравнительный анализ возможных вариантов реализации поставленных целей и др.

Технологии политической деятельности: социального партнерства; лоббистской деятельности; принятия и реализации политических решений; разрешения политических конфликтов; «паблик рилейшнз»; избирательные; политического управления; манипулирования; формирования имиджа; оптимизации политического риска и др. Сфера применения. Сущность процесса технологизации политической среды.

Политический технологический процесс как последовательное развертывание субъектом управления приемов, процедур, определяющих способы воздействия на объект управления. Особенности взаимодействия между субъектом и объектом управления. Место и время развертывания политико-управленческого процесса. Конкурентная среда управленческих отношений в политике. Опосредованное и непосредственное политическое взаимодействие как основная составляющая политико-технологического процесса

Специфика решения политико-технологических задач различными субъектами политического управления. Политические партии как инициаторы и организаторы политических кампаний. PR-службы в государственных структурах, основные направления их деятельности. Группы интересов как субъекты управления лоббистскими кампаниями. Неформальные группы, клиентелы в политике. Профессиональные консалтинговые фирмы. Объект управленческого воздействия в политической кампании.

Тема 2. Информационно-политические технологии

Политическая информация как ориентирующее знание о политической системе, процесс обеспечения информационных потребностей об­щества, важнейшая часть интеллектуальной собственности. Классифика­ция информации по различным основаниям: сферам общественной жизни, источникам поступления (внешняя и внутренняя), формам носителей, видам основных функций управления (прогнозная, ре­гулятивная, контрольно-учебная и др.).

Управление политической информацией в виртуальном, информационном и событийном пространствах. Техники и приемы интеграции политического продукта в результате полученной информации традиционным и оперативным способом. Информация об «обратной связи». Информационно – политические технологии на уровне интерактивного общения. Информационные основы влияния на политические предпочтения человека. Технологии «покорения СМИ». Изучение СМИ и оценка возможности их использования. Принципы адресной работы со СМИ. Технологии проведения пресс-конференций, подготовки и рассылки пресс-релизов. Информационный повод. Основные требования к созданию информационного повода. Технологии распространения политической информации в Интернет.

Тема 3. Технологии политической кампании (формирование имиджа, организации и проведения PR –кампании, формирование политической идентичности, политической рекламы)

Проект политической кампании. Основные разделы проекта: стратегия политической кампании; ресурсы политической кампании; тактика политической кампании; план-график политической кампании. Основные требования к проекту: обоснованность, конкретность и лаконичность, ограниченность доступа.

Технологии управления мотивацией в политической кампании. Формирование в мотивационной сфере личности устойчивых убеждений, установок, ценностных ориентаций. Воздействие на процесс индивидуальной интерпретации ситуации. Технологии использования «болевых точек» воздействия на мотивационную сферу. Соотношение понятий управление мотивацией и манипуляция.

Технологии управления процессами структуризации политической кампании. Статусно-ролевая модель. Основные виды статусно-ролевых моделей взаимодействия в политических кампаниях: «лидер - последователи», «союзник – союзник», «друг – враг», «партнер – партнер» (как вариант: «старший партнер – младший партнер»). Проблема выбора статусно-ролевых моделей взаимодействий в различных политических кампаниях.

Технологии управления кризисными ситуациями в политических кампаниях. Основные виды кризисных ситуаций. Компромат как способ обострения кризисной ситуации. Технологии защиты от компромата. «Грязные технологии» в политической борьбе, их отличительные признаки. Способы противостояния «грязным технологиям».

Конструирование политического имиджа политика: 1. определение требований аудитории (сегментов аудитории); 2. изучение характеристик кандидата; 3. изучение имиджей конкурентов; 4.соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми ауди­торией и формирование «ядра» имиджа; 5. выбор дополнительных характеристик; 6. отбор и дифференциация составляющих имиджа; 7.формулиров­ание составляющих имиджа; 8. позиционирование; 9.выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа; 10. оценка эффективности стратегии позиционирования.

Технологии продвижения персональных, социальных и символических качеств.

