ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ГИПП
«НОВЫЕ МЕДИА: БИЗНЕС, ИНТЕРНЕТ, ПРАКТИКА»
23-24 ноября 2012, Екатеринбург
NOVOTEL, ул. Энгельса, 7, конференц-залы, 2 этаж.
Ведущие: Евгений Островский, руководитель «Холдинга *****», Илья Штань, директор контент-проектов «Холдинга *****», Юлия Закирьянова, коммерческий директор «Холдинга *****», Андрей Кондратьев, руководитель по региональному развитию *****
Наталья Нагорная, руководитель *****
Задачи курса:
Вопрос монетизации интернет-проектов — самый главный и пока трудно решаемый для региональных издателей и владельцев интернет-ресурсов. И здесь печатным изданиям есть чему поучиться у интернет-проектов, изначально не имевших бумажного носителя. Своим опытом создания успешного он-лайн ресурса готовы поделиться топ-менеджеры самого динамично развивающегося портала Екатеринбурга — *****. Наша задача — дать медиаменеджерам инструменты работы с интернетом. Участие в тренинге позволит ответить на вопросы: как СМИ вести бизнес в интернете? На чем могут зарабатывать интернет-издания? Какие источники доходов реально работают, а на чем зарабатывать региональному ресурсу пока сложно. Как новостному порталу привлечь рекламодателя и извлечь прибыль из посещаемости сайта?
Курс адресован руководителям интернет-проектов, издателям и редакторам сайтов СМИ, коммерческим директорам, руководителям отделов онлайн-продаж.
ПРОГРАММА
§ Специфика интернет, отличие онлайн - и "бумажного" СМИ. Обзор действующих онлайн-проектов в регионах, как становятся лидерами рынка.
§ Что делает пользователь на сайте: поведение аудитории. Трафикогенераторы и трафикопотребители.
§ Монетизация онлайн-СМИ: кто платит и за что. На чем могут зарабатывать и на чем реально зарабатывают интернет-сми.
§ Каналы продаж в интернет-проекте: как это работает. Современные форматы и виды интернет-рекламы.
§ Ценообразование и размещение интернет-рекламы. Таргетинг, CTR и CPM, "статика" и "динамика".
§ Web-аналитика для директора и редактора. Системы интернет-статистики: LI, Google Analytics, Яндекс Метрика. TNS. Рейтинги. Как работать со статистикой сайта, что и как показывать рекламодателю. Работа с возражениями. Практика.
§ Как привлечь трафик на сайт СМИ. Яндекс. новости. Покупка новостного трафика.
§ Социальные сети и СМИ. Инструменты Social Media Mаrketing (SMM) для редактора.
§ Как привлечь рекламодателя, используя информационный контент сайта. Монетизация новостей.
§ Получение трафика. Рассылки. Формирование ядра аудитории по разным разделам сайта. Практика. Разбор порталов-участников.
§ Получение трафика новостным СМИ. Удержание читателей. Формирование ядра читательской аудитории. Практика. Анализ СМИ участников.
§ Немедийные источники заработка: доски объявлений, микроплатежи от пользователей. Деньги на интернет-рекрутменте.
§ Эффективный отдел интернет-продаж. Организация работы отдела, работающие инструменты. Планы и контроль работы менеджеров. Мотивационные схемы. Обучение и набор персонала. Что предлагать клиентам. Потребности рекламодателя, его требования к онлайн-площадке. Практика.
§ Типичные ошибки и сложности в интернет-продажах.
_________
Ведущий курса: Евгений Островский, совладелец, руководитель «Холдинга 66.ru» (порталы 66.ru, *****, *****)
Закончил УГТУ-УПИ по специальности экономист-математик. С 2006 года – в сфере интернет-услуг и интернет-рекламы.
Городской портал ***** вышел на рынок в марте 2008 г. За четыре года проект собрал аудиторию в уникальных пользователей в мес.(TNS Gallup). Оборот портала ***** составляет 60 млн. руб. в год. Аудитория трех проектов холдинга (*****, *****, *****) – 600 тыс. уникальных посетителей в мес. по данным TNS: это каждый второй житель Екатеринбурга. Каждый год финансовый доход компании удваивается на протяжении последних 3 лет. Текущий оборот холдинга – порядка 100 млн. руб. в год. В компании работает 93 сотрудника.
