 |
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА
КОНТРОЛЬТАЯ РАБОТА
ПО РКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ВАРИАНТ 10
Выполнил: ст. V курса гр. 507
ФИО
Проверил:
ФИО
Москва 2009г.
Вариант 10.
1.Понятие и содержание наружной рекламы.
2.Понятие и характеристика рекламных сувениров.
3.Тест. Спонсорство представляет собой:
А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;
Б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;
В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором субсидируемой стороной;
Г) систему кредитования со стороны спонсора какой – либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита.
Ответ – В
ВВЕДЕНИЕ
Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.
Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров Procter&Gamble при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой ("под чертой" - англ. "Below The Line" - BTL. По аналогии "над чертой" - "Above The Line" - ATL).
Не маловажную роль в BTL играют рекламные сувениры. В данной работе мы подробно рассмотрим такие рекламные носители как наружная реклама и сувенирная продукция.
1. Понятие и содержание наружной рекламы
Наружная (внешняя) реклама - это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Классификация наружной рекламы
· крышная установка
· биллборд (рекламный щит)
· суперсайт, суперборд
· видеоэкран
· призматрон
· стела
· панель-кронштейн
· роллерный дисплей
· перетяжка
· флаговая композиция
· брэндмауэр
· рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
· электронное табло (бегущая строка)
· маркиз (рекламный или декоративный козырек)
· вывеска (световой короб)
· дорожный указатель
· сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
· пиллар
· объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
· транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
· реклама в лифтах
· живая реклама
· реклама на парковках
· реклама в метро
Эффeктивнocть нapужнoй рекламы
Глaвным peзультaтoм иccлeдoвaний пo oцeнкe эффeктивнocти paзмeщeния нapужнoй peклaмы являeтcя oпpeдeлeниe paзмepa пoтeнциaльнoй aудитopии, нa кoтopую oкaжeт вoздeйcтвиe cooбщeниe, paзмeщeннoe нa peклaмнoй кoнcтpукции.
1. Пoтeнциaльнaя aудитopия
Оcнoвным пoкaзaтeлeм являeтcя кoличecтвo пoтeнциaльныx peклaмныx кoнтaктoв (кoличecтвo людeй, имeющиx вoзмoжнocть увидeть дaнную нapужную peклaму в eдиницу вpeмeни — дeнь, нeдeля или мecяц).
Оцeнкa кoличecтвa пoтeнциaльныx peклaмныx кoнтaктoв пpoизвoдитcя чepeз oцeнку oбъeмa oбщeй пoтeнциaльнoй aудитopии кoнкpeтнoгo мecтoпoлoжeния. Пpи этoм пpoизвoдятcя зaмepы вcex ocнoвныx cocтaвляющиx чacтeй пoтeнциaльнoй aудитopии cpeдcтв нapужнoй peклaмы, пoтoкoв:
личнoгo aвтoтpaнcпopтa
oбщecтвeннoгo тpaнcпopтa
пeшexoдoв
Кoличecтвo eдиниц aвтoтpaнcпopтa и oбщecтвeннoгo тpaнcпopтa пpивoдитcя к кoличecтву людeй пocpeдcтвoм пpимeнeния cпeциaльныx кoэффициeнтoв.
2. Эффeктивнaя aудитopия (OTS)
Оцeнкa xapaктepиcтик paзмeщeния нapужнoй peклaмы, пoзвoляeт oпpeдeлить paзмepы тoй чacти пoтeнциaльнoй aудитopии, кoтopaя имeeт пpaктичecкую вoзмoжнocть увидeть peклaмную пoвepxнocть. К чиcлу этиx xapaктepиcтик oтнocятcя тaкиe пoкaзaтeли, кaк:
угoл пoвopoтa
тpaнcпopтнoe пoлoжeниe
paccтoяниe дo cвeтoфopa
шиpинa пpoeзжeй чacти
paccтoяниe видимocти
кoнкуpиpующиe кoнcтpукции
пpeпятcтвия oбзopa
Для oцeнки cpaвнитeльнoй знaчимocти этиx пapaмeтpoв иcпoльзуeтcя мaтeмaтичecкoe мoдeлиpoвaниe и cиcтeмa эcпepтныx oцeнoк. Пoкaзaтeли учитывaютcя пpимeнитeльнo к кaждoму из нaпpaвлeний движeния пoтoкoв, «paбoтaющиx» нa peклaмную пoвepxнocть (дo тpex нaпpaвлeний для щитoв нa пepeкpecткax).