Персональные качества: физические особенности (внешность, физическая форма, возраст); привлекательность (лидер должен конструироваться как человек энергичный, деятельный, активный); харизма.

Социальные характеристики. Способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи. Социальные связи лидера - взаимоотношения с ближайшим окружением, семьей, раз­личными социальными группами, оппонентами, избирателями.

Символические качества: политическая биография (происхождение лидера; алгоритм «восхождения», цепь событий, «выковавших» лидера; последовательное служение интересам народа мировоззрение политика; интерпретированные, согласно предпочтениям, факты и дей­ствия; факты, знакомые избирателю и вызывающие у него определенные ассоциации); идеология и программа (отражают: общественные представления всех социальных групп, слоев элек­тората; глубину понимания лидером социально-экономических проблем; существующие в обществе проблемы и основные меры по реше­нию этих проблем, предлагаемые политиком и т. п.); позиции лидера по ак­туальным социально значимым вопросам (адаптация существующих качеств политика к требованиям аудитории в данный временной отрезок путем анализа актуальных для общества проблем).

Технологии формирования имиджа политической партии. Программно-идеологический (концептуальной - партийные программы и идеологии); деятельностный (использование так называемого событийного ряда, представля­ющего собой сценарий продвижения имиджа); личностный (определяется имид­жами лидеров партии); внешний (единый стиль и дизайн основных атрибутов политических партий, а именно: эмблема, символы и цветовые гаммы, партийный гимн, Интернет-ресурсы) факторы.

Паблик рилейшнз в системе политической коммуникации. Целевые аудитории PR. Политические партии и объединения как субъект PR –деятельности. Население как аудитория PR. Факторы, формирующие политический выбор. Представители СМИ и PR в политической коммуникации.

Техники и приемы PR применяемые при организации системы отношений клиента с общественностью. Механизм деятельности PR-агента при разработке и планировании политической кампании.

Политическая идентичность, ее значение в управлении политическим поведением. Виды политической идентичности. Проявление идентичности в политическом поведении.

Основные направления формирования политической идентичности. Совмещение политической и социальной идентичности. Техники и приемы вовлечение во взаимодействие с политиками, партийными и другими политическим организациями.

Политическая реклама. Политическая реклама как оплачиваемые субъектом политического управления сообщения, материалы, информирующие граждан или побуждающие, призывающие их совершать предлагаемые действия. Политическая реклама и другие информационные сообщения: общее и отличительные черты. Виды политической рекламы: реклама в СМИ, наружная реклама, печатная реклама, прямая почтовая реклама, рекламные сувениры. Принципы отбора рекламных носителей для передачи сообщений убеждающей коммуникации. Технологии организации наружной рекламы. Технологии организации прямой почтовой рекламы. Технология проведения рекламной кампании в СМИ. Проблема отношения населения к политической рекламе. Технологии минимизации негативного отношения людей к политической рекламе. Проблема скрытой политической рекламы.

Тема 4. Технологии управления коммуникационными процессами.

Коммуникационные каналы в политической кампании. Проблема «зависания» информации в политической кампании. Принципы отбора каналов передачи сообщений. Трансляция информационных продуктов в ходе политической кампании. Лидеры мнений. Особенности коммуникационного канала разговоры и слухи в политических кампаниях.

Технология разработки модульной схемы (концепции) убеждающей коммуникации. Основные виды убеждающей коммуникации: центральная (прямая) и периферийная (косвенная). Эффект дополнительности в убеждающей коммуникации. Принцип модульности в концепции убеждающей коммуникации. Главная тема убеждающей коммуникации. Технология выбора главной темы в конкретной политической кампании. Изучение ожиданий, установок, интересов, ценностных ориентаций людей как необходимое условие выбора главной темы. Разработка сюжетных линий главной темы. Информационные продукты как реальное воплощение главной темы, сюжетных линий в конкретных рекламных роликах, плакатах, листовках, в статьях, выступлениях позиционируемого политика, в событиях, освещаемых службами новостей. Особенности создания различных информационных продуктов.

