Медиарынок Татарстана

МЕДИАРЫНОК ТАТАРСТАНА

По данным Управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Республике Татарстан, по состоянию на 01.01.2013 на территории республики осуществляют деятельность 768 средств массовой информации.

На татарском языке издаются 122 газеты и 33 журнала. На чувашском языке выходят 5 газет, в том числе республиканская газета «Сувар», для кряшен издается газета «Туганайлар», одна газета выходит на удмуртском языке.

Зарегистрированы СМИ с территорией распространения Республика Татарстан

по состоянию на 01.01.2013 г.

СМИ*	2011 год	2012 год
Печатные:	539	573
Газеты, в том числе: - на русском - на татарском - на чувашском - на удмуртском	361 240 120 5 1	383* 298 122 5 1
Журналы, в том числе: - на русском - на татарском	161 140 21	175* 171 33
Иные (каталоги, справочники, бюллетени, альманахи, сборники)	17	13
Электронные:	186	185
Телепрограммы, в том числе: - на русском - на татарском	101 101 24	53* 53 25
Радиопрограммы, в том числе: - на русском - на татарском	81 63 24	18* 17 14
Телеканалы, в том числе: - на русском - на татарском	3 3 1	52* 52 26
Радиоканалы, в том числе: - на русском - на татарском	1 1 -	62* 62 21
Иные СМИ (телетексты, видеотексты)	-	-
Информационные агентства, в том числе на татарском	8 6	8 5
Электронные периодические издания (Интернет-СМИ), в том числе: - на русском - на татарском и русском	4 2 2	4 1 3
Всего:	737	768

* Ряд средств массовой информации выпускаются одновременно на двух языках.

На территории Республики Татарстан действуют:

- корпункты «Первого канала», ВГТРК, «5-го канала – Санкт-Петербург»;

- региональные представительства информационных агентств «Интерфакс», «РИА-Новости», «Прайм», «ИТАР-ТАСС»;

- региональные представительства федеральных изданий «Российская газета», «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Аргументы и факты», «Ведомости».

КРУПНЫЕ МЕДИАХОЛДИНГИ ТАТАРСТАНА

Наименование	Характеристика
	-99 республиканских, городских, районных газет; -1 газета («Атна вакыйгалары»), распространяемая в местах компактного проживания татар на территории РФ; -16 журналов; -25 городских и районных телеканалов; -13 городских и районных радиостанций; -94 сайта в сети Интернет -Полиграфическо-издательский комплекс «Идел-Пресс»; -Информационное агентство «Татар–информ»; -Республиканская электронная газета «Intertat»
	- Телеканал «Татарстан — Новый Век» -«ТНВ - ПЛАНЕТА» -Радио «Болгар-радиосы»
	-Телеканалы: «Эфир-Казань», «ТНТ-Набережные Челны», «ТНТ-Нижнекамск», «ТНТ-Лениногорск», «ТНТ-Бугульма», «СТС-Чистополь» -Радиостанции: «DFM - Казань», «Шансон - Казань», «Love радио – Казань», «Милицейская волна - Набережные Челны»
	-Телеканал «REN-TV-Набережные Челны» -Телеканал «Телекомпания СТВ» (Петербург-5 канал) -Радиоканал «Авторадио-Набережные Челны» -Радиоканал «103,2 FM-Набережные Челны» (Юмор-FM) -Радиоканал «Брежнев FM», г. Заинск -Радиоканал «LOVE RADIO-Набережные Челны» -Радиоканал «Радио ENERGY-Набережные Челны» -Радиоканал «Закамье 102,8 FM», г. Мензелинск -Радио «Дача», г. Набережные Челны
	-Радиостанции: «Татар радиосы - Казань»; «Татар радиосы - Альметьевск»; «Татар радиосы - Тюмень»; «Татар радиосы - Тобольск»; «Татар радиосы - Набережные Челны»; «Татар радиосы - Ульяновск».
	-Радиостанции «Европа плюс - Альметьевск»; «Love радио - Альметьевск»; «Европа Плюс - Чистополь»;«Европа Плюс - Нурлат»; «Love радио - Бавлы»; «Ретро FM - Альметьевск»; «Ретро FM - Чистополь»; «Ретро FM - Бавлы»; «Дорожное радио –Альметьевск»; «DFM - Альметьевск»; «Хит FM - Альметьевск»

По состоянию на 1 января 2013 года количество официально работающих в отрасли – 5 114 человек.

№	Наименование организации	Кол-во работающих человек На январь 2013г.
1.	Печатные СМИ	1720
2.	Информационные центры	327
3.	Электронные СМИ	2004
4.	Типографии, издательства	1063
Итого:	5114

Средняя заработная плата по отрасли в 2012 году составила 18,4 тыс. рублей.

Что касается качества работы, согласно рейтингу СМИ независимой российской исследовательской компании в области СМИ «Медиалогия» за третий квартал прошлого года, лидерами цитируемости являются: информационное агентство «Татар-информ» и Business - *****.

