Елена Леонидовна Вартанова
ОСНОВЫ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА ЗАРУБЕЖНЫХ СМИ
Лекция I, 12 февраля 2009 года.
– «Медиаэкономика зарубежных стран» - синий учебник, есть новый вариант.
Готовиться по главам учебника.
СМИ – это и канал, и контент. СМИ – каналы, распространяющие определенные типы информации.
Печать (кино, журнал, книгу?); электронные СМИ (ТВ, радио, кино – тот же контент, популярная музыка, новые медиа). Телевидение – основа СМИ
Маршал (two or one “l”?) Маклюэн (Торонтская школа). The medium is the message, i. e. посредник или канал и есть содержание.
Носители могут быть самые разные. Контент – общим. Здесь трудно понять, что традиционное СМИ и vice versa.
Журналистика – одна из многих отраслей, обслуживающих СМИ, их элемент.
Типичная газета в середине 19 века – индивидуальное предприятие, малый коллектив, скромная городская американская газета не претендовала на универсальность: давала информацию только о своем городе, e. g. ___ Мнение: Нам вообще журналисты не нужны, нам нужны rewriters, т. е. те, кто сидит на переупаковке информационных потоков. Rewriters уже не являются журналистами в традиционном смысле. HENCE: Место и роль журналиста в СМИ стали сокращаться.
ТЕОРИЯ ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА
· Единственная социальная метатеория, к-я признана боль-м социологов и экономистов
· Анализирует ключевые сдвиги индивидуального об-ва: влияние технологий, переход к сервисной экономике, изменение структуры занятости, повышение роли теоретического знания и образования
· Ключевые положения:
- Периодизация истории основывается на определении доминирующей технологии общественного производства
- По типу господствующей технологии экономика разделяется на три сектора – первичный (с/х), вторичный (промышленный), третичный (услуги), причем доля последнее в ВВП наивысшая.
Особенно в теории ПИО важно знание и образование.
Произошедший кризис произошел и потому, что экономика вообще ушла от материальных ресурсов. E. g., стоимость денег, каждой бумажки определяется символическими отношениями в обществе. ОТСЮДА разрыв между материальными ресурсами и некогда их эквивалентом.
A propos, Белл выделяет в третичном 4-й и 5-й секторы.
Некоторые ПИО называют:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО
Для сегодняшних исследователей основа всего – информация. Выделяют: 1 – материю, 2 – энергию, 3 – информацию. E. g., стол: для нас стол – информация о столе (Basil, see Гуссерль, интенциональность). В семиотике мир – текст, дешифровкой к-го мы постоянно заняты.
Но экономисты рассматривают информацию как общественное благо. И – это общественный ресурс, по их мнению.
Мануэл Кастельс, автор книги ”Information Age”, считает, что сегодняшнее об-во не в меньшей степени зависит от информации, чем средневековое, поэтому термин «информационное» по отношению к об-ву некорректен. Но есть и знания. Белл разделяет информацию и знание. Знание включает элемент усвоения и освоения. Знание – обработанная информация, это более активная субстанция. ____ «Информациональное» общество – этот термин вместо «информационное» у Кастельса.
· Основные положения:
- Информация с материей и энергией есть основа мироздания
- В процессе развития цивилизации происходит возрастание и самовозрастание информационной стоимости
- Фактор, определяющие современное развитие, - ИКТ
· По мнению Фрэнка Уэбстера, информационное общество отличается по 5 сферам изменений:
- технологическая (проникновение сетевой логики в общ. жизнь)
- экономическая (рост доли информационных индустрий в ВВП)
- профессиональная (гибкая специализация профессионалов)
- культурная (новая суть культуры)
- пространственная (сжатие «пространства» и «времени»)
У Кастельса ”network society” – оно горизонтально, сетевая логика сегодня очень важна для СМИ.
Лэш и Ури (британцы) считают, что в сегодняшнем об-ве виртуальная экономика доминирует. Конечно, трудно назвать российскую экономику вполне современной. Однако на фоне классических индустрийных отраслей, в России активно развивается сектор информационных технологий.
