Экономика и менеджмент СМИ.

Введение в специальность.

Преподаватель – .

Многие вопросы частично переписаны из книги «Основы медиабизнеса» под редакцией , а также из «Реконструкции России» Ивана Засурского. Кроме того, были использованы материалы из «Яндекс. словарей» и «Истории зарубежной журналистики».

Список билетов:

1. Понятия «СМИ» и «медиа». Соотнесение и разграничение. 2

2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал». 3

3. Жизненный цикл медиапродукта. 3

4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал». 3

5. Географический рынок СМИ. Национальные, региональные и местные СМИ. 4

6. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг. 4

7. Сектора рынка СМИ. СМИ пассивного и активного потребления. 5

8. Старые и новые СМИ. Конвергенция и мультимедиа. 5

9. СМИ индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация. 6

10. Виды капитала на рынке СМИ, диверсификация капитала. 6

11. Формы собственности на рынке СМИ. 7

12. Типы концентрации СМИ. Кластеризация. 8

13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель». 9

14. Дифференцированная олигополия на рынке СМИ. Транспарентность СМИ. 10

15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия СМИ. 10

16. Экономические особенности телевизионной индустрии. 11

17. Типы телевизионных каналов. 11

18. Телевизионное программирование. 11

19. Аналоговое и цифровое вещание. 12

20. Экономические особенности индустрии радио. 12

21. Типы радиостанций. 12

22. Программирование радиостанций, экономические особенности индустрии радио. 12

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

23. Экономические особенности газетной индустрии. 14

24. Типы газетных изданий. 14

25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция. 14

26. Экономические особенности журнальной индустрии. 14

27. Типы журнальных изданий. 15

28. Сегментация аудитории. Понятие «ниши» на рынке СМИ. 15

29. Экономические особенности индустрии кино. 15

30. Структура рекламного рынка. Виды рекламных агентств. 15

31. Методы измерения аудитории СМИ. 15

32. Основные показатели медиапланирования. 16

Некоторые термины из семинаров: 17

Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену: 18

1. Понятия «СМИ» и «медиа». Соотнесение и разграничение.

СМИ (Средства Массовой Информации) — периодическое печатное издание, радио-, телепрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации (Закон РФ "О средствах массовой информации" от 01.01.01 г.). Учредителем (соучредителем) СМИ может быть гражданин, юридическое лицо, государственный орган.

Медиа – инструмент медиации (Медиация – процесс символизации действительности с последующей фиксацией с возможностью дальнейшей передачи кому либо).[1] Кроме того, это обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи информации. Средства коммуникации можно разделить на масс-медиа и директ-медиа. Масс-медиа это так называемые средства массовой информации, по средствам которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей. К этому виду медиа относится: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и другие. Другим видом медиа можно назвать директ-медиа, главным отличаем которого, от масс-медиа является его свойство прямой коммуникации с потребителем. К директ-медиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие. Так же, слово "медиа" используется как первая часть сложных слов и по рекомендации справочной службы русского языка, такие слова должны писаться слитно. К самым распространенным из этих слов относятся: медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг и другие.

! Признак медиа начального уровня – отсутсвие тиражности.

Главные отличия СМИ от медиа:

1) Направленность СМИ.

2) Периодичность.

3) Массовость (количество потребителей = 1+n).

! В эпоху информационного общества в журналистике возникли такие понятия как дигитализация, конвергенция и мультимедиатизация.

Дигитализация – оцифровка, перевод всех форм средств массовой информации в цифровой формат.

Конвергенция – процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую платформу. Конвергенция может быть как объединением различных форматов, так и экономическим объединением каналов передачи информации.

Мультимедиатизация – предложение потребителю одного и того же продукта через большое количество каналов и на максимально возможном количестве носителей информации.

+ Интерактивность – возможность осуществления оперативной обратной связи СМИ с получателем информации.

2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».

В процессе медиации появляется медиапродукт.

§ Медиапродукт – то, что производит медиа. Всегда нематериален, но имеет определенную ценность. Формула: знания + эмоции.

§ Медианоситель – носитель, который служит для передачи информации. Всегда материален. Примеры: бумага, радиоволны, флешка.

§ Медиаканал – средство доставки (обмена) информации (медиапродукта) до населения.

3. Жизненный цикл медиапродукта.

Жизненный цикл медиапродукта заключается в следующем:

1) Медиапродукт создается на основе потребностей медиакомпании.

2) Медиапродукт производится.

3) Медиапродукт доставляется потребителю.

4) Медиапродукт потребляется.

5) Медиапродукт хранится.

4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал».

Медиасистема – это комплекс медиаканалов и медианосителей, в рамках которого происходит генерация, агрегация и дистрибуция медиапродуктов.

Агрегация – упаковка; тот момент, когда медиапродукт встречается с медианосителем..

Консумация – потребление.

Медиакомпания (медиапредприятие) – организация, занимающаяся производством и/или распространением медиапродукта.

Медиарынок – среда товарного обмена продуктами.

Медиаиндустрия – отрасль национального хозяйства, которая производит, упаковывает и распространяет медиапродукт.

Основные сегменты медиаиндустрии:

1. Газеты – ежедневные, еженедельные.

2. Журналы – любой периодичности и тематической направленности (общего интереса, специализированные для потребителей – B2C, специализированные для специалистов – B2B)

Медиакапитал – совокупность материальных и нематериальных средств производства, с помощью которых производится медиапродукт.

Креативный капитал – права, мозги, лицензия.

Медиабизнес – сделка между издателем и потребителем.[2]

5. Географический рынок СМИ. Национальные, региональные и местные СМИ.

Международные СМИ:

6. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг.

Спрос на СМИ необходимо рассматривать отдельно для каждой группы клиентов – аудитории и рекламодателей, так как СМИ производят товар для двух рынков:

1. Рынок товаров, где в качестве товара выступает контент.

2. Рынок услуг. СМИ находят целевую аудиторию и предоставляют рекламодателям свои услуги по размещению рекламы.