ТОП-20 самых цитируемых СМИ Татарстана

(показатели за III квартал 2012):

Место	СМИ	Категория	ИЦ
1	Татар-информ	Информагентство	153,27
2	*****	Интернет	52,61
3	*****	Интернет	42,22
4	Вечерняя Казань	Газета	22,56
5	Челнинские известия	Газета	22,09
6	Казанские ведомости	Газета	16,91
7	Комсомольская правда - Казань	Газета	14,67
8	*****	Интернет	14,24
9	КоммерсантЪ (Казань)	Газета	10,62
10	Вечерние Челны	Газета	5,61
11	*****	Интернет	4,34
12	*****	Интернет	3,99
13	Челны ЛТД	Газета	3,77
14	*****	Интернет	3,54
15	Звезда Поволжья	Газета	2,58
16	Деловой квартал (Казань)	Журнал	1,90
17	*****	Интернет	1,22
18	Республика Татарстан	Газета	0,65
19	*****	Интернет	0,54
20	*****	Интернет	0,26

Источник: Независимая российская исследовательская компания в области СМИ «Медиалогия»

О РАБОТЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

При Республиканском агентстве по печати и массовым коммуникациям действует экспертный совет, основным направлением деятельности которого является проведение текстологических экспертиз печатных материалов на предмет наличия нарушений действующего законодательства в сфере противодействия экстремизму и терроризму, злоупотребления свободой массовой информации, защиты чести, достоинства и деловой репутации. В 2012 году проведено 32 текстологических экспертизы по запросам подразделений Следственного комитета Российской Федерации и подразделений Министерства внутренних дел Российской Федерации.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Общие тенденции

·  Благодаря использованию традиционными газетами новых цифровых форматов их аудитория увеличилась. Однако издатели пока не могут добиться того, чтобы доходы от цифровых изданий росли так же быстро, как и число читателей.

·  Все большее значение на рынке печатных СМИ имеет внедрение инноваций и новых технологий, включая цифровые.

·  Газеты читает более половины взрослого населения Земли: аудитория печатных изданий составляет больше 2,3 млрд. человек, а цифровым платформам отдают предпочтение свыше 600 млн. человек. Таким образом, численность читателей печатных и цифровых СМИ в настоящее время превышает количество пользователей сети Интернет.

·  Несмотря на разговоры о кризисе бумажной прессы, были запущены новые специализированные издания в регионах. Также издатели активно запускали версии своих газет и особенно журналов для планшетов и смартфонов.

 Динамика тиражей печатных СМИ за рубежом

(источник: «Консалт-Центр»)

·  На российском рынке тиражи с 2007 по 2012 гг. сокращались в среднем на 7% в год.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ В ТАТАРСТАНЕ

1.По данным УФПС «Татарстан почтасы», подписка на первое полугодие 2013 года в Республике Татарстан составила 1 665 011 экз.:

·  экземпляров на центральные издания;

·  1 экземпляров на республиканские издания;

·  экземпляров на районные издания.

Доля центральных изданий в общем объеме подписки составила - 21,59%, республиканских - 62,00%, местных - 16,41% .

Насыщенность периодическими изданиями на тысячу человек - 438 экземпляров печатных изданий.

Лидеры по количеству тиражей по состоянию на 1 полугодие 2013г.

Издание	Тираж, экз.
«События недели»
Российская газета, "толстушка"	85 147
Республика Татарстан, "толстушка"	38 713
Казанские ведомости, "толстушка"	28 300
Комсомольская правда, "толстушка"	28 000
Татарстан яшьлэре	27 500
Аргументы и факты	25 331
Вечерняя Казань	22 124

На сегодняшний день СМИ республики развиваются в духе современного медиатренда и освоения цифровых технологий производства информационного продукта. Растет тенденция предпочтения читателями интернет-версий изданий. Вместе с тем, для представителей старшего поколения, особенно в районах, традиционная «бумажная» газета по-прежнему остается одним из главных источников информации о жизни республики. В этих условиях для сохранения и расширения потребительской аудитории важно соблюдать определенный баланс между печатной и интернет-продукцией. Особую роль в данном вопросе необходимо отводить:

- повышению уровня журналистики, росту требований к компетенции и квалификации работников медийной сферы с целью подготовки и переподготовки востребованных на рынке СМИ всесторонне развитых, компетентных специалистов;

- использованию Интернета как дополнительной платформы для развития печатных изданий республики и для установки обратной связи от потребителя в целях улучшения контента, тем самым, мотивируя читателя купить «бумажную» версию издания.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

По данным ВЦИОМ

За прошедшие 4 года все виды СМИ продемонстрировали рост доверия к ним со стороны Россиян как к источнику информации Телевидение по-прежнему самый востребованный канал информации у Россиян. На втором месте – пресса

ТЕЛЕВИДЕНИЕ В ТАТАРСТАНЕ

1)  Телеканал «Татарстан – Новый Век»

Телеканал с самым большим покрытием сигнала в спутниковом, аналоговом и цифровом наземном вещании, а также в кабельных ТВ-сетях.

Двуязычный телеканал с собственным программированием. Приоритетными телепроектами канала являются информационно-аналитические и просветительские программы; социально значимые и общественно-политические передачи; спортивные программы, посвященные подготовке, проведению «Универсиады-2013» и прямые трансляции матчей; программы о культуре, искусстве и духовных ценностях; телеканал «Яшь ТНВ» для детей и молодежи.