<Хайдеггер, «Вещь»: Предел устранения малейшего намека на дистанцию достигается телевизионной аппаратурой, которая скоро пронижет и скрепит собой всю многоэтажную махину коммуникации. Человек преодолевает длиннейшие дистанции за кратчайшее время.>
<есть еще определение МЕДИАТИЗИРОВАННОЕ ОБЩЕСТВО>
ТЕОРЕТИКИ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА
· Математическая «линия»:
- Лейбниц придумал бинарную систему, первый калькулятор.
- Норберт Винер, к-й написал книгу воспоминаний «Я – математик». Он совместил математику и социальные науки, придумав кибернетику – наука, изучающую сложнее информационные системы. На об-во смотрел как на такую информационную систему, к-я устроена как сеть.
<Клод Шеннон выдвинул математическую теорию коммуникации>
<В 1960-е гг. американцы заговорили о том, что боль-во в сервисной экономике>
· Индустриальная «линия»: М. Порат, Й. Масуда, Т. Стоуньер
· Социологическая «линия»
· «Линия» менеджмента
- Посткапиталистическое об-во П. Дракера
- Постфордизм
Масуда посмотрел на Японию и Швецию. К 80-му (кажется, так) перевили информацию в компьютеры. Поэтому информационное об-во – не только то, где значима информация, но где ежедневная жизнь зависит от компьютеров, компьютерных сетей.
Т. Стоуньер. Stainable Economy – экономика устойчивого роста. __ Кастельс считает, что в условиях информационного изобилия и доминирования капитализм становится стабильнее.
<Социологи в большинстве по этому вопросы марксисты, неомарксисты, а управленцы – больше либералы>
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К СМИ
Денис Макуэйл (READ IN English) выделяет в исследовании СМИ 2 очень важных подхода:
· Материалистический подход: место СМИ в обществе, их взаимовлияние и взаимоотношения. Подразделяются на:
- Медиаориентированные теории: автономия СМИ в рамках общественно-политических и экономических систем;
- Социально ориентированные теории: СМИ – часть социума, макропроцессы приоритетны и являются агентами трансформации СМИ
· Культурологический подход: выявление соотношения роли духовных и материальных факторов. Подразделяется на:
- Изучение содержания СМИ
- Изучение распространяемых через СМИ идей, ценностей, представлений
ОСНОВЫ ПОЛИТЭКОНОМИКИ СМИ
· К. Маркс: идеологические процессы – надстройка над экономическим базисом общества <если социологические теория Маркса потерпели фиаско, то экономические очень актуальны и сегодня>
· «Франкфуртская школа» (М. Хоркхаймер, Т. Адорно – 30-е гг., неомарксисты): «индустрия культуры» (из их книги термин «Диалектика просвещения»); законы рынка определяют все сферы об-ва, внедряются в них, материалы культуры приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли, ценность товара определяется не идеалистическими соображениями и господствующими в обществе нормами, а логикой товарного производства, основные черты культурной индустрии – стандартизация, массовость, стереотипичность; СМИ включены в индустрию культуры на стадиях: создания, производства, распространения материалов культуры <СМИ в индустрию культуры ими включены, для идеологии>
· Антонио Грамши <ударение на последний слог>, полностью разделял социальную теорию Маркса
КОНЦЕПЦИЯ ДАЛЛАСа СМАЙТа: ЧТО ЕСТЬ ТОВАР СМИ?
Под влиянием Маклюэна, в статьях экономические основы СМИ пытался выявить. Вся экономика СМИ основывается на концептуальных понятиях Далласа Смайта.
· Товар СМИ – аудитория
· Содержание СМИ – только способ привлечь аудиторию, это способ конструирования аудитории
· Рекламодатели платят СМИ за услугу предоставления доступа к этой аудитории
· Аудитория доставляется рекламодателям
С точки зрения нормативной теории, СМИ на службе рекламы неправильно, но не с точки зрения рынка.
