Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ

логотипа и фирменного стиля

О ЗАКАЗЧИКЕ

1.1  Название компании

1.2  Контактное лицо

ФИО: Должность: Рабочий телефон: Мобильный телефон: e-mail:

1.3 Дата заполнения брифа

МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

2. О ПРОДУКТЕ

2.1 Что представляет собой продукт?

2.2 Суть бренда, основная миссия, идея продукта?

2.3 Уникальное торговое предложение продукта? Почему именно ВАШ продукт захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта, основное отличие от главных конкурентов.

2.4 Несколько основных ценностей продукта:

2.5 История возникноваения бренда. Легенда бренда. Как давно сущестует бренд?

2.6 Имеются ли визуальныyf е или аудио образы? персонаж / слоган / видео /музыкальная фраза

3. О ПОТРЕБИТЕЛЕ

3.1 На какие группы потребителей расчитан ваш продукт? Кто будет чаще всего им пользоваться?
Опишите их по нижеприведенным параметрам или опишите в свободной форме
- демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее;

- социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее;
- поведенческие аспекты: образ жизни, авторитеты потребителя, степень информированности о продукте, заинтересованность в продукте, интенсивность потребления, мотивация покупки (рациональное / эмоциональное), предрассудки;

Если предполагаются группы потребителей, назовите их, пожалуйста. Укажите процентное соотношение каждой.

3.2 Кто будет покупать продукт? Кто принимает решение о покупке?

4. ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА

4.1 Для чего ваш продукт нужен потребителю? В чём облегчает его жизнь?

4.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

4.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя? (выделите удобным вам способом) - Продукт инновационный, непривычный для потребителя.
- Продукт привычный, но обладает улучшенными качествами по сравнению с конкурентами. Укажите эти нововведения:

- Продукт не отличается от конкурентов, он такой же.
- Другое:

5. ПОКУПКА

5.1 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать продукт?

5.2 Ценовое позиционирование продукта, его статусность.

5.3 Какой способ продаж продукта? Розничные магазины / Крупные сетевые магазины / Сетевой маркетинг / Интернет-магазин

6. О КОНКУРЕНТАХ

6.1 Опишите 3-х основных конкурентов по вашему продукту: - название
- сайт
- сильные стороны конкурента, по сравнению с вашим продуктом
- слабые стороны конкурента, по сравнению с вашим продуктом
- позиционирование и ценности продукта конкурента

- как долго конкурент находится на рынке и доля потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка (в %)

конкурент №1

конкурент №2

конкурент №3

7. ДИСТРИБУЦИЯ

7.1 Масштаб распространения (выделите удобным вам способом) - Международный
- Федеральный
- Региональный
- Местный

7.2 План дистрибуции вашего продукта. Пожалуйста, укажите географические, временные и количественные показатели.

8. ПРОЧЕЕ

8.1 Что еще Вы бы хотели рассказать дополнително о продукте?

ДЛЯ ДИЗАЙНЕРА

9.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должны быть решены с помощью нового лого?

9.2 Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

9.3 Какие ощущения у потребителя должно вызывать логотип / фирстиль? Какой должен быть сформирован образ и характер бренда?

9.4 Существует ли какой-то логотип или товарный знак, с которым должен сочетаться логотип, вместе с которым может быть использован?

9.5 Написание названия. Латиница / кирилица / другое

9.6 Какие визуальные образы могут отражать суть продукта/бренда? Почему?

9.7 Какие образы и решения НЕДОПУСТИМЫ для использования? Почему?

9.8 Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля предпочтителен для создания желаемого образа бренда. Напишите несколько эпитетов к вашему продукту/бренду

9.9 Какое наиболее приоритетное решение по структуре логотипа Вы предпочитаете?

- шрифтовое (стандартный / оригинальный шрифт);

- комбинированный – знак + шрифт;

- символический: герб / эмблема / персонаж;

- абстрактный;

- знак

9.10 Какие цвета и их количество вы предполагаете могут быть использованы для создания желаемого образа продукта/бренда?

9.11 Приведите примеры логотипов и стилей других брендов (из любых областей), которые вы считаете УДАЧНЫМИ с точки зрения создания желаемого образа бренда. Почему?

9.12 Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете НЕУДАЧНЫМИ с точки зрения создания желаемого образа бренда. Почему?

9.13 При воплощении / печати / производстве будущего фирменного стиля его исполнение должно быть экономичным или допустимо использование различных дополнительных декоративных способов и решений: дизайнерская бумага, тиснение фольгой и конгревное тиснение, фигурная вырубка, использование сторонних элементов и разное другое что можно придумать?

9.14 Какие носители фирменного стиля необходимо разработать? Выделите удобным для вас способом.

Визитная карточка: корпоративная, персональная
Бланк
Факсовый-бланк/ e-mail бланк

Шаблон поздравительный открытки
Конверт
Папка

Шаблон презентации PowerPoint
Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
Обложка CD/DVD

Пакет
Шаблон Приглашения
Типовая листовка / флаер / каталог
Типовой буклет
Блокнот

Бейдж

Канцелярия (ручка, карандаш, блок бумаги для записей и др.)

Предметы быта (кружка, зажигалка, брелок, магнит и др.)
Флаг настольный / настенный

Выставочный стенд
Мобильный стенд

Оформление внешнего вида помещения

Оформление внутреннего вида помещения

Модульная сетка для печатной и наружной рекламы

Спецодежда (укажите – какая)
Автотранспорт (укажите модели автомобилей и спецтехники)

Другое (укажите – что)