Спрос аудитории на СМИ:

Постоянно возникающие СМИ находят свою аудиторию, причем многие добиваются финансового успеха. Кроме информационной потребности в СМИ у человека существует еще множество других, к примеру, потребности в развлечениях. Спрос на СМИ постоянно растет, в том числе и на газеты.

! Увеличение спроса аудитории на СМИ – увеличение числа СМИ – увеличение количества медиапрофессионалов для работы в СМИ – изменение форм организации медиабизнеса.[3]

Спрос рекламодателей на СМИ:

Данный вид спроса можно называть также спросом на доступ к целевым аудиториям. Товар для рекламодателей – люди (eyeballs). В основе всей системы сбыта рыночной экономики заложена продажа места под рекламу. СМИ обеспечивают не только размещение рекламы, но и таргетинговые функции (возможность сориентировать рекламу на целевую аудиторию). Рекламодатели стремятся к стимулированию продаж, информируя потребителей о самих товарах и услугах, о местах и формах их продаж, о ценах на них. Однако спрос рекламодателей учитывает следующие характеристики СМИ для более точного способа размещения рекламы:

1) Подходящий контекст медиаконтента.

2) Необходимое качество медиаконтента.

3) Низкую цену на рекламную площадь или рекламное время.

4) Высокое качества обслуживания медиакомпанией.

Есть несколько моделей СМИ по предложению товаров и услуг:

1) Только товарное (B2B, кабельное и спутниковое ТВ, общественные СМИ).

2) Только рекламное (эфирное ТВ, радиовещание).

3) Смешанное (интернет, печать вроде «Коммерсантъ»).

7. Сектора рынка СМИ. СМИ пассивного и активного потребления.

По характеру потребления СМИ делятся на два типа:

1) Активного потребления (on-line, газета, журнал, интернет)

2) Пассивного потребления (ТВ, радио и т. д.)

! Доля ТВ в мировом потреблении падает, а доля интернета растет. Интересно, что до XX века общество переходило от активных к пассивным СМИ, теперь же наоборот.

8. Старые и новые СМИ. Конвергенция и мультимедиа.

Все СМИ можно поделить на старые и новые:

1. Старые СМИ:

§ Периодические печатные СМИ: газеты, журналы.

§ Вещательные СМИ: радио, телевидение.

2. Новые СМИ:

§ On-line СМИ

Конвергенция – процесс слияния всех носителей СМИ в один с целью передачи пользователю разнообразного содержания в цифровом формате.

Конвергенция позволяет:

§ Передавать любой тип содержания на компьютеры.

§ Транслировать телевизионный сигнал через интернет.

§ Использовать телевизор в качестве дисплея, подключенного к интернету через приставки.

§ Передавать веб-страницы по телефонным линиям – как проводным, так и беспроводным – на любые экраны (стационарный персональный компьютер, ноутбук, телевизор, мобильный телефон).

! Конвергенция привела к появлению гипертекста – новой формы представления содержания, в которой одновременно задействованы и текстовые, и звуковые, и визуальные формы.

Мультимедиа, одна из характеристик которой является интерактивность.

Реагрегированный контент – новости в ютубе.

9. СМИ индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация.

СМИ станут похожи на фаст-фуд: люди будут на ходу смотреть новости, спортивные программы, фильмы. Это станет возможным благодаря мобильным телефонам и карманным компьютерам (вроде Sony Playstation Portable).

Мердок.[4]

По характеру индивидуальности потребления СМИ делятся на два типа:

1) Индивидуального потребления (газеты, журналы).

2) Массового потребления – нет лимита количества потребления (радио, ТВ, интернет).

§ Глобализация – существует несколько определений:

1) По Ульриху Беку. Глобализация – это процессы, которые вплетают национальные государства в деятельность транснациональных акторов и подчиняют их властным возможностям, ориентации и идентичности последних (+ комментарий Вартановой «глобализация – это еще и процесс, который вплетает индивидуальный опыт в деятельность глобальных институтов и структур посредством СМИ).

2) По Энтони Гидденсу. Глобализация увеличивает взаимосвязь между людьми, регионами и странами в мире, одновременно сокращая расстояния.

3) По Терхи Рантанену. Глобализация означает одновременно присутствие и отсутствие, переплетение социального, имеющего глобальный масштаб, с личным.

4) По Ф. Уэбстеру. Глобализация – это процесс, означающий рост взаимозависимости и взаимопроникновения человеческих отношений наряду с ростом интеграции социоэкономической жизни.

Следствия глобализации:

1. Мировое разделение труда.

2. Миграция в масштабах всей планеты капитала, человеческих и производственных ресурсов.

3. Стандартизация законодательства, экономических и технологических процессов.

4. Сближение и слияние культур разных стран.

§ Глокализация – это повсеместно распространённый вариант глобализации, проявляемый в способности основных тенденций в сфере производства и потребления универсальных товаров перевоплотиться в региональные формы, то есть, подстроиться к специфике локального рынка. Результат корпоративных стратегий медиакомпаний – способствует сведению к минимуму финансовых рисков и получению максимальных прибылей. Примеры: Conde Nast, Gruner & Jahr, ИД «Бурда», Bonnier Business Press (газета «Деловой Петербург»).

10. Виды капитала на рынке СМИ, диверсификация капитала.

На рынке СМИ капитал по типу происхождения можно разделить на два класса:

1) Медийный, диверсифицированный. Пример: Империя Руперта Мердока – чистый медийный капитал.

2) Немедийный, недиверсифицированный, непрофильный (кобизнес). Пример: французский медиаконгломерат Vivendi начал свой бизнес с водопроводных труб. Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони является также владельцем медиакомпании Mediaset.

Диверсификация – образование многоотраслевых комплексов путем проникновения промышленных, торговых и финансовых структур в различные сферы информационно-коммуникационной индустрии.

Диверсификация производства (Manufacture diversification) – одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства, расширение ассортимента производимых изделий в рамках одного предприятия, концерна и т. п. Диверсификация применяется с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды и предотвращения банкротства.

Диверсификация капитала – вложение капитала в различные объекты и ценные бумаги, приводящие к формированию "портфеля ценных бумаг".

11. Формы собственности на рынке СМИ.