Д. Смайт сказал, что СМИ КОНСТИТУИРУЮТ АУДИТОРИЮ ДЛЯ РЕКЛЛАМОДАТЕЛЕЙ.
N.B.: СМИ встроены в экономику как инструмент маркетинговой ориентации.
Больш-во дохода рыночного об-ва формируется от потребления. Это критиковал Бодрийар, Бурдье и др. Но за счет этого живут СМИ. Иначе – Сми за счет социально-идеологического живут.
Д. Смайт считал, что современный человек об-ва потребления подвержен эксплуатация на протяжении всего периода бодрствования. У Маркса – теория прибавочной стоимости, эксплуатация рабочего. А Смайт: в свободное время человек эксплуатируется СМИ, к-е навязывают ему рекламу.
Лекция II, 19 февраля 2009 года
ИНДУСТРИЯ СМИ. ОПРЕДЕЛЕНИЯ:
· Индустрия информации и знаний (знание – осмысленная, переработанная и.)
· Индустрия общественного мнения (создание, управление, манипулирование)
· Индустрия свободного времени (важнейшая форма проведения досуга; e. g., быт семей низших, низших средних, средних классов вокруг телевизора сосредоточен)
· Индустрия развлечений (усиление развлекательности содержания СМИ; только у специализированных, B2B, СМИ)
· Индустрия организации доступа рекламодателей к аудитории (аудиториям) (рекламодатели – это рынок, а обслуживание СМИ рынком стало законом для самих СМИ, т. к. это повлияло на природы самих СМИ)
· Индустрия и внимание
Первым вопрос об общественном мнении как товаре поставил Уолтер Липпман, к-й написал “Public Opinion” (1922) <http://psyfactor. org/lib/stereotype. htm>.
Будучи медиаторами властных элит, журналисты сами влияют в чем-то на эти элиты.
20-25 минут в сутки разговаривает американский ребенок с родителями, а СМИ смотрит 4 часа, подсчитали американские исследователи.
Замечательная метафора телевизора – движущиеся обои. Как же рекламе привлечь внимание аудитории? Гарантию этого ресурса (внимания аудитории) СМИ могут гарантировать только при соответствующем контенте. Кстати, в Интернете реклама наиболее эффективна. Даже лучшие peoplemetres (ящичек на телевизоре, чтобы узнать, кто, сколько, что смотрит, как) не скажут вам, привлекает ли внимание реклама.
ЭКОНОМИКА – наука о редких ресурсах.
Что есть редкий ресурс СМИ?
· Экономика СМИ в индустриальном обществе: конкуренция за 1) доходы и 2) время аудитории
· Экономика СМИ в постиндустриальном обществе: конкуренция за 1) время и 2) доходы аудитории
· Экономика СМИ в информационном обществе: конкуренция за внимание аудитории (только потом за деньги и время) – аудитория «платит» за СМИ: деньгами, временем, вниманием
В постиндустриальном обществе – время очень важный ресурс.
Welfare state – об-во, основанное на рыночных механизмах, но берет на себя заботу о населении.
Во 2-й половине 20 века все идут по пути создания государства общего благоденствия.
В ПИО больше свободного времени, а куда его деть – на развлечения, provided by massmedia.
В информационном об-ве, в к-м люди лучше образованы, раздражаются из-за низкого уровня контента. Видеопульт – вот первый инструмент, к-й позволяет аудитории контролировать поток контента. Появляется и видеомагнитофон. И телевидение теряет свою эксклюзивность в формировании контента.
Следующая большая революция – в мобильном телефоне, к-й отрывает от проводов.
Аудитория всегда платит. Традиционный ресурс деньги. Разумеется, и сегодня он очень важен. Но другие, менее богатые, платят временем и вниманием.
СМИ в индустриальном обществе (об-ва капиталистические, возникшие в 1-ю треть 19 века и во многих странах существовавшие до 30-х (Великая депрессия рубеж) или до конца WWII).
