Ухтинский государственный технический университет
PR-ТЕСТЫ В ИМИДЖМЕЙКИНГЕ ТЕРРИТОРИЙ
Особая роль на каждом из уровней продвижения имиджа территорий отводится средствам массовой информации. PR-тексты при этом выступают ключевым технологическим инструментом воздействия на стейкхолдеров территории.
На основе анализа новых медиа и гипертекстов, размещенных на интернет-площадках, мы классифицировали PR-тексты, взяв в качестве критерия дифференциации функции, которые эти тексты выполняют.
Оперативные PR-тексты выполняют функцию срочного сообщения новостной информации (новости, объявления, заявления, RSS-ленты).
Описательные тексты сообщают ранее неизвестную, дополнительную информацию о базисном субъекте PR (бэкграундеры, FAQ, уникальные статьи).
Имитирующие уподобляются пользовательскому контенту на форумах, в социальных сетях, блогах, Twitter с целью формирования доверия у конкретной целевой аудитории (комментарии на форумах, в блогах и сообществах социальных сетей).
Имиджевые тексты формируют или поддерживают позитивный имидж базисного субъекта PR (слоганы, пресс-портреты, кейс-стори, байлайнеры).
SEO-тексты нацелены на оптимизацию поиска интернет-источников и содержащейся в них информации по запросам пользователей (теги, хештеги).
Вне зависимости от формы, объёма и способа распространения все PR-тексты имеют одну глобальную цель: сформировать положительный имидж и повысить степень узнаваемости страны, региона или города. В территориальном имиджмейкинге PR-тексты создаются для эффективного языкового воплощения ключевого сообщения, представляющего конкурентные преимущества или уникальное предложение продвигаемого города в соответствии с потребностями, ценностями и стереотипами целевой аудитории. Одной из главных задач PR-текста в городском имиджбилдинге является задача формирования аттитюдов по отношению к территориальной единице. Стратегия самопрезентации сопровождается акцентированием в PR-текстах положительного опыта, приобретенного в процессе взаимодействия с продвигаемым субъектом. Ее задача – показать общественности, что данная территория является открытой, развивающейся и привлекательной для туристов, деловых посетителей, потенциальных жителей, инвесторов и других целевых аудиторий.
