Задача 1: расчет среднего количества радиостанций, которые слушают в целевой группе

Задача 1: расчет среднего количества радиостанций, которые слушают в целевой группе.

Задан определенный набор радиостанций. Требуется оценить, какое количество радиостанций в среднем слушают в целевой группе.

Инструмент для решения задачи: частотный анализ (frequency analysis).

Функция ‘Frequency analysis’ применима только к переменным демографического типа.

В SuperNova предусмотрена возможность трансформировать аудитории радиостанций за неделю (Weekly Reach) в формат демографических переменных ‘Media-based variable’.

Для того чтобы создать Media-based variables сделайте следующее:

Шаг 1: На ось Reach Table поместите необходимые радиостанции.

Шаг 2: Выделите одну радиостанцию и выберите в меню Tools пункт

‘Media-based variable’.

Шаг 3: В открывшемся окне задайте название переменной, нажав на кнопку .

В cтроке ‘Class’ выберите директорию, в которой сохранится новая переменная.

Нажмите ‘OK’.

Шаг 4: Создайте ‘Media-based variable’ для каждой из радиостанций в таблице, повторяя Шаг 2 и Шаг 3.

Созданные Media-based variables отобразятся в дереве демографических переменных (в той директории, которая была выбрана в опции ‘Class’):

Для выполнения частотного анализа сделайте следующее:

На ось Cross Table добавьте созданные Media-based variables - аудитории радиостанций за неделю. Выделите значения в столбце Universe (не захватывая строку ‘Total’, если она есть в таблице).

Откройте диалоговое окно быстрого создания пользовательской переменной, нажав на кнопку (Create User Variable) или через меню Tools | User Variable. Выберите опцию ‘Do a frequency analysis’ и нажмите кнопку ‘OK’.

Далее отображаются параметры частотного анализа.

Groups - количество групп, на которые будет разделена исходная совокупность. Для решения Задачи 1 количество групп не имеет значения. Для ускорения расчета в окне ‘Groups’ укажите количество 3 и нажмите кнопку ‘OK’.

(Более подробно про опцию ‘Groups’ см. разбор Задачи 2.)

На следующем этапе задайте название переменной в строчке ‘Title’.

В закладке ‘Class’ можно выбрать директорию, в которой сохранится построенная переменная.

Нажмите кнопку ‘OK’. (Более подробно см. разбор Задачи 2.)

В итоге выполнения частотного анализа в дереве демографических переменных будут созданы две пользовательские переменные:

1.  категориальная переменная с единственным выбором (Single Categorical)
(см. разбор Задачи 2),

2.  числовая переменная (Integer).

 

Для решения Задачи 1 необходима только числовая переменная (Integer ).

В этой переменной каждому человеку приписано количество радиостанций, которые он слушал хотя бы 5 минут за неделю.

С помощью созданной числовой переменной можно рассчитывать среднее количество радиостанций, слушаемых в целевой группе:

Добавьте целевую группу в строчку ‘Audience’. Добавьте на ось Cross Table созданную числовую переменную (Integer). Выведите статистику Quantity Mean.

Полученное значение – среднее количество радиостанций, которые слушали в целевой группе хотя бы 5 минут за неделю.

Задача 2: сегментация целевой группы с точки зрения количества слушаемых радиостанций.

Задан определенный набор радиостанций. Требуется разделить целевую группу на подгруппы по числу слушаемых радиостанций.

Инструмент для решения задачи: частотный анализ (frequency analysis).

Функция ‘Frequency analysis’ применима только к переменным демографического типа.

В SuperNova предусмотрена возможность трансформировать аудитории радиостанций за неделю (Weekly Reach) в формат демографических переменных ‘Media-based variable’.

Для того чтобы создать Media-based variables сделайте следующее:

Шаг 1: На ось Reach Table поместите необходимые радиостанции.

Шаг 2: Выделите одну радиостанцию и выберите в меню Tools пункт

‘Media-based variable’.

Шаг 3: В открывшемся окне задайте название переменной, нажав на кнопку .

В cтроке ‘Class’ выберите директорию, в которой сохранится новая переменная.

