Наименование дисциплины: Рекламный дискурс
Направление подготовки: 032700 Филология
Профильная направленность: Филологическое обеспечение массовой коммуникации
Квалификация (степень) выпускника: магистр
Форма обучения: очная
Автор: д-р пед. наук, профессор
1. Цели освоения дисциплины.
· рассмотреть особенности рекламы как вида массовой, маркетинговой и манипулятивной коммуникации;
· показать, как формировался этот вид коммуникации, какова его роль в современном обществе;
· сформировать кругозор студентов путем освоения ими большого объема исторических и современных знаний о рекламе как особом виде коммуникации;
· определить роль и место рекламной коммуникации в мировом и российском коммуникативной пространстве;
· научить воспринимать и создавать рекламное сообщение в соответствии с его коммуникативными особенностями.
2. Дисциплина «Рекламный дискурс» входит в вариативную часть профессионального цикла дисциплин., курс по выбору. Дисциплина «Рекламный дискурс» опирается на лингвистические знания и знания в области русского языка и коммуникации, полученные магистрантами в бакалавриате. Для ее освоения студенты используют знания, умения, навыки, сформированные при изучении дисциплин бакалавриата «Введение в теорию коммуникации», «Медиакультура в современном обществе», «Коммуникативно-речевой практикум», «Филологическое обеспечение профессиональной коммуникации», «Современные процессы в массовой коммуникации», «Речевые жанры», «Основы связей с общественностью», «Теория и практика рекламы». Магистранты должны владеть данными знаниями как минимум на удовлетворительном уровне.
Изучение данной дисциплины является необходимой основой для прохождения практики и написания магистерских диссертаций.
3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
знать:
· особенности рекламной коммуникации (участники, виды, этапы и т. д.),
· формальные признаки, критерии оценки, структуру и жанры рекламных сообщений,
· основные способы оценки эффективности рекламы, роль исследований в рекламной деятельности,
· основные законодательные документы о рекламе (закон «О рекламе», Российский рекламный кодекс, Международный рекламный кодекс).
уметь:
· характеризовать участников и этапы рекламной коммуникации,
· формулировать ее цели и подбирать соответствующие средства и способы их реализации,
· анализировать рекламные тексты разных жанров и создавать их,
· оценивать добросовестность, достоверность и этичность рекламного сообщения,
· выделять приемы речевого воздействия, используемые в рекламном сообщении,
· обосновывать выбор рекламных стратегий и технологий для решения конкретных задач (анализ готовых рекламных образцов).
владеть:
· основными методами решения профессиональных и общекультурных задач,
· эффективными методами, связанными со стратегией решения проблем, эффективностью подхода к ситуации,
· основными навыками анализа и создания текстов разной функциональной направленности и жанрового своеобразия,
· основными методами логической обработки информации; навыками редакторского анализа текстов разной функциональной направленности и жанрового своеобразия
· алгоритмом действий в различных коммуникативных ситуациях.
4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 8 зачетных единиц, 288 часов.
5. Содержание дисциплины:
№ п/п | Раздел дисциплины |
1 | Формирование рекламы как особого вида коммуникации Рекламный дискурс как вид маркетинговой коммуникации |
2 | Рекламный дискурс как вид манипулятивной коммуникации |
3 | Рекламное сообщение: формальные признаки, критерии оценки, структура и жанры |
4 | Современные рекламные стратегии и технологии |
5 | Эффективность рекламы. Исследования в рекламе |
6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) основная литература:
1. Аниськина текст: теория и практика анализа. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – 178 с.
2. Аниськина коммуникация: теория и технология. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2009. – 48 с.
б) дополнительная литература:
1. Имшинецкая, в рекламе. – М., 2006.
2. Имшинецкая, торговой марки. – М.: Академия рекламы, 2007.
3. Иссерс, воздействие [Текст] / . – М.: Флинта: Наука, 2009. – 224 с.
4. Назайкин, А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.
5. Ухова, Л. В., Тихонова, анализ текстов печатной рекламы [Текст]: монография /, . – Ярославль, 2008. – 139 с.
6. Федеральный закон «О рекламе».
7. Абельсон, Р. Структуры убеждений // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М.. 1987.
