Выступление
Директора Департамента выставок и ярмарок ТПП РФ
Игоря Алексеевича КОРОТИНА
«Роль торгово-промышленных палат в развитии выставочно-ярмарочной деятельности»
Уважаемые коллеги,
Ставшая уже привычной для нас выставочно-ярмарочная деятельность в современных условиях экономического развития России приобретает новые черты и требует поиска новых подходов к ее осуществлению, а также более четкого определения роли торгово-промышленных палат в этом процессе.
Выставочно-ярмарочная деятельность рассматривается не как самоцель, а как инструмент реализации политики по поддержке российских товаропроизводителей и экспортеров, должен лечь в основу определения новой стратегии торгово-промышленных палат в этой сфере.
Выставочно-ярмарочная деятельность получила в последнее время новые импульсы развития в этом направлении со стороны Правительства Российской Федерации.
Была образована Комиссия Правительства Российской Федерации по выставочно-ярмарочной деятельности, которая вырабатывает политику в этой области. Правительством РФ утверждена (в марте 2001 г.) Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации.
Утвержден (в декабре 2001 г.), рассчитанный на 8 лет, детальный план реализации основных положений Концепции. Он содержит целый ряд важнейших аспектов развития выставочной деятельности в стране от разработки федерального закона до развития материально-технической базы и целевой подготовки кадров.
Исходя из этого, перед нами, торгово-промышленными палатами, стоит задача создания благоприятных условий развития выставочной отрасли в стране, адекватных интересам и практическим потребностям отечественного бизнеса. Мы должны содействовать эффективному взаимодействию производителей товаров и услуг, торговых организаций, экспортеров и тех, кто призван им помогать – организаторов выставок.
В этой работе мы тесно сотрудничаем с Международным союзом выставок и ярмарок. При этом в условиях дебюрократизации хозяйственной деятельности возрастает роль торгово-промышленных палат, как саморегулируемых организаций, объединяющих все сферы отечественного предпринимательства. И именно мы должны проявить инициативу и настойчивость в решении практических проблем выставочно-ярмарочной деятельности.
Этих проблем накопилось достаточно много и Вы их прекрасно знаете, я не стану их очередной раз перечислять, тем более, что в процессе семинара пройдет широкая дискуссия, в том числе и по этим вопросам.
В настоящее время Палаты должны определиться, как использовать такой инструмент инвестиционной, промышленной и экономической политики, каким является выставочно-ярмарочная деятельность, а также усилить координирующую роль палат. Роль торгово-промышленных палат в этом направлении объективно будет усиливаться.
Первичное направление этого процесса – Создание интегрированной информационной системы.
Важнейшим элементом в работе торгово-промышленных палат по координации выставочной деятельности является организация информационной работы. В этой связи огромное значение приобретает отладка, оперативное наполнение и активное использование информационной системы в равностороннем треугольнике ТПП РФ – ТТПП – представительства ТПП РФ за рубежом.
Мы уделяем большое внимание этому направлению и считаем крайне необходимым постоянный приток информации на сайт ТПП РФ с тем, чтобы, как я уже отмечал, использовать возможности ТПП РФ для привлечения внимания к регионам и помощи в поиске зарубежных торговых партнеров и инвесторов, а также рассчитываем на наполнение сайтов Ваших палат информацией по выставочно-ярмарочной деятельности.
Созданная в рамках торгово-промышленной палаты РФ информационная система станет одним из элементов общероссийской информационной системы по выставочно-ярмарочной деятельности, однако. Отдельный раздел создается и в «Торгово-промышленных ведомостях», ведется работа по выпуску специализированного журнала, посвященного выставочной тематике. Нам необходимо действовать совместно и скоординированно по развитию информационной системы
Второе направление координирующей роли палат в деловой активности регионов –Деловые центры и Бизнес-центры.
В августе этого года ТПП РФ обратилась в территориальные ТПП с просьбой сообщить их мнение относительно целесообразности создания региональных деловых центров при палатах. Поступившие ответы позволили сделать некоторые выводы, а полная информация по этой тематике размещена на сайте ТПП РФ.
Как оказалось, во многих регионах пока деловых центров («бизнес-центров») нет и территориальные палаты в большинстве заинтересованы в их создании. Ряд палат находятся на различных стадиях образования деловых центров, в частности, ориентированных на поддержку малого и среднего предпринимательства, и хотели бы ознакомиться с имеющейся по этому вопросу практикой.
Большинство территориальных ТПП считает, что создание при территориальных палатах деловых центров позволяет концентрировать и систематизировать деловую информацию, систематически расширять и обновлять банк данных, увеличивать объём и повышать качество предоставляемых услуг и, в конечном счёте, снижать их себестоимость, повышать профессиональную квалификацию специалистов в территориальных палатах и повышать эффективность деятельности всей системы ТПП.