В 2012 году телеканал ТНВ стал обладателем престижной Национальной телевизионной премии «ТЭФИ-регион». За 10 лет телерадиопрограммы «Новый Век» получили около 200 дипломов победителей Международных, Всероссийских и Республиканских конкурсов.

Благодаря техническому развитию, совершенствованию программной и маркетинговой политики в 2012 году компании удалось расширить географию распространения сигнала, увеличить показатели доли телесмотрения на 33%, среднесуточной продолжительности просмотра ТНВ Россиянами на 17%, накопленного охвата по России и зарубежным странам на 12%, вывести рекламные доходы на докризисные объемы продаж со стабильным их ростом.

2)  Телеканал «ТНВ - Планета»

В год своего 10-летия «Новый Век» открыл спутниковый телеканал «ТНВ-Планета» с географией распространения сигнала по всей территории России, включая Восточную Сибирь и Дальний Восток, а кроме того - Казахстан, Среднюю Азию, Пакистан, Афганистан, Ирак, Иран, Турцию, Монголию, Китай.

Концептуальные особенности телеканала: духовное объединение татарского народа, сохранение и развитие языка, культуры, национальных традиций, продвижение Республики Татарстан на федеральном и международном уровне. Потенциальная аудитория - более 17 млн. телезрителей. Сегодня телеканал «ТНВ-Планета» возможно смотреть в режиме online-вещания Интернет и на устройствах iOS («Apple»).

На 1 января 2013 года совокупная потенциальная аудитория двух телевизионных каналов холдинга «Новый Век» составила более 50 млн. человек (без учета вещания в сети Интернет). Развивается корреспондентская сеть. Наряду с действующими корпунктами в Москве, Екатеринбурге, Тюмени, Ижевске, Уфе, Альметьевске, в 2012 году открыты информационные службы телеканалов в Ульяновске и Набережных Челнах.

3)  ГТРК «Татарстан»

Зона охвата – вся территория Республики Татарстан и граничащие с Татарстаном районы республик и областей РФ. Потенциальная аудитория телеканала – более 4 миллионов человек. Освещение республиканских событий на общефедеральных каналах: «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Культура». Сейчас ГТРК «Татарстан» активно готовится к внедрению системы автоматизации подготовки и выдачи новостей, а также к переходу на единую систему безленточного телепроизводства и архивирования. В планах: приобретение новых цифровых видеокамер, замена аппаратно-студийного комплекса и почти полное техническое переоснащение, строительство второй резервной волоконно-оптическая линии связи до радиотелевизионного передающего центра. Все эти мероприятия направлены для формирования и подачи программ телеканала для вещания в цифровом формате с лучшим качеством и с возможностью вещания региональных врезок на всех телеканалах ВГТРК.

В 2012 году ГТРК «Татарстан» стала обладателем: диплома за «Лучшую информационную программу» от организаторов IX Международного фестиваля телевизионных фильмов и программ; специального диплома IX Международного телевизионного конкурса «Берега»; диплома Всероссийского конкурса среди региональных и муниципальных СМИ; диплома Межрегионального фестиваля военно-патриотических теле - и радиопередач «Щит России», Благодарственного письма за участие в Международном детском фестивале в Турции (г. Кожелие), Гран-при Республиканского журналистского конкурса «Бәллүр каләм – Хрустальное перо 2012», первого места в конкурсе ЦИК РТ «Выборы в зеркале СМИ» и др.

Региональный телеканал с круглосуточным вещанием; сетевой партнер - российская федеральная телекомпания РЕН-ТВ. Потенциальная аудитория около 1 500 000 телезрителей. Филиалы телекомпании «Эфир» работают в Набережных Челнах, Нижнекамске, Бугульме, Лениногорске и Чистополе.

В декабре 2012 г. телекомпания заняла третье место по доли телесмотрения среди всей аудитории телезрителей, показатель составил 11,39% по г. Казани, что ставит региональный канал в тройку лидеров наравне с федеральными телеканалами. Доля телесмотрения среди аудитории в возрасте от 18 до 60 лет со средним и выше уровнем дохода составила 12,7%, что обеспечивает телекомпании второе месте в рейтинге.

По итогам 2012 г. доля телесмотрения канала «Эфир» среди казанцев в возрасте от 6 до 54 лет составила 10,6%, что обеспечивает телеканалу первое место.

Самые рейтинговые проекты телеканала «Эфир» - программа «Город» и программа «Перехват».

«Эфир» - пятикратный обладатель Национальной телевизионной премии «ТЭФИ-регион», победитель конкурса «Созвездие РЕН».

В 2012 году телеканал удостоен награды в X Республиканском конкурсе средств массовой информации «Доверие и безопасность»; отмечен благодарностью Прокуратуры РТ, Почетной грамотой Министерства лесного хозяйства РТ.

4)  Телеканал «Казань» («KZN»)

ТРК «KZN» входит в республиканский медиа-холдинг . Сетевой партнер - федеральный канал НТК «Звезда».

Это современный телевизионный комплекс, основанный на безленточных и цифровых технологиях, с вещанием не только в традиционных аналоговых телесетях, но и в кабельных, цифровых, IP-ТВ и на мобильные устройства.

