,
кандидат филологических наук, доцент
Кафедра теории речевой деятельности и языка массовой коммуникации
Журналистика и СО, заочная форма, 5 курс
9-10 семестр
уч. г.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Спецсеминар
Аннотация
Лекционная часть спецсеминара «Теория и практика рекламного текста» предполагает знакомство с методикой написания исследовательской работы по одному из наиболее интересных коммуникативных феноменов. Текстология, формирующаяся в рамках отечественного рекламоведения, исходит из принципа системности в теории текста и принципа технологичности – в практике.
Системность предполагает соблюдение исследовательских процедур прежде всего на этапе формирования источниковой базы, ведь реклама – столь многообразное явление, что методом «творческого тыка» можно доказать и опровергнуть любую завиральную идею. Изучающий рекламный текст как коммуникативный феномен почти всегда (за редким исключением) должен учитывать фактор товарной категории, канала и носителя – внешние по отношению к тексту, но влияющие на анализ. Во-вторых, всегда надо помнить, что в отсутствие брифа любое суждение о рекламном тексте некорректно, так как у нас нет критерия его оценки (реклама – вид прагматической коммуникации, где рекламодатель определяет не только объект продвижения, но и содержание рекламы, а мы, как правило, имеем дело с текстами, которые рекламодатель признал соответствующими своим намерениям и оплатил деньгами), поэтому так важно строгое следование методике анализа, становящейся гарантией репрезентативности полученных данных. И в-третьих, рекламоведение – очень наукоемкое знание, поэтому и текстология как самостоятельный раздел требует от исследователя широты и глубины гуманитарной и филологической подготовки.
Коммуникативная технология в маркетинге – набор проверенных опытом процедур, гарантирующих достижение результата с минимальными трудозатратами, в оговоренные сроки и в соответствии с выделенным бюджетом (определение автора). Поэтому знание технологической составляющей разработки рекламного продукта необходимо любому берущемуся за изучение этого интересного, но отнюдь не такого простого, как кажется, коммуникативного явления.
Работающим в спецсеминаре будет предложено восемь направлений, в рамках которых каждый выберет для себя интересную и практически полезную тему. Работа выполняется строго по графику, что также является частью методических процедур: общий обзор тем и их специфики (перспективность, трудозатратность, оригинальность и проч.), выбор тем и обсуждение аннотаций, анализ научно-методической базы, обоснование выбранной методики изучения предмета исследования и пример ее практической реализации, знакомство с рецензированием как частью работы над курсовой в спецсеминаре.
Программа «Теория и практика рекламного текста» и методика исследования рекламного текста как коммуникативного феномена разработаны автором, более пятнадцать лет занимающегося рекламоведческой текстологией в научной работе и экспертизой рекламного продукта на практике. Со списком авторских работ по теме спецсеминара и некоторыми статьями можно познакомиться, обратившись к учебно-методическому комплексу по спецкурсу «Теория и практика рекламного текста».
Рекомендуемые темы курсовых работ
1. Система презентационных сигналов, используемых в печатных и электронных СМИ
2. Креативные решения в работе с презентационными сигналами
3. Рекламные кампании по продвижению электронных СМИ
4. Рекламные кампании по продвижению печатных СМИ
5. Деятельность рекламной службы СМИ (текстовый аспект)
6. Проблема атрибуции рекламного текста в СМИ (лингвистическая экспертиза)
7. Субъектно-объектная информация в рекламных текстах
8. Реквизитная информация в рекламном тексте
9. Знаки кинетической семантики в текстах телевизионной / печатной рекламы
10. Специфика изображения как смыслового знака в текстах печатной рекламы
11. Пиктограммы в рекламном тексте
12. Звуковой образ в радиорекламе
13. Речевой портрет персонажа в текстах радиорекламы
14. Вербальный компонент в текстах телевизионной рекламы
15. Композиция модульной рекламы
16. Заголовочный комплекс в текстах печатной рекламы
17. Основной рекламный текст как композиционная единица текста
18. Типология эхо-фразы
19. Адаптация и стилизация как жанрообразующие категории
20. Тексты печатной рекламы и принципы жанрово-видовой типологизации
21. Эффекты в наружной рекламе
22. Рекламное сообщение в текстах модульной рекламы
23. Рекламное обращение в текстах модульной рекламы
24. Воздействующий потенциал рекламных текстов
25. Используемые в определенной товарной категории рекламные стратегии
26. Современный рекламный телевизионный продукт в аспекте изучения рекламных стратегий
27. Виды инсайтов, используемых в определенной товарной категории
28. Продуктовое предложение и способы его представления в рекламном тексте
29. Приемы убеждения в рекламном тексте
30. Обоснование креативной концепции
31. Новые формы коммуникации и приемы ambient-медиа
32. Стиль рекламного агентства
33. Рекламные пародии как инструмент выявления ущербной рекламы
34. «Дурацкая реклама» в аспекте редактирования
Список рекомендуемой литературы
Обязательная литература
1. , Колышкина рекламного текста. Ярославль, 2008.
2. Блинкина-Мельник текст: задачник для копирайтеров. М., 2003.
3. Реклама: палитра жанров / под ред. . М., 2004.
4. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.
5. Фещенко рекламного текста. СПб., 2003.
Дополнительная литература
1. Бердышев текст: методика составления и оформления. М., 2008.
2. Бернадская рекламного текста. Омск, 2004.
3. Брукс Памела. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М., 2005.
4. Брукс Памела. Копирайтинг: как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. М., 2005.
5. Валладарес Джун. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005.
6. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами: секреты написания убедительных рекламных объявлений, пресс-релизов, слоганов, деловых и личных писем. М., 2008
7. Как написать сценарий рекламного ролика? М., 2006.
8. Как стать режиссером рекламных роликов? М., 2006.
9. Российская реклама в лицах. М., 2006.
10. Дегтярев средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. М., 2006.
11. Иванова : секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2008
12. Креатив в рекламе. М., 2004.
13. Иншакова текст: редакторский взгляд. М., 2007.
14. Крылов и практика рекламы в России. М., 1996.
15. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2007.
16. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.
17. Кохтев : искусство слова. М., 1997.
18. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.
19. Крюкова имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград, 2004.
20. Курганова аспект в современном рекламном тексте. Воронеж, 2004.
21. Медведева коммуникация. М., 2003.
22. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М., 2002.
23. Назайкин рекламного текста. М., 2003.
24. Назайкин текст в современных СМИ. М., 2007.
25. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. , . М., 2000.
26. Современное деловое письмо. М., 2009.
27. Россер Ривз. Реальность в рекламе. М., 1983.
28. Рожков - планка для «профи». М., 1997.
29. Рекламная бомба: рецепты копирайтера, взрывающего рынок. СПб., 2007.
30. Рюмшина приемы в рекламе. Москва, Ростов-на-Дону, 2004
31. Социальная реклама: искусство воздействия словом. М., 2006.
32. Степанов воздействие в рекламе. Яр., 2004
33. Фрэнкель Алекс. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М., 2006.
34. Шатин рекламного текста. М., 2003.
35. Грядущая реклама. М., 2001.