У медиа есть несколько форм собственности:

1) Государственные – принадлежат государству (хотя, разумеется, государство финансируется за счет общества) и находятся под его прямым контролем или принадлежат правящей партии, и ей же сформированы. Существуют только в России, КНР и ряде других стран. Постепенно данный вид собственности отмирает. Примеры – ВГТРК, «Российская газета», “Liberty”, “Deutsche Welle”.

! В ФРГ государственные СМИ запрещены.

2) Коммерческие – принадлежат и служат частным интересам, как правило, компаниям, частным лицам или группе лиц, заинтересованным в прибыли. В большинстве случаев вещание подчиняется условиям лицензии, выдаваемой властями на определенный период. Чаще всего существуют на доходы от рекламы. Примеры: «РенТВ», «РБК».

3) Гибридные (возможно также название смешаные) – к примеру, созданы в результате частичной приватизации; принадлежат как государству, так и частным лицам. Примеры: «Газпром-медиа».

4) Общественные (или общественно-правовые) – пользуются общественным финансированием для вещания в интересах общества в целом, являются общественным достоянием. Они не выражают точку зрения ни одной из партий, включая правящую. Финансируются за счет абонентской платы и управляются специальными органами. Примеры: BBC, PBS (попытка создать в США), ARD (Германия).

! BBC управляется Аудиовизуальным советом. Аудиовизуальный налог – 250 фунтов стерлингов в год.

!PBS – попытка создания общественного СМИ в США.

Дуальная система – сосуществование общественной и коммерческой форм собственности. В России дуальная система означает совместное существование государственной и коммерческой собственности.

Организационно-правовые формы собственности СМИ:

*Россия*	ИП	Товарищество	ООО	ЗАО	ОАО
*США*	Individual Enterpriser (IE)	Partnership	Open-joint stock company	Close corp. Inc.	Corp., Inc.
*Англия*	Sole trader	Partnership	Unlimited Company	LLC Ltd.	LLC PLC
*Франция*	Ent. Ind.	Societe	SARL	Societe Anonim (SA)
*Германия*	Einzel Unternehmer	Gesellschaft	GmBH	AG	AG

12. Типы концентрации СМИ. Кластеризация.

Концентрация СМИ (новолат. Concentratio – средоточение в центре) – объединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационно-коммуникационной индустрии.

! Деконцентрация – обратный процесс – не происходит практически никогда.

Факторы, влияющие на развитие концентрации в мире:

1) Экономические – возможности максимизации оборота, прибыли, рентабельности и минимизации издержек, убытков медиакомпании.

2) Политические – политическая ангажированность собственников медиакомпаний и ее характер.

3) Правовые – существующие нормы антимонопольного законодательства и совокупность возможных методов влияния органов власти на информационное пространство страны.

4) Технологические – уровень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции медиапродукта, а также степень их использования в деятельности СМИ.

Существует несколько теоретических моделей концентрации:

1) По стратегическому направлению концентрации (заложенный в нее вектор экономического роста):

a) Вектор экономического роста активный (forward). Это такое увеличеие медиасобственности, при котором владелец заведомо расширяет маркетинговые возможности. Пример: кинокомпания приобретает сеть кинотеатров – получает эффективный инструмент для борьбы за зрителя.

b) Вектор экономического роста пассивный (backward). Не подразумевает расширения маркетинговых возможностей. Пример: издательство покупает типографию, усиливая свои технологические функции, но это не влияет на позицию для распространения среди читателей.

2) По пространственному направлению концентрации (характер увеличения численности медийных активов):

a) Горизонтальная мономедийная концентрация (англ. Horizontal-media concentration/monomedia expansion) – объединение фирм, производящих одинаковую медиапродукцию (радиокомпания + радиокомпания) или специализирующихся на одной форме ее распространения (кабльная сеть + кабельная сеть). По мере расширения производства происходит сокращение многих издержек. Вариантами горизонтальной концентрации могут послужить такие структуры как цепь и сеть. Цепь – это ряд газет или журналов, принадлежащих одному владельцу. Пример: Американская Jannet company контролирует более 80 ежедневных периодических изданий. Сеть – это теле - или радиовещательное объединение, в котором крупная «головная» станция контролирует определенное количество станций-филиалов и осуществляет в сотрудничестве с ними совместное вещание. Примеры: NBC, CBS и Fox.

b) Вертикальная мономедийная концентрация (vertical-media concentration) – это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и распространение медиапродукции (газета + типография), (телекомпания + телепродюссерская фирма + оператор спутниковой связи). Вертикальный рост выгоден, посколькупридает компаниям уверенность в контроле над своими рынками, намечает новые направления в экономике ресурсов. Пример: американская кинокомпания MCA в свое время купила фирму “Cineplex Odeon”, специализирующуюся на прокате фильмов.

c) Диагональная/перекрестная полимедийная концентрация (diagonal-media concentration/cross-media expansion) – это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию, и/или фирм, специализирующихся на различных формах ее распространения (журнал +кинокомпания + интернет-провайдер + компания радиорелейных линий). В результате этих стратегий появляется возможность установить контроль над ценами, перераспределять ресурсы внутри медиакомпании из прибыльных производств в убыточные, привлекать рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей.

! Все пять ведущих транснациональных «империй СМИ» построены по принципу диагональной концентрации и распространяют свою деятельность на все существующие сегменты медиарынка. Классический пример: владелец печатных изданий и телекомпаний News corp. В свое время купил кинокомпанию XX век Fox. Этот тип концентрации вообще является самым распространенным в мире, и в частности – в России.

Причины развития концентрации:

§ Рост мирового рекламного рынка.

§ Глобализация медиасистем.

§ Развитие информационно-коммуникационных технологий.

Кластеризация – создание крупных информационно-коммуникационных комплексов, территориально-производственных объединений, включающих в себя различные стадии генерации, агрегации и дистрибуции конечного медиапродукта.

Кластер – в одном месте и на общих технологических платформах создаются разные продукты. Примеры: Google, Hollywood. В России кластеров пока нет, кроме ВГТРК (почти кластер).

13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель».

Данное деление не является юридически обязательным и иногда может использоваться как составляющая названия компании или издания.

