4. «О СОСТОЯНИИ И РАЗВИТИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГОРОДЕ
НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ».
I. Структура участников рынка наружной рекламы
а) В настоящее время на рынке наружной рекламы работают пять крупных рекламных агентств, которым принадлежит 25,7 % от общего количества мест в городе. Данные агентства являются постоянными участниками торгов, регулярно оказывают содействие в размещении социальной рекламы. Рекламные места приобретаются агентствами на длительные сроки. Дальнейшая работа выстраивается по принципу продажи мест на рекламных конструкциях рекламодателям.
Основные типы конструкции, принадлежащие данным агентствам:
- щитовые установки формата 6х3. Большая часть мест используется для размещения национальной рекламы;
- тумбы формата 1,4х3;
- лайт-боксы (в т. ч на остановках транспорта), формат 1,2х1,8;
- транспоранты-перетяжки, формат 10х0,8;
- флаговые конструкции, 1,2х2,5
б) Количество небольших рекламных агентств колеблется около тридцати. Особенность работы данных фирм является выполнение розничных заказов. Данные рекламные агентства, по сути, занимаются изготовлением конструкции и прохождением процедуры согласования места. Сами места фактически арендуются заказчиками.
Местные рекламодатели для размещения информации о своей продукции или услугах в основном используют:
- щитовые установки малого формата, 2х3 и меньше
- кронштейны
- штендеры
- панно на ограждениях и зданиях.
Основными проблемами, которые возникают при оформлении рекламных мест на конечного клиента, являются:
- не соблюдение владельцем правил технического содержания объекта
- отсутствие реальной возможности использования конструкций для размещения социальной рекламы
- в случае переезда или ликвидации фирмы рекламоносители не демонтируются самостоятельно владельцем.
II. Типы рекламоносителей.
Рынок наружной рекламы, сформировавшийся в городе Нижнем Новгороде представляет из себя набор различных типов рекламоносителей размещенных по всей территории города в т. ч. на зданиях, ограждения, опорах осветительной и контактной сети.
Наиболее загруженными местами города являются центральные проспекты и улицы, а так же места бизнес скоплений (торговые и офисные центры).
По состоянию на июнь 2004 года в Нижнем Новгороде предоставлены все основные типы рекламных конструкции, которые приняты для использования на территории Российской Федерации:
К ним относятся:
1. Щитовые установки, которые подразделяются на следующие виды.
а) Билборды, формат 6х3 кв. м. Используются для нанесения рекламных плакатов на поверхности конструкций.
б) Призмавижн, формата 6х3 кв. м. Конструкция используется для размещения рекламы на сменных панелях. На одной конструкции сразу могут размещаться реклама двух клиентов и более.
б) Лайт-постеры (лайт-боксы), формат 1,2х1,8 кв. м.. Представляют собой световые короба отдельно стоящие или вмонтированные в павильоны ожидания пассажирского автотранспорта. Используются для размещения рекламных плакатов внутри конструкции.
в) Щитовые конструкции формата 1,68х2,38 и 2х3 кв. м. Используются для нанесения рекламной информации путем наклейки плакатов, пленки, нанесения рекламы краской.
Билборды и лайт-боксы устанавливаются с подсветкой, что служит дополнительным освещением улиц в темное время суток.
2. Настенные панно.
а) Брандмауэры. Представляют собой плакат, изготовленный из специального материала, крепящийся непосредственно к стенам зданий и сооружений.
б) Каркасные конструкции, крепящиеся к стенам зданий и сооружений. Используются для нанесения на поверхность рекламных плакатов.
3. Транспорант-перетяжка.
Устройство натяжения информационного изображения. Крепится к зданиям или отдельным опорам. Изображение наносится как на ткань, так и на банер. Основной формат 10х0,8 кв. м.
4. Тумбы (пилоны).
Конструкции с тремя рекламными поверхностями и внутренней подсветкой. Используется для размещения рекламных плакатов внутри конструкции. Формат 1,4х3 кв. м.
5. Крышные установки.
Нестандартные конструкции, используемые для размещения рекламы одного клиента в течение длительного промежутка времени. Представляют собой объемно-пространственные конструкции, которые могут состоять из отдельных элементов. Для изготовления конструкций используется неоновая подсветка. Более дешевый вариант представляет собой каркасную конструкцию с банерной тканью.
6. Штендеры.
Относятся к временным средствам наружной рекламы. Представляет собой конструкцию, состоящую в основном из двух раздвижных рекламных поверхностей. Основной формат 0,6х1,2 кв. м.
7. Кронштейны.
Двусторонние плоскостные конструкции, изготавливаемые в основном в виде светового короба. Крепятся к зданиям или опорам городского освещения или контактной сети. В соответствии с последними изменениями правил размещения односторонняя площадь конструкции не должна превышать 1,8 кв. м.
8. Информационно-сервисные знаки.
Знаки дорожного направления, используемые для нанесения рекламы. Размещаются в основном на опорах городского освещения или контактной сети.
9. Электронные экраны.
Конструкция, предназначенная для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп иных источников света.
10. Флаговые конструкции.
Конструкции, состоящие из одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ. Крепятся к опорам городского освещения или контактной сети.
11. Временные средства наружной рекламы.
