Программа вступительных испытаний по дисциплине «Реклама» для абитуриентов образовательного учереждения высшего профессионального образования «Белгородский университет потребительской кооперации» в 2009г

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛГОРОДСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ»

УТВЕРЖДАЮ Председатель приемной комиссии ____________________проф. «___»______________ 2009 г.

Программа вступительных испытаний
по дисциплине «Реклама»

для абитуриентов образовательного учереждения высшего профессионального образования «Белгородский университет

потребительской кооперации» в 2009г.

Белгород 2009 г.

РЕКЛАМА

РАЗДЕЛ 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Роль и функции рекламы в условиях рынка. Классификация рекламы.

Определение рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Роль рекламы в организации сбыта. Реклама как средство передачи информации. Образовательный аспект рекламы. Влияние рекламы на торговлю и экономику (макро - и микроэкономику). Роль рекламы в обществе.

Классификация рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории, по охватываемой территории, по средствам передачи, по функциям и целям.

Специфические виды рекламы: местная реклама, корпоративная реклама, некоммерческая реклама, международная реклама, политическая реклама.

Рекламное обращение: понятие, основные элементы процесс разработки.

Понятие рекламного обращения. Этапы творческого процесса по созданию рекламного обращения. Элементы рекламного обращения (текст, цвет, свет, звук, шрифт) и их роль в рекламных обращениях. Требования, предъявляемые к элементам рекламного обращения.

Содержание, форма и структура рекламного обращения. Правила создания рекламных текстов. Этика в рекламе.

Социально-правовые аспекты и правовое регулирование рекламной деятельности.

Кодифицирование норм этики, необходимых для соблюдения в рекламной деятельности, в Международном кодексе рекламной практики (редакция 1986 г.). Требования к рекламе: благопристойность, честность, достоверность, защита неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость дискредитации конкурентов.

Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ:

Федеральный закон о рекламе, указы Президента РФ, нормативно-правовые акты исполнительной власти. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Цели настоящего Федерального закона. Сфера применения настоящего Федерального закона

Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе Законодательство Российской Федерации о рекламе. Законодательство Российской Федерации о рекламе. Общие требования к рекламе. Защита несовершеннолетних в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи. Социальная реклама. Срок действия рекламы, признаваемой офертой. Сроки хранения рекламных материалов. Предоставление информации рекламодателем.

Реклама в телепрограммах и телепередачах. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах. Реклама в периодических печатных изданиях. Реклама, распространяемая при кино - и видеообслуживании. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. Реклама на транспортных средствах и с их использованием.

Реклама алкогольной продукции. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания. Реклама продукции военного назначения и оружия. Реклама основанных на риске игр, пари. Реклама финансовых услуг. Реклама ценных бумаг. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением.

Саморегулируемые организации в сфере рекламы. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы. Представление информации в антимонопольный орган. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.

РАЗДЕЛ 2. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Печатные средства массовой информации – газеты, журналы.

Использование газет и журналов для распространения рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Классификация газет и журналов. Приобретение места в газете и журнале для рекламы. Размещение рекламных вставок. Заявка на рекламное объявление. Виды скидок и надбавок.

Электронное средство распространения информации – телевидение.

Использование телеэфира для распространения рекламы. Особенности и типы телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки. Зрительские аудитории.

Приобретение телеэфирного времени. Запрос информации. Выбор программы. Проведение переговоров по ценам и заключение контракта.

Использование кабельного телевидения в рекламе. Преимущества и недостатки кабельного телевидения. Приобретение рекламного времени на кабельном телевидении.

Электронное средство распространения информации – радио.

Использование радиовещания в рекламных целях. Преимущества и недостатки радиовещания. Особенности радиопрограммы и радиоаудитории. Приобретение радиоэфирного времени. Типы радиорекламы. Составление графика рекламы на радио.

Наружные и транзитные средства распространения рекламы.

Наружная реклама. Преимущества наружной рекламы. Недостатки наружной рекламы. Стандартизация и особенности правового регулирования наружного рекламного бизнеса. Типы наружных рекламных сооружений. Требования, предъявляемые к наружной рекламе.

Транзитная реклама и ее типы. Преимущества и недостатки транзитной рекламы. Покупка транзитной рекламы.

Полиграфическая печатная реклама.

Полиграфические печатные рекламные средства. Характеристика основных ее видов. Технологии в печатной полиграфии и повышение качества выпускаемой продукции. Условия использования основных видов печатной рекламы.

Реклама по почте и адресный маркетинг. Типы рекламы по почте. Рост почтовой рекламы. Преимущества рекламы по почте. Приобретение услуг почтовой рекламы. Производство и оформление почтовой рекламы. Доставка.

Прямая почтовая реклама.

Реклама по почте и адресный маркетинг. Типы рекламы по почте. Рост почтовой рекламы. Преимущества рекламы по почте. Приобретение услуг почтовой рекламы. Производство и оформление почтовой рекламы. Доставка. Эффективность ДМ.

Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.

Стимулирование сбыта и его значение как инструмента ускорения продаж. Основные методы и формы стимулирования сбыта. Пробные образцы. Скидки, возмещение и компенсация. Купоны. Комбинированные предложения. Премии (призы). Конкурсы и соревнования. Реклама на месте продажи. Витрины как средство рекламы.

Вспомогательные средства рекламы. Рекламные сувениры. Ярмарки и выставки. Телефонные книги и специализированные справочники.