1. Картель (франц. cartel от итал. cartelio) — форма объединения производителей или потребителей, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий, фирм, компаний об объемах производства и продажи, ценах, рынках сбыта. Цель создания картелей — увеличение прибыли посредством устранения, ограничения и регламентации конкуренции внутри объединения и подавления внешней конкуренции со стороны фирм, не участвующих в данном соглашении. В ряде стран заключение картельных соглашений запрещено антимонопольным законодательством или ограничено узкими рамками отдельных отраслей и видов производств или особых условий. Пример – “Reuters”, “Havas”, “Associated Press” создали картель в XIX в.

2. Конгломерат (от лат. conglomeratus — собранный) — одна из форм союза, объединения разнопрофильных фирм, оперирующих на разных секторах рынка. В условиях конгломерата сохраняется высокая степень самостоятельности входящих в него фирм и децентрализация управления. Пример – франко-американская «медиа-коммунальная» компания “Vivendi-Universal”.

3. Концерн (от англ. concern — участие, интерес) – крупное объединение предприятий, связанных общностью интересов, договорами, капиталом, участием в совместной деятельности. Часто такая группа предприятий объединяется вокруг сильного головного предприятия (холдинга, материнской компании), которое держит в своих руках акции этих предприятий. Номинально входящие в концерн предприятия, производящие отдельные товары, расположенные в разных регионах, сохраняют хозяйственную самостоятельность, остаются юридическими лицами, являясь дочерними компаниями, филиалами головной компании. Фактически в рамках концерна наблюдается высокая степень централизации управления и хозяйственного подчинения, особенно в области управления финансами, инвестициями. Международные концерны известны под названием транснациональных. Концерны, в которые входят участники из многих стран, именуются мультинациональными. Пример – американская компания “Time Warner”

4. Синдикат (от лат. sindicatus, sindicus — поверенный, представитель) — 1) объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию, созданное в интересах организации коллективного сбыта такой продукции через единую торговую сеть. Синдикат учреждает общее торговое товарищество, заключающее договор о продаже с каждым из членов синдиката. Чаще всего это издатели периодической печати.

5. Холдинг, холдинг-компания — корпорация, компания, управляющая деятельностью или контролирующая деятельность других предприятий, компаний. В зарубежной практике холдинговая компания занимает ведущее положение благодаря обладанию пакетом акций контролируемых ею предприятий, фирм. При этом сама холдинговая компания может не владеть собственным производственным потенциалом и не заниматься производственной деятельностью (чистый холдинг). Пример – «Газпром-Медиа».

14. Дифференцированная олигополия на рынке СМИ. Транспарентность СМИ.

Все современные рынки СМИ с точки зрения уровня их взаимодействия можно поделить на открытые и закрытые рынки.

§ Открытые рынки существуют в рамках открытой экономики, широко интегрированной в мировую. Открытые рынки всегда богаче информацией. Пример – СМИ США.

§ Закрытые существуют в рамках закрытой или полузакрытой экономики. При закрытом рынке существует явление гиперконцентрации (только один интегрированный собственник). Пример – СМИ СССР.

По типу конкуренции СМИ можно отнести ко внутриотраслевой. При внутриотраслевой конкуренции существует две формы конкуренции СМИ:

1. Совершенная конкуренция – такая форма организации рынка, при которой имеется столь большое количество производителей, что ни один из них не способен оказать решающего влияния на цены (невозможно на практике).

2. Несовершенная конкуренция:

2.1. Монополистическая конкуренция

2.2. Олигополия – при данной форме несовершенной конкуренции на рынке доминирует ограниченное число производителей, на которых приходится больше половины общего капитала, а появление новых компаний если не невозможно, то крайне затруднительно. Наиболее часто встречающаяся на рынке СМИ форма несовершенной конкуренции. Правильнее будет говорить о широкой олигополии, так как на рынке присутствует большое количество экономических агентов. Также можно назвать это дифференцированной олигополией, так как все агенты производят различный медиапродукт. В основном

СМИ имеют низкую эластичность спроса.

15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия СМИ.

Синдикация – перевод, привоз контента из другой страны. Сейчас существует скорее не синдикация, а лицензирование (аудиовизуальные), ко-брендинг («Ведомости») и франчайзинг (русский Maxim, Forbes).

Парадокс разнообразия СМИ – чем больше становится СМИ, тем больше они похожи друг на друга.

Выход из однообразности СМИ – нишевизация(фрагментация) – чем уже аудитория издания, тем лучше.

16. Экономические особенности телевизионной индустрии.

Самое дорогое на ТВ – новость.

По средствам оплаты ТВ делится на три типа:

1) Эфирное (free)

2) Кабельное (paid)

3) Спутниковое (paid)

! Основная прибыль ТВ – реклама.

Кроме нее:

1. Заказной контент – джинса.

2. Продажа лицензий на контент.

3. Интерактивные сервисы.

4. Спонсорство.

5. Тиражирование своего контента на носителях.

6. Product Placement.

17. Типы телевизионных каналов.

Разделение каналов по типу контента:

1. GI (Первый, Россия, НТВ, Рен-Тв, 5-ка, ТВЦ) -

2. Специализированный:

1.1. Полиформатный (ТВ3, Культура, СТС, ТНТ)

1.2. Моноформатный (FTV, 2x2)

18. Телевизионное программирование.

Телевидение по типу распространения можно разделить на два вида:

1. Централизованный (первичный тип): одна программа для всей страны (Первый, частично НТВ).

2. Сетевой: региональный партнер принимает участие в формировании программ (ABC, NBC, CBS). Прямой покупки, как правило, не существует – просто заключается договор. Паразитизм – партнер ничего не делает, а просто обеспечивает вещание.

Хищничество – региональное ТВ перестает существовать (то же самое, что паразитизм, только они приходят к этому не по собственному желанию).

Форматы ТВ:

1) PAL – ФРГ, Великобритания. 625/60

2) NTSC – США, Япония, Северная и Южная Америка. 525/60

3) SECAM – Россия и Франция, Восточная Европа, СНГ, идеологический выбор.