К ним относятся штендеры, носимые конструкции, средства рекламы на ограждениях строительных объектов, розничной торговли (в т. ч. летние кафе, зонты и т. д), воздушные шары, дирижабли.
КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ В ГОРОДЕ.
в т. ч. временные средства наружной рекламы.
№ п/п | Тип конструкции | Формат, кв. м. | Количество, шт. | % от общего числа. |
1 | Щитовые установки (в т. ч. призмавижн) | 6х3 | 603 | 12,37 |
2 | Щитовые установки (в т. ч. лайт боксы, реклама на остановочных павилионах) | 1,2х1,8; 1,68х2,38; 2х3 | 1044 | 20,51 |
3 | Настенные пано | нестандартные | 675 | 13,26 |
4 | Транспоранты - перетяжки | 10х0,8 | 110 | 2,16 |
5 | Тумбы | 1,4х3 | 60 | 1,18 |
6 | Крышные установки | нестандартный | 17 | 0,33 |
7 | Штендеры | 0,6х1,2 | 821 | 16,13 |
8 | Кронштейны | нестандартный | 356 | 6,99 |
9 | Информационно-сервисные знаки | нестандартный | 247 | 4,85 |
10 | Экран | нестандартный | 1 | 0,02 |
11 | Конструкции по индивидуальному заказу | нестандартный | 214 | 4,2 |
12 | Флаговые конструкции | 350 | 6,87 | |
13 | Реклама на ограждениях виадуков. | нестандартная | 14 | 0,27 |
114 | Временные средства наружной рекламы (летние кафе, зонты, ограждения) | нестандартные | 552 | 10,84 |
ИТОГО: | 5064 |
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕСТ ПО РАЙОНАМ ГОРОДА.
Без учета мест для временных средств наружной рекламы (шатры, зонтики).
№ п/п | Район | % к общему количеству мест |
1 | Нижегородский | 29,9 |
2 | Советский | 12,5 |
3 | Приокский | 8,5 |
4 | Автозаводский | 7,6 |
5 | Ленинский | 10,9 |
6 | Канавинский | 17,2 |
7 | Московский | 6,67 |
8 | Сормовский | 6,73 |
III. Основные нарушения на рынке наружной рекламы.
Наиболее распространенные нарушение при установке и эксплуатации средств наружной рекламы являются:
а) установка конструкций без оформления разрешительной документации;
б) содержание конструкции с нарушениями технических требований и эстетического вида;
в) отсутствие благоустройства территории после монтажа конструкции;
г) эксплуатация места без внесения очередных платежей.
По всем видам нарушений ведется планомерная работа совместно с Городской административно технической инспекцией. К владельцам конструкций не принимающим меры по устранению нарушений применяются штрафные санкции со стороны ГАТИ, или демонтаж конструкции.
Положительным результатом работы по выявлению нарушений является добровольная регистрация мест владельцем конструкции с внесением необходимых платежей.
См. Приложение .
IV. Тенденции развития.
Любая тенденция развития должна определятся балансом между качественными и количественными показателями. Применительно к ситуации на рынке наружной рекламы это означает улучшение внешнего облика города путем структурирования городских рекламных мест и унификации форматов рекламоносителей с одновременным увеличением поступлений за аренду рекламных мест.
Согласно экспертной оценке в 2004 году будет продолжаться рост российского рынка наружной рекламы. Данная ситуация скажется в том числе и на рынке города Нижнего Новгорода. Можно утверждать, что до конца года в городе появятся дополнительные места для формата 6х3. Так как этот формат наиболее часто применяется в рекламных компания фирм работающих на российском рынке. А именно от них в большей степени зависит рост рынка наружной рекламы.
До конца года ожидается уменьшение такого типа рекламоносителей как штендеры. Данную тенденцию можно оценивать как положительную. Дело в том, что такие конструкции портят архитектурную среду города, а в некоторых местах создают препятствия для движения пешеходов. Более достойной альтернативой для владельцев таких конструкций являются информационно сервисные знаки. Возможно так же сокращение количества кронштейнов на центральных улицах города.
С принятием в июне 2002 года Постановления Городской думы города Нижнего Новгорода № 45 об утверждение Правил размещения средств наружной рекламы был определен перечень рекламоносителей места для размещения, которых должны приобретаться на торгах.
Места под остальные типы рекламных конструкций предоставляются при наличии градостроительной возможности в соответствии с поданными заявками.
Согласно требованиям данного Постановления все договора заключенные до вступления в силу новых правил должны действовать до окончания срока разрешения.
В результате того, что 33,25 % конструкций от общего числа попали в перечень подлежащих для продажи на торгах, расторжение договоров могло привести к резкому сокращению рекламных мест, что привело к снижению поступлений в бюджет платы за аренду.
Особенностью данной ситуации является то, что конструкции малых и нестандартных форматов принадлежат непосредственно фирмам или предпринимателям и используются ими только для размещения информации о себе. Зачастую данные конструкции расположены в отдаленных местах города, что делает данные места инвестиционно не привлекательными. Соответственно тотальное проведение торгов по всем местам является не целесообразным. Так как велик риск, что на данное место не найдется покупателя, а прежний владелец будет его лишен.
Учитывая это в ближайшие 1,5 года целесообразно проводить политику, направленную на планомерное выставление наиболее интересных мест города, занятых в настоящее время, на торги путем формирования лотов состоящих из 5-10 рекламных мест.