Следуя современным трендам, телерадиокомпания запустила конвергентный медийный проект KZN. TV, соответствующий технологии интернет-телевидения, в которой заложены сервисы оnline-просмотра, видео по запросу «когда хочу и где хочу», адаптацией к мобильным устройствам и возможностью репоста во всех значимых социальных сетях.

В 2012 году репортажи под брендом KZN стали трехкратными победителями в VI Всероссийском конкурсе телевизионных фильмов и телепрограмм, посвященных борьбе с экстремизмом, ксенофобией, расовой и религиозной ненавистью, лауреатами I межрегионального телевизионного фестиваля «Моя большая страна» в номинации «Взгляд в будущее». А год завершился уже третьим по счету бронзовым Орфеем «ТЭФИ-регион» 2012. Программа «Адымнар» («Шаги») ТРК «Казань» по итогам конкурса «ТЭФИ-Регион» 2012 года одержала победу в номинации «Лучшая информационно-аналитическая программа».

5)  Районные телекомпании

Это:

- телерадиовещание в 25 районах Республики Татарстан;

- эфирное, кабельное вещание;

- опытное вещание на мобильных устройствах;

- присутствие в IP-TV.

Согласно Федеральной целевой программе «Развитие телерадиовещания в РФ на 2009–2015 г. г.» в стране идет активный переход с аналогового на цифровой формат телевещания. В частности, Казань стала одним из первых городов, где начато цифровое телевещание в современном стандарте DVB-T2.

Сегодня жители города Казани и близлежащих районов в составе первого пакета (мультиплекса) могут смотреть общероссийские программы: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «НТВ», «Петербург - 5 канал», «Россия Культура», «Россия 24» и «Карусель», в планах добавление регионального канала и канала «Общественное телевидение России».

Внедрение новых технологий влечет за собой повышение качества и объема, оказываемых зрителям услуг. Однако наряду с преимуществами перехода на цифровое вещание актуальной проблемой является сохранение регионального телевещания, которое является основным источником распространения местных телепрограмм и новостей.

Сохранить местное телевещание при переходе на цифровое ТВ возможно путем формирования третьего асинхронного мультиплекса и возможности включения в него местных телеканалов.

Ранее обращение о такой необходимости было направлено представителями региональных вещателей в адрес Министерства связи и массовых коммуникаций России.

В настоящее время проникновение кабельного телевидения в малых городах растет, в связи с чем возникает необходимость расширения географии вещания через кабельные сети и Интернет-телевидение.

Включение районных телеканалов в асинхронный мультиплекс, вещание в кабельных сетях, развитие Интернет-телевидения позволит сохранить телеканалы на местах и предоставит доступ населению республики к социально значимой и актуальной информации из местных источников.

Также, в республике осуществляют деятельность специализированные телеканалы:

6)  Телеканал «ITV»

Охват зоны вещания - 15 городов Татарстана. Аудитория канала – более 1,5 миллиона человек.

Телеканал посвящен спортивной жизни, представлены тематические, аналитические и развлекательные программы о спорте в Татарстане и за его пределами. Контент: спортивные новости, эксклюзивные интервью со звездами спорта и спортивные программы.

Доступен каждому абоненту кабельной сети «ТВТ».

7)  Телеканал «Майдан»

Телеканал «Майдан» – развлекательно-музыкальный татарский канал.

Зона вещания: более 15 городов Татарстана. Потенциальная аудитория - более 1 млн. человек.

Миссия телеканала - сохранение татарского языка и культуры, продвижение национальных особенностей татарского народа, поддержка талантливых исполнителей и музыкантов.

8)  Телеканал«TMTV»

Музыкально – развлекательный телеканал. Охват зоны вещания - Республика Татарстан. Потенциальная аудитория - 250 000 телезрителей

На сегодня транслируется в цифровых пакетах кабельных сетей «ТВТ», «ЛетайТВ», «БилайнТВ» и «КазГорСеть» по Татарстану, также осуществляет оnline-вещание в сети Интернет.

Телеканал «TMTV» - эксклюзивный контент, включающий в себя красочные музыкальные клипы, концерты современной татарской эстрады, развлекательные программы собственного производства.

ИНТЕРНЕТ

Ежедневно пользуются сетью Интернет уже 40% Россиян. Для сравнения: год назад пользователей было 30%. (ВЦИОМ)

По данным Министерства информатизации и связи РТ, в Татарстане уровень проникновения услуг широкополосного доступа в сеть Интернет достиг 70%. Количество пользователей Интернета составляет более 2,6 млн.  абонентов, из них более 1 млн. 282  тыс. - абоненты широкополосного доступа (ШПД) в сеть Интернет по технологиям xDsl, Ethernet, Wi-Fi, WiMax, 3G, 4G.

Татарский сегмент Интернета, Татнет, составляет порядка девяти с половиной тысяч сайтов, форумов, блогов. Наиболее популярны 1 700, около 400 интернет–проектов – на татарском языке.

Новые платформы

— Спустя три года после появления i-Pad планшетники и электронные ридеры стали пользоваться устойчивой популярностью среди читателей новостных СМИ. Шесть из десяти пользователей планшетных компьютеров утверждают, что портативное устройство заменило им новостные газеты и журналы.

