ИДЕНТИФИКАЦИЯ ТЕЛЕКОМПАНИЙ
1. Общие замечания
В соответствии со структурой данных мониторинга ТВ, поставляемого компанией TNS Gallup AdFact, весь телевизионный эфир делится по регионам, в которых проводится мониторинг; в каждом регионе эфир делится по частотам вещания телевизионного сигнала (техническим каналам), а на каждом техническом канале – по логическим каналам.
Под регионами понимаются города, отличные от Москвы, в которых осуществляется мониторинг телевизионного эфира. Каждый технический канал соответствует одной частоте вещания, на которой происходит распространение телевизионного сигнала. Каждый логический канал соответствует одной из телекомпаний (юридических лиц), вещающих на частоте соответствующего технического канала.
Все телекомпании делятся на центральные и местные. Под центральной телекомпанией понимается телекомпания, вещающая как в Москве, так и в некоторых других городах, непосредственно или с помощью своих партнеров. Все остальные телекомпании считаются местными.
В результатах мониторинга центральная телекомпания представляется несколькими логическими каналами, по одному на каждый технический канал (частоту вещания) в каждом регионе, где она вещает.
Например, для центральной телекомпании РОССИЯ существуют логические каналы в каждом из городов, где она вещает: РОССИЯ (КРАСНОЯРСК), РОССИЯ (НОВОСИБИРСК), РОССИЯ/12 (РОСТОВ-НА-ДОНУ) и т. д.
Причем одна центральная телекомпания может вещать сразу на нескольких технических каналах (частотах) даже в одном городе. В этом случае она будет представлена несколькими логическими каналами, по одному для каждого технического канала в этом городе.
Например, в Ростове-на-Дону центральная телекомпания РОССИЯ вещает на двух частотах 12МВ и 35ДМВ, следовательно, она представлена в этом городе двумя логическими каналами: РОССИЯ/12 (РОСТОВ-НА-ДОНУ) и РОССИЯ/35 (РОСТОВ-НА-ДОНУ).
В общем случае, на одном техническом канале (частоте) может вещать сколь угодно большое количество телекомпаний, как центральных, так и местных. Для каждой из них в мониторинге существует свой логический канал.
Например, на той же частоте 35ДМВ в Ростове-на-Дону зарегистрировано вещание трех центральных телекомпаний: РОССИЯ/35 (РОСТОВ-НА-ДОНУ), КУЛЬТУРА (РОСТОВ-НА-ДОНУ) и МУЗ ТВ (РОСТОВ-НА-ДОНУ), а также двух местных: ДОН-ТР/35 (РОСТОВ-НА-ДОНУ) и ТЕЛЕ-ИКС (РОСТОВ-НА-ДОНУ).
Для удобства работы с данными в мониторинге предусмотрен каталог центральных телекомпаний, где к каждой центральной телекомпании приписаны все соответствующие ей логические каналы по всем городам. В нем же предусмотрена фиктивная телекомпания «Локальная телекомпания», к которой приписаны все логические телеканалы, не имеющие отношения к центральным телекомпаниям (местные).
Например, местные логические каналы (телекомпании) ДОН-ТР/35 (РОСТОВ-НА-ДОНУ) и ТЕЛЕ-ИКС (РОСТОВ-НА-ДОНУ) являются локальными телекомпаниями.
Таким образом, каждый город владеет своим набором технических каналов (частот вещания), каждый технический канал в городе – своим набором логических каналов или телекомпаний (юридических лиц), размещающих на данном техническом канале, непосредственно или с помощью своих партнеров, свои телепередачи, рекламные блоки и рекламы.
Под эфирными событиями понимаются выходы в эфир телепередач, рекламных блоков, межпрограммных и внутренних, а также реклам; под региональным эфиром понимается весь телевизионный эфир в регионах.
2. Правила распознавания эфира телекомпаний
Мониторинг телевизионного эфира осуществляется по цифровым или аналоговым видеозаписям технических каналов. Одной из задач оператора TNS Gallup AdFact, регистрирующего эфир в базе данных, является отнесение эфирного события к одному из логических каналов, соответствующих данному техническому каналу. Эта операция в целом называется распознаванием эфира телекомпаний.
Эфирное событие, признанное ретрансляцией, относится к той же центральной телекомпании (логическому каналу), что соответствующее оригинальное эфирное событие (правила распознавания ретрансляции рассмотрены выше). Все правила, сформулированные ниже, относятся к эфирным событиям, не признанным ретрансляцией, то есть к оригинальным эфирным событиям.
1. Распознавание телекомпаний (логических каналов) эфирных событий выполняется на основе схем (планов) ретрансляции в регионах телепередач и рекламных блоков, предоставляемых вещателями в распоряжение TNS Gallup AdFact. В описываемой технологии эти сведения называются схемы ретрансляции. Схемы ретрансляции предоставляются центральными (московскими) телекомпаниями (а не их региональными партнерами) за сутки до эфира.
В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах (планах) ретрансляции TNS Gallup AdFact не несет ответственность за корректность распознавания данной телекомпании.
Схемы ретрансляции могут быть доступны всем потребителям мониторинга.
2. Представленные и согласованные схемы ретрансляции должны обеспечивать возможность однозначного распознавания эфира телекомпании как для телепередач (например, для случаев, когда на экране указано несколько логотипов различных телекомпаний или не указано ни одного), так и для рекламных блоков (когда логотипы телекомпаний снимаются). В случае нарушения этого правила компания TNS Gallup AdFact не отвечает за корректность распознавания эфира.
