Электронная реклама

НОУ ВПО ИВЭСЭП

Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Электронная реклама

Направление подготовки -

031600 «Реклама и связи с общественностью»

Квалификация выпускника - бакалавр

Санкт-Петербург

2013

ББК 60.56

Э 45

Э 45 Электронная реклама [Электронный ресурс]: рабочая программа / авт.-сост. .– СПб.: ИВЭСЭП, 2013. – 11 с.//ИВЭСЭП: [сайт]. – Режим доступа: http://ивэсэп-спб. рф/

Утверждена на заседании кафедры прикладной информатики,

протокол от 01.01.2001

Утверждена и рекомендована к печати

Научно-Методическим Советом,

протокол от 01.01.2001.

Автор-составитель

Кандидат технических наук, доцент

Рецензент

Кандидат физико-математических наук, доцент

© , 2013

© СПбИВЭСЭП, 2013

1. Цели и задачи дисциплины:

Цель курса состоит в формировании у студентов представления об информационных технологиях в рекламе. Об электронной рекламе, как научной дисциплине, изучающей вопросы проектирования информационных систем и разработки современных информационных технологий, позволяющей грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой для рекламной деятельности, овладении необходимыми алгоритмами с целью подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных компаний, оценки эффективности рекламной деятельности.

Задачами дисциплины является изучение основных теоретических и практических вопросов и рассмотрение существующего российского и зарубежного опыта по созданию, функционированию и развитию информационных систем и технологий, используемых в электронной рекламе.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Дисциплина «Электронная реклама» (Б.2.8) относится к «дисциплинам по выбору студентов» вариативной части цикла «В2. Математический и естественнонаучный цикл» в соответствии с требованиями обязательного минимума содержания основной образовательной программы подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью».

В методическом плане дисциплина опирается на знания, умения и компетенции, сформированные при изучении следующих учебных дисциплин: Информатика (Б 2.2.1).

Полученные в процессе обучения знания и умения могут быть использованы при изучении таких дисциплин как: Компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью; Электронный документооборот и делопроизводство; Интеллектуальные информационные системы.

1. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих общекультурных компетенций:

  владеть способностью, понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасность и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-5);

  быть способным работать с информацией из различных источников, включая сетевые ресурсы сети Интернет, для решения профессиональных и социальных задач (ОК-15).

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать:

  офисное программное обеспечение;

  принципы разработки текстовых документов;

  методы и средства аудиовизуального представления информации и анимации;

  основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности;

  современное состояние и перспективы развития информационных технологий в рекламе;

  технические и программные средства реализации информационных процессов в рекламе;

  модели решения маркетинговых и рекламных задач;

  возможности локальных и глобальных сетей; интернет;

  основы защиты информации и сведений, составляющих государственную тайну;

  методы защиты информации;

уметь: создавать рекламные продукты с использованием современного программного обеспечения; понять и применить в прикладной деятельности современный математический аппарат (ПК-3);

владеть: способностью осуществлять целенаправленный поиск информации о новейших научных и технических достижениях в сети Интернет и из других источников (ПК-15).

4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Всего часов/ зачетных единиц	Семестры
		3 семестр
Аудиторные занятия (всего)	38	36
В том числе:
Лекции	18	18
Практические занятия (ПЗ)	20	20
Семинары (С)
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа (всего)	34	34
В том числе:
Расчетно-графические работы
Реферат
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)	зачет	зачет
Общая трудоемкость часы Зачетные единицы	72	72
2	2

5. Содержание дисциплины

5.1. Содержание разделов дисциплины

5.1.1 Основные понятия. Аппаратные средства. Характеристика информационных технологий в электронной рекламе.

Информациология. Информация естественная и искусственная. Данные. Количественные и качественные оценки информации. Информатика. Информационные технологии и системы.

Локальные и глобальные компьютерные сети. Internet.

Основные сведения об информационных технологиях в рекламе. Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной продукции с использованием электронных средств.

5.1.2 Анализ рекламной аудитории. Эффективность рекламы

Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории. Использование современных статистических программ. Цель исследования потенциальной рекламной аудитории. Использование методов, их возможности и ограничения.

Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий. Анализ эффективности рекламной деятельности, экспертная оценка.

5.1.3 Локальные, корпоративные и глобальные сети. Рекламные возможности Интернет.

Локальные компьютерные сети и сети Intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности. Роль локальных сетей в организации рекламных акций.

Основные принципы функционирования глобальных компьютерных сетей. Возможности глобальных сетей при решении задач рекламы.

Особенности рекламной коммуникации в Интернет. Адресация электронной почты. Гипертекстовое представление информации адреса URL. браузеры для просмотров web-сайтов.

Основные направления обеспечения информационной безопасности. правовая защита. Организационная защита. Инженерно-техническая защита (аппаратные, программные, криптографические средства). Основные правила защиты государственной тайны.

5.1.4 Web-сайт – объект и субъект электронной рекламы. Баннерная электронная реклама

Рекламная поддержка при создании и продвижении web-сайта. Использование методов рекламы (off line) и методов в сети Интернет (on line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта. Web-сайт – "электронная витрина".

Понятие рекламного баннера. Виды баннеров, выполняемые ими функций. Стандарты на рекламные баннеры в сети. Организации занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов. Современные формы баннерной рекламы – использование технологии GIF-анимации, аудио и видеосредств.

5.1.5 Реклама в сообщениях E-mail

Реклама с помощь почтовой рассылки (e-mail). Списки рассылок: покупка, аренда, формирование собственного списка лояльных потребителей,

Преимущества и недостатки каждого подхода. Предотвращение опасности спама и флейминга. Реклама в группах новостей и телеконференциях. Особенности ведения диалога. Правила поведения (netiquette). Особенности организации и участия в телеконференциях в рекламных целях.

5.1.6 Программные средства разработки электронной рекламы

Общее ПО. Операционные системы. Системные программные средства. Развитие степени интеграции ПО по данным, по управлению. Интегрированные системы. Windows – оболочка и операционная система. Инструменты.

Схема MS Windows. Схемы окон приложений, документов, диалогового.

Технологические принципы операционной системы MS Windows.

Прикладные программные средства. Системы подготовки текстов. Классификация. MS Word for Windows (WW). Рекомендуемые настройки пользовательского интерфейса. Правила ввода данных. Рекомендации по работе с документом. ГОСТ Р 3.72-2001. Параметры страницы. Интеллектуальные возможности WW.

Табличный процессор (электронные таблицы) MS Excel. Структура рабочей книги и рабочего листа. Адресация ячеек, ссылки. Диапазоны. Данные языка. Автоматизация ввода данных. Ввод формул. Работа с функциями. Построение диаграмм и линий тренда. Подбор параметра. Поиск решения. Сводные таблицы. Макросы. Кнопочные конструкции.

Современные графические пакеты, использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио, видео фрагментов и анимации.

5.1.7 Развитие информационных технологий в электронной рекламе

Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности. Правовые аспекты. Технические и технологические аспекты. Новые организационные формы.

5.1.8 Реклама в электронной коммерции.

Электронные магазины – разработка рекламных концепций при их организации. Реклама в сети в процессе их развития и функционирования. продвижение при помощи регистрации в поисковых системах. Рекламные воздействия на посетителей электронных магазинов и принятие ими решения о покупке.

5.1.9 Сетевые рекламные агентства

Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для показа баннеров Web-сайтов и электронных торговых площадок. Показ баннеров на поисковых серверах. Стоимость показа баннеров в сети. Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги. Сети баннерного обмена (banner exchange services).

 Темы практических занятий

1. Подготовка рассылки писем. Функция слияние.

2. Векторная графика.

3. Разработка сложных графических структур (БСА).

4. Растровая графика. Вставка рисунков в текст.

5. Построение оглавления и содержания.

6. Работа с колонтитулами.

7. Списки.

8. Автоматизация ввода данных в ячейки ЭТ.

9. Форматирование содержимого ячеек.

10. Пользовательские списки в ЭТ.

11. Функции счёт, счёт - если и т. п.