Деловые центры, как и ЦМТ – коммерческие предприятия, которые в условиях конкуренции должны быть рентабельными вне зависимости от формы собственности и состава учредителей.
Одним из решающих факторов успеха таких центров является их активная выставочно-ярмарочная деятельность, привлекающая новых клиентов, партнёров и инвесторов (в т. ч. иностранных), ведущая к расширению предлагаемых услуг, повышению их качества, тем самым формирующая перспективный, доходный рынок.
На практике, деловые центры могут возникать в разных организационных формах. В одних случаях палаты осуществляют основные их функции и это положение их устраивает; в других случаях они видят целесообразность в создании отдельных коммерческих структур - юридических лиц, образуемых непосредственно ТПП или с их участием.
Стратегическим партнером палаты с определенным долевым участием может эффективно выступать администрация города, региона, от которых зависит решение многих практических вопросов (в первую очередь, предоставление помещений и земельных участков).
Определяющим условием, при этом, является возможность осуществления фактического контроля со стороны палаты за деятельностью делового центра (в том числе и за счет оптимального соотношения долей партнеров).
Ввиду проявляемого интереса территориальных палат к дальнейшей разработке темы о создании региональных деловых центров, ТПП РФ планирует проведение отдельного мероприятия с участием представителей
соответствующих подразделений и Комитетов ТПП РФ и федеральных структур.
Третье, новое для Палат направление Патронаж выставочно-ярмарочных мероприятий.
В процессе вхождения России в рыночную экономику и ускорения интеграции в международное экономическое сообщество существенно возрастает роль выставочно-ярмарочных мероприятий как эффективного инструмента современного маркетинга. Практически в каждом регионе возникли выставочные площадки, действуют профессиональные организаторы выставок, созданы справочно-информационные базы данных. Россия становится признанным центром выставочной индустрии.
Растущее число ежегодных выставочных мероприятий в стране уже превысило 2-х тысячный рубеж. Они отличаются объёмом и качеством услуг, предоставляемых устроителями для участников, что требует определённой систематизации.
Торгово-промышленная палата России, действуя в интересах отечественных товаропроизводителей и экспортёров, готова предоставлять особую организационную и информационную поддержку наиболее значимым выставочно-ярмарочным мероприятиям.
Президентом ТПП России утверждено Положение о Патронаже ТПП Российской Федерации выставочно-ярмарочных мероприятий, которое было согласовано с территориальными палатами, выставочным сообществом России: Международным Союзом выставок и ярмарок, Гильдией выставочных и ярмарочных организаций МТПП, рассмотрено на заседании Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной деятельности и поддержки товаропроизводителей и экспортёров с участием широкого круга заинтересованных организаций.
Целью Патронажа является содействие российским предпринимателям, товаропроизводителям и экспортерам в продвижении промышленной продукции, товаров и услуг на российский и зарубежный рынки посредством поддержки отдельных выставочных мероприятий. Объектом патронажа являются выставочно-ярмарочные мероприятия, в организации и проведении которых заинтересованы российские предприниматели и организации, работающие в сфере промышленного производства, потребительского рынка и оказания услуг. Мероприятия, отвечающие критериям Патронажа, будут отмечаться специальными сертификатами ТПП Российской Федерации.
Система Патронажа выставочно-ярмарочных мероприятий Торгово-промышленной палатой России закладывает основы нового механизма взаимодействия между выставочными организациями, объединениями производителей товаров и услуг, территориальными торгово-промышленными палатами, т. к. позволяет увязать интересы всех участников выставочного процесса. Кроме того, поступают обращения о поддержке выставочных мероприятий, проводимых федеральными органами либо с их участием. Поддержка Торгово-промышленной палатой России таких мероприятий позволит более действенно реализовывать цели экономической, промышленной, научно-технической политики, укреплять взаимодействие предпринимательского сообщества с федеральными и местными органами власти.
Вместе с этим, система Патронажа призвана стать одним из важнейших инструментов борьбы с недобросовестной конкуренцией, как на выставочном рынке, так и на отраслевых рынках товаров и услуг.
И еще один крайне важный и очень чувствительный для выставочного бизнеса критерий Патронажа – добровольность. Никто никого не принуждает проводить те или иные мероприятия под Патронажем Торгово-промышленной палаты России, наоборот - желающих немало.
Уже поступают предложения в план выставочно-ярмарочных мероприятий, проводимых под Патронажем ТПП Российской Федерации. Такие предложения направили торгово-промышленные палаты Астрахани, Брянска, Великого Новгорода, Калининграда, Курска, Омска, Пензы, Рязани, Уральская ТПП, а также Гильдия пекарей и кондитеров и Ассоциация производителей и дистрибьюторов этилового спирта и алкогольной продукции.
Перспективы развития системы Патронажа были рассмотрены и получили одобрение на заседании Совета руководителей объединений предпринимателей – членов ТПП РФ.
