Абонентское PR-обслуживание
Услуга для предпринимателей и бизнес-структур разного уровня в целях организации постоянного присутствия в СМИ, исследования ситуации вокруг компании, позиционирования на рынке и относительно конкурентов, текущего консалтинга команды и первых лиц.
Абонентское PR-обслуживание компаний (формат «базовый»)
Рекомендуется для развивающихся компаний, стремящихся к повышению известности (есть некоторое количество новостей, необходимость позиционирования на рынке и «отстройки» от конкурентов)
1. Комплекс необходимых социологических исследований:
ü Регулярный мониторинг СМИ по ситуации на рынке, вокруг компании и конкурентов, подготовка медиа-обзоров и дайджестов для руководства
ü Аналитические разработки и рекомендации, конкурентный и ресурсный анализ (2 материала, в начале и конце месяца)
2. Стратегическое планирование PR-деятельности компании (определение приоритетных направлений, имиджевых тем, разработка информационных поводов, составление медиа-плана)
3. Работа со СМИ: налаживание связей с профильными изданиями (уточнение базы данных, адресов, привлечение к работе райтеров изданий, уточнение интересующих их тем и способов подачи информации), формирование круга лояльных к компании журналистов
4. Написание и организация размещения информационных материалов в СМИ на платной основе (***)
5. Выполнение функций внешней пресс-службы. Написание и редактирование представительских текстов (пресс-релизы, тексты для сайта, буклета). Рассылка и отслеживание выхода пресс-релизов в СМИ.
6. Консультации, подготовка и проведение PR-акций/мероприятий (одно в месяц, отдельное бюджетирование)
7. Позиционирование первого лица компании: подготовка к интервью, рекомендации по выступлениям в аудитории и СМИ, психологическое сопровождение, проведение фото-сессий (отдельно оплата услуг фотографа)
8. Текущий консалтинг команды и первых лиц
Заказчику ежемесячно предоставляется пополняемая база СМИ, отчет по всем подготовленным и вышедшим материалам, проведенным акциям и мероприятиям, аналитические доклады по ситуации вокруг компании и на рынке с рекомендациями по дальнейшей PR-деятельности.
Список услуг может быть модифицирован в соответствии с задачами клиента.
Преимущества абонентского PR-обслуживания такого формата:
ü Заказчик получает в свое распоряжение внешнюю пресс-службу, которая обеспечивает как проведение масштабных PR-кампаний, так и выполнение всей текущей работы.
ü На Заказчика работает команда квалифицированных специалистов, которые выполняют работу целого PR-отдела: менеджер проекта, социолог-аналитик, менеджер по работе со СМИ, райтеры.
ü Заказчик получает необходимый дл решения задач объем информации и качественных исследований
Абонентское PR-обслуживание (формат «расширенный»)
Рекомендуется для компаний – крупных игроков на рынке с высокой PR активностью (большое количество новостей, необходимость позиционирования руководства, активная конкурентная борьба), в том числе имеющих собственную пресс-службу или PR-отдел
1. Комплекс необходимых социологических исследований:
ü Регулярный мониторинг СМИ по ситуации на рынке, вокруг компании и действий конкурентов
ü Фокус-группы (не менее двух в месяц) с представителями целевых групп (клиентами, покупателями и т. п.) в целях измерения PR-активности и эффективности предпринимаемых действий, известности и имиджа первых лиц компании, тестирования рекламной продукции и имиджевых концептов
ü Экспертный опрос – при необходимости в рамках абонирования
ü Маркетинговый опрос (как отдельная услуга при необходимости)
ü Аналитические разработки и рекомендации, конкурентный и ресурсный анализ, оценка действий команды Заказчика (2 материала, в начале и конце месяца)
2. Стратегическое планирование PR-деятельности компании (определение приоритетных направлений, имиджевых тем, разработка информационных поводов, составление медиа-плана, стратегия «отстройки» от конкурентов)
3. Работа со СМИ: налаживание связей с профильными изданиями (уточнение базы данных, адресов, привлечение к работе райтеров изданий, уточнение интересующих их тем и способов подачи информации), формирование круга лояльных к компании журналистов
4. Организация размещения материалов в СМИ, в том числе рекламных с расчетом индекса аффинити СМИ (соответствия целевой аудитории СМИ и компании) (***)
5. Консультации, подготовка и проведение PR-акций/мероприятий (не более 2 в мес., отдельное бюджетирование)
6. Написание и редактирование представительских текстов (пресс-релизы, тексты для сайта, буклета). Рассылка и отслеживание выхода пресс-релизов в СМИ.
7. Позиционирование первого лица компании: подготовка к интервью, рекомендации по выступлениям в аудитории и СМИ, психологическое сопровождение, проведение фото-сессий (отдельно оплата услуг фотографа)
8. Аудит действий сотрудников Заказчика (пресс-службы, PR-отдела)
9. Текущий консалтинг команды и первых лиц в расширенном объеме
Заказчику ежемесячно предоставляется пополняемая база СМИ, отчет по всем подготовленным и вышедшим материалам, проведенным акциям и мероприятиям, аналитические доклады по ситуации вокруг компании и на рынке с рекомендациями по дальнейшей PR-деятельности.
Список услуг может быть модифицирован в соответствии с задачами клиента.
Преимущества абонентского PR-обслуживания этого формата:
ü Агентство организует стратегическую PR-деятельность компании. Выступает как в роли аудитора действий сотрудников заказчика (in-house) при наличии таковых, так и берет на себя функции PR-отдела
ü Заказчик получает весь комплекс качественных исследований в расширенном объеме (при необходимости отдельно могут быть проведены и маркетинговые количественные опросы)
ü На Заказчика работает команда квалифицированных специалистов: менеджер проекта, социолог-аналитик, менеджер по работе со СМИ, райтеры.
ü Заказчик получает максимальный объем информации и рекомендаций в рамках текущего консультирования
*** Оплата самого размещения материалов в СМИ рассчитывается по отдельному медиа-плану с учетом скидок агентства
*** Оплата самого размещения материалов в СМИ рассчитывается по отдельному медиа-плану с учетом скидок агентства