3. Распознавание телекомпаний (логического канала) для выпуска телепередачи выполняется на основе логотипа телекомпании, размещенного на телеэкране во время ее трансляции. В случае наличия нескольких логотипов выбирается одна из телекомпаний, соответствующая представленным схемам ретрансляции, при этом в неоднозначных случаях предпочтение отдается центральным телекомпаниям. В случае отсутствия логотипа компания TNS Gallup AdFact руководствуется имеющейся схемой ретрансляции.
4. Распознавание телекомпаний для выпуска рекламного блока выполняется по одному из признаков, перечисленных ниже в порядке убывания приоритета:
a) присутствие логотипа телекомпании во время трансляции рекламного блока;
b) наличие заставки в начале и/или в конце рекламного блока, указывающей на принадлежность блока к эфиру телекомпании;
c) указание о принадлежности блока к эфиру телекомпании в представленной схеме ретрансляции.
Если ни одно из правил не применимо, распознавание выполняется на усмотрение компании
TNS Gallup AdFact.
5. Распознавание телекомпаний для выпуска рекламы выполняется по следующим правилам:
a) если реклама находится в блоке, то она приписывается к той же телекомпании, что и блок;
b) если реклама находится вне блока, то она находится внутри телепередачи и приписывается к той же телекомпании, что и телепередача.
3. Использование результатов идентификации канала
По итогам идентификации каждое эфирное событие получает два признака:
1. National Channel – это либо один из центральных каналов, либо фиктивная «локальная телекомпания» (значения выбираются из каталога центральных каналов);
2. Company original – это логический канал, на котором вышел в эфир оригинальный выпуск данного эфирного события (значение выбирается из каталога логических каналов).
Эти два признака определяют принадлежность эфирного события той или иной телекомпании.
Все эфирные события в регионе делятся на три типа:
1. Оригинальные эфирные события, принадлежащие местной телекомпании;
2. Оригинальные эфирные события, принадлежащие центральной телекомпании, но не выходившие в Москве;
3. Ретранслированные эфирные события, принадлежащие центральной телекомпании и выходившие в Москве.
Первый тип эфирных событий определяется признаком:
1. National Channel = Локальная телекомпания.
2. Company original в этом случае может принимать только значение логического канала, соответствующего одной из местных телекомпаний (логических каналов).
Такими эфирными событиями являются местные (региональные) передачи, рекламные блоки и реклама.
Например, передача «Навигатор (ВЛД)» от 14:32 11 ноября 2002, выходившая в эфир на техническом канале 05: РОССИЯ/ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК). Это местная Владивостокская передача, которая выходила в эфир без логотипов, но начиналась с межпрограммной заставки телекомпании ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК). Данная передача является оригинальным местным эфирным событием.
National Channel = Локальная телекомпания.
Company original = ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК).
Второй тип эфирных событий определяется признаками:
1. National Channel = {ОРТ, РОССИЯ, и т. д.}.
2. Company original = {ОРТ (РЕГИОН), РОССИЯ (РЕГИОН), и т. д.}, где ОРТ (РЕГИОН) – логический канал, соответствующий телекомпании ОРТ, вещающей в данном регионе. Регионом может являться любой из городов, в которых производится мониторинг.
Такие эфирные события появляются в эфире по двум причинам:
a) Программа телепередач национальной телекомпании в г. Москве отличается от соответствующей программы в регионе в силу того, что телекомпанией формируются различные телевизионные сигналы («Орбиты», «Дубли» и т. п.) для различных регионов России.
Это типично для всех центральных телекомпаний, кроме 7ТВ, МУЗ ТВ, MTV, ДТВ и ТВЦ, вещающих «в прямом эфире» на всю территорию страны. Для каналов СТС, ТНТ и КУЛЬТУРА с такой ситуацией можно столкнуться даже в Европейской части России, поскольку вещание на Москву отличается от вещания даже на Московскую область.
Например, передача «Доброе утро, Россия!» от 7:10 24 октября 2002 года, выходившая в эфир на техническом канале 05: РОССИЯ/ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК). Эта передача транслировалась только на Дальнем Востоке, поскольку в утренние часы 24 октября 2002 года в Москве в эфир выходили другие передачи «Доброе утро, Россия! Специальный выпуск» и «Вести. Специальный выпуск» с репортажами с места террористического акта «Норд-Ост».
b) Вторая причина появления таких эфирных событий состоит в том, что формирование уникального (для данного региона) телевизионного эфира производится центральной телекомпанией (из центра), что подтверждается наличием логотипа центральной телекомпании и соответствующим образом оформленными сетками вещания.
Например, передача «Вести Приморья (ВЛД)» от 6:50 11 ноября 2002 года, выходившая на техническом канале 05: РОССИЯ/ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК). Это местные Владивостокские новости, которые выходят в эфир с логотипом телекомпании РОССИЯ и относятся к центральной телекомпании.
National Channel = РОССИЯ.
Company original = РОССИЯ (ВЛАДИВОСТОК).
И, наконец, третий тип эфирных событий – это передачи, рекламные блоки и рекламы, которые выходили в Москве и ретранслировались в регионе. Эти эфирные события определяются признаками:
1. National Channel = {ОРТ, РОССИЯ и т. д.},
2. Company original = {ОРТ (МОСКВА), РОССИЯ (МОСКВА) и т. д.}
Таким образом, чтобы отобрать на региональном техническом канале:
a) только местные (региональные) эфирные события, необходимо выбрать события с признаком
National Channel = Локальная телекомпания;
b) все эфирные события, выходившие в регионе, но не выходившие в Москве, необходимо выбрать события с Company original, равными логическим каналам, соответствующими данному региону.
Например, для технического канала 05: РОССИЯ/ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК) надо отобрать события, для которых Company original = РОССИЯ/5 (ВЛАДИВОСТОК), либо Company original =
ГТРК «ВЛАДИВОСТОК» (ВЛАДИВОСТОК).
