МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
Согласовано Утверждено на 2007/2008 уч. год
Начальник УМУ Зав. кафедрой «Журналистики»
___________ _____________
«____»____________200__г. «____»____________200__г.
Дисциплина: Теория и практика СО
Специальность (направление): Журналистика
Форма обучения: очная
Форма контроля: экзамен
Форма проведения: традиционная
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ (ЭКЗАМЕНУ)
1. Понятие PR-деятельности. Общее понимание сущности PR-деятельности. Классическое определение PR-деятельности.
2. Современное определение PR-деятельности. Направления PR-деятельности.
3. Задачи PR-деятельности. Виды PR-деятельности.
4. Формы PR-деятельности. Сферы PR-деятельности (характеристика двух классификаций).
5. Характеристика PR-деятельности. Характеристика отельных элементов этих этапов: диагностика групп общественности; определение полных ресурсов.
6. Характеристика отдельных элементов этапов PR-деятельности: разработка формализованных целей; анализ социальной структуры и групп общественности; разработка программы (структура, технологии разработки, перечень проблем).
7. Характеристика отдельных элементов этапов PR-деятельности: разработка концепции политики; элементы «сильной» концепции; разработка стратегии (структура мероприятия по реализации стратегии РR-деятельности).
8. Характеристика отдельных элементов этапов PR-деятельности: разработка плана PR-кампании (характеристика анализа ситуации, PR-аудит, определение целей, стратегия, тактика в зависимости от целевой аудитории, график, бюджет).
9. Проведение PR-кампаний в условиях ограниченных ресурсов: виды возможностей, характеристика ресурсов (деньги, время, кадры), дополнительные возможности, ошибки.
10. Оценка проекта PR-кампании: оценка идеологии, стратегии и тактики, оценка финансового предложения, сроки.
11. Препятствия при проведении PR-кампании: неоправданные ожидания, недостаточная определенность целей, неверная оценка ресурсов.
12. Деятельность PR-агентств: определение, виды, функции.
13. Деятельность PR-агентств: организационная структура; критерии и процедура выбора PR-агентства для заказчика.
14. Информационное обеспечение PR-кампаний: PR и СМИ – специфика и восприятие информации.
15. Требования к теле - и радиотексту PR сообщений; характеристика телевизионного PR; особенности восприятия телероликов; достоинства и недостатки радиоинформации; общие правила использования радио.
16. PR в печати: преимущества и недостатки газет как средства распространения PR-сообщений; PR-служба в регионах.
17. Характеристика журналов как средства распространения PR-сообщений.
18. Адресная рассылка сообщений.
19. Общие идеи и принципы создания приманок: определения и виды приманок.
20. Мишени PR-воздействий: определение, характеристика потребностей целевой аудитории и их удовлетворение с помощью PR, эксплуатация мифов, архетипы.
Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Журналистики»
Протокол № 2 от «27 сентября 2007г.
Заведующий кафедрой
