Правильных ответов 23 из 28, так что проверяем.
С точки зрения возможности фиксированной численной оценки информация бывает:
| постоянной - показывает стабильные характеристики маркетинговой среды | |
| качественной - описывает состояние объектов в качественных характеристиках (половой состав потребителей способы покупки товаров, покупательские предпочтения и т. п.) | |
| переменной - отражает фактические количественные и качественные параметры системы маркетинга | |
| эпизодической - формируется по мере необходимости | |
| количественной - позволяет установить в конкретных единицах сведения о состоянии объектов (емкость рынка, доля рынка, влияния доходов потребителей на спрос, объемы инвестиций на различные цели и т. д.) |
Верно ли утверждение: "Отдел изучения рынков в составе сбытового аппарата создается в крупных компаниях, сочетающих функции централизованного контроля, планирования исследований и разработок с децентрализованным управлением производственной и сбытовой деятельностью. Ему поручаются все виды исследований и разработок с акцентом на производство и внедрение новых видов продукции. Отдел проводит как собственные исследования, так и обобщает результаты рыночных исследований, проводимых в производственных отделениях"?
| да | |
| нет |
В зависимости от периодичности возникновения информация подразделяется на:
| переменную - отражает фактические количественные и качественные параметры системы маркетинга | |
| постоянную - показывает стабильные характеристики маркетинговой среды | |
| вторичную - получаемая из бухгалтерской и статистической отчетности, специальных публикаций, справочников, систематизирующих и аналитических обобщений, и источники которой могут быть как внутренними (по отношению к предприятию), так и внешними | |
| историческую - дает представление об условиях и результатах деятельности фирмы в ретроспективе | |
| эпизодическую - формируется по мере необходимости |
Расположите по степени убывания приоритетности направления исследований:
·
| изучение конкурентов 4 |
·
| распределение долей рынка между фирмами и основные характеристики рынков 2 |
·
| эффективность рекламы 5 |
·
| определение реакции покупателей на новый товар 3 |
·
| изучение сбыта 1 |
Интеграционный рост включает:
| Расширение границ рынка | |
| Совершенствование товара | |
| Горизонтальную интеграцию | |
| Прогрессивную интеграцию | |
| Регрессивную интеграцию |
Верно ли утверждение: "7. Интенсивный рост оправдан, когда отрасль не дает фирме возможностей для дальнейшего роста, или когда возможности роста за пределами этой отрасли значительно привлекательнее и фирма может использовать свой накопленный опыт"?
| да | |
| нет |
Верно ли утверждение: "Диверсификационный рост оправдан, когда предприятие не до конца использовало возможности, присущие ее товарам и рынкам"?
| да | |
| нет |
1-й этап стратегического планирования "Программа" должна ответить на вопросы:
| Каковы размеры получаемой прибыли? | |
| Что ценно для этих клиентов? | |
| Кто является нашими клиентами? | |
| Какова интенсивность конкуренции? | |
| Что представляет собой наше предприятие? |
Выделите физиологические нужды людей.