8. Агулова, В. История российской рекламы// Рекламный мир. – 1996. – № 8-10. – 1997. – № 2.
9. Алексеев, и иконический компоненты креолизованного текста в интракультурной коммуникации: автореф. дис. … канд. филол. наук [Текст] / . – Ульяновск, 2002 – 23 с.
10. Алешина, потребителей: Учебное пособие для вузов [Текст] / . – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. – 384 с.: ил.
11. Амири, Л. П., Ильясова, игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. – М., 2009.
12. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. . – СПб.: Питер, 2004.
13. Анисимова, -прагматические нормы немецких аппелятивных текстов: автореф. диссерт. д-ра филолог. наук [Текст] / . – М., 1994. – 43 с.
14. Анисимова, текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учебное пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов [Текст] / . – М.: Издательский цент «Академия», 2003. – 128 с.
15. , Колышкина рекламного текста: [Текст]: учебное пособие/ , . – Ярославль, 2008. – 127 с.
16. Аниськина, вербального и визуального компонентов рекламного текста: к вопросу о создании рекламного образа// Современная речевая коммуникация: межвуз. сб-к науч. трудов. – Омск, 2010.
17. Аниськина, стратегии в рекламном тексте: языковые средства выражения // Русский язык: исторические судьбы и современность: IV Международный конгресс исследователей русского языка. – М.: Изд-во МГУ, 2010. – С. 156.
18. Аниськина, -стилистические особенности текста наружной рекламы // Эффективность коммуникации: Сб-к материалов конференции. – М.: МГПУ, 2010.
19. Аниськина, на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ// Семантика и прагматика языковых единиц: Материалы межд. науч. конф. –Тверь, 2009.
20. Аниськина, особенности и структура текста в радиорекламе // Вестник Костромского государственного университета. – 2010. – № 1.
21. Аристархова, исследования рекламной деятельности // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.
22. Баранов, Д., Паршин, П. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание // Роль языка в средствах массовой коммуникации. – М., 1986., Аренс реклама. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995
23. Батра, Р. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2001.
24. Белянин, семантического дифференциала // Белянин в психолингвистику. – М., 2001.
25. Бернадская, в рекламе. – М., 2007. – 135 с.
26. Бирс, А. Из «Словаря Сатаны» // Ловец человеков. – М., 1993.
27. Блинкина-Мельник, текст: задачник для копирайтеров. - М.: ОГИ, 2004. – 200 с.
28. Бове, К. Л., Аренс, реклама. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995.
29. Бодрийяр, Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 1995.
30. Борисова, коммуникации в бизнесе [Текст] / . – СПб., Питер, 2004. – 208 с.
31. Борисова, воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005.
32. Борисова, воздействия/ . – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 140 с.
33. Бэндлер, Р., Гриндер, Д. Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точки зрения НЛП. – Симферополь, 1998.
34. Вайнрих, X. Лингвистика лжи // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М., 1987.
35. Валладарес, Дж. А. Ремесло копирайтинга.- СПб.: Питер, 2005. – 272 с.
36. Волкова, В. Дизайн рекламы: учеб. пособ. - М.: Книжный дом «Университет», 19с.
37. Головин культуры речи. М.: Высшая школа, 1989
38. Головлева, рекламы. – М., 2004.
39. Гольман, деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб и доп. - М.: Гелла-принт, 20с.
40. Гребенкин, в рекламе: учебное пособие / . - Новосибирск: РИФ-плюс, 20с.
41. , Креативные стратегии в рекламе: искусство создания эффективной рекламы. СПб.: Питер, 2003
42. Дзикевич, рекламы. - М.: Гардарики, 200с.
43. Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: Теория и практика. – М.: ИД «Вильямс», 2003.
44. Ишминецкая печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М.: РИП-холдинг, 2003
45. Кара- «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // www. *****
46. Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. – М., 2000.
47. Карась, мир московской рекламы Х1Х – начала ХХ вв. Музей истории города Москвы. – М., 1996.
48. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
49. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / пер. с болг.; под ред. М. Дымшица. - М.: Смысл, 19с.
50. Кеворков . М.: РИП-холдинг, 2003
51. Колышкина, к анализу визуального знакового комплекса в рекламе// Актуальные процессы современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2009. – С. 211-220.