— Более половины пользователей планшетных компьютеров заявили, что ежедневно читают новости с помощью своих устройств, а 30% отметили, что после покупки планшета стали больше времени уделять чтению новостей.

(Источник (WAN-IFRA), 03.09.12)

В обстановке глобального развития информационного общества и бурного внедрения современных IT-технологий необходимо делать акцент на развитие мультимедийных ресурсов средств массовой информации республики.

Успешным примером реализации данного направления является созданная на базе фокус-группа, в состав которой входят мультимедийные журналисты, владеющие газетным и телевизионным опытом и интернет-технологиями, опытом рекламных продаж. Задачей группы является развитие сайтов Интернет-изданий медиахолдинга. К примеру, на сегодняшний день сайты двух газет («Зеленодольская правда» и «Наш зеленый Дол») в целях оптимизации объединены в один ресурс. За короткий период времени пилотной группе удалось увеличить число уникальных посетителей ресурса в три раза.

РАДИО

Ведущими радиостанциями Республики Татарстан являются: «Болгар радиосы» (ТРК «Новый век»), радио «Татарстан» (ГТРК «Татарстан»), сеть радиостанций «Татар радиосы», «Бим-радио», радио «Миллениум», радио «Курай». Также на территории республики вещают радиостанции, являющиеся ретрансляторами московских FM-радиостанций.

Радио с собственным программированием на двух государственных языках вещает круглосуточно на всей территории Республики Татарстан и в сети Интернет. «Болгар радиосы» имеет свои передатчики, вещает в каждом районе республики на определенной частоте. Является единственной спутниковой радиостанцией в Республике Татарстан. Через спутник Eutelsat 36A радио «Болгар радиосы» можно принимать на территории европейской части России, Урала и Зауралья, в странах Восточной Европы, на севере Казахстана, республиках Кавказа и Закавказья.

Потенциальная аудитория «Болгар радиосы» - более 4-х миллионов слушателей.

Радио «Татарстан», это

·  передачи общественно-политического и художественного направления;

·  ежесуточное оригинальное вещание более 6 часов, на волнах радио «России».

Аудитория и охват радио Татарстана:

-  по Республике Татарстан - 2,5миллиона человек;

-  объединенного радиожурнала семи республик “Между Волгой и Уралом” – 15 миллионов человек (Татарстан, Башкортостан, Удмуртия, Чувашия, Коми, Мордовия, Марий Эл);

-  передача “Татарстан дулкынында” – жители европейской части России, Уральских регионов. Восточной и Западной Сибири.

Это:

- первая национальная радиосеть с 24 часовым вещанием, в том числе в сети Интернет с собственным производством развлекательного, информационно-аналитического, научного, религиозного, музыкального характера;

- охват: Республика Татарстан, Россия – Тюменская область, Ульяновская область;

- потенциальная аудитория: около 2 500 000 человек.

ПОЛИГРАФИЯ

Общие тенденции

В отчетном году усилился переход на цифровую платформу, сократилось производство полиграфической продукции. Небольшим типографиям пришлось уйти из бизнеса. Тем не менее, участники полиграфического рынка продолжают двигаться вперед. Они по-прежнему приобретают современное оборудование, инвестируют средства в новые технологии.

В республике

По итогам деятельности предприятий издательско – полиграфической отрасли Республики Татарстан в 2012 году:

Объем выпущенной продукции

Наименование выпущенной продукции	2011 год (объем выпущенной продукции)	Январь-ноябрь 2012 года (объем выпущенной продукции)
Газеты (экземпляров, тираж условный \ в 4-х полосном исчислении формата А2\), млн. штук	276,0	288,3
Журналы (листов-оттисков), млн. штук	49,9	40,2
Книги и брошюры печатные в виде отдельных листов (листов-оттисков), млн. штук	252,7	143,6

Источник «ТАТАРСТАНСТАТ»

Одним из важных вопросов на сегодня является повышение уровня профессиональной компетенции персонала издательско-полиграфической отрасли.

В настоящее время на базе ПИК «Идел-Пресс» создан лекционный класс и класс для практических работ. Вновь принятые сотрудники проходят обучение
полиграфическому делу, постигают теорию, на практике изучают принципы и
основы книгопечатания. В планах - создание лекционного класса и класса для практических работ, где для студентов профильных специальностей будут проводить учебные курсы преподавателей КНИТУ им. Кирова и Казанского Государственного Университета Культуры и Искусств.

КНИГОИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕСПУБЛИКЕ

В 2012 году Татарским книжным издательством по государственному заказу издано 209 наименований книг, совокупный объем продукции составил 2 701 издательских листов, 616  тыс. экземпляров. В соответствии с Распоряжением Кабинета Министров Республики Татарстан от 01.01.2001 в 2012 году 85% общего объема тиража книг совместно с Министерством культуры Республики Татарстан и Всемирным конгрессом татар направлено на комплектование фондов библиотек Республики Татарстан и библиотек регионов Российской Федерации в местах компактного проживания татар.