| Привязанность | |
| Безопасность | |
| Пища | |
| Влияние | |
| Знания |
Рынок государственных учреждений - это:
| совокупность отдельных лиц и домохозяйств, которые приобретают товары и услуги для личного потребления. | |
| потребители товаров и услуг, находящиеся за пределами данной страны и включают физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения. | |
| совокупность физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства других товаров и услуг. | |
| государственные организации и учреждения, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций. | |
| предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения прибыли. |
В какой последовательности происходила эволюция управления производством в контексте становления маркетинга
·
Маркетинг 4 |
·
| Интенсификация коммерческих усилий 3 |
·
| Совершенствование товара 2 |
·
| Социально-этический маркетинг 5 |
·
| Совершенствование производства 1 |
Выделите социальные нужды людей
| Влияние | |
| Знания | |
| Безопасность | |
| Привязанность | |
| Пища |
Объектами сегментации являются:
| реклама | |
| Все перечисленные ответы неверны | |
| Все перечисленные ответы верны | |
| методы сбыта | |
| потребители |
К демографическим признакам маркетинга относятся
| пол потребителей | |
| климатические условия | |
| размер и жизненный цикл семьи | |
| величина региона | |
| плотность и численность населения |
Достаточными для успешной реализации принципов сегментации являются следующие условия:
| выбранный сегмент должен быть доступным для предприятия, т. е. иметь соответствующие каналы сбыта и распределения продукции, систему доставки изделий потребителям | |
| способность предприятия (организации) осуществлять дифференциацию структуры маркетинга (цен, способов стимулирования сбыта, места продажи, продукции) | |
| все перечисленные ответы верны | |
| предприятие должно располагать данными о выбранном сегменте, измерить его характеристики и требования | |
| выбранный сегмент должен быть достаточно устойчивым, емким и иметь перспективы роста |
Для сегментации рынка товаров народного потребления основными критериями (признаками) являются:
| демографические | |
| социально-экономические | |
| психографические | |
| экологические | |
| географические |
Определите недостатки товарно - рыночной схемы организации службы маркетинга.
| Наличие дублирующих друг друга подразделений | |
| Возможность конфликта между различными службами при решении вопросов по одному и тому же рынку | |
| Увеличение затрат и расширение обязанностей у сотрудников затрудняет рост их квалификации | |
| Отсутствует управление маркетингом на конкретных рынках | |
| Низкая степень специализации деятельности |
Определите достоинства товарной схемы организации службы маркетинга:
| Более глубокое изучение специфики потребностей рынка | |
| Описание обязанностей сотрудника | |
| Высокая координация служб при внедрении на рынок | |
| Простота управления | |
| Полный маркетинг каждого товара |
Определите достоинства функциональной схемы организации службы маркетинга:
| Простота управления | |
| Полный маркетинг каждого товара | |
| Более глубокое изучение специфики потребностей рынка | |
| Описание обязанностей сотрудника | |
| Высокая координация служб при внедрении на рынок |
Верно ли, что организация службы маркетинга по товарному принципу используется, когда фирма производит различающиеся товары или товарные группы, требующие особых производства, сбыта, обслуживания, что требует выделения специальных групп специалистов по маркетингу каждого из товаров?
| да | |
| нет |
К маркетинговым посредникам относятся:
| специализированные фирмы по организации товародвижения | |
| кредитно-финансовые учреждения | |
| агентства по оказанию маркетинговых услуг | |
| все перечисленные ответы верны | |
| торговые посредники |
По правовому положению фирма бывает:
| промышленная | |
| ||
| полное, коммандитное товарищество | |
| единоличная фирма | |
|
Основными характеристиками демографического фактора макросреды являются:
| покупательная способность населения | |
| территориальное размещение | |
| общехозяйственная конъюнктура | |
| плотность населения | |
| численность и темпы роста населения |
Верно ли утверждение: "Макросреда включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения"?
| да | |
| нет |
На этапе роста жизненного цикла товара основными усилиями маркетинга являются:
| Создание предпочтения к марке | |
| Селективное воздействие | |
| Все перечисленные ответы неверны | |
| Создание осведомленности о товаре | |
| Создание приверженности к марке |
На этапе выведения на рынок жизненного цикла товара затраты на маркетинг:
| Отсутствуют | |
| Высокие | |
| Низкие | |
| Высокие, но несколько ниже в процентном отношении | |
| Сокращающиеся |
На этапе упадка жизненного цикла товара затраты на маркетинг:
| Высокие | |
| Отсутствуют | |
| Высокие, но несколько ниже в процентном отношении | |
| Сокращающиеся | |
| Низкие |
На этапе зрелости жизненного цикла товара основными усилиями маркетинга являются:
| Создание предпочтения к марке | |
| Все перечисленные ответы неверны | |
| Создание приверженности к марке | |
| Создание осведомленности о товаре | |
| Селективное воздействие |
