В ближайшие годы в России пройдет «монетизация» интерактивного потенциала
В ближайшие годы мы будем свидетелями бурной «монетизации» российского интерактивного потенциала, считает управляющий партнер компании J'son & Partners Карл Йоханнессон, имеющий свою бизнес в РФ. На состоявшейся в ТПП РФ конференции по интерактивному маркетингу Йоханнессон заявил, что емкость «русскоговорящего рынка» Интернета и телекоммуникаций через пару лет составит около 100 млрд долларов.
Речь идет, пояснил бизнесмен, о рынке, который формируют жители России и окружающих ее суверенных государств. «Это примерно 280 млн человек, - заявил бизнесмен, - и они сегодня остаются целевой русскоговорящей аудиторией для маркетологов. Порядка 26 процентов из этих людей постоянно пользуется Интернетом. В России сегодня 10,5 млн семей имеют в своих домах и квартирах доступ к Интернету, но цифра растет с огромной скоростью, а сотовые телефоны имеет практически каждый, причем огромное количество «трубок» позволяет выходить в Интернет. Вообще в ближайшие годы Интернет придет практически в каждую городскую квартиру; конкуренция на этом рынке среди провайдеров жесточайшая, стоимость услуг становится доступной для каждого».
По мнению Карла Йоханнессона, это все тот потенциал, который в ближайшее время качественно изменит, изнутри взорвет рекламный рынок. Критическая масса активно накапливается; сегодня на интерактивный рекламный рынок приходится лишь 10 процентов всех рекламных бюджетов, в лидерах - телевидение. Но к 2012 году телевидение может переместиться на второе место; самым важным для рекламистов окажется именно интерактивное пространство. В России сегодня около миллиона человек участвует в играх в Интернете, причем порядка 300 000 из них входят сеть ежедневно на 1-2-3 часа.
«Лет через 5-7 ситуация на этом рынке будет кардинально иной, и те предприниматели, которые сегодня только начинают здесь работать, имеют возможность занять лидирующие позиции во многих секторах на долгие годы», - отметил Карл Йоханнессон.