Тема 5. Избирательные технологии

Ресурсы избирательной кампании. Стратегия избирательной кампании. Модели электората. Подходы к формированию стратегии. Модель доминирующего стереотипа и положительного образа кандидата (партии). Активность избирателей. Конфигурация кампании, установка, адресная группа. Технология подстав.

Тактика избирательной кампании. Тактический рисунок кампании. Агитационно-рекламное направление. Организационно - массовое (полевое) направление. Информационно – аналитическое обеспечение. Связи с внешними организациями.

Управление избирательными кампаниями. Структура управления кампанией. Проектирование избирательных кампаний. Ускоренное проектирование. Проект рекламной кампании. Параллельные кампании.

Учебно-методические материалы

Основная литература

1.  Кузнецов с общественностью. Теория и технологии: учебник для вузов / . - 3-е изд., испр. и перераб. - М. : Аспект Пресс, 2009.

Список основной учебной литературы

Сведения об учебниках	Количество экземпляров в библиотеке на момент утверждения программы
Наименование, гриф	Автор	Год издания
1. Связи с общественностью. Теория и технологии: учебник для вузов		2009	15

Дополнительная литература

1.  Анохин, технологии / // Вестник Российского университета дружбы народов. - Сер.: Политология№ 2

2.  Аравина, Т. И., Кузнецов : национальные образ­цы и степень социальной приемлемости / // Социс. 2000. №9.

3.  Борисов, рекламы и PR / . - М., 2001.

4.  Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. - М., 1996.

5.  Игнатов, В. Г., Кутырев, Н. П., Кислицын, С. А., Технологии избирательных кампаний / , , . - М.-Ростов, ИКЦ "МарТ", 2004.

6.  Ильичева, Л. Лоббизм в структурах законодательной и исполнительной власти /Л. Ильичева // Госу­дарственная служба№2.

7.  Королько, паблик рилейшнз / . - М., 2001.

8.  Кошелюк, политических выборов / .– СПб.: Питер, 2004.

9.  Любимов, -правовые основы формирования лоббистских отно­шений в открытом обществе / . - М., 2000.

10.  Максимов, А. А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (Российский опыт) / . – М.: «Дело», 1999.

11.  Мальцева, избирательные технологии. Мифы и реальность / .- М., 2003.

12.  Марков, С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии / С. Марков. - М.: Астрель, АСТ, 2001.

13.  Марченко, в политике / . - М., Владос, 1997.

14.  Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием. - СПб.: АНО «ГЦРОС», 2000.

15.  Полуэктов и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательных кампаний / .– М.: «Русская панорама», 2003.

16.  Полуэктов, В. В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях / . – М.: «Русская панорама», 2002.

17.  Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. .- М.: РАГС, 2001.

18.  Сулакшин, С., Как национальной про­мышленности защищать свои интересы / С. Сулашкин // Власть№10.

19.  Тихомирова, как спе­цифическая форма коммуникаций с общественностью / // Вестник МГУ. - Сер. №3.

20.  Чумиков, с общественностью / . – М., 2006.

21.  Чумиков, с общественностью / . - М., 2006.

22.  Шеинов, «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми / . – М., 2005.

23.  Шиян, А. Использование сформированного художественной литературой образа "идеального политика" в избирательных кампаниях / А. Шиян // Полит. маркетингN 9.

Программное обеспечение и интернет ресурсы:

ЭБС «Лань» http://e. /

Информационно-образовательный комплекс (портал) КемГУ http://edu. *****/

Научная электронная библиотека ***** http://*****/defaultx. asp

Университетская информационная система РОССИЯ (УИС РОССИЯ) http://uisrussia. *****/is4/main. jsp

Оценочные и диагностические средства итоговой государственной аттестации и учебно-методическое обеспечение их проведения

Вопросы для самостоятельного изучения

1. Политические технологии: понятие, причины появления, особенности применения, эффективность.

2.Типологические шкалы политических технологий.

3. Варианты и методы формирования политических технологий.

4. Виды технологий принятия решений в информационном пространстве

5. Особенности применения новых информационных технологий в сфере политики.

6. Технологии имиджмейкинга в политической сфере.

7. Особенности формирования имиджа современных российских политиков (на примере , и ).