52. Колышкина, графической трансформации слова как средство создания многоуровневости рекламного текста // Язык – текст – дискурс: традиции и новаторство: материалы международной научной конференции: в 2 ч. / под. ред. проф. . – Самара, 2009.
53. Колышкина, синграфемики в рекламных текстах специализированных компьютерных журналов // Современная речевая коммуникация: межвуз. сб-к науч. трудов. – Омск, 2010.
54. Колышкина, и апробация модели анализа рекламного текста специализированных компьютерных журналов // Человек. Русский язык. Информационное пространство: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . – Вып. 8. – Ярославль, 2009. – С. 1
55. Колышкина, -стилистическая организация рекламных текстов, размещенных в специализированных компьютерных журналах: Дисс… канд. филол. н. – Ярославль, 2008.
56. Колышкина, Т. Б., Маркова, механизмы эффективности социальной рекламы// Вестник Ярославского государственного университета им. . Гуманитарная серия. – 2009. – № 4.
57. Корнилова, Е., Гордеев, Ю. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. – 224 с.
58. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990
59. Н Стилистика рекламы: Учебно-метод. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1991
60. Кохтев, в рекламе // Русская речь№ 3 - С. 68-71.
61. Кохтев, эффектов рекламы // Русская речь№ 6 - С.57-63.
62. Кохтев, восприятия и композиция рекламы // Русская речь№ 4. - С. 68-72.
63. Кохтев, и речевая норма // Русская речь№ 2 - С. 61-66.
64. Кохтев, : Искусство слова: рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 19
65. Кохтев, Н. Н., Розенталь, над пунктуацией в тексте рекламы // Современная русская пунктуация / отв. ред. . - М.: Наука, 1997. - С. 159-172.
66. Кохтев, Н., Розенталь, Д. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978. – 65 с.
67. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 19с.
68. Ксензенко, создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. – М.: Изд-во Моск. ун-та. 1998.
69. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы. – М., 2005.
70. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.
71. Левешко, эффективности рекламы. – Киев, 1999.
72. Лотман, Ю. М. О поэтах и поэзии (любое издание).
73. Любимова, Н.Г. Поведение потребителя.– Владивосток, 2004.
74. Матанцев, рекламы. – М., 2002.
75. Медведева, коммуникация. – М.: Едиторал УРСС, 2004.
76. Мескон, М. Х., Альберт, М.. Хедоури, Ф. Основы менеджмента. – М., 1994.
77. Мокшанцев, рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент». – М.: ИНФРА-М, 2001.
78. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 с.
79. Морозова, креатив: в поисках ненавязчивой идеи.- М.: Гелла-Принт, 2003. – 224 с.
80. Морозова, И. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства: учеб. пособ. - М.: Гелла-принт, 20с.
81. Музыкант, : международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
82. Музыкант, текст и эмоции человека. – М., 1997.
83. Назайкин, А. Иллюстрирование в рекламе. – М., 2001.
84. Наймушин организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 1992
85. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - Б. м.: Ассоциация работников рекламы, 11с.
86. Огилви, Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994 (и другие издания).
87. Основы рекламы: Учебник / , , . Под ред. . – М.: Наука, 2005.
88. Остин, Дж. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике. – Вып. 17. Теория речевых актов. – М., 1986.
89. Панкратов, В. Ф. и др. Рекламная деятельность. – М., 2004.
90. Паршин, воздействие: основные сферы и разновидности// Рекламный текст: семиотика и лингвистика/ Под ред. , . – М., 2000.
91. Паршин, П. Б., Пирогова в мире людей: Язык и власть // Русский язык. Еженедельное приложение к газете «Первое сентября». – 1998, №№ 31-32.
92. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
93. Плисский, Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – М., 1994.
94. . , В, . Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002. – 344 с.
95. Пономарева, деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
96. Почепцов, коммуникации. – М., 2004.
97. Реклама как вид журналистского творчества: метод. разработка / сост. . - СПб., 19с.
98. Реклама: культурный контекст. - М.: РИП-холдинг, 200с.
99. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / отв. ред. , ; Текст: , , , . - М.: И Д Гребенникова, 20с.