По мнению участников рынка выставочных услуг внедрение системы открытой и объективной поддержки отечественных выставочных мероприятий создаёт дополнительные стимулы для продвижения российских товаров и услуг, как на российском рынке, так и за рубежом.
Система Патронажа была одобрена Комиссией Правительства РФ по выставочно-ярмарочной деятельности. В настоящее время готовится Соглашение меду Палатой и Комиссией. Это позволит усилить роль Палат в формировании перечня выставок, проводимых с государственной финансовой и организационной поддержкой. ТПП РФ по итогам Съезда выступила с инициативой поддерживать не только участие российских предприятий в некоторых выставках за рубежом, но и в России.
ТПП РФ возьмет на себя разработку концепции проведения выставок на территории Российской Федерации и за рубежом, которым предоставляется государственная поддержка (финансовая, организационная, информационная), и составление единого календарного плана таких выставок. Мы рассчитываем провести эту работу в тесном сотрудничестве с территориальными ТПП, поскольку нашей задачей является координация проведения выставочных мероприятий, в которых заинтересованы регионы.
Четвертое. Развитие выставочно-ярмарочной деятельности в регионах Российской Федерации. Важно повысить привлекательность и отдачу региональных выставок, придать им больший динамизм. Для этого необходимо обобщить опыт выставочно-ярмарочной деятельности с определением ее места в экономике регионов и выработкой рекомендаций по ее организации.
Мы разослали в регионы достаточно объемную анкету. Надеемся на Ваш неформальный подход к работе с ней.
Деятельность территориальных торгово-промышленных палат должна быть скоординирована с выставочно-ярмарочной деятельностью Администраций регионов, что будет способствовать осуществлению тесного сотрудничества с властными структурами по вопросам поддержки выставочных мероприятий, развития материально-технической базы выставочно-ярмарочной деятельности, определения приоритетности выставок и ярмарок, а также упрочению единого экономического пространства.
Со своей стороны, ТПП РФ готова обобщить накапливающийся опыт и разработать методику организации выставочной деятельности в регионах.
Необходимо также использовать возможности ТПП РФ для проведения выставочных и конгрессных мероприятий с целью более широкого распространения информации о регионах и привлечения иностранных бизнесменов и инвесторов. Мы готовы оказать поддержку и помочь в организации выставок-презентаций регионов в Москве на базе Конгресс-центра ТПП РФ, а также в зарубежных странах. Опыт проведения подобных мероприятий есть – мы готовы вместе с Вами проработать такие предложения.
Развитие выставочно-ярмарочной деятельности в регионах невозможно без наличия и развития материально-технической базы.. В настоящее время в России действует 16 выставочных комплексов, общая площадь которых составляет около 350 тыс. кв. м. Причем около 77% (270 тыс. кв. м) приходится на крупнейшие комплексы, расположенные в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. Еще в восьми регионах площадь выставочных комплексов составляет от 1 до 5 тыс. кв. м. В остальных регионах вообще нет постоянно действующих выставочных площадок. При этом ни один отечественный комплекс по размерам, технической оснащенности и функциональности не может сравниться с ведущими западноевропейскими выставочными комплексами. Необходимы конкретные предложения и схемы финансирования развития уже созданных и создаваемых выставочных комплексов, со-учредителем которых в ряде случаев могла бы выступить ТПП РФ.
И еще одно направление - Организация системы подготовки выставочных кадров и стимулирование развития научных исследований. Перед нами стоит задача разработать и внедрить современную систему подготовки кадров выставочников. Эффективность работы выставок зависит от того, насколько умело и организованно они проведены. Выставочный маркетинг – сложный процесс, требующий наряду с практическими навыками еще и специальных знаний. Поэтому вполне актуальным является введение отдельной специальности по выставочному менеджменту.
Но этого мало. Необходимо дать адекватную подготовку уже работающим кадрам, используя опыт российских и зарубежных выставочных организаций, имеющиеся теоретические и прикладные разработки. ТПП РФ предполагает взять на себя необходимую методическую и организационную работу по подготовке и реализации образовательных программ в этой сфере, включая организацию курсов для выставочных кадров и участников выставок, а также подготовку и выпуск соответствующей методической литературы.
ТПП РФ совместно с Всероссийской академией внешней торговли разработала план мероприятий, по которому мы обеспечиваем проведение семинаров для сотрудников территориальных торгово-промышленных палат, занимающихся выставочно-ярмарочной деятельностью, разработку программ семинаров и решение организационных вопросов.
Формы обучения могут быть различными. Наряду с проведением вышеуказанных семинаров это могут быть и краткосрочные курсы, стажировки и бизнес-туры. ТПП РФ берет на себя проведение ежегодных выездных семинаров. На ноябрь запланирован семинар в Лейпциге (Германия) – программа у Вас на руках. И наш сегодняшний семинар тоже только начало.
Спасибо за внимание.