Совокупный объем выпущенной продукции

ведущих издательств РТ

Издательство	2011 год (объем выпущенной продукции в экз.)	2012 год (объем выпущенной продукции в экз.)
Татарское книжное издательство		616 000
Республиканское издательство «Хәтер»
Издательство «Магариф – Вакыт»	72 000
Издательство «Фән»	15 000	31 000
Издательство «Заман»	28 910	26 000
Издательство «Сүз»	31 300	21 450
Издательство «Рухият»	9 600	10 300
Издательство «Милли китап»	2 932	3 070

ЭБС «ТАТНИГАФОНД»

Проект Национальной электронно-библиотечной системы «Таткнигафонд», запущенный в 2009 году под патронатом Президента РТ, стал первым в своем роде в Российской Федерации. Цель проекта - создание и развитие национального татарского электронного библиотечного ресурса, способствующего популяризации татарской литературы; сохранение культурного наследия.

В 2012 году объем книжного фонда составил 1 622 книги, это на 119 книг больше, чем в 2011 году. Количество посетителей «Таткнигафонда» за второе полугодие 2012 года увеличилось в 10 раз по сравнению с первым полугодием 2012 года, также вдвое возрос показатель количества просмотров. Большую часть аудитории составляют пользователи в возрасте до 34 лет, что является показателем повышенного интереса молодежной аудитории к чтению татарской литературы.

Аудитория ЭБС «Таткнигафонд» за II полугодие 2012 года

Показатель количественнный	Июль	Август	Сентябрь	Октябрь	Ноябрь	Декабрь
Просмотров	12 тыс. (-31%)	16 тыс. (+30%)	31 тыс. (+84%)	50 тыс. (+62%)	65 тыс. (+31%)	54 тыс. (-17%)
Посетителей	1 тыс. (-23%)	2 тыс. (+18%)	5 тыс. (+159%)	8 тыс. (+56%)	10 тыс. (+21%)	9 тыс. (-16%)
Доля жен.	62%	63%	72%	74%	75%	75%
Доля муж.	38%	37%	28%	26%	25%	25%
Доля младше 18 лет	13.6 %	10.3 %	43.8 %	52.4 %	46.1 %	44.3 %
От 18 до 24 лет	26.0 %	19.7 %	15.1 %	13.9 %	15.3 %	20.0 %
От 25 до 34 лет	25.7 %	30.5 %	17.7 %	13.9 %	16.1 %	14.6 %
От 35 до 44 лет	17.7 %	21.1 %	15.0 %	12.4 %	15.8 %	14.7 %
Старше 44 лет	17.0 %	18.4 %	8.4 %	7.4 %	6.7 %	I 6.4 %

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития  рекламного рынка России за первые три квартала 2012 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, за вычетом НДС, составил примерно 205 млрд. руб., что на 14% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Все сегменты рекламного рынка за исключением рекламных изданий продемонстрировали положительную динамику к показателям первых девяти месяцев 2012 года.

Сегменты	Январь-сентябрь 2012года	Прирост, %
Телевидение	96.6-97.1	9
в т. ч. эфирное	94.8-95.3	9
кабельно-спутниковое	1.78	38
Радио	9.4-9.6	20
Печатные СМИ	28.8-29.0	3
в т. ч. газеты	6.3-6.4	13
журналы	13.5-13.7	1
рекламные издания	8.8-8.9	-2
Наружная реклама	29.4-29.6	10
Интернет	37.9	40
в т. ч. медийная реклама	11.6	25
контекстная реклама	26.3	48
Прочие	2.6	20
ИТОГО	205.0-206.0	14

Сейчас доля российского рынка не превышает 1% от мирового значения, однако наблюдается устойчивая тенденция к росту. Если в 2012 году объем локального рынка составил 60,8 млн. долларов, то к 2015 году этот показатель может увеличиться до 215,8 млн. Основной тенденцией является изменение модели потребления информации и услуг.

Российский рынок интернет-рекламы пока испытывает давление телеканалов. Аудитория моложе 35 лет по-другому воспринимает телевидение: как дополнение к планшетникам и смартфонам. Если брать наиболее интересную для рекламодателей целевую группу в возрасте от 14 до 49 лет, то к 2020 году каждый третий будет в равной степени черпать информацию в Интернете и в телеэфире.

Ключевые показатели рынка рекламы в Татарстане

·  По итогам 2012 года в РТ суммарный объем рекламы в СМИ в средствах ее распространения составил около 3 млрд. руб.(вкл. НДС), что примерно на 15% выше, чем в 2011 году.

Распределение рекламных бюджетов по медианосителям в 2012 г. в процентном соотношении

Тенденции

·  Рост регионального рынка рекламы обусловлен увеличением расценок и снижением дисконтов.

·  Высокая активность татарстанцев в Интернете делает рынок digital привлекательным для рекламодателей, поэтому часть рекламных бюджетов постепенно расходуется и на "цифровые" коммуникации.

·  В крупных городах республики локальные медиа занимают устойчивые значимые позиции, наблюдается высокий уровень телесмотрения.

ОСВЕЩЕНИЕ СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫХ ТЕМ

За прошедший год выделенные бюджетные ассигнования были реализованы в части поддержки СМИ республики, издания социально значимой литературы, а также реализации долгосрочных целевых программ РТ.