ТВ частоты:

2. МВ – метровые - VHF

3. ДМВ – дециметровые - UHF

Тайм слоты одного дня:

1. 6.00 – 8.00 – Раннее утро

2. 8.00 – 10.00 – Утро.

3. 10.00 – 12.00 – Позднее утро.

4. 12.00 – 16.00 – День.

5. 16.00 – 18.00 – Предпрайм-тайм.

6. 18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».

7. 21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино.

8. 23.00 – 6.00 – Ночь.

! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.

! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.

! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.

! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.

19. Аналоговое и цифровое вещание.

Аналоговое телевидение – система телевидения, в которой используется для передачи, консервации или каких-либо других задач обработки аналоговый сигнал.

Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — модель передачи видео - и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG.

! «Перейти на цифру» – оцифровать эфир.

Принцип работы цифрового телевидения состоит из трех этапов:

1) Москва передает DVB на орбиту.

2) Орбита передает на регионы.

3) Регионы транслируют.

Основные стандарты цифрового вещания по странам:

§ DVB (Digital Video Broadcast) — европейский стандарт цифрового телевидения.

§ ATSC – американский стандарт цифрового телевидения.

§ ISDB — японский стандарт цифрового телевидения.

! К названию цифрового телевидения добавляется буква, обозначающая канал доставки сигнала:

§ T – наземный эфирный

§ C - cable

§ S - satellite

§ H – and mobile

В России РТРС владеет госмонополией на ТВ. Именно ему предстоит к 2015 году оцифровать всю Россию.

STB (Set Top Box) – цифровая приставка, приставка для приема и декодировки цифрового сигнала на ТВ-устройстве потребителя.

! Пока только 10% населения пользуются цифровым ТВ.

! Первый мультиплекс в России появится к 2015 году.

На одной частоте в цифре 15 каналов.

Мультиплекс в России: Первый, Второй, НТВ, Спорт, Культура, Вести, Бибигон + Теленяня, Петербург 5-й канал + 8 каналов.

20. Экономические особенности индустрии радио.

Радио – самый дешевый вид СМИ. Реклама на радио не раздражает пользователя и это большой плюс.

Разделение радиостанций по холдингам:

ГТРК:

1) Вести FM

2) Маяк

3) Россия

4) Юность

5) Голос России

6) Культура

Газпром-медиа:

1) Эхо Москвы

2) Детское

3) Попса

4) Next

5) CityFM

Проф-медиа (ВКПМ):

1) Авторадио

2) Юмор FM

3) Алла

4) DFM

5) NRJ

РМГ:

1) Русское радио

2) РСН (русская служба новостей)

3) Maximum

ЕМГ:

1) Европа+

2) Радио 7

3) Кекс. FM

Объединенные медиа:

1) Business FM

ЛогоВАЗ News Corp.:

1) Наше радио

Arnold Prize:

1) Радио Jazz

2) Classic

Независимые радиостанции:

1) Шансон

2) Серебряный дождь

21. Типы радиостанций.

Принято различать 4 формата радио по целевой аудитории:

1) CHR – Contemporary hit radio – Возраст целевой аудитории 14-22.

2) AC – Adult contemporary

2.1) Hot – 22-48

2.2) Soft – 28-45

3) Oldies – 45+

22. Программирование радиостанций.

Радио имеет 4 диапазона частот:

1. ДВ – длинные волны.

2. СВ – средние волны.

3. КВ – короткие волны.

4. УКВ – ультракороткие волны.

Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.

Весь контент на радио делится на два типа: News&Talk и Music. Эфир на радио состоит из миксов (“Mix”), каждый из которых занимает 15 минут. 4 микса образуют клок (“Clock”). Клоки образуют блоки: утро, день, вечер, ночь.

Все треки в эфире имеют свою категорию:

A – новинка, которая еще не была в эфире.

B – хит сезона.

C – остывающий хит.

G – gold – шлягер.

+ к названию каждой категории добавляют букву R (Russia)

Микс составляется примерно так:

B->A->C->G – пример классического микса, но может и отличаться.

! Микс никогда не начинается с трека категории A.

23. Экономические особенности газетной индустрии.

Нельзя путать рынок газет и рынок журналов. Последние 30 лет рынок газет постоянно сокращается. Исключения: Скандинавия (на одном уровне), Китай, Индия (прирост из-за грамотности).

В России: 52% реклама, 15% подписка (с ней проблемы, монополия Роспечати, неудобные ящики). Розничная торговля: РИПП и АРПП (Агентство Рапространителей Печатной Продукции). Была война – (5 изданий во главе с Ъ и Конде Настом против дистрибьютора).

Газета – самое национализированное СМИ. 35% - общероссийские, 33% - региональные, 33% - локальные местная пресса. Локальная пресса – убыточная, финансируется из средств местного бюджета, незаменимая и очень важная.

Газеты России по величине тиража (в порядке убывания):

АиФ, Комсомольская Правда, Антенна, Моя семья, Жизнь, Speed Info, Московский Комсомолец, Спорт-Экспресс, Известия.

24. Типы газетных изданий.