100. Мудрый рекламодатель. СПб.: Весь, 2003
101. Реальность в рекламе. М.: Внешторгиздат, 1983
102.Рожков, : Планка для «профи»: Реклама в условиях рынка 90-х. - М.: Юрайт, 19с.
103. Российский рекламный кодекс. Рекламный Совет России. – М., 2001.
104.Рощупкин, рекламы. - М.: МГУКИ, 20с.
105.Рюмшина, приемы в рекламе: учебное пособие / . - М.; Ростов н/Д.: Март, 20с.
106. и другие. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989
107.Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: Теория и практика: учебн. для вузов / пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 19с.
108. Ухова эффективность социальной рекламы // Эффективность коммуникации: Сб-к материалов конференции. – М.: МГПУ, 2010.
109. Ухова презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации// Ярославский педагогический вестник. – 2010. – № 2.
110. Ухова эффективности рекламной коммуникации// Ярославский педагогический вестник. – 2010. – № 1.
111. Ухова рекламный текст // Человек. Русский язык. Информационное пространство: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . – Вып. 8. – Ярославль, 2009. – С.299-303.
112.Ученова, В. В., Гринберг, Т. Э., Конаныхин, К. В., Петрушко, М. В., Шомова, : палитра жанров.- М.: Гелла-Принт, 200с.
113. Ученова, В. В., Старых, рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М, 1999.
114. Феофанов, : новые технологии в России. – СПб, 2000.
115. Фещенко, рекламного текста: учеб.-практ. пособие. - СПб.: Петербургский институт печати, 20с
116. Фильчикова, Л. В., Корнилов, Л. В. От глашатая до неона. – М., 1978.
117. Реклама. Научный подход. М.: Альфа-пресс, 2000.
118. Чалдини, Р. Психология влияния. 3-е международное издание. – СПб., 1999.
119. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2000.
120. Черепанова, колдуньи. Суггестивная лингвистика. – СПб., 1996.
121. Шустина в печатных текстах, рекламирующих лекарственные препараты// Актуальные процессы в современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль, 2009.
122. Шустина в региональной рекламе недвижимости// Культура, литература, язык. Ч.2. –Ярославль, 2008.
123. Шустина в современной политической речи (на примере предвыборных речей )// Человек в информационном пространстве: Сборник научных трудов. – Ярославль, 2009.
124. Шустина в текстах, рекламирующих образовательные учреждения Ярославской области// Актуальные процессы в современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль, 2009.
125. Шустина -ответная процедура как способ аргументации в политической речи // Язык. Культура. Литература: Сб-к материалов межд. конференции «Чтения Ушинского». – Ярославль: ЯГПУ, 2010.
126. Шустина как основы аргументации в современных газетных текстах// Культура, литература, язык. Ч.2. –Ярославль, 2009.
127. Шустина и софизмы в политической речи // Человек в информационном пространстве: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . В 2 тт. – Вып. 9. – Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2010. – Т. 2. – С.91-97.
128. Щепилов, и медиапланирование. – М., 2004.
129. Щербатых, Ю. Искусство обмана. – СПб., 1997.
130. Энджел, Д., Блэкуэлл, Р., Миниард, П. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 1999.
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
1 Русский филологический портал. – (http // www. *****).
2 Сайт Российской государственной библиотеки (РГБ). – (http // www. *****).
3 Аннотированный корпус русского языка ХАНКО. – (http // www. slav. helsinki. fi /hanco).
4 Комплексный информационно-справочный портал по русскому языку «Грамота. ру». – (http // www. *****).
5 Полнотекстовая база «Университетская библиотека» – образовательный ресурс. – <UPL:http://www. *****>.
6 Электронный каталог Научной библиотеки Воронежского государственного университета. – (http // www. lib. *****/).
7 Социальные и гуманитарные науки. Философия и социология: Библиогр. база данных. 1981–2009 гг. / ИНИОН РАН. – М., 2010. – (CD-ROM).
8 http://modmng. *****/mng/jur. htm
9 Интернет-ресурс для преподавателей и студентов:
10 http://www. *****
11 http://www. *****
12 http://www. digitalprint.
13 Электронная база данных библиотеки ЯГПУ. – Режим доступа: http://lib. yspu. org/buki_web/bk_webmain. asp
Электронные книги:
14 http://www. /ebooks/index. htm
15 http://*****