· Товар СМИ: аудитория, созданная для продажи рекламодателям – стремление к максимилизации аудитории (массовая пресса, ТВ)
· Индустриализация масс-медиа: содержание СМИ определяется логикой товарного производства и обмена
· Невысокая стоимость платы за СМИ (кроме качественной прессы)
Содержание СМИ определяется спецификой производства – Франкфуртская школа здесь права.
*Журнал Fortune оформлял подписку только тем, кто имел определенный уровень дохода. А The Wall Street Journal говорил, что не для тех, кто покупает велосипеды, а заводы по производству велосипедов. Цена, например, доллар… (?)
СМИ в постиндустриальном об-ве
· Изменение в структуре общества: сектор услуг, кастомизации (customization, настройка или изготовление продукта под требования; т. е. хочется такое, чего у других нет) потребления, гибкая специализация профессий, роль образования
· Сегментация аудитории: нестабильность аудитории, сокращение доходов от рекламы
· Возрастание платы за СМИ (журналы, кабельное ТВ, видео и DVD): изменение потребительских паттернов (поведения) – усиление избирательности и индивидуальности выбора
· Интерактивность и оцифровка СМИ (интерактивность – как prosumers, протребители)
Внутри толпы люди начинают ощущать себя все более и более индивидуально.
Повторимся: видеомагнитофон был первым шагом к индивидуализации.
СМИ в информационном обществе
· Значительная часть экономики связана с производством, распространением, использованием информации в цифровом формате
· От сегментации – к фрагментации аудитории
· СМИ требуют платы за доступ к (каналам) информации (кабельное и цифровое ТВ, Интернет, телефон) и ее использование
· Тарифы за доступ к информации вырастают (Примеры: общественное ТВ, подписка на специализированные кабельные каналы, информационные онлайновые службы, от бесплатных к платным службам музыки)
ИКТ и трансформация экономки СМИ
· Аудитория: необходимость постоянной переквалификации и обучения, возможность одновременного потребления различных СМИ
· Рекламодатель: отказ от массовой рекламы + работа с клиентскими базами данных, опора на технологии («цифровой дворецкий»).
· Стратегии СМИ: специализация (полезность содержания) и инновация (поиск новых форматов)
· Журналистика: депрофессионализация, роль любителей в создании контента («живые дневники» = weblogs), роль СМИ в создании корпоративной общности
Если рекламу мы вообще можем отключить, рекламодателям приходится изменять логику рекламы.
СМИ СТАНОВЯТСЯ ВАЖНЕЙШИМ АГРЕГАТОРОМ ВКУСОВ АУДИТОРИИ – КАК ВАЖНО ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ.
*Больше образрования – больше информации – больше образования – больше информации – больше образования… и УСПЕХ. Стремление к САМОРЕАЛИЗАЦИИ. От информации требуется ПОЛЕЗНОСТЬ.
Лекция III
Индустрия СМИ в глобальной экономике
Эта и четвертая лекции были мною, к сожалению, пропущены.
Лекция V, 12 марта 2009 г.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТЛИЧИЯ СМИ
· По типу рынков, на к-х конкурируют СМИ;
· По природе и степени конкуренции на этих рынках;
· По уникальному уровню концентрации в отрасли;
· По монопольным характеристикам.
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг.
1) Содержание СМи как товар 2) доступ к аудиториям = услуга для рекламодателей
РЫНОК ТОВАРОВ
· Рынок товаров СМИ = рынок содержания
· «Упаковка» содержания: газета, телеканал, радиопрограмма, интернет-сайт
· Товар СМИ = содержание: Новости + мнения (идеи) + развлечения + знания
Маклюэн: “The medium is the message.” М. одним из 1-х понял, что носитель и контент начали расходиться.
Даже специализированной аудитории надо предлагать комплексный продукт.
А массовая пресса сегодня идет по другому пути.