Обoзнaчeния нaпpaвлeний пoтoкoв:
А — нaпpaвлeниe в цeнтp гopoдa нa paдиaльныx мaгиcтpaляx,
В — нaпpaвлeниe из цeнтpa гopoдa нa paдиaльныx мaгиcтpaляx,
С — нaпpaвлeниe «пo чacoвoй cтpeлкe» нa кoльцeвыx тpaccax,
D — нaпpaвлeниe «пpoтив чacoвoй cтpeлки» нa кoльцeвыx тpaccax.
Иcпoльзoвaниe дaнныx пoкaзaтeлeй в видe cиcтeмы пoнижaющиx кoэффициeнтoв пoзвoляeт paccчитывaть вeличину эффeктивнoй aудитopии (или OTS — opportunity to see), измepяeмoй в тыcячax чeлoвeк (или peклaмныx кoнтaктoв).
3. Gross Rating Point
GRP (Gross Rating Point) — этo пpoцeнтнoe oтнoшeниe вeличины эффeктивнoй aудитopии (OTS) peклaмнoй пoвepxнocти к oбщeму paзмepу pынкa (чиcлeннocть нaceлeния гopoдa в вoзpacтe 18 лeт и cтapшe).
Пoкaзaтeль GRP являeтcя бaзoвoй вeличинoй для oцeнки aудитopии oднoй peклaмнoй пoвepxнocти, a cуммa GRP peклaмныx пoвepxнocтeй — этo вaжнeйший пoкaзaтeль, xapaктepизующий oбъeм peклaмнoй кaмпaнии.
Сpeдний GRP пo кaмпaнии paccчитывaeтcя кaк cуммa вcex GRP пo пoвepxнocтям, дeлeннaя нa oбщee кoличecтвo пoвepxнocтeй в кaмпaнии.
4. Дpугиe пoкaзaтeли
Пoмимo пoкaзaтeлeй OTS и GRP пpивoдятcя oцeнки пoтeнциaльнoй aудитopии в мecяц и CPT (Cost Per Thousand) — oцeнкa cтoимocти oднoй тыcячи peклaмныx кoнтaктoв.
Регистрация наружной рекламы
Регистрация наружной рекламы – важнейший этап, в котором все действия должны быть согласованы с компетентными органами города Москвы. В ходе процесса регистрации наружной рекламы необходимо обследовать места установки ОНРИ с выездом, проверить возможность установки по базе территориального агентства, оформить место в реестре рекламных мест, получить техническое заключение и техпаспорт на конструкцию объекта наружной рекламы – эти документы выдает ГУП ГОРИНФОР. Заключение по проектной документации для проведения строительных работ и дизайн-проекта конструкции наружной рекламы будет получено в ГУП ГлавАПУ. Размещение конструкции наружной рекламы проводится с учетом геодезических особенностей и подземных коммуникаций после выдачи заключения экспертизы на безопасность от ГУП «Мосгортрест», согласовывается с Комитетом рекламы и информации г. Москвы, согласование в ГИБДД, ФСС и так далее. Регистрация наружной рекламы завершается получением разрешения на установку объекта или конструкции наружной рекламы сроком на 5 лет.
2. Понятие и характеристика рекламных сувениров
Если обратиться к истории, то термин «сувенир» произошел от французского слова «souvenir», что трактуется как «память». И теперь сувениры ассоциируются у всех с маленьким подарочком, который преподнесен с большим уважением и на долгую память.
Сувенирная продукция - это составляющая часть фирменного стиля, сегмент имиджевой рекламы любой компании. Бизнес сувениры, рекламные сувениры, корпоративные сувениры, VIP сувениры – все это очень эффективно использовать как на промоушен акциях, так и в качестве подарка партнёрам и клиентам.
Промоушн-сувениры: недорогие ручки, брелоки, значки, зажигалки и т. п. То есть то, что, как правило, раздаётся в больших количествах на выставках, презентациях и других массовых мероприятиях, чтобы обозначить себя как участника рынка. Такие рекламные кампании стали называть промо акциями, а рекламную продукцию – промо сувениры. Продукция обязательно содержит контактные данные компании, сувениры с логотипом целенаправленно раздают, чтобы заявить о себе.