Одним из приоритетных направлений является сохранение и развитие государственных языков в РТ:

Данная тема регулярно получает отражение в новостных выпусках и в рамках информационно-аналитических программ ведущих телерадиокомпаний Республики Татарстан.

Тематические публикации издаются на страницах республиканских, городских и районных газет. Выпускается журнал «Наш дом - Татарстан», где затрагиваются вопросы поддержки языков народов республики.

В сохранении литературного татарского языка, популяризации народных традиций и ценностей большую работу ведут газеты «Ватаным Татарстан», «Шәһри Казан», «Сабантуй», «Көмеш кыңгырау», «Мәгърифәт», «Мәдәни җомга», электронная газета «Intertat», журналы «Казан утлары», «Салават күпере», «Ялкын», «Идел», «Мәйдан», «Чын мирас», «Сөембикә». Издается информационно-популярный альманах «Түгәрәк уен», освещающий татарское народное творчество.

Ежемесячно на регулярной основе в 20 татарских республиканских, городских и районных изданиях 15 субъектов РФ размещается 8-полосная газета на татарском языке «Атна вакыйгалары». На 1 января 2013 года совокупный тираж издания составилэкз. Подготовку газеты «Атна вакыйгалары» осуществляет редакция республиканской газеты «Шәһри Казан». Увеличение тиража издания с момента начала его реализации свидетельствует о имеющейся перспективе дальнейшего развития данного проекта.

С 2003 года Республиканское агентство по печати и массовым коммуникациям проводит конкурс интернет-проектов «Татнет Йолдызлары» («Звезды Татнета»). Конкурс ежегодно выявляет самые передовые интернет-ресурсы Татнета, многие из которых являются популярными площадками для общения большого количества пользователей как на татарском, так и на русском языке. В 2012 году в конкурсе приняли участие 220 интернет-сайтов.

В 2012 году в средствах массовой информации Татарстана было продолжено освещение мероприятий, реализуемых в рамках долгосрочных республиканских программ и значимых проектов:

Долгосрочная целевая программа профилактики наркотизации населения в РТ на 2011 – 2015 годы

- вышло более 2000 материалов.

Комплексная республиканская антикоррупционная программа на годы

- вышло более 1200 материалов в СМИ;

- организовано 5 обучающих семинаров для СМИ.

Республиканская целевая программа по профилактике терроризма и экстремизма в Республике Татарстан на 2012 – 2014 годы

- вышло более 300 материалов в СМИ;

- организовано 3 обучающих семинара для СМИ.

Долгосрочная целевая программа по правовому просвещению населения и оказанию юридической помощи гражданам в Республике Татарстан на годы

- вышло более 1500 материалов в СМИ.

Республиканская долгосрочная целевая программа «Доступная среда» на годы

- вышло более 800 материалов в СМИ.

Долгосрочная целевая программа «Патриотическое воспитание молодежи РТ на годы»

- вышло более 460 материалов в СМИ;

- выпущено 49 книг патриотической направленности на татарском и русском языках.

Долгосрочная целевая программа «Энергосбережение и повышение энергетической эффективности в РТ на годы и на перспективу до 2012 года»

-вышло более 900 материалов в СМИ.

Комплексная программа по профилактике правонарушений в Республике Татарстан на годы

- вышло более 2000 материалов в СМИ.

Санитарно-экологический двухмесячник на территории Республики Татарстан (совместно с Министерством экологии и природных ресурсов РТ)

- опубликовано более 200 статей в печатных СМИ;

- более 100 сюжетов на телеканалах;

- организовано 13 пресс-рейдов.

В 2012 году на площадке Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» было организовано и проведено более 78 пресс-конференций и более 16 пресс-рейдов.

ЗНАЧИМЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ В МЕДИЙНОЙ ОТРАСЛИ

1)  Ежегодный Республиканский журналистский конкурс «Бәллүр каләм – Хрустальное перо» проводится совместно с Союзом журналистов Республики Татарстан. Цель конкурса – содействие профессиональному росту журналистского корпуса республики, выявление и поощрение журналистских талантов и лучших средств массовой информации. С каждым годом увеличивается география участников конкурса - в юбилейном XV республиканском конкурсе «Бәллүр каләм - Хрустальное перо» было рассмотрено 175 заявок.

2)  Открытый Всероссийский журналистский конкурс «Многоликая Россия», проводимый в целях развития толерантности, межнационального согласия, содействия популяризации национальных традиций и обычаев, формирования интереса к культуре и искусству различных народов, проживающих на территории Российской Федерации. Особое внимание при проведении конкурса в 2012 году было уделено творческим работам об истории и национально-культурных традициях народов, проживающих в регионах России - учитывая, что 2012 год был объявлен в России Годом российской истории, а в Республике Татарстан - Годом историко-культурного наследия Республики Татарстан. Всего было представлено 739 работ из 52 регионов России. Награждение победителей состоялось в Казани в рамках знакового события в медийной сфере – «ТЭФИ – регион».