*Hard media (?) – серьезные СМИ – так называл Маклюэн
РЫНОК УСЛУГ
· Доступ к аудиториям
· Предоставление услуг рекламодателям путем организации их доступа и одновременно путем конструирования самих аудиторий
· Не все предприятия СМИ действуют на этом рынке, но ВСЕ находятся под его влиянием
Программная политика канала формируется в значительной степени в зависимости от того, что рекламируется.
Ни в Англии, ни в Британии не может идти речи о рекламе на общественном телевидении. Но и оно под влиянием рекламного рынка. И конкурирует с коммерческим телевидением. Например, BBC с ITV. У ITV Who Wants to Be a Millionaire? Тогда BBC облегчает контент. Сериалы делают другие. BBC тоже – и больше всех. BBC теперь – законодатель мод в производстве сериалов.
*”When ABA rules the newsroom” (ABA? Управленцы).
ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ РЫНОК СМИ
· Рынок характеристики печатных СМИ: подписка + розница – печатные СМИ сами определяют свой географический рынок
· Рыночные характеристики вещательных СМИ: частота + рейтинги – географический рынок определяется регулирующим органом (FCC, Oftel, CSA).
Рейтинг – от ста процентов, А ДОЛЯ – ЭТО В ДАННЫЙ МОМЕНТ
Брат Колина Пауэлла Майкл был главой FCC.
КОНКУРЕНЦИЯ СМИ НА РЫНКЕ СОДЕРЖАНИЯ
· СМИ конкурируют за время и деньги аудитории
· Конкуренция определяектся типом потребления СМИ – индивидуальным или коллективным
· Конкурируют только заменимые по содержанию СМИ
· Конвергенция жанров (инфо-, поли-, бизнес-, эдью-тейнмент, доку-драма) ведет к усилению конкуренции на рынке содержания
· Прогресс технологий повышает степень замещения СМИ
Заменителей у СМИ в условиях разветвленной типологии не так много. Дженералистские каналы не заменяют сегментированных, например. Не надо думать, что все конкурируют друг с другом.
Многие СМИ стремятся стать универсальным продуктом. Подобная синергия ведет к тому, что жанры начинают конвергироваться.
КОНКУРЕНЦИЯ СМИ НА РЫНКЕ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ
· Потребление СМИ – форма доступа, СМИ конкурируют со всеми видами деятельности: сон, работа, домашнее хозяйство, спорт и т. п. <888, 8 – сон, 8 – работа, 8 – свободное время>
· Концентрация медиабизнеса как маркетинговая стратегия в борьбе за свободное время на рынке развлекательной продукции
· Специализация СМИ как стратегия на рынке свободного времени
Много чего от руки
Гарвардский профессор Майкл Портер предложил производственную цепочку.
Производственная цепочка в медиаиндустрии
Производство – упаковка – распространение
*На ТВ упаковка – вещательный день
Портер добавлял к производственной цепочку ценностей
Ценность для аудитории
Цепочка ценности поставщика + Цепочка ценности производителя + Цепочка ценности распространения = Цепочка ценности потребителя
Источники сырья медиаиндустрии.
Сырьем для журналистики является объективная реальность, к-ю надо осветить. Этим журналистика отличается от литературы, максимальное стремление журналистики к реальности.
«Цепочка ценности» в медиабизнесе
Цепочка производителя Цепочка ценности распространения
Приобретенное сод-е отбор, структуризация, Распространениесод. Маркетинг, реклама
Производственное сод-е предварительная упаковка содержания / и продвижение содержания
 |
 |
Sender Transmitter Receiver
Предложена эта математическая модель коммуникации Клодом Шенноном.
Теории, связанные с входом в transmitter. 1. Теория формирования повестки дня – agenda setting.
2. теория фрейминга
РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЙ СМИ
Газетные цели… Первый тип концентрации – газетные компании покупали газетные … Гамннет. Радио, ТВ, сети. (Владелец концерна, Гамнет стал издатель USA Today, в 1984, когда был кризис, крупнейшее в XX веке падение рекламных рынков; в USA Today маленькие новости были из всех 50 штатов; экономически газета ничего не стоила, были использована существующая сеть – одной из 1-х стала рассылать макет, тираж печатался децентрализовано; Нью-Харт(?) предложил концепцию создания газеты, где тратятся только на интеллектуальный штаб)
Горизонталь – разные? с одним контентом
Вертикальный – в рамках одного предприятия разные способы производства?