ТИП	ОПИСАНИЕ ТИПА	АНАЛОГИ В МОСКВЕ
ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ
1	Областные общественно-политические издания. Как правило, имеют спецвыпуски с большим тиражом и, соответственно, более высокой стоимостью размещения рекламы, где печатается программа ТВ на всю неделю. Пример спецвыпуска в Москве - "КП-пятница" ("толстушка").	"Известия","Российская газета", "Комсомольская правда"
2	Городские общественно-политические издания. Преобладание местных новостей.	"Московский комсомолец", "Московская правда"
РЕКЛАМНЫЕ И РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ
3	Рекламно-информационные издания, ориентированные на широкий круг читателей и реализацию в розницу на "бойких" точках продажи: местные новости + перепечатки из центральных газет + реклама + частные объявления. "Желтая" пресса.	"Мегаполис-экспресс", "Экспресс-газета", "Аргументы и факты"
4	Товарные справочники для оптовиков. Распространяются в розницу и/или бесплатно рассылаются по фирмам и оптовым рынкам.	"Товары и цены"
5	Рекламные (или рекламно-информационные) издания с бесплатным распространением, например, по почтовым ящикам жителей города. Как правило, имеют самый большой тираж в городе.	"Экстра М", "Центр+", "Метро"
6	Газеты бесплатных частных объявлений. В ряде городов, где нет специализированных изданий для оптовиков, выполняют функцию оптовых изданий. Пример - "Моя реклама" в ряде городов Центра и Центрального Черноземья.	"Из рук в руки", "ВДВ"
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ
7	Издания для автомобилистов.	"За рулем", "Авторевю"
8	Телевики: теленовости + подробные ТВ программы с комментариями + перепечатки "горячих" сенсаций из других газет.	"Семь дней", "ТВ-Парк"
9	Бизнес-издания, издания для коммерсантов.	"Коммерсантъ", "Ведомости", "Эксперт"
10	Издания для огородников и садоводов, сельскохозяйственные издания.	"Ваши 6 соток", "Сельская жизнь"
11	Медицинские издания.	"Медицинская газета", "АиФ. Здоровье"
12	Компьютерные издания, орг-, аудио-, видеотехника, сотовая связь.	"Компьютерра", "Мир ПК"
13	Издания для работодателей и ищущих работу.	"Работа для вас"
14	Издания, посвященные строительству, стройматериалам, ремонту, интерьеру, мебели.	"Стройка", "Salon-interior", "Идеи вашего дома"
15	Издания для мужчин и женщин о стиле жизни, моде. Новости культуры, афиша, магазины, рестораны, салоны красоты. Как правило, глянцевые и рассчитаны на аудиторию с доходами выше среднего.	"Ваш досуг", "Афиша", "Космополитен"
16	Издания для женщин: секреты красоты, домашнее хозяйство, рецепты, рукоделие. Рассчитаны на широкую аудиторию.	"Лиза", "Даша"
17	Туризм.	"Туризм и отдых", "Вояж"
18	Спорт.	"Спорт-экспресс"
19	Недвижимость.	"Недвижимость и цены", "Мир и дом", "Элитная недвижимость"€
20	Ведомственные и отраслевые издания.	"Газовая промышленность", "Транспорт России"
21	Издания для детей и любящих родителей.	"Мой ребенок", "Мой кроха и я", "Принцесса"

25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция.

Закон спирали тиража: чем выше тираж, тем выше доход.

Зонтичная система – система изданий, при которой каждый более высокий уровень подобно зонтику охватывает следующий более низкий уровень. Все уровни бьются за конечного потребителя.

Общенациональные -> региональные -> локальные -> конечный потребитель.

26. Экономические особенности журнальной индустрии.

Журналы – самые нишевые СМИ. 80% журналов, издающихся в России, издаются в Москве и Санкт-Петербурге.

Журналы – это не национальные СМИ. Очень подвержена глобализации. Журнальный рынок наднационален. Это самые нишевые (узкоспециализированные) СМИ. Нет региональности: 80% журналов России из Москвы и Питера.

Журналы – больше стиль жизни, статус. Менее скоропортящиеся. Больше физических возможностей (пробники, карточки).

Самые прибыльные и крупные издательские дома (в порядке убывания):

Burda, 7 дней, Independent Media, ИД Бауэр Медиа, ИД «За рулем».

! Самый тиражный журнал – Cosmopolitan.

Журналы пострадали от кризиса меньше чем газеты. Многие журналы, чтобы избежать закона о рекламе регистрируются как рекламные издания. Но им в большей степени грозит закрытие, так как они не дотационные.

Преимущества журналов перед другими СМИ:

1. Более долговечны, а значит срок действия рекламы в журнале дольше.

2. В большой степени журнал – атрибут стиля жизни.

3. Журнальная бумага более функциональна.

4. Хороший способ распространения непечатной рекламы (пробники, закладки, диски и т. д.).

Лидеры журнального рынка РФ (в порядке убывания):

1. “Cosmo” (большой тираж)

2. ИД Бурда (самый старый зарубежный ИД)

3. 7 Дней

4. Independent Media

5. Bauer (журнал Geo)

6. За рулем.

Процентное соотношение журнального рынка России:

1. 9% - GI (Итоги, Власть)

2. 18% - женские (Cosmo, Vogue)

3. 18% - кроссворды и подобные досуговые журналы (777, Тещин Язык).

4. 16% - телегиды (Антенна)

5. 14% - B2B, B2C, B2P (корп. журналы)

6. 24% - все остальные журналы.

27. Типы журнальных изданий.

1. 9% - GI (Итоги, Власть)

2. 18% - женские (Cosmo, Vogue)

3. 18% - кроссворды и подобные досуговые журналы (777, Тещин Язык).

4. 16% - телегиды (Антенна)

5. 14% - B2B, B2C, B2P (корп. журналы)

6. 24% - все остальные журналы.

28. Сегментация аудитории. Понятие «ниши» на рынке СМИ.

текст

29. Экономические особенности индустрии кино.

текст

30. Структура рекламного рынка. Виды рекламных агентств.

Все существующие рекламные агентства можно разделить на три вида:

1. Рекламные агентства полного цикла

2. Специализированные рекламные агентства

3. Рекламные агентства-посредники.

Тенденции рекламных рынков последних лет.

В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой экономики, повлекшее за собой закрытие многих высокотехнологичных компаний и падение покупательской активности заставляют рекламодателей требовать от агентств более эффективного использования рекламных бюджетов.

Одним из первых поглощений стало приобретение в июне 2000 года французским Publicis британской рекламной группы Saatchi & Saatchi за $ 1,2 млрд. Еще одним значительным событием стало поглощение американского рекламного агентства Young&Rubicam британским концерном WPP Group за $ 5,5 млрд.

Большинство западных аналитиков рынка сходятся во мнении, что процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств, во-первых, расширить число клиентов, во-вторых, предложить им более широкий спектр услуг, используя для этого новые возможности, в-третьих, снизить операционные расходы, что не всегда получается и, в-четвертых, укрепить позиции на разных сегментах рынка. Это в свою очередь гарантирует стабильный рост продаж в долгосрочной перспективе.