Нажмите ‘OK’.

Шаг 4: Создайте ‘Media-based variable’ для каждой из радиостанций в таблице, повторяя Шаг 2 и Шаг 3.

Созданные Media-based variables отобразятся в дереве демографических переменных (в той директории, которая была выбрана в опции ‘Class’):

Для выполнения частотного анализа сделайте следующее:

На ось Cross Table добавьте созданные Media-based variables - аудитории радиостанций за неделю. Выделите значения в столбце Universe (не захватывая строку ‘Total’, если она есть в таблице).

Откройте диалоговое окно быстрого создания пользовательской переменной, нажав на кнопку (Create User Variable) или через меню Tools | User Variable. Выберите опцию ‘Do a frequency analysis’ и нажмите кнопку ‘OK’.

Далее отображаются параметры частотного анализа.

Параметры, определяемые пользователем:

·  Groups - количество групп, на которое необходимо разделить исходную совокупность.

·  Exclude zero values – функция позволяет исключить из анализа респондентов, не слушавших ни одну из радиостанций.

·  Auto-Create equal groups:

o  Если выбрана опция ‘Auto-Create equal groups’ (стоит галка) – исходная совокупность будет разделена на равнонаполненные группы, т. е. в каждую группу будет включено равное количество людей[1].

Пример:

	кол-во радиостанций в группе	кол-во людей в группе
Группа 1	1 -3	120
Группа 2	4 - 7	120
Группа 3	8 - 30	120

o  Если отключена опция Auto-Create equal groups (нет галки) - исходная совокупность будет разделена на группы с равными интервалами, т. е. в каждую группу будет включено равное количество радиостанций.

Пример:

	кол-во радиостанций в группе	кол-во людей в группе
Группа 1	1 -10	200
Группа 2	11 - 20	100
Группа 3	21 - 30	60

После того как заданы параметры частотного анализа, нажмите кнопку ‘OK’.

Далее для каждой из сформированных групп отображаются интервалы по количеству слушаемых радиостанций.

Если необходимо изменить количество радиостанций, которые попали в группу, сделайте следующее:

·  Выделите логическое выражение в колонке ‘Category Expression’ напротив данной группы и нажмите кнопку . Отредактируйте логическое выражение – можно изменить диапазон радиостанций, которые попадают в данную группу.

·  Выделите название группы в колонке ‘Category Title’. Исправьте название по аналогии с тем, как было изменено логическое выражение.

!!! При изменении групп следите за тем, чтобы группы не пересекались друг с другом по количеству включенных радиостанций. В противном случае программа выдаст ошибку, поскольку создаваемая переменная имеет тип ‘Single Categorical’ – категориальная переменная с единственным выбором.

Задайте название переменной в строчке ‘Title’.

В закладке ‘Class’ можно выбрать директорию, в которой сохранится построенная переменная.

Нажмите кнопку ‘OK’.

В итоге выполнения частотного анализа в дереве демографических переменных будут созданы две пользовательские переменные:

1.  категориальная переменная с единственным выбором (Single Categorical),

2.  числовая переменная (Integer) (см. разбор Задачи 1).

 

Для решения Задачи 2 необходима только переменная (Single Categorical ).

Эта переменная содержит несколько категорий. В каждую категорию попадают люди, которые слушали определенное количество радиостанций хотя бы 5 минут за неделю.

С помощью созданной категориальной переменной можно сегментировать целевую группу с точки зрения количества слушаемых радиостанций:

Добавьте целевую группу в строчку ‘Audience’. Добавьте в строки Cross Table созданную в результате частотного анализа категориальную переменную (Single Categorical).

В результате получена сегментация целевой группы по количеству слушаемых радиостанций.

Universe – количество людей из целевой группы (в тыс.), которые слушали определенное количество радиостанций хотя бы 5 минут за неделю. Col% - доля людей в целевой группе, которые слушали определенное количество радиостанций хотя бы 5 минут за неделю.

[1] Примечание 1: при построении частотного анализа c равнонаполненными группами размер групп может различаться. Это происходит в тех случаях, когда не удается отнести одинаковое количество людей в каждую группу.