РАЗДЕЛ 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Организации – участники рекламного бизнеса.

Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламодателей.

Внутрифирменные рекламные агентства.

Рекламные агентства и их роль в организации рекламного бизнеса. Типы и функции рекламных агентств. Организационное построение рекламных агентств. Специфика организации творческих работ. Контактор, криэйтор и особенности их работы. Поиск клиентов. Построение бюджета.

Организация взаимоотношений «рекламное агентство - клиент». Основные этапы их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агентства с клиентом.

Планирование рекламных кампаний.

Виды рекламных кампаний. Составление плана рекламных кампаний. Разработка рекламной концепции и ее формата.

Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы. Разработка мотива (УТП) рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование: особенности, основные показатели. Составление рекламного сообщения (объявления): слогана, текста, иллюстраций, носителей рекламы, музыкального сопровождения и т. д.

Установление графика рекламных выступлений. Составление сметы расходов: рекламное бюджетирование.

Презентация плана рекламы рекламодателю.

Контроль и оценка эффективности рекламы.

Виды контроля рекламы.

Экономическая оценка эффективности рекламы. Оценка эффективности расходов на рекламу, ее влияния на рост объемов продаж, увеличение рыночной доли. Компаративный анализ эффективности рекламы с конкурентами. Основные формулы расчета эффективности рекламы.

Социально-психологическая оценка эффективности рекламы. Портфельные испытания (метод портфеля объявлений). Метод ранжирования. Театральное тестирование (метод эксперимента). Рыночное тестирование. Тесты на узнаваемость, запоминаемость рекламы.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Нормативная

1.  Федеральный Закон от 01.01.2001 N 38-ФЗ (ред. от 01.01.2001) "О РЕКЛАМЕ" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.07.2008)

2.  Указ Президента РФ от 01.01.2001 N 161 (ред. от 01.01.2001) "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы"

3.  Приказ Минздравсоцразвития РФ от 01.01.2001 N 135 "Об утверждении единого тарифно-квалификационного справочника работ и профессий рабочих, выпуск 57, разделы: "рекламно-оформительские и макетные работы"; "реставрационные работы"

4.  Приказ ФАС РФ от 01.01.2001 N 453 "Об утверждении административного регламента федеральной антимонопольной службы по исполнению государственной функции по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации О рекламе" (Зарегистрировано в Минюсте РФ 19.03.2008 N 11380)

5.  Постановление Правительства РФ от 01.01.2001 N 508 "Об утверждении правил рассмотрения Антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения Законодательства Российской Федерации О рекламе"

6.  Письмо ФАС РФ от 01.01.2001 N АК/7654 «Об особенностях отдельных способов распространения рекламы»

7.  Письмо ФАС РФ от 01.01.2001 N АК/3512 "О разграничении рекламы и иной информации"

8.  Закон РФ от 01.01.2001 N 2300-1 (ред. от 01.01.2001) "О защите прав потребителей"

9.  Федеральный Закон от 01.01.2001 N 234-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей" и часть вторую Гражданского Кодекса Российской федерации" (принят ГД ФС РФ 11.10.2007)

10.  Российский рекламный кодекс. Принят Рекламным советом России 12 марта 2001г.

11.  Международный кодекс рекламной практики. Переработанное издание 1973 г.

12.  Гражданский кодекс РФ. Ч.1,2. Введ. 21.10.94 г. (с изм. и доп., вступающими в силу с 001.09.2008)

Дополнительная

1.  Гольман деятельность.: Планирование. Технологии. Организация. 2-е изд. перераб. и доп.– М.: Гелла-принт, 2002.– 400 с.

2.  , Полукаров реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие.– М.: Изд-во «Дашков и К», 2003.– 260 с.

3.  Елена Медведева. Основы рекламоведения.– М.: «РИП-холдинг», 2003.– серия «Академия рекламы».

4.  Захарченко рекламы: учебное пособие.– Белгород: Кооперативное образование, 2005.– 277 с.

5.  Мудров рекламы: учебник / .– М.: Экономистъ, 2005.– 319 с.

6.  Песоцкий реклама. Теория и практика./ – Ростов н/Д: изд-во “Феникс”, 2001 г. – 320 с.

7.  Пименов рекламы: учебное пособие.– М.: Гардарики, 2005.– 399 с.

8.  Полукаров рекламы: Учебник.– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.– 236 с.

9.  , Головлева : Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003.– 192 с.

10.  Почепцов коммуникации.– М.: Изд-во «Рефл-бук», К.: «Ваклер».– 2003.– 656 с.

11.  Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство.– М.: Спарк, 2001.– 198 с.

12.  Ромат . 4-е изд., перераб. и доп./ – СПб: Питер, 2001 г. – 496, с.

13.  Семушина и технология обучения в средних специальных учебных заведениях: Учебное пособие для препода­вателей. - М.: Мастерство, 2001.

14.  Сулягин, Петров. Реклама.– Учебник.– СПб.– 2003.– 383 с.

15.  Реклама: Принципы и практика./ У. Уэлс, Дж. Бериет, С. Морнарти – СПб: Питер, 2000. – 736 с.

16.  Феофанов : новые технологии в России/  – СПб: Питер, 2000.– 384 с.

17.  Ч. Сендидж, “Реклама: теория и практика”, пер. с англ.:/ Ч. Сендидж – М.: “Сирин”, при участии “МТ-Прес”, 2001 г. – 620 с.

18.  Шатин рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс, 2002.– 128 с.