Вместе с тем существует и оборотная сторона укрупнения агентств. Проблема в том, что крупные рекламодатели, такие как Procter&Gamble, не желают работать с агентствами, обслуживающими их конкурентов. Объединившимся группам приходится идти на некоторые уловки, позволяя своим агентствам работать независимо и даже конкурировать между собой. И это ограничивает процесс глобализации.

В Европе и Америке независимые рекламные агентства нашли альтернативный вариант глобализации - объединение в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента. Одним из крупнейших международных объединений такого рода является ICOM. В это объединение входит более 80 агентств из более чем 45 стран мира с общим оборотом около $ 3млрд. Агентства – члены ICOM объединяют 2500 профессионалов и обслуживают 2000 клиентов.

Каждый член ICOM может задать вопрос любому из партнеров или всей сети по маркетингу национальных рынков, местной статистике, используемым методам продвижения фирм определенной отрасли и получить ответ в кратчайшие сроки.

На Западе просматривается и обратная тенденция, когда опытные специалисты сетевых агентств создают свои локальные агентства или бюро и удачно конкурируют с сетевыми агентствами при обслуживании крупных локальных клиентов. Такие примеры создания агентств есть и в Америке, и в Западной Европе. Есть, кстати, страны, где локальные агентства возглавляют списки рейтингов – например, в Италии и Австрии.

В России процесс глобализации имеет свои характерные особенности. Западные агентства предпочитают не поглощать, а сотрудничать с местными агентствами. Дело в том, что когда зарубежное агентство выходит на новый рынок, то многие принципы и методы работы глобальных рынков здесь не работают. Поэтому оно стремится найти партнера, который прекрасно знает особенности емкого российского рынка.

Примером такого сотрудничества был альянс Ogilvy&Mather и агентства «Пропаганда».

В настоящее время в России представлены два вида рекламных агентств:

1. Сетевые агентства.

2. Локальные агентства.

Сетевые агентства, как правило, представляют собой филиалы международных сетевых рекламных агентств. В самом начале перестройки, зарубежные сетевые агентства пришли в Россию вместе со своими международными брендами, такими, как Procter&Gamble, Unilever, Mars, Johnson&Johnson и др. Это были известные международные рекламные агентства Young&Rubicam, Ogilvy&Mather, DMB&B и др.

Постепенно их число возросло, но уже за счет того, что крупные российские рекламные агентства нашли свою выгоду в присоединении к международным сетям.

Например, рекламное агентство «Навигатор» вошло в сеть DDB Needham, агентство «Адвента» присоединилось к сети Lowe Lintas и т. д.

Процесс вливания крупных российских агентств в международные сети продолжается и сегодня. Крупным локальным агентствам участие в подобной сети дает возможность предоставить своим клиентам рекламную поддержку во многих странах и использовать в полной мере опыт своих зарубежных коллег. Об этом говорит удачное вливание российского рекламного агентства MAGIC BOX в международную сеть ICOM. И таких предложений от зарубежных локальных агентств российские агентства получают все больше и больше.

Виды локальных агентств на рынке рекламы в России:

1. По способу возникновения:

1. Возникшие из информационных агентств и взявшие на вооружение различные виды рекламных услуг;

2. Созданные на средства зарубежных инвесторов, которые, вместе с бюджетными средствами предоставили вновь созданным агентствам оборудование, технологии и зарубежных клиентов;

3. Открытые предприимчивыми российскими гражданами, почувствовавшими запах несомненных барышей, которые можно получить от продажи рекламных услуг. Но многие из них не имели ни малейшего понятия о рекламном бизнесе;

4. «Карманные» агентства, созданные с помощью близких связей для освоения рекламного бюджета отдельных фирм. Причем рекламный бюджет этих фирм был бездонной бочкой для предприимчивых участников дележа.

! Позднее появились агентства, созданные специалистами, ранее работавшими в сетевых агентствах. С появлением таких агентств значительно улучшилось качество выполняемых для рекламодателей работ.

2. По кругу предлагаемых услуг и по роду деятельности:

2.1. Агентства полного цикла, которые представляют услуги, начиная с разработки идеи позиционирования до воплощения рекламной стратегии с размещением информации на носителях и проведением PR мероприятий или BTL-акций. Как правило, такие агентства имеют клиентский отдел, отдел стратегического планирования, креативный отдел, медиа-отдел, PR-отдел. Такие агентства могут включать в себя и другие структуры, оказывающие специфические услуги по BTL или sales promotion-акциям, маркетинговым исследованиям.

2.2. Агентства-интеграторы или организаторы, которые работают «под заказ». Как правило, в штате у них очень мало людей. Основная задача этих людей заключается в поиске профессионалов, которые могли бы в короткое время создать и разместить рекламу. Их главное преимущество – гибкость в работе и использование нетрадиционных методов рекламирования. Но эти агентства не обременяют себя глубинными маркетинговыми исследованиями перед разработкой стратегии продвижения.

2.3. Медиа-агентства, которые занимаются покупкой и продажей мест под рекламу или рекламного времени и зарабатывают деньги за счет больших скидок, которые они получают при выкупе рекламных мест. Чаще всего, рекламодателю работать с ними значительно выгоднее, так как они могут поделиться с рекламодателем частью скидок.

2.4. Брендинговые агентства, которые занимаются созданием новых торговых марок и выведением их на различные рынки. Некоторые агентства выполняют или стремятся выполнить весь спектр услуг от создания торговой марки до превращения ее в дорогостоящий бренд. К сожалению, услуги таких агентств еще не имеют достаточной востребованности на российском рынке.

2.5. Креативные агентства или бюро, которые создаются для разработки идей и проведения рекламных компаний. Они работают в основном с малым бизнесом, для которого проблематично оплачивать услуги больших агентств. Именно эти агентства создают предпосылки для проведения рекламодателем нецивилизованных тендеров по разработке идей.

2.6. Агентства директ-маркетинга, занятые получением прямого отклика от потребителей товаров и услуг. Ими используются как прямая почтовая рассылка, так и некоторые функции sales promotion, а также, получение откликов через Интернет и телефон.

2.7. Агентства sales promotion и BTL. У этих агентств есть две задачи: стимулирование продаж путем проведения промо-акций с целью переманивания потребителей, и улучшение отношений потребителя к продвигаемой торговой марке.

