Антон Андреев, «Комсомольская правда»
29.09.2006 | Да, да... именно очеловечить. Ведь огромное число людей, и не только в нашей стране, но и на «цивилизованном Западе», рекламу на дух не переносят. Она бесцеремонно вторгается в личную жизнь с телеэкранов во время просмотра любимых фильмов, подчас выплескивает вульгарность и дурной вкус с уличных щитов и страниц глянцевых журналов, надоедливо барабанит в ухо из динамиков популярных радиостанций.
Так кому же, как не самим ее создателям, рекламистам, не одернуть своенравную особу и внести гармонию в ее отношения с обществом. Не исключено (и здесь особенная примечательность момента), что именно современная Россия, сравнительно недавно нырнувшая в бурные воды рыночных отношений, возможно, первая подаст пример в этом непростом деле остальному миру.
С 8 по 11 ноября впервые состоится знаковое для рекламной индустрии нашей страны событие - «Неделя российской рекламы». Она объединит два крупнейших мероприятия - 14-ю международную выставку «Реклама-2006», организуемую Экспоцентром, и 16-й Московский международный фестиваль рекламы, который пройдет в ЦМТ. Активное участие в их организации вместе с Экспоцентром принимают Национальная рекламная ассоциация (НРА), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Торгово-промышленная палата РФ и Правительство Москвы.
Неделя сведет вместе лидеров рекламной индустрии со всей России и их зарубежных коллег из 21 страны мира. Сама выставка и насыщенная программа форума предоставят участникам уникальную возможность обменяться опытом, расширить деловые связи, продемонстрировать новейшие технологии и достижения.
«Не менее важным событием станет обсуждение того, как сделать рекламу более отвечающей запросам людей, чтобы она работала, а не раздражала», - отмечает руководитель дирекции выставок .
К «социально ответственному развитию отрасли», «разумному, сбалансированному регулированию рекламной деятельности» и одновременному «укреплению роли рекламы в социальной и экономической жизни общества» призывает своих коллег президент Национальной рекламной ассоциации, председатель Комитета ТПП РФ по рекламе Борис Школьников.
Для этого, по его словам, необходимо, в частности, «повышать имидж рекламы как высокотехнологической составляющей развития экономики».
Сейчас объем российского рынка рекламы равен 5 млрд. долларов. Это шестой показатель в Европе и свидетельство того, что отечественная рекламная индустрия вступила в стадию своего зрелого развития, становясь самостоятельным сектором национальной экономики. Более того, она уже показала, что обладает не только собственным потенциалом роста, но и способна стимулировать применение передовых технологий в других областях.
Выставка и фестиваль отразят абсолютно все виды и аспекты рекламного и РR-бизнеса. Но особый интерес, думается, вызовут ультрасовременные, передовые технологии, нестандартные креативные решения и разработки, новые формы продвижения товаров и услуг.
«Множество идей в области рекламы, которые появлялись на Западе, сейчас реализованы в России. Реклама - одна из немногих отраслей, которая у нас идет в ногу с западными технологиями, без какого-либо отставания, - рассказывает Елена Сломчинская. - Разработки российской рекламной индустрии отличает высокий уровень, и они вполне конкурентоспособны.
Это, в частности, проявляется в таких видах нестандартной рекламы, как туманные экраны, визуальные трехмерные изображения. Мы уже практически перестали закупать за границей выставочные модули и различные конструкции, поскольку появились интересные отечественные разработки с использованием элементов хай-тека».
Москвичей наверняка заинтересует большой стенд Комитета рекламы, информации и оформления Москвы. На нем среди прочего будут представлены работы победителей конкурса по новогоднему оформлению столицы. Так что заранее можно будет узнать, как украсят наш город в предстоящие новогодние праздники.
В рамках деловой программы Недели российской рекламы предполагается проведение VII Межрегиональной конференции «Городская реклама: проблемы и перспективы развития» с участием представителей более 50 городов России. Показательно, что двухдневная VII Межрегиональная конференция по этим проблемам первый день будет работать в московской мэрии, а второй - в Экспоцентре. Уличная реклама - это отдельная тема, которая особенно волнует столичное правительство. Известны, например, высказывания некоторых представителей ГИБДД, что зачастую дорожная реклама становится причиной ДТП, поскольку якобы порой отвлекает внимание водителей. Со своей стороны, рекламные компании ссылаются на опыт Германии. В ходе проведенных там исследований выяснилось, что рекламные щиты в данном случае ни при чем и что утверждения, будто они «помешали» и отвлекли внимание, - это уловка самих водителей, которым нужен оправдательный предлог для получения страховки в случае ДТП.
|
