Задача 4

Задача 4: как изменить пропорции соц-дем групп внутри генеральной совокупности / целевой группы?

Инструмент для решения задачи: функция Target Weight.

Пример:

Допустим, нужно привести соотношение групп «работающие» и «неработающие» во всем населении к 50:50.

Сделайте следующее:

На ось Cross Table добавьте переменную «занятость». Рассчитайте базовое соотношение групп «работающие» и «неработающие» во всем населении:

64,4% - «работающие»; 35,6% - «неработающие».

Рассчитайте корректирующие коэффициенты ‘a’ (для работающих) и ‘b’ (для неработающих):

Общая формула:

*100

a =

планируемый размер группы (%)

базовый размер группы (%)

a = 50% / 64.4% * 100 = 78

b = 50% / 35.6% * 100 = 140

Нажмите на кнопку на верхней панели инструментов. В появившемся диалоговом окне нажмите на кнопку ‘Build’ в строчке ‘Target Weight’.

В открывшемся диалоговом окне в строчке ‘Type’ задайте тип создаваемой переменной ‘Real’. Пометьте галкой пункт ‘Visual expression’.

Нажмите кнопку .

В следующем окне задаются корректирующие коэффициенты для выбранных групп.

Добавьте на вертикальную ось таблицы переменную «занятость» с помощью кнопки .

По умолчанию базовые коэффициенты для групп «работающие» и «неработающие» равны 100. Введите корректирующие коэффициенты ‘a’ и ‘b’.

‘a’ (для работающих) = 78

‘b’ (для неработающих) = 140

Нажмите ‘OK’.

В строчке ‘Title’ задайте название переменной.

Нажмите ‘OK’.

Название переменной отобразится в строчке ‘Target Weight’.

Нажмите кнопку ‘OK’.

В таблице отобразится новое соотношение «работающих» и «неработающих» во всем населении.

Созданная переменная сохранится в дереве демографических переменных.

В дальнейшем, для того чтобы привести соотношение групп «работающие» и «неработающие» к 50:50, не нужно заново создавать пользовательскую переменную. Сделайте следующее:

зайдите в диалог ‘Target Audience’ (нажав на кнопку ) напротив строки ‘Target Weight’ нажмите на кнопку в дереве переменных выберите нажмите ‘OK’.

Дополнительно:

Для того чтобы задать фиксированные пропорции соц-дем групп внутри целевой группы (а не во всем населении, как это описано выше), начните с построения базового распределения соц-дем групп внутри целевой группы.

Далее следуйте алгоритму, описанному выше.