Россия огромная страна, ее территория безбрежна

Россия огромная страна, ее территория безбрежна. Только на поезде от Москвы до Владивостока надо ехать целую неделю. Но кроме географических, есть политические, экономические, социальные и многие другие особенности, которые делают каждый регион нашей родины уникальным. И даже близко расположенные друг к другу города, имеющие схожие природные условия, степень удаленности от центра, порой могут иметь совершенно неожиданные различия. В этой статье мы поговорим об особенностях телесмотрения на просторах южного федерального округа, а точнее рассмотрим медиаособенности трех южных городов: Краснодара, Ростова-на-Дону и Ставрополя.

Прежде всего, отметим основополагающие характеристики выбранных городов, которые также будут влиять на специфику телесмотрения. Самым крупным городом из анализируемых является, безусловно, Ростов-на-Дону, который относится к «миллионникам» и по последней переписи 2010 года насчитывает 1089,9 тысяч жителей. Центр Южного Федерального округа, Ростов-на-Дону имеет стратегическое положение: обеспечивает выход транспортных магистралей к пяти морям: Черному, Азовскому, Каспийскому, Белому и Балтийскому, потому его традиционно зовут «южной столицей России». Вторым по населению идет Краснодар, столица Кубани и Краснодарского края, его численность составляет 744,9 тыс. чел. Сегодня он является крупным промышленным и торговым центром Северного Кавказа. И, наконец, самый небольшой из выбранных городов Ставрополь с населением 398,3 тыс. чел. – административный центр Ставропольского края, хотя, например, в 1918 году был столицей Ставропольской Советской Республики.

Телесмотрение в этих городах ниже, чем в среднем по России: из них больше всего смотрят ТВ в Ставрополе (в среднем чуть более 4 часов в день) – примерно столько же, сколько среднестатистический Россиянин (рисунок1). Еще меньше времени просмотру «голубого экрана» в начале 2011 года уделяли в Ростове-на-Дону и Краснодаре, хотя эти показатели также варьируются в районе 4 часов.

TNS Россия, Россия Города 100 тыс.+, 01.01.2011-31.03.2011, 05:00-29:00 (полные сутки ), ATV (мин)

Однако если рассмотреть динамику телесмотрения в течение нескольких последних лет, то здесь уже обнаруживаются свои особенности в каждом отдельном городе (рисунок 2). Так, фаворитом по среднему времени просмотра ТВ из трех городов Ставрополь является только в начале текущего 2011 года. В три предыдущих периода () телесмотрение там было значительно ниже, хотя и имело тенденцию к ежегодному небольшому приросту. Также этот показатель растет и в Ростове-на-Дону. Жители Краснодара, наоборот, все меньше времени проводят у телевизора.

TNS Россия, Россия Города 100 тыс.+, 01.01.2008-31.12.2010, 05:00-29:00 (полные сутки ), ATV (мин)

Сезонные колебания в анализируемых нами южных городах аналогичны общероссийской динамике, хотя не стоит забывать, что здесь жаркий сезон, традиционно связываемый с понижением телесмотрения, длится значительно дольше, чем в среднем по стране. Тем не менее, это не приводит к значительным провалам в середине года (рисунок 3).

TNS Россия, Россия Города 100 тыс.+, 01.01.2010-31.03.2011, 05:00-29:00 (полные сутки ), TTVR%

Специфика каждого города проявляется в том числе и по развитости в городе кабельного ТВ. Больше всего кабельные каналы смотрят в Ставрополе: в 2010 году его охват составил 33%, то есть фактически треть жителей города от 4 лет и старше не менее минуты провели хотя бы на одном из кабельных каналов. Вторым по развитости кабеля идет Ростов-на-Дону с охватом 24%, аналогичный показатель в Краснодаре составил лишь 12%.

Теперь рассмотрим, как в южных городах распределилось зрительское внимание среди телеканалов. И здесь особенно интересно положение тройки лидеров (рисунок 4). Если по составу она ничем не отличается от большинства городов России, то вот в распределении мест есть свои особенности. Так, в Ростове-на-Дону безусловным фаворитом у телезрителей является Россия 1, чего нельзя сказать о двух других городах. А вот среди достопримечательностей Ставрополя можно выделить сильный НТВ, доля которого составляет 18,5%. Вообще же, если анализировать положение этого канала среди всех городов, измеряемых TNS Россия, то по любви зрителей к НТВ Ставрополь стоит на третьем месте, уступая лишь Кемерово (19,5%) и Туле (18,6%). Соседний Краснодар имеет абсолютно противоположную тенденцию: доля телеканала НТВ здесь невероятно низка – 10,9%.

TNS Россия, Россия Города 100 тыс.+, 01.01.2011-31.03.2011, 05:00-29:00 (полные сутки ), Reg. Share%

С распределением зрительского внимания в южных городах есть еще одна интересная особенность: совокупная доля «первой тройки» российского телевидения – Первого, России 1 и НТВ –держится выше 50% несколько лет подряд (рисунок 5). Хотя в России такая тенденция пошла на убыль еще в 2006 году. Особенно велико внимание телезрителей к этим трем каналам в Ставрополе, где их суммарная доля достигает 65% всего телесмотрения.

