БУРЯТСКИЕ VIP-СУВЕНИРЫ
Юридический факультет БГУ, 3 курс
Уважаемые участники круглого стола-выставки «Бурятский сувенир XXI века и реклама»! Представляю вашему вниманию доклад, выполненный при поддержке моего научного руководителя, преподавателя Национально-Гуманитарного института БГУ Людмилы Викторвны Аюшевой «Бурятские vip-сувениры».
Сувенир – памятный предмет, связанный с пребыванием в том или ином месте (стране, городе, историческом месте, на выставке) или с каким-либо памятным событием. В большинстве случаев это изделия декоративно-прикладного искусства и художественной промышленности. Сегодня практически в каждом городе, каждом населенном пункте мира можно приобрести различные сувениры. Как правило, сувенир несет в себе какие-либо памятные образы того места, где он изготовлен: фотографии местных достопримечательностей, национальные образы в виде кукол или поделок, особенное декоративно-прикладное искусство (например, хохлома, гжель).
Если в общем проследить историю появления, развития и существования сувенира и опустить некоторые детали, то выяснится, что сама идея сувенира (как подарка), направленного на установление или улучшение деловых, политических отношений, на возвышение своей репутации, существовала фактически на всем протяжении человеческой истории. К примеру, с самых древних времен для установления дипломатических связей послы из других племен (позже, племенных союзов и государств) щедро одаривали вождя (военачальника, государя) роскошными и богатыми подарками. По сути, они и являлись сувенирами[1].
Республика Бурятия – регион с многоукладной и многонациональной культурой, особо привлекательный для туристов из России и зарубежных стран близостью к великому озеру Байкал.
Именно такие факторы, как, например, проживание в общежитии различных национальностей, удивительные природные места с их уникальными неповторимыми образами, озеро Байкал на территории одного региона, положены в основу экономического развития Республики. Поэтому приоритетным направлением республиканской экономической политики определен въездной туризм. Задаче привлечь большее количество туристов в Бурятию подчинены многие структуры, в т. ч. государственные, коммерческие, общественные и образовательные. В целом, по заключению специалистов, развитие туризма – это комплексная задача, в решение которой включен ряд подзадач:
1. Брендинг – создание образа туристического региона (позиционирование в средствах массовой информации, социальных сетях, Интернет-форумах о бурятских достопримечательностях, туристических маршрутах, минеральных источниках и пр. Цель – презентация Республики Бурятия для туристов);
2. Повышение качества и производительности работы туристических агентств;
3. Создание соответствующей инфраструктуры (дороги, отели, гостиницы, кафе и рестораны, пассажирские перевозки, путеводитель и пр.);
4. Сервис.
Однако в ряде программ и заявлений отсутствует такая маленькая, но крайне эффективная туристическая отрасль, как производство сувениров. При кажущейся малозначительности, сувенир – это все-таки маленькая частица региона, в котором побывал путешественник, несущий в себе его культуру. При этом сувенир функционален: во-первых, прекрасные воспоминания о путешествии, во-вторых, красивый, возможно, оригинальный предмет интерьера, в-третьих, сувенир является рекламой, презентующей друзьям и знакомым путешественника о посещенном им месте.
По нашему мнению третья функция сувенира делает собственно сам сувенир важной частью развития туристической сферы в Республике Бурятия. Поэтому в проводимой экономической политике важно стимулирование производства бурятской сувенирной продукции.
Сегодня сувенирная индустрия развивается постольку, поскольку этого требует время. Глобализация, проникаемая во все уголки мира, несет в себе неиссякаемые потоки туристов – главных потребителей сувенирного продукта. Сама сувенирная продукция дифференцирована и может удовлетворить потребности каждого туриста и по стоимости, и по варианту изготовления, и по материалу, и по качеству.
Не вдаваясь в подробности перечисления всех видов сувениров, остановимся на одном – на оригинальных, единичных, авторских VIP-сувенирах.
Можно выделить следующие особенности такого вида сувенира, отличающие его от других:
1. такой сувенир исполняется в оригинальном варианте. Двух одинаковых сувениров не бывает;
2. для его изготовления применяются благородные материалы: ценные породы дерева, драгоценные и цветные металлы, редкие камни;
3. высокая себестоимость, обусловленная высокими расходами на сырье и трудоемким процессом изготовления;
4. крайне узкая целевая потребительская группа;
5. ручное изготовление;
Отсутствие хотя бы одной из этих особенностей не позволяет сказать об анализируемом сувенире как VIP-сувенире[2].
В Республике Бурятия производством VIP-сувениров занимается известный мастер-скульптор Юрий Эрдынеев[3]. Его работы исполнены преимущественно из бронзы и серебра. В его творчестве представлена самая различная сувенирная продукция: статуэтки (не более 10 сантиметров в высоту), ножи, ювелирная продукция (женские украшения, браслеты, серьги, подвески), скульптуры (высотой до 1 метра). В основном в своих сувенирах Юрий Эрдынеев изображает традиционные бурятские мотивы: природу, традиции. По собственному признанию скульптора идеи ему подсказывает сам материал.
Интересно проследить процесс изготовления скульптуры «Улигершин»[4]. Традиционный образ улигершина представлен седовласым невысокого роста стариком в традиционном бурятском костюме[5] в сидячем или полусидящем положении с морин-хуром[6] в руках. Не отходя от привычного образа, мастер Юрий Эрдынеев исполняет скульптуру улигершина из бронзы на нефритовой подставке. Процесс изготовления сложен и состоит из нескольких этапов: сначала будущая скульптура в течение 7-8 дней детально лепится из оливкового пластилина в натуральную величину, затем полученное изделие заливается гипсом, затем из гипса вываривается пластилин, затем в полученную гипсовую форму заливается жидкая бронза. После литья скульптура требует кропотливой доводки, прорисовки отдельных мелких деталей, шлифования. Наконец, готовая скульптура водружается на подставку.
- В целом весь процесс производства может занять до 1 месяца. Все зависит от творческого вдохновения, - признается Юрий Эрдынеев.
Полагаем, что отнесение таких творческих работ к категории сувенирной, представляется достаточно спорным. Все-таки само историческое существо сувенирной продукции предполагает относительно низкую стоимость, относительную простоту в изготовлении и массовость производства. Вместе с тем, полагаем, что сувениры – категория, не исчерпывающаяся только данными характеристиками.
Бизнес-сувениры – это развивающийся сегмент сувенирного рынка. Их потребительская цель заключается в содействии установления делового контакта, поэтому основными потребителями становятся, как правило, бизнесмены, чиновники, топ-менеджеры, деловые представители. В этой связи для развития деловой активности, установления как можно большего количества контактов между представителями деловых элит из других регионов и других государств, важно обозначить роль и место бизнес-сувениров в деловом пространстве Республики Бурятия.
[1] http://www. *****/useful/istorija-suvenirov. php
[2] http://*****/index. php? option=com_content&task=blogcategory&id=54&Itemid=81
[3] Член Творческого Союза художников России, народный мастер Республики Бурятия, участник фестиваля «Алтаргана» (в 2002, 2006, 2010 гг.), автор композиции «Нулевой километр автодорог Республики Бурятия», соавтор скульптуры «Плещущиеся рыбки» (ул. Ленина г. Улан-Удэ).
[4] Сказитель бурят-монгольского эпоса
[5] Традиционные бурятские мотивы в творчестве Лубсана Доржиева. Улан-Удэ, 1992. С. 77-81.
[6] Струнный смычковый музыкальный инструмент монгольского происхождения.