12. Подбор параметра.

13. Поиск решения

14. Относительные и абсолютные ссылки. Имена ячеек, диапазонов.

15. Построение диаграмм. Линии тренда.

16. Сводная таблица.

17. Таблицы – списки. Формы. Автофильтры. Расширенные фильтры.

18. Кнопочные формы.

19. Вычисление функций и построение графиков средствами электронной таблицы Excel.

5.3 Разделы дисциплины и виды занятий.

	Наименование раздела дисциплины	Лекции	Практические занятия	СРС	Всего
1.	Основные понятия. Аппаратные средства. Характеристика информационных технологий в электронной рекламе.	2			2
2.	Анализ рекламной аудитории. Эффективность рекламы.	2	2	2	6
3.	Локальные, корпоративные и глобальные сети. Рекламные возможности Интернет.	2	2	4	8
4.	Web-сайт – объект и субъект электронной рекламы. Баннерная электронная реклама.	2	4	8	14
5.	Реклама в сообщениях E-mail	2	2	2	6
6.	Программные средства разработки электронной рекламы.	2	4	8	16
7.	Развитие информационных технологий в электронной рекламе.	2	4	4	10
8.	Реклама в электронной коммерции.	2	2	4	6
9.	Сетевые рекламные агенства.	2		2	4
	Всего	18	20	34	72

6 Лабораторный практикум не предусмотрен

7 Примерная тематика курсовых проектов (работ) (курсовые работы не предусмотрены)

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

а) основная литература

1. , , Николаенко технологии: [Электронный ресурс]: учебник/ - М.:Оникс,2009.//ЭБС «Книгафонд»: [сайт]. - Режим доступа: http: //www.knigafund . ru/

2. , , Нечаев информационных технологий: [Электронный ресурс]: учебное пособие/ - М.:ДМК-Пресс, 2009. //ЭБС «Книгафонд»: [сайт]. - Режим доступа: http: //www.knigafund . ru/

б) дополнительная литература

1. Чекмарев системы, сети и телекоммуникации [Электронный ресурс]: учебное пособие/ -.:МК Пресс, 2009. //ЭБС «Книгафонд»: [сайт]. - Режим доступа: http: //www.knigafund . ru/

в) программное обеспечение лицензионное программное обеспечение: Microsoft Windows, Microsoft Office.

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

1. http: // www.knigafund.ru. – электронный библиотечный ресурс «Книгафонд»

2. «Консультант Плюс»

3. Автоматизированная библиотечная информационная система (АБИС) ИРБИС 64 ( электронный каталог библиотеки СПб ИВЭСЭП)

4. «Гарант»

5. Информатика. Справочник. Интернет-ресурс: http://inn. *****/index. shtml? h0=&h1=35&h2=0&h3=&h4=0

9. Материально-техническое обеспечение дисциплины

Материально-техническое обеспечение НОУ ВПО СПбИВЭСЭП

- аудитории для практических занятий, компьютерные классы;

- учебная библиотека (около 100 тыс. ед. хранения) с индивидуальным доступом к электронно-библиотечной системе, современным профессиональным базам данных, информационно-справочным и поисковым системам.

10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины

Получение углубленных знаний по изучаемой дисциплине достигается за счет дополнительных часов к аудиторной работе - самостоятельной работы студентов. Выделяемые часы целесообразно использовать для знакомства с дополнительной научной литературой по проблематике дисциплины, анализа научных концепций и практических рекомендаций лидеров ИТ-отрасли России и ИТ-департаментов ведущих российских и зарубежных компаний и организаций.

Промежуточным контролем знаний студентов в течении обучения являются лабораторные работы по ключевым темам читаемой дисциплины.

Формой итогового контроля знаний студентов является зачет

Разработчики:

СПбИВЭСЭП к. т.н., доцент

Рецензент

СПбТЭИ к. ф.-м. н., доцент Д. Н Москвин

УТВЕРЖДАЮ _____________ зав. каф. прикладной информатики А. Н Протопопов

УТВЕРЖДАЮ _______________ декан экономического факультета