Специфика территориальный брендинга (на примере Казани)

Студент

Московский государственный университет имени ,

экономический факультет, Москва, Россия

E–mail: safinaelmira93@gmail.com

Целью данной работы является исследование Казани с точки зрения территориального бренда. В ходе первичного исследования автором будут проверены установленные гипотезы и представлены рекомендации по усилению бренда города Казань.

Сегодня мир является единым рыночным пространством; каждое место будет вынуждено конкурировать с другими такими же за покупателей, туристов, инвесторов, новых жителей, новых производителей и экспорт.

На тему территориального брендинга существует немало трудов, несмотря на то, что это относительно новая сфера знаний и деятельности. Так, свой вклад в развитие территориального брендинга внесли С. Анхольт, С. Бриггс, А. Дайан, К. Динни, Ф. Котлер, У. Олинс и др., из российских авторов – , и др.

В моей работе анализ города как территориального бренда был проведен на основе методологии Саймона Анхольта:

Таблица 1. Шестигранник Анхольта для города

Элемент бренда города

Характеристика

Место

Функциональные характеристики города, например, климат, архитектура, чистота и т. д.

Люди

Гостеприимство, открытость и доброжелательность жителей
города

«Пульс»

Насыщенность городской жизни, ее «вибрация»

Представление

Международный статус города, посещение города, а
также характер управления городом в течение 30 лет

Потенциал

Что может в будущем город предложить своим жителям и
мигрантам с точки зрения работы, образования, бытовых условий и досуга

Качество жизни

Жилье, школы, транспорт, медицина, спорт

Для исследования Казани мной были выдвинуты следующие гипотезы для двух целевых групп:

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

I. Для исследования мнения местных жителей:

Гипотеза 1. Немногие знакомы с логотипом, слоганом и стратегией развития города.

Гипотеза 2. Казань может обеспечить своих жителей работой.

Гипотеза 3. В городе сложная транспортная ситуация.

Гипотеза 4. В городе плохая экологическая обстановка.

Гипотеза 5. Уровень городского здравоохранения очень высок.

Гипотеза 6. Казань может удовлетворить потребности горожан в получении качественного образования.

Гипотеза 7. Большинство молодежи настроено не покидать город.

II. Для исследования мнения жителей других городов:

Гипотеза 1. Логотип и слоган Казани малоизвестны за пределами города.

Гипотеза 2. Казань известна благодаря своим спортивным мероприятиям.

Гипотеза 3. Культурные мероприятия, проводимые в Казани, могу привлечь туристов.

Гипотеза 4. Казанский Кремль широко известен в стране и пользуется популярностью у туристов.

Исследование проводилось среди 56 жителей г. Казань и 44 человек из других городов (возраст 18-25 лет). В качестве основного метода было выбрано on-line анкетирование респондентов, вошедших в выборку.

На основе анализа можно утверждать, что если Казань и не является повсеместно узнаваемым брендом (только 14% горожан и 25% иногородних знаком с логотипом города), то, по крайней мере, обладает в этом большим потенциалом. Город уже может позиционировать себя как крупный культурный, спортивный центр, тем самым привлекая много туристов: только пятая часть опрошенных из других городов не знала о спортивных мероприятиях, проводимых в Казани, а культурными событиями города не заинтересовались только 2% опрошенных. В то же время сами жители очень довольны уровнем образования и медицины, к тому же в городе очень низок уровень безработицы. При удачных действиях администрации Казани, местных жителей и бизнесменов в будущем он сможет стать привлекательным местом для проживания и ведения бизнеса. Пока что городу предстоит поработать над местной экологией и транспортной ситуацией, т. к. абсолютно все горожане недовольны вечными пробками и только 13% из них находят экологическую ситуацию в городе приемлемой.

Список литературы

1. С. Анхольт, Дж. Хильдрет. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. М., 2010

2. Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.,2005 – 382 с.

3. Панкрухин территорий. СПб.,2006

4. Simon Anholt. Place Branding Vol. 1-3. 2004 [электронный ресурс] http://www. /Publications/publications-other-articles. aspx

5. Федеральная служба государственной статистики: http://www. *****/scripts/db_inet2/passport/pass. aspx? base=munst92&r=

6. GOKAZAN.Официальный гид Казани: http://www.gokazan.ru