Диагональный рост – на несколько отраслей?
Формирующий кластер индустрии содержания
· Газетный и журнальный бизнес
· Книгоиздание
· Телевизионная индустрия
· Радиоиндустрия
· Кинопроизводство
· Видеопроизводство
· Звукозаписывающая индустрия
· Производство онлайнового содержания
· Производства компьютерных игр
· Создание баз данных
ЦЕННОСТЬ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
· Экономическая эффективность предприятия;
· Размер собственности медиакомпании;
· Диверсифицированность производства;
· Положение на рынке влияния, на рынке общественного мнения
· Соображения престижа – стоимость медиабрендов высока
23 апр. 09 г.
Основные этапы развития газетной индустрии
· Печатный станок Гуттенберга (1440)
· Первые газеты: конец XVI – XVII вв.
· Первая волна коммерциализации: первая треть XIX века
· Вторая волна коммерциализации: вторая половина XIX века
· Третья волна коммерциализации: первая треть XX века
Газеты появились до печатного станка – были рукописными, но не могли быть массовыми. Любое масс-медиа требует своей технологии. Об этом говорил и Маклюэн. Это трактуют: технология распространения взаимосвязана с самим контентом.
Первая газета появилась в Страсбурге, поэтому неясно во Франции или Германии.
Газеты появляются как политический и социальный институт. Газеты элитарны. Будучи средством информирования элиты, газеты потом становятся массовыми, но, когда читатели больше начинают смотреть и слушать, газеты снова становятся элитарными.
1-я треть 19 века – время формирования массового распространения. Приходит эта идея нью-йоркскому предпринимателю Бенджамину Дею (? ), к-я вечером продавал ее возвращавшимся с работы. __ Газета первой начинает формировать понятие географического рынка.
Вторая половина 19 века – следующий виток, связанный с урбанизацией, повышением числа жителей городов, ростом роли городов, повышение грамотности.
С 1-й трети XX века стала очевидно, что газеты, как и радио, кино, ТВ, стали отдельной индустрией.
Экономические особенности газетной индустрии
· Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии
· Все стадии газетного производства тесно связаны между собой
· Эффективность распространения газеты оказывает влияние и на ее конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории
· Реклама в газетах – существенный источник доходов + более важный, чем в других СМИ, источник информации
Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии. + Журналы и книги
· Большая часть издержек в газете – постоянные: стоимость «непечатных» стадий, до 45% стоимость общего производства – чем больше количество отпечатанных экземпляров, тем ниже средние издержки
· Переменные издержки: бумага, типографская краска (15-20% издержек)
· Объективная тенденция к монополизации – эффект масштаба производства (economy of scale) (больший масштаб – более эффективное производство, на многих рынках газеты становятся естественной монополией)
Тесная связь разных стадий газетного производства
· Средняя стоимость первого экземпляра постепенно сокращается
· Доходная часть:
- реклама: 60-80% в США, 48% - во Франции
- реализация тиража: 15-30% в США, 49% - во Франции
- внешние заказы до 10% в США
· Расходная часть:
- редакционные: до 10% - в США, 24% (это связано и с гарантиями, к-е должны предоставлять сотрудникам) - Франция
- печатное производство: 30-35% - США, 27% (гос-во помогает во Фр.) - Франция
- Менеджмент: 8-12% - США, 8% - Франция
Роль распространения
· «Бутылочное горлышко»
· «Срок годности»
· Доставка на дом (автоматическая верстка, в трех частях тиража может быть разная новость)
· Роль почты (в Западном мире очень мало)
· Независимые распространители
· Государственные дотации
Двойная роль рекламы в газетах
· Реклама – не «довесок», а часть содержания
· Позитивное восприятие рекламы читателями: уровень доверия американцев газетной рекламе 42%, телевизионной – 26%
· Эдветориал: advertising + editorial
Современные тенденции развития газетного рынка
· Таблоидизация (выходят во второй половине дня, не evening, а afternoon; всегда розница)
·
Лекция, 14 мая
Во Франции CSA выдает лицензии, в Америке – Федеральная комиссия связи, в Англии - … В США абсолютный запрет на владение телевидения иностранцами.
