Новокузнецкий филиал-институт Кемеровского государственного университета

Кафедра менеджмента и маркетинга,

экономического факультет____________________

название кафедры, факультет

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЛЬЕНОСЬ

(название дисциплины)

___________________________________________________________________

Для специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»__________

(код и название специальности)

Компонент учебного плана:

федеральный, цикл общепрофессиональных дисциплин,_ФТД.02____ ________

(федеральный, региональный, вузовский)

Для факультета______экономического___________________________________________

Новокузнецк

СОДЕРЖАНИЕ

Рабочая программа курса «Рекламная деятельность»

ü Пояснительная записка

ü Учебно-тематический план

ü Содержание дисциплины

ü Основная учебная литература

ü Дополнительная литература

ü Методические указания студентам очной формы обучения по самостоятельному освоению курса

ü Примерный перечень вопросов к экзамену

ü Планы семинарских занятий

ü Примерный перечень тем рефератов и докладов

ü Методические рекомендации преподавателю по организации аудиторной и внеаудиторной деятельности студентов при изучении курса «Рекламоведение»

ü Лист-вкладка «Дополнения и изменения в рабочую программу»

Новокузнецкий филиал-институт

Кемеровского государственного университета

Кафедра____ менеджмента и маркетинга ______

Факультет____________экономический______________________

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

У Т В Е Р Ж Д Е Н О:

Декан_____

(ф. и.о. декана)

«____»__________200_г.

______________________

(подпись)

Р А Б О Ч А Я П Р О Г Р А М М А

учебной дисциплины

_____________( ФТД.02)___ Рекламная деятельность ________

(шифр и наименование дисциплины по рабочему учебному плану ООП)

для специальности __(080109)_Бухгалтерский учет, анализ и аудит____

(шифр и название специальности)

для ______________дневной формы обучения

Составитель(и) / разработчик(и) программы

_______________________________________

(Ф. И.О., должность и степень)

_______________________________________________________

(Ф. И.О., должность и степень)

Рабочая программа дисциплины составлена на основании

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

(название типовой программы, дата ее утверждения УМО по специальности)

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры

___менеджмента и маркетинга_

«____» ___________ 200__ г. Протокол №________

Заведующий кафедрой _________________________________

/подпись/ (Ф. И.О)

Рабочая программа согласована с заместителями декана экономического факультета по дневному и заочному обучению

Зам. декана экономического факультета

Ф. И.О. зам. декана

Согласовано

Дата

подпись

по дневному обучению

Рабочая программа одобрена методической комиссией факультета

«______» ___________200__ г. Протокол №______

Председатель комиссии ________________________________

/подпись/ (Ф. И.О)

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Курс "Рекламная деятельность" позволяет студентам овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современному специалисту. Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с субъектами медиапространства и социумом.

Цель дисциплины – изучение студентами природы рекламного информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в жизни общества.

Задачи дисциплины:

ü получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;

ü формирование представления о коммуникационном процессе как тесно связанного с развитием человеческой цивилизации, в частности со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;

ü формирование понимания механизмов действия рекламы, совместимых с другими коммуникациями и отличных от них;

ü анализ взаимодействия СМК, рекламы и связей с общественностью как субъектов информационной политики.

Дисциплина «Рекламная деятельность» базируется на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами при изучении социально-экономических дисциплин.

Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения дисциплины "Рекламная деятельность" студенты должны:

ü знать и уметь пользоваться основными понятиями рекламы;

ü знать содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в процессе становления и развития рекламы как науки;

ü знать основные этапы становления рекламы;

ü знать теоретические медиа концепции для эффективного их применения на практике.

Формы контроля знаний.

Контроль и оценка знаний, умений и навыков студентов осуществляется на практических занятиях, кон­сультациях и приеме зачета. В ходе контроля знаний преподаватель оценивает то, как студент понимает содержание дисциплины "Рекламная деятельность", его способность применять методы дисциплины при решении конкретных задач, а так­же умение систематизировать и ясно излагать теорию.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»

№

Название и содержание разделов, тем, модулей

Объем часов

Примечания

Общий

Аудиторная работа (68 часов)

Самост. работа

Лекции

Практ. зан.

Очная форма обучения

1

Введение в рекламоведение.

6

2

2

2

2

Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.

6

2

2

2

3

Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.

6

2

2

2

4

Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.

6

2

2

2

5

Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.

6

2

2

2

6

Система регулирования рекламной деятельности.

6

2

2

2

7

Саморегулирование в рекламе.

6

2

2

2

8

Структура и инфраструктура рекламного рынка.

6

2

2

2

9

Прямая реклама.

6

2

2

2

10

Косвенная реклама.

6

2

2

2

11

Инфраструктура рекламного рынка.

6

2

2

2

12

Современные рекламные стратегии.

5

2

2

1

13

Языковая игра и манипулирование в рекламе.

5

2

2

1

14

Исследования в рекламе.

3

1

1

1

15

Рекламная кампания.

3

1

1

1

16

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

3

1

1

1

17

Интегрированные маркетинговые коммуникации.

3

1

1

1

18

Атрибуция текстов массовой коммуникации.

3

1

1

1

19

История развития рекламы в России и за рубежом.

3

1

1

1

20

История рекламоведения как науки.

3

1

1

1

21

Роль рекламы в обществе.

3

1

1

1

Всего по курсу

100

34

34

32

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3