Бриф на редизайн этикетки - 2013 | |||||||||||||||||||
Общие сведения | |||||||||||||||||||
Название компании | Lucky Company LLC | ||||||||||||||||||
ФИО контактного лица | Давид Погосян | Должность | |||||||||||||||||
Сфера деятельности | Дистрибуция продуктов питания | ||||||||||||||||||
Продукт, товарная категория | Овощная и фруктовая консервация | Торговая марка | kerakur | ||||||||||||||||
Адрес | Телефон | 495 | |||||||||||||||||
Адрес веб-страницы | Эл. почта | *****@***ru | |||||||||||||||||
Слоган компании | |||||||||||||||||||
Целевая аудитория |
| Физ. лица | Пол: м/ж Возраст: 25-55 Уровень дохода:_____ Геогр._____ | ||||||||||||||||
| Юр. лица | Сфера деят.: | |||||||||||||||||
Описание заказа | |||||||||||||||||||
| Дизайн упаковки |
| Дизайн этикетки |
| Редизайн упаковки |
| Редизайн этикетки | ||||||||||||
| Заказ на продукт одного вида |
| Заказ на ассортиментный продуктовый ряд |
| Изготовление упаковки |
| Печать этикетки | ||||||||||||
Основная задача данного заказа | Редизайн этикетки с сохранением узнаваемости и получение легкой, современной этикетки с приятными красками, зовущими купить с магазинной полки (возможно, с ненавязчивым армянским намеком) | ||||||||||||||||||
Ассортиментный ряд (серии, линейки) | Укажите планируемое количество этикеток (упаковок), отличительные особенности продуктов в линейке 10-15 | ||||||||||||||||||
Маркетинговые данные | |||||||||||||||||||
Описание и характеристика продукта/ ассортимента | |||||||||||||||||||
Описание целевой аудитории и конечных потребителей (в случае их несовпадения) | Заполнить, если отличается от вышеуказанной аудитории. | ||||||||||||||||||
Ценовой диапазон |
| Высокий |
| Средний |
| Низкий | |||||||||||||
Сезонность потребления товара | Весна, осень, зима | ||||||||||||||||||
Основные конкуренты | Компания /Бренд | Страна | Позиция на рынке | Ценовой сегмент | |||||||||||||||
1. Ноян | армения | ||||||||||||||||||
2. ресторация обломов | Россия | ||||||||||||||||||
3. Пиканта | Россия | ||||||||||||||||||
4. Barilla | европа | ||||||||||||||||||
5. Верес | Украина | ||||||||||||||||||
Основные маркетинговые преимущества | Перечислите минимум 3 конкурентных преимущества. | ||||||||||||||||||
Текущее позиционирование | Как продукт или Торговая марка воспринимается потребителем. | ||||||||||||||||||
Ситуации покупки и потребления товара | Где и как покупается, где и как потребляется. Сетевые супермаркеты | ||||||||||||||||||
Регионы продаж (города, области, регионы) | Основные, дополнительные, перспективные. Крупные города России | ||||||||||||||||||
Места продаж (магазины, рынки, супермаркеты и т. п.) | Основные, дополнительные, перспективные. магазины, супермаркеты и т. п. | ||||||||||||||||||
Технические данные | |||||||||||||||||||
Упаковочный материал |
| Стекло |
| Металл |
| Полиэтилен | |||||||||||||
| Дерево |
| Бумага/картон |
| Др. _______ | ||||||||||||||
| Пластик |
| Фанера | ||||||||||||||||
Назначение упаковки |
| Транспортная |
| Производственная |
| Консервирующая | |||||||||||||
| Подарочная |
| Потребительская |
| Др. _______ | ||||||||||||||
Метод печати на упаковке | |||||||||||||||||||
Размеры упаковки | |||||||||||||||||||
Размеры этикетки | 155×55, ….. | ||||||||||||||||||
Позиции оформления | лицевая этикетка (белая крышка с лого) | ||||||||||||||||||
Текстовая информация, вкл. обязательную информацию | При необходимости, можно предоставить в приложении. | ||||||||||||||||||
Законодательные ограничения | Перечислить законодательные ограничения, накладываемые на оформление этикеток (упаковок) данной продукции или предоставить готовую информацию. | ||||||||||||||||||
Технические ограничения | |||||||||||||||||||
Обязательные графические элементы. | Перечислить или предоставить. | ||||||||||||||||||
Стилистические характеристики | |||||||||||||||||||
Описание концепции | Будущая этикетка должна нравиться людям и руководству KERAKUR. Обязательно согласование начальных идей с заказчиком. | ||||||||||||||||||
Цветовые предпочтения | |||||||||||||||||||
Неприемлемые цветовые решения | |||||||||||||||||||
Константные визуальные элементы | Логотип, можно видоизменить его написание и обрамление. Цветные полоски на этикетке, их переливы могут изменяться | ||||||||||||||||||
Стилистические ограничения, наличие символики, персонажей, образов | KERAKUR – в переводе с армянского – КУШАНЬЕ, ЕДА, домашняя закуска, приготовленная с семейной теплотой. Дизайн должен перекликаться с существующим вариантом этикетки, новый образ этикетки должен иметь законченный вид. Дизайн этикетки должен отличаться яркостью цветов и увеличением роли бренда в композиции | ||||||||||||||||||
На базе какого продукта из ассортиментного ряда (форма/объем/размер/вкус) делается дизайн основной этикетки (упаковки)? | Заполнить при наличии ассортиментного ряда. Этикетка должна иметь единую стилистику для всего ассортиментного ряда: Аджика, Печеные овощи, Икра баклажановая, Имам баялды, Перец острый с чесноком и зеленью, Лечо, Бамия маринованная, Аппетит, Перец красный маринованный в масле, томаты очищенные в томатном соке,……….. В стеклянных банках объемом 0,45л, 0,65л, 0,95л, крышка твист офф белого цвета с лого | ||||||||||||||||||
Другие пожелания по дизайну | Продукт должен выделяться (привлекать внимание) на полке!!! с расстояния примерно 1-2 м с разных углов, а также приятно смотреться на столе, в тоже время этикетка не должна быть крикливой, должны быть приятные-сочные цвета, общее ощущение от банки : натурально, легко и вкусно (внешний вид продукта должен передавать ощущение легкости) | ||||||||||||||||||
Дополнительная информация | |||||||||||||||||||
Предоставляемые материалы |
| Логотип |
| Понравившиеся другие образцы |
| Фотографии | |||||||||||||
| Рекламные материалы |
| Непонравившиеся другие образцы |
| Форму, макет упаковки | ||||||||||||||
| Др. эскизы |
| Старые образцы |
| Высечка, размерный шаблон этикетки | ||||||||||||||
Понравившиеся другие варианты упаковок/этикеток | Компания/бренд | Ваши комментарии | |||||||||||||||||
1. | |||||||||||||||||||
2. | |||||||||||||||||||
3. | |||||||||||||||||||
4. | |||||||||||||||||||
5. | |||||||||||||||||||
Желательный срок разработки | Разработка, доработка и приемка работы до 1 августа 2013 г | ||||||||||||||||||
Технические требования к окончательному файлу | |||||||||||||||||||
Другая полезная информация | |||||||||||||||||||
Дата: 01.07.2013 | Подпись: |