8. Технологии применения PR в политической коммуникации.

9. «Цветной PR» в политической жизни современной России.

10. Современный российский лоббизм: легитимность и практика.

11. Технологии лоббистской деятельности в Кемеровской области.

12.Основные формы и типы, критерии эффективности, стадии и способы политического консультирования.

13. Технологии принятия решений в политической сфере и формирования государственной политики.

14. Планирование и проведение избирательной кампании.

15. Медиастратегии в политической кампании.

16. Технологии групповой и межличностной коммуникации в политической кампании.

Примерные вопросы к зачету по дисциплине

«Политические технологии»

1. Определение политических технологий в работах отечественных политологов.

2. Типология политических технологий.

3. Этапы разработки и осуществления политических технологий.

4. Общая характеристика технологий политической деятельности.

5. Сфера применения политических технологий и сущность процесса технологизации политической среды.

6. Понятие политического технологического процесса, его сущность.

7. Конкурентная среда управленческих отношений в политике.

8. Опосредованное и непосредственное политическое взаимодействие как основная составляющая политико-технологического процесса.

9. Специфика решения политико-технологических задач различными субъектами политического управления.

10. Политические партии как инициаторы и организаторы политических кампаний.

11. PR-службы в государственных структурах, основные направления их деятельности.

12. Неформальные группы, клиентелы в политике.

13. Общая характеристика информационно-политических технологий.

14. Классифика­ция информации по различным основаниям: сферам общественной жизни, источникам поступления (внешняя и внутренняя), формам носителей, видам основных функций управления (прогнозная, ре­гулятивная, контрольно-учебная и др.).

15. Управление политической информацией в виртуальном, информационном и событийном пространствах.

16. Техники и приемы интеграции политического продукта в результате полученной информации традиционным и оперативным способом.

17. Информационно – политические технологии на уровне интерактивного общения.

18. Информационные основы влияния на политические предпочтения человека.

19. Технологии «покорения СМИ».

20. Технологии проведения пресс-конференций, подготовки и рассылки пресс-релизов.

21. Технологии распространения политической информации в Интернет.

22. Основные разделы проекта политической кампании.

23. Основные требования к проекту: обоснованность, конкретность и лаконичность, ограниченность доступа.

24.Технологии управления мотивацией в политической кампании.

25. Технологии использования «болевых точек» воздействия на мотивационную сферу.

26. Технологии управления процессами структуризации политической кампании.

27. Технологии управления кризисными ситуациями в политических кампаниях.

28. «Грязные технологии» в политической борьбе, их отличительные признаки. Способы противостояния «грязным технологиям».

29. Алгоритмы конструирование имиджа политика.

30. Технологии продвижения персональных, социальных и символических качеств.

31. Технологии формирования имиджа политической партии.

32. Паблик рилейшнз в системе политической коммуникации.

33. Представители СМИ и PR в политической коммуникации.

34. Техники и приемы PR применяемые при организации системы отношений клиента с общественностью.

35. Механизм деятельности PR-агента при разработке и планировании политической кампании.

36. Понятие лоббизм. Модели лоббизма: англосаксонская и конти­нентальная.

37. Технологии лоббирования, применяемые в РФ: общая характеристика.

38. Технологии непрямого влияния на работу представителей власти. Т

39. Технологии непосредственной работы с представителями власти.

40. Общая характеристика технологий принятия решений.

41. Процесс принятия политического решения.

42. Особенности процедур принятия политических решений в органах государственной власти: федеральный и региональный уровни.

43. Политическая идентичность, ее значение в управлении политическим поведением.

44. Виды политической идентичности.

45. Основные направления формирования политической идентичности.

46. Технологии политической рекламы.

47. Виды политической рекламы.

48. Технологии организации наружной рекламы.

49. Технология проведения рекламной кампании в СМИ.

50. Технологии управления коммуникационными процессами.

51. Технология разработки модульной концепции убеждающей коммуникации.

52. Технология выбора главной темы в конкретной политической кампании.

53. Технологии избирательной кампании.

54. Управление избирательными кампаниями.