TNS Россия, Россия Города 100 тыс.+, 01.01.2009-31.03.2011, 05:00-29:00 (полные сутки ), Share%

Теперь обратимся к популярным сетевым телеканалам – СТС и ТНТ (рисунок 6). В который раз поражает то, что, несмотря на, казалось бы, схожие условия, зрительские предпочтения жителей выбранных городов разительно отличаются. Так, канал СТС имеет достаточно высокую долю в Ростове-на-Дону (9,4%), тогда как в соседних Ставрополе и Краснодаре предпочтение этому каналу отдают не более 5-6% телезрителей. В свою очередь в Краснодаре сильную позицию занимает телеканал ТНТ, чья доля (10,2%) превышает долю СТС почти в два раза и сопоставима с показателем вышеупомянутого НТВ (10,9%).

Вкратце о программных предпочтениях телезрителей южных городов (таблица 1). В топ-10 программ в каждом городе неизменно вошли новости, причем если в Краснодаре и Ростове-на-Дону в этом жанре стандартно конкурируют между собой «Время» на Первом и «Вести» на России 1, то жители Ставрополя предпочитают узнавать о последних событиях в более свободной форме, выбирая «Чистосердечное признание» на канале НТВ. Топ зрительских предпочтений этого города вообще отличается наличием в основном сериалов на НТВ с характерным суровым содержанием. А вот безусловный фаворит Краснодара и Ростова-на-Дону сериал «Интитут благородных девиц», вышедший на телеканале Россия 1, занял в Ставрополе лишь 21 место с рейтингом 6%.

Из развлекательных программ в топы всех трех городов на лидирующие позиции вошел общепризнанный российский хит – ток-шоу «Пусть говорят» с Андреем Малаховым. И лишь в Краснодаре из развлекательного жанра попала еще одна передача «Давай поженимся!».

Также в десятки Краснодара и Ростова-на-Дону попал еще один жанр, представленный известной всем детской передачей «Спокойной ночи, малыши», занявший 7 и 8 строки соответственно. Интересно, что в том же Ставрополе эта программа заняла лишь 40 место с рейтингом 4,5%. Такие различия в программных предпочтениях ставропольцев являются логическим продолжением особенностей города, выделенных нами ранее: общий повышенный уровень телесмотрения и особый интерес к телеканалу НТВ, что в свою очередь диктует жанровое содержание топов.

Таблица 1. Топ-10 программ за I квартал 2011г.

Город		Programme	Programme genre	TVCompany	Reg. TVR
Краснодар	1	Институт благородных девиц	Кинопрограмма	Россия 1	10.3
Краснодар	2	Пусть говорят	Развлекательная прогр	Первый	9.5
Краснодар	3	Пятая группа крови сериал	Кинопрограмма	Россия 1	9.4
Краснодар	4	Время	Новости	Первый	8.9
Краснодар	5	Вести. (20:00)	Новости	Россия 1	8.8
Краснодар	6	Доктор Тырса сериал	Кинопрограмма	Первый	8.5
Краснодар	7	След сериал	Кинопрограмма	Первый	8.1
Краснодар	8	Спокойной ночи, малыши!	Детская программа	Россия 1	7.4
Краснодар	9	Возмездие сериал	Кинопрограмма	Первый	7.2
Краснодар	10	Давай поженимся!	Развлекательная прогр	Первый	7.0
Ростов-на-Дону	1	Институт благородных девиц	Кинопрограмма	Россия 1	8.8
Ростов-на-Дону	2	Вести. (20:00)	Новости	Россия 1	8.6
Ростов-на-Дону	3	Пятая группа крови сериал	Кинопрограмма	Россия 1	8.0
Ростов-на-Дону	4	Пусть говорят	Развлекательная прогр	Первый	7.5
Ростов-на-Дону	5	Время	Новости	Первый	7.1
Ростов-на-Дону	6	Паутина-4 сериал	Кинопрограмма	НТВ	6.7
Ростов-на-Дону	7	Спокойной ночи, малыши!	Детская программа	Россия 1	6.4
Ростов-на-Дону	8	Все к лучшему сериал	Кинопрограмма	Россия 1	6.2
Ростов-на-Дону	9	Мент в законе 3 сериал	Кинопрограмма	НТВ	5.9
Ростов-на-Дону	10	Чистосердечное признание	Новости	НТВ	5.9
Ставрополь	1	Паутина-4 сериал	Кинопрограмма	НТВ	12.8
Ставрополь	2	Пятая группа крови сериал	Кинопрограмма	Россия 1	11.8
Ставрополь	3	Пусть говорят	Развлекательная прогр	Первый	11.1
Ставрополь	4	Чистосердечное признание	Новости	НТВ	9.6
Ставрополь	5	Мент в законе 2 сериал	Кинопрограмма	НТВ	9.2
Ставрополь	6	Мент в законе 3 сериал	Кинопрограмма	НТВ	9.1
Ставрополь	7	Зверобой сериал	Кинопрограмма	НТВ	8.8
Ставрополь	8	Прощай, макаров"!" сериал	Кинопрограмма	НТВ	8.3
Ставрополь	9	Месть сериал	Кинопрограмма	НТВ	8.2
Ставрополь	10	Время	Новости	Первый	8.1

Резюмируя рассказ, хочется еще раз отметить, что наличие общих характеристик у регионов – будь то схожие климатические условия, численность населения или уровень экономического развития – зачастую соседствует с глобальными различиями в отдельных сферах. Все это непосредственно относится и к телесмотрению в том числе, и приведенный нами сравнительный анализ трех, казалось бы, таких близких и таких схожих городов – еще одно тому подтверждение. Все-таки человеческий фактор, включающий в себя и особенности истории региона, и его менталитет, и просто индивидуальные предпочтения телезрителей, встает выше любых просчитанных трендов.