Прошедший в Новосибирске форум «Медиапирог» задал курс для местных рекламодателей на переход к эффективному размещению рекламы.
22 апреля 2014 г. в Новосибирске состоялся первый профессиональный форум «Медиапирог», посвящённый увеличению эффективности вложений средств в рекламу. Мероприятие собрало на одной площадке ведущие российские медиа, ключевые медиаагентства и более 70 сибирских рекламодателей из разных сфер бизнеса. Инициатором проведения мероприятия стало маркетинговое агентство Grinderr, соорганизаторами выступили такие гранды медиарынка как «VI-Новосибирск», «Алькасар-Новосибирск», «Дизайнмастер» и «Выбери радио. Новосибирск».
«На региональном уровне медиарешения чаще принимаются руководителями компаний или сотрудниками без специального образования, - говорит Булат Барантаев, директор Grinderr, - поэтому когда мы начали обсуждать содержание выступлений с нашими спикерами, мы сориентировали их на практические рекомендации в области медиапланирования, а также на то, что каждое выступление должно носить образовательный характер. Мы все заинтересованы в росте профессионализма на рынке».
По отзывам участников, форум действительно стал событием. По словам Ильи Джумаева, руководителя отдела маркетинга «Vi Trend» (Москва), «Медиапирог» может претендовать на звание главного события в медиапланировании региона, сравнимым по значимости с фестивалем "Идея", который проводится также в Новосибирске, но в сфере креатива.
Слушатели докладов смогли убедиться и в том, что медиаизмерения прозрачны, а подходы к расчётам логичны и просты, и одновременно в том, что медиапланирование это сложно, это отдельная работа, которая требует знаний и опыта.
Светлана Попова, известный спикер главного российского медиаизмерителя - компании TNS – объяснила аудитории, откуда берутся кажущиеся некоторым мистическими данные об объёме аудитории телевизионных каналов, радиостанций и прессы. Возможно впервые новосибирской публике было представлено, как пошагово организуется исследование с помощью «ТВ-метров» или как респондентов просят вспомнить, какие станции они слушали в течение предыдущего дня.
Живой и харизматичный, Илья Джумаев эффектно представил новосибирским рекламодателям практические советы, как поступать с бюджетами в околокризисные времена, на примере крупных российских рекламодателей. По мнению эксперта, при сокращении, необходимо оставить в бюджете только доказавшие свою эффективность медианосители, при этом сократить количество поставщиков. Практические рекомендации местного эксперта отрасли Булата Барантаева пришлись в унисон советам московского коллеги: «креативным» медианосителям оставьте не более 10% бюджета, концентрируйте бюджеты и поощряйте конкуренцию между медиа для получения оптимальной цены».
На одном из круглых столов местные операторы наружной и транспортной рекламы совместно обсудили методы измерения аудитории своих носителей, которые они не получают от компании «Эспар-Аналитик», известного исследователя наружной рекламы. Представитель агентства «Дизайнмастер» поведала, как, используя снимки из космоса, сервис «Яндекс пробки» и исследуя режим работы светофоров им удалось измерить аудиторию своих цифровых экранов на улицах города.
Выступления были насыщены полезной статистической информации, необходимой рекламодателям для эффективного медиапланирования. Так, маркетолог новосибирского филиала «Алькасар-Медиа» сообщил аудитории в своём выступлении, что летом рейтинги ТВ-каналов в среднем падают на 15%, но при этом цена снижается на 48%. Только 18% Россиян, по данным Алькасар, уезжают летом в отпуск вопреки существующим стереотипам, что «это делают все».
Заинтересованные в интернет-продвижении рекламодатели смогли пообщаться с экспертами интернет-агентства «Директ Лайн» и специалиста местного офиса группы «*****». А Ольга Добарская из «ИнтерМедиаГруп-Сибирь» (издателе «Телесемь» и «Ва-Банк») развеяла несколько мифов рекламодателей о прессе, например, показав, что пресса всё так же играет значительную роль в охвате аудитории жителей Новосибирска несмотря на рост интернет-аудитории.
Несомненно, форум стал важной площадкой для обмена мнениями и для повышения уровня профессионализма местных игроков в медиапланировании, где есть огромный резерв для роста. Так, примерно лишь 25% участников одного из семинаров сообщили, что используют данные медиаисследований при планировании бюджетов.
Кульминацией форума «Медиапирог-2014» стал непростой тест для участников на тему медиапланирования. После раздачи заданий, среди которых были расчёты обычных показателей вроде цены тысячи или суммы пунктов рейтингов, часть слушателей покинула зал. Результаты теста, которые можно назвать успешными, были достигнуты только тремя участниками, которые были награждены подарочными сертификатами от маркетингового агентства Grinderr.
Форум обозначил некую смену эпох в сибирском медиапланировании - от сделок по покупке квадратных сантиметров или секунд к покупке аудитории и прогнозированию показателей охвата, частоты». Жаркие обсуждения и споры разгорались на круглых столах, где, например, одно из крупных медиаагенств отстаивало «свежую» позицию, что СМИ должны быть благодарны за «привод» рекламодателей и сами просчитывать эффективность медиаразмещения, сводя роль медиаагенства к функциям отдела продаж. Гости из Москвы пытались убедить агентство, что во всем мире в этой цепочке функции медиаагенств гораздо шире.
Общественный резонанс в профессиональном сообществе и аншлаг в залах лишь подтвердил намерение организаторов в необходимости регулярного проведения подобного мероприятия – весной и осенью. Ведь повышение профессионализма участников отрасли выгодно всем сторонам.
# # #
Контактное лицо:
Евгений Афанасьев, креативный директор агентства GRINDERR:
(3,
www. *****
