Радио для «деловых»
Скоро «легкое» «Радио 7» уступил место на новосибирком диапазоне сводкам от «Business FM»
В декабре на частоте 105,7 FM в Новосибирске группа компаний «Выбери радио» запустит первое российское деловое радио «Business FM». Формат станции уникальный не только для новосибирской области, но и для всей России. Львиную долю вещания займут экономические и аналитические новости, которые будут выпускаться в режиме on-line через каждые 15 минут. Готовы ли к появлению такой радиостанции новосибирские рекламодатели и слушатели? Свою точку зрения высказали представители медиабизнеса нашего города
«Первое деловое радио» появилось в столичном эфире в марте 2007 года и, недолго думая, начало завоевывать регионы. Новосибирск станет восьмым городом вещания «Business FM». Станция уже вещает в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Калининграде, Екатеринбурге, Красноярске и Челябинске.
В июле 2007 года, когда судьба радио «Мелоди» уже была решена и «Радио 7» переходило с 99,5 FM на 105,7 FM, начали ходить слухи о появлении радио «Business FM» в Новосибирске. Как оказалось, это были всего лишь слухи и «свободную» частоту занял «Юмор FM». Подтвердил это и Стас Чибриков, главный редактор радиостанций филиала холдинга «ВКМП» в Новосибирске: «Это были просто слухи, об открытии «Юмора» было известно примерно месяцев за девять до открытия станции. Это озвучил , который был в то время в Новосибирске, во время концерта «Мурзилок International». Теперь радио «Business FM»приходит в сибирскую столицу всерьез и видимо надолго.
Как гласит сайт радиостанции, «формат «Business FM» — круглосуточное информационное вещание с акцентом на экономическую информацию. «Фирменный стиль» заключается в том, что важнейшие события комментируют из «первых уст» руководители крупнейших компаний, представители политической и бизнес элиты страны, известные аналитики. Помимо экономической информации в эфире «Business FM» — обзор модных трендов, тест-драйв автомобилей, рубрика «Путешествия», новости кино и спорта. «Business FM» является информационным партнером всех крупнейших экономических форумов, культурных и светских событий, рассказывая о них в эфире».
Помимо московских программ на «Business FM» в Новосибирске будут и местные. «Местный эфир обязательно будет. 15 минут каждый час по будням в дневное время, — поделился Вадим Синицын, программный директор радиостанций филиала компании «Выбери радио» в Новосибирске. — Точно будут новости, прогноз погоды, новости компаний и корпораций. Это основные программы, но в планах и множество других — различные фичеры, рубрики и т. п., выходящие в эфир в зависимости от информационной картины дня. Более точная сетка будет после запуска, и она будет постоянно меняться. Тем более, что на «Business FM» воплощена концепция Breaking News — при появлении важной новости на мировых информационных лентах, она мгновенно передаётся в эфир вне всякого расписания. Слушатель и рекламодатель у станции есть по всей стране. Несмотря на жесткую конкуренцию (в московском FM-диапазоне вещают 52 радиостанции), за два с половиной года существования радио Business FM вошло в ТОП-10, заняв в рейтинге 9-ю строчку. Хорошие данные по объему аудитории и по рекламным сборам у радиостанции в Уфе и Санкт - Петербурге. Новосибирск не будет исключением, поверьте. Тем более, что ниша делового радио в нашем городе никем не занята».
Сможет ли «деловое» радио получить такие показатели в Новосибирске? Большинство представителей медиабизнеса не разделяют оптимизма Вадима Синицина.
По мнению Стаса Чибрикова, Новосибирск не тот город, где радио «Business FM» может получить развитие: «Исходя из концепции, основным рекламодателем станции будут банки, да и слушателями будут в основном сотрудники банковских структур. Думаю, что им будет не очень интересно слушать о самих себе любимых и о конкурентах. К тому же, головные компании фирм Новосибирска находятся в Москве. Там же и основные средства. Вообще у нас город не особо благосклонен к разговорным станциям, вспомним тоже «Эхо Москвы».
Такую же позицию занимает и «ветеран радиоэфира» : «Есть подозрения, что эта радиостанция разделить участь других информационных станций. Они не сильно приживаются в Новосибирске. Конечно, «своих» слушателей она соберёт, но будет болтаться на дне рейтингов. У нас нет в стране «бизнеса». Без сильного рекламного отдела и мощной поддержки у станции и рекламодатели вряд ли будут. Радиорынок Новосибирска и так достаточно сильно насыщен. Игроком больше — игроком меньше».
Не согласен с коллегами Юрий Слуянов, генеральный директор и главный редактор канала «РБК-Новосибирск». Ему ли не знать обо всех особенностях вещания делового СМИ в нашем городе. «Я отношусь к появлению радио «Business FM» с большим оптимизмом. У бизнес-формата в нашем городе прибыло. Вещание новой информационной станции разнообразит музыкально-развлекательную радиопалитру. Я часто бываю в Москве и слушаю эту станцию. Мне нравится. Жалко, что РБК пока не вышло на радийное поле».
При этом Юрий Александрович отмечает, что судьба у делового радио в Новосибирске будет непростая: «Наш слушатель привык к определенному формату, музыкально-развлекательному. Чтобы сформировать вкус к радио такого формата, потребуется время. Для этого нужно терпение руководителей станции. Если в эфире будет информация о местном рынке, проект станет вполне рентабельным. Надеюсь, что он сыграет свою роль в развитии малого и среднего бизнеса Новосибирска».
Выиграет ли компания «Выбери радио» от запуска в Новосибирске радио «Business FM», покажет время. Ясно лишь одно — слушателям «Радио 7» придется искать новую станцию. Как предполагает Стас Чибриков, часть аудитории «Семерки» переключится на радио «Romantika», часть на «Ретро FM». «Если говорить о «Романтике», то здесь по сравнению с «Семеркой» и «Ретро FM» музыка более современная и больший процент отечественных исполнителей». Истинным поклонника «Радио 7» теперь придется перебираться в Интернет.
Вадим Полянский
Если вы согласны разместить материал на сайте, пожалуйста, сообщите мне об этом по телефону 2-23.