А в России иностранец может владеть не более чем 30%.
Конвенция трансграничного ТВ. Важны 2 пункта. 1 – нельзя более 50% рекламного продукта покупать у иностранцев. 2-
1996 год – последний из действующих законов о СМи в США. Закон о телекоммуникации. Перечеркнул всю старую систему телевещания в США.
Поддержка национального кинопроизводства.
Концепция национального государства. Формирование нациоанльной иденьичности в капиталистических странах в конце 19 века.
Хабермас: внутри нац гос-ва должна быть своя общественная сфера. Когда появляется радио нациоанльного гос-ва, появл механизм создания единого общ просранства. А потом все забрало, все эи функции, ТВ. Лизка концепция европейс к well-fare state, TV стало рассматр-ся как обществ институт.
Философия общественного вещания
· ТВ как общественная служба
· Принципы:
-универсальный георгафически й охват
-удовлетворение различных взглядов и вкусов об-ва
-удовлетворение интересов меньшинства
-непосредственное участие зрителей в финансировании – сегодня необязательно!!
* некоммерческие мотивы деятельности
* НО: усиление конкуренции с коммерческими вещателями приводит к сближению программных стратегий
Особенности финансирования
· Абонентская плата: в странах Западной Европы находится на уровне 200 евро в год;
- проблема: уклонение от уплаты
· Правительственные (гос-е) субсидии (США)
· Реализация собственных программ на рынке
· Реклама
· Спонсорство
· Бартер (программы)
· Продажа дополнительных услуг
:за компы в Германии тоже берут абонентскую плату
Германия: публично-правовое ТВ
· Государственный правовй надзор за деятельностью общественных вещателей
· Децентрализация
· Структура финансирования
-ARD: абонентская плата (60%), реклама (до 10%), собственная финансовая деятельность (кабельные сети, продажа программ)
- ZDF: абонентская плата (60%, в т. ч. 30%, от ARD, реклама (30%), другие источники (авторские права)
Нидерладны: 4 «колонны» NOS
· Кальвинисты, католики, социалисты, либералы – 4 осн силы
· Концепция баланса – ранвый доступ к эфиру лорганизаций трех категорий
· Бюджет NOS:
-74% средств государмтвенного гранта (налог зрителей, субсидии правительства на общее управление, специальные субсидии на программы)
-26% рекоакма
РАДИО – самое доступное СМИ
· Число радиостанций – 35000
· С 1920-х гг. – массовое, способ организации семейного досуга
· 50-е, baby boom: переход к форматному вещанию, когда првилегии отняло ТВ, а появились субкультуры молодежные
· Автомобиль: стратегия узких форматов + drive-time (концепция этого как времени с максимальной аудиторией, на совпадает с праймтаймо, позволяя найти радио свою нишу на рынке свободного времени)
ЭВОЛЮЦИЯ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ РАДИО В США
· С гг. э: становление экономических основ радиоиндустрии, создание массовой аудитории, национальнач реклама, основные жанры: сериалы, шоу, комедии – модель телесетей (CBS, NBC, ABC)
· С 1950 гг.: превращение радио в нишевое СМИ, местная реклама, изменение жанров: короткие новости, местный фокус, спорт, музыка
БИЗНЕС-МОДЕЛИ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ
· Первая (начальная) модель): видеотекс(т)
· Вторая модель: платный Интернет
· Третья модель: бесплатные веб-услуги = промоушн
· 4-я модель: рекламный Интернет
· Текущие модели:
-рекламные онлайн-СМИ
-подписные онлайн-СМИ
-многоцелевые порталы
-социальные сети