3)  С 2005 года проводится Конгресс региональных и национальных СМИ – форум, на котором обсуждаются вопросы современного состояния и перспективы развития региональных и национальных СМИ в России, странах СНГ, осуществляется обмен опытом. В разные годы гостями и участниками Конгресса региональных и национальных СМИ стали более 250 представителей региональных, областных, районных, специализированных и национальных изданий, теле - и радиокомпаний, информационных агентств более чем из 50 регионов России. В рамках данного мероприятия проводятся  пленарные заседания, мастер-классы и «круглые столы» с участием  известных российских  деятелей  в сфере телевидения, радио и печатных средств массовой информации.

4) 28 мая 2012 года в Закон Республики Татарстан «О государственных наградах Республики Татарстан» были внесены изменения, в результате которого была утверждена государственная награда «Заслуженный работник печати и массовой коммуникации Республики Татарстан». Звание «Заслуженный работник печати и массовой коммуникации Республики Татарстан» присваивается высококвалифицированным работникам организации и органов печати, массовых коммуникаций (в том числе издательств, полиграфических предприятий, а также пресс-служб) за заслуги в становлении и развитии сферы печати и массовых коммуникаций, работающим в данной сфере не менее 10 лет.

ПРОДВИЖЕНИЕ РТ В ВЕДУЩИХ МЕЖДУНАРОДНЫХ И ФЕДЕРАЛЬНЫХ СМИ

В рамках информационного продвижения туристического, инвестиционного и культурного потенциала Республики Татарстан, подготовки и проведения Универсиады 2013 года на международной и российской арене, Республиканским агентством по печати и массовым коммуникациям ведется сотрудничество с ведущими мировыми и российскими СМИ: Euronews, «Russia Today», «BBC World News», CNN, Первым каналом, телеканалом «Россия», газетами «Российская газета», «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», информационными агентствами «Интерфакс», «РИА-НОВОСТИ», «ИТАР-ТАСС».

Это способствует формированию положительного имиджа и повышению инвестиционной привлекательности республики. В этих целях были подготовлены и размещены материалы об инвестиционном потенциале и наиболее перспективных сегментах экономики Республики Татарстан в виде информационных статей и интервью в журнале «Эксперт» и в англоязычном приложении «Expert: Invest in Russia».

Республиканским агентством по печати и массовым коммуникациям проработана коммуникационная кампания Республики Татарстан на годы на ведущих международных телеканалах BBC World News и Euronews. В декабре 2012 года на указанных телеканалах осуществлялась трансляция видеороликов о республике. Данная работа будет продолжена в 2013 году.

УНИВЕРСИАДА

Для работы на XXVII Всемирной летней универсиаде в Казани будет аккредитовано порядка 1350 представителей СМИ:

200 журналистов международных СМИ;

250 представителей федеральных СМИ;

500 журналистов СМИ субъектов Российской Федерации (по 6 представителей СМИ из 83 регионов РФ);

100 журналистов из Татарстана;

150 журналистов официального новостного сервиса;

75 представителей международных телерадиокомпаний-правообладателей;

75 представителей российских телерадиокомпаний-правообладателей.

Основным рабочим местом журналистов станет главный пресс-центр на футбольном стадионе на 45 тысяч мест, который будет работать круглосуточно в период с 3 по 18 июля 2013 года. Всего будет организовано 30 пресс-объектов. Здесь главное - кадровый вопрос, который планируется решить за счет специалистов Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям и , а также руководителей пресс-служб вузов-партнеров и атташе спортивных федераций.

Агентством проводится дополнительный набор специалистов в количестве 48 человек, обучение руководителей пресс-центров, сотрудников главного пресс-центра, а также профильная подготовка волонтеров.

Хост-бродкастером Универсиады является АНО «Спортивное вещание», которое сформирует телевизионный сигнал.

Также хост-информагентствами Универсиады 2013 года определены:

РИА «Новости»

- более 600 новостных материалов, полное фото-покрытие всей соревновательной программы (более 20 тысяч фотографий), информационная поддержка в виде видеомостов и пресс-конференций;

ИА «Татар-информ»

- новостное покрытие всей культурной Универсиады и городских новостей.

Новостями по официальным мероприятиям Игр обеспечит служба новостей Дирекции Универсиады.

В дни Универсиады планируется издавать ежедневную официальную газету Всемирных студенческих игр на русском, татарском и английском языках общим тиражом 40 000 экз. Учредителем газеты станет , оно обеспечит доставку по спортивным и неспортивным объектам Универсиады.

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ НА 2013 ГОД

- продолжать освещать социально-значимые темы силами всех средств массовой информации республики;

- на должном уровне организовать работу мирового медиа-сообщества в дни Универсиады-2013;

- продвигать республику в федеральных и международных СМИ;

- качественно организовать и провести творческие конкурсы «Хрустальное перо - Бәллүр каләм» и «Многоликая Россия»;

- последовательно модернизировать районные и городские газеты, создать на их основе мультимедийные информационные сайты;

- предпринять все необходимые меры по сохранению и развитию местного телевидения в городах и районных центрах;

- совместно с профильными вузами готовить квалифицированных работников медиа-отрасли республики;

- развивать ресурс электронных библиотек республики;

- продолжать печатать социально значимую литературу.

Юбиляры 2013 года:

100-летие журнала «Сөембикә»

100-летие журнала «Мәгариф»

95-летие газеты «Ватаным Татарстан»

90-летие журнала «Чаян».