2.8. Агентства или фирмы, обслуживающие рекламный процесс, к которым относятся полиграфические фирмы, операторы и производители наружной рекламы, продакш - и дизайн – студии.

Преимущества и недостатки российских локальных агентств:

Преимущества:

§ Гибкость и оперативность в работе с клиентом;

§ Дешевизна, привлекающая рекламодателей с небольшими бюджетами;

§ Креатив со знанием местного потребительского рынка;

§ Большее усердие в борьбе за клиента.

Недостатки:

§ Незнание мировых подходов к бизнесу, что вызывает некоторые сложности при

§ Работе с западными рекламодателями;

§ Отсутствие опыта масштабной работы;

§ Недостаточная материально-техническая база;

§ Отток подготовленных кадров в сетевые агентства.

Преимущества и недостатки сетевых агентств:

Преимущества:

§ Широкий спектр услуг;

§ Опыт в менеджменте крупных проектов и координации большого числа подрядчиков;

§ Доступ к сетевым ресурсам;

§ Финансовая стабильность, привлекающая лучших специалистов.

Недостатки:

§ Дорогие услуги;

§ Излишняя бюрократичность в отношении с клиентом;

§ Дефицит оперативности;

§ Отсутствие управленческой и креативной самостоятельности;

§ Частая смена менеджеров по работе с клиентами.

31. Методы измерения аудитории СМИ.

Рейтинг – число зрителей, смотрящих или слушающих определенную программу, отнесенное к общей численности аудитории, которая имеет техническую возможность смотреть / слушать x 100%.

Доля – число зрителей/ слушателей программы от общего числа включенных ТВ ил радио x 100%. 1% = 1 млн. 420 тыс. человек.

! TNS Gallup Media – практически монополист на рынке медиаметрии

! Доля больше рейтинга. На переговорах по будущему размещению рекламы рекламодатель смотрит на рейтинг.

Доли телеканалов:

1. Первый – 20%

2. Россия – 18%

3. НТВ – 15%

4. СТС – 11%

5. ТНТ – 9%

! Рейтинг Первого канала и России падает, рейтинг НТВ стоит на месте.

Методы выборки аудитории для исследования:

1. Трекинг (волновой обзвон).

2. Панельная (формируется на год и больше случайным выбором: улица, дом).

Показатели:

1. TVR (англ. TV rating) - рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т. д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы.

2. AIR (англ. Average Issue Readership) – газета.

3. AQH (англ. Average Quarter Hour) – рейтинг радио.

4. CPP (англ. Cost Per Point) – предъявляют рекламодателю, стоимость за один пункт.

5. CPT (англ. Cost Per Thousand) – стоимость за тысячу просмотров (контактов).

6. GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

! Пример: 1% = 30’’ = GRP (единица размещения рекламы).

1 GRP = 70-80 тыс.

Рейтинг 6 = 6 GRP

32. Основные показатели медиапланирования.

Медиапланирование – это процесс постановки и решения проблемы выбора медиасредств рекламы, способствующих охвату целевой аудитории наилучшим способом. Учитываются факторы, которые должны помочь рекламе не только привлечь внимание нужной аудитории, но и побудить к определенным действиям.

Рекламодатели изучают СМИ по нескольким характеристикам:

1. Характеристика аудитории СМИ (возраст, стиль жизни, география).

2. Охват аудитории конкретным СМИ

3. Степень доверия аудитории к СМИ

4. Экономическая эффективность рекламы (анализ рентабельности конкурирующих между собой на рекламном рынке СМИ).

! Рекламодатель будет рассчитывать рентабельность, исходя из объема целевой аудитории, входящей в общую аудиторию данного СМИ.

Факторы, влияющие на процесс медиапланирования:

1. Диверсификация систем СМИ, появление новых медиа.

2. Появление рекламных СМИ.

3. Растущая конкуренция СМИ с нетрадиционными формами рекламы.

4. Сегментация аудитории.

5. Удорожание производства СМИ – увеличение расценок на рекламу.

Некоторые термины из семинаров:

В2С (англ. Business to Consumers) – бизнес на потребителях, то есть «обычный».

B2B (англ. Business to Business) — то есть «бизнес для бизнеса». Это понятие характеризует, кто является источником, а кто адресатом какой-либо информации, товаров или услуг. Как правило, при этом имеется в виду деловое взаимодействие. Отличие от обычного бизнеса состоит в том, что здесь в качестве потребителя или клиента выступает другой бизнес, а не обычный потребитель.

GI (англ. General Interest) – тип телеканалов «Все для всех».

IPO (Initial Public Offering) – первичный вывод акций предприятия на биржу.

Free-float публичной компании — приблизительная доля акций, находящихся в свободном обращении. Обычно не более 50%.

One-way street – концепция экспорта контента «С Запада на Восток».

M&A (Merger & Acquisition) – слияние и поглощение, концентрация СМИ. Результатом M&A является синергетический эффект.

UGC (User Generated Content) – также известный как CGM (Consumer-Generated Media) или UCC (User-Created Content), — различный медиа-контент, который создается конечными пользователями. Одно из базовых понятий в Веб 2.0.

Ко-бизнес – бизнес, выступающий в качестве базиса для освоения предприятием новых областей деятельности.

Бренд (англ. Brand — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Стоимость бренда в медиаиндустрии неимоверно высока. Бренд – это сопутствующие товару эмоции.

Депрофессионализация – сам себе журналист.

Синдикация – перевод, привоз контента из другой страны.

Франчайзинг – коммерческая концессия, франшиза (от фр. franchir, «освобождать») — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную систему его ведения.

Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену:

1. «Основы медиабизнеса» под ред.

2. «Медиаэкономика зарубежных стран» под ред.

3. «Реконструкция России».

4. «Энциклопедия мировой индустрии СМИ» Под ред. Вартановой Е. Л.

5. «Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества».

[1] Материалы семинара.

[2] Определение .

[3] Из книги «Основы медиабизнеса», необязательная информация.

[4] приводил цитату на семинаре. Текст взят с *****

Экономика и менеджмент СМИ