Тенденция раздавать рекламные сувениры пришла к нам из Европы. Время показало, что сувениры с логотипом компании стали действенной и целесообразной рекламой. Даже небольшой набор (ручка, блокнот и календарь с корпоративной символикой) привлечет гораздо большего внимания прохожих, чем раздача обычных листовок, которые, как правило, сразу же выбрасываются. Подобные маленькие «полезности» будут нарасхват. Не стоит забывать о подарочной упаковке и полиэтиленовых пакетах. Сотни тысяч людей ежедневно носят с собой наглядную рекламу (пакет), не задумываясь о ней.
Подобные подарки, сувениры не предназначены для презента коллегам или сотрудникам, они не несут в себе материальной ценности, а предназначены для обмена данными с действующими или будущими партнерами или клиентами. К иному сегменту продукции относятся деловые сувениры, корпоративные сувениры, бизнес сувениры или тем более Vip сувениры.
Бизнес-сувениры: планинги, ежедневники, записные книжки, календари, ручки, письменные и настольные приборы, зажигалки, пепельницы, кружки, футболки, бейсболки, флажки и другие приятные мелочи, на которые наносится корпоративная символика. Всё, что можно подарить партнёрам, клиентам, раздать сотрудникам или использовать в собственном офисе.
Бизнес сувениры стали прекрасным инструментом для создания имиджа престижной и преуспевающей организации, а рекламные сувениры являются неотъемлемой частью современной рекламной кампании. Таким образом, любая компания обеспечит себе рациональное вложение средств в действующую рекламу. Ведь сувенирная продукция находит свое применение в отличие от обычных рекламных листовок и баннеров, которые не привлекают такого внимания. Канцелярские принадлежности и другие бытовые мелочи пригодятся каждому. А нанесенная реклама будет напоминать о той или иной организации. Крупные компании могут себе позволить установку специального рекламного стенда, который будет содержать визитные карточки, листовки, ручки и другие сувениры с логотипом фирмы.
VIP-сувениры: дорогие эксклюзивные вещи (ручки, часы наручные, настольные, зажигалки, курительные наборы, подарочные наборы различного назначения в футлярах из натуральной кожи, ценных пород древесины, сувениры из драгметаллов и т. п.), которые обычно дарят компаньонам по бизнесу, особо ценным клиентам, представителям власти, крупным деловым партнёрам.
Vip сувениры можно отнести к отдельной категории подарков и презентов. Они представляют собой дорогостоящие эксклюзивные сувениры, которые предназначены для особого случая или для важного партнера. Как правило, эксклюзивные сувениры изготовлены в единственном экземпляре. Стоит сказать, что Vip сувениры выбираются всегда с учетом престижа и качества подарка. Функциональность в данном случае занимает второе место. Эксклюзивные сувениры помогут подчеркнуть статус дарителя, обозначить высокий статус человека, которому преподносится презент.
Конечно же, подобная сувенирная продукция должна быть изготовлена с особым вниманием и тщательностью. Ведь качество изделия и использованные материалы играют далеко не последнюю роль. При изготовлении подобной продукции часто используются драгоценные камни, металлы.
Сувениры с изображением корпоративной символики стали востребованным способом не только заявить о себе, но и поддержать имидж компании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мы рассмотрели наружную рекламу и сувенирную продукцию, как виды носителй рекламной информации. При выборе вида рекламного носителя важно учитывать соотношение затраты-эффективность. Наружная реклама требует значительных затрат денежных средств и времени на изготовление, монтаж и регистрацию. Но длительность и маштабность воздействия наружной рекламы не ограничена.
Сувенирная продукция имеет другое назначение. Подарок призван вызывать положительные эмоции, что значительно влияет на лояльность потребителя к торговой марке.
Список литературы
1. , Поляков рекламной деятельности, М. ЮНИТИ, 2004г.
2. Иванова на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / . М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия "Бизнес на 100%").
3. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /, , . -Маркетинг, 2001.
4. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей/ Пер. С англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 272с.:ил.
5. Материалы из Википедии — свободной